北京奧運會已經(jīng)落下帷幕，在奧運會期間，新浪憑借卓越的運營能力和豐富的內(nèi)容資源整合，為網(wǎng)民奉獻了一場全方位、多角度的奧運報道饕餮盛宴，在創(chuàng)下全球最大中文流量的同時，續(xù)寫了新浪在重大體育賽事中的輝煌傳奇。

新聞專訪的專業(yè)性、多樣性和全面性

在北京奧運會期間，新浪24小時連續(xù)直播的金牌頻道在眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目中脫穎而出，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞電視化的先河，在很大程度上提升了新浪的視頻流量。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過新浪網(wǎng)收看的用戶平均比例為39.68%，穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首。

自8月8日開播以來，新浪金牌頻道先后邀請到男子佩劍冠軍仲滿、女子團體佩劍隊、柔道冠軍佟文和冼東妹、女子四人雙槳金牌全體成員、蹦床公主何雯娜、NBA球星易建聯(lián)等多名奧運明星做客，而張國政、田亮、王軍霞、楊云、劉歡、郎朗、陳維亞、程曉東、米盧、黃健翔等眾多文娛、體育名人的參與保證了金牌頻道節(jié)目內(nèi)容資源的高品質(zhì)水準。

公正處理爭議事件，正確引導主流輿論

對于有爭議的新聞事件，新浪保持客觀、公正、中立的處理方式?！袄钅热枇R事件”出現(xiàn)后，新浪在第一時間做了在線調(diào)查，盡量全面、準確陳述、回顧事件的過程，減少主觀性的分析和導向性的評論，以確保網(wǎng)友對事件能夠形成客觀的認知。

由于新浪始終堅持“快速、全面、準確、客觀”的方針，倡導一種主流的、充滿社會人文關懷的、不嘩眾取寵的媒體原則，所以新浪報道的公信力與主流媒體不相上下，成為網(wǎng)友判斷事情真?zhèn)蔚闹饕罁?jù)之一。90%的新聞事件都能在新浪網(wǎng)上找到線索，而83%的知識精英和84.5%政府人士在網(wǎng)絡媒體中會首選新浪，新浪的公信力由此可見一斑。

以劉翔因傷退賽為例，在新華社針對劉翔退賽發(fā)表的評述稿中，新浪是唯一被提及的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站（文章援引了新浪針對網(wǎng)民進行調(diào)查的數(shù)據(jù)），媒體的公信力得到了強有力的體現(xiàn)。此外，奧運會期間，全國三百余家電視、電臺和平面媒體的奧運報道中廣泛引用新浪的新聞、博客、評論、視頻、新聞、調(diào)查等內(nèi)容，也是對新浪媒體公信力的一大佐證。

秉持新聞處理的原則性

尊重新聞事實的準確性是新浪一直恪守的原則，北京奧運會比賽期間，某些門戶多次出現(xiàn)搶報新聞的事件，甚至在體操女子跳馬項目上還出現(xiàn)了因搶報新聞而錯報程菲奪金的情況。與這些盲目爭搶“快”的網(wǎng)站不同，新浪的新聞處理原則是，在比賽結果沒有成為既定事實的情況下，絕不搶報、先報，在這一方面新浪體育對自己深厚的底蘊和實力有著絕對的自信，不會為了提前幾秒鐘的時間而冒欺騙網(wǎng)友的風險去“吸引眼球”、“搏出位”而搶新聞快訊，充分體現(xiàn)了新浪在新聞報道中客觀、真實、嚴謹?shù)淖黠L。

以高清圖片庫提升用戶體驗

高清圖片庫是新浪首創(chuàng)的一個獨具特色的模式，同時也是其他網(wǎng)站所不具備的，這一網(wǎng)頁形式在圖片寬高上較常態(tài)模式提升了一倍，使用戶體驗得到了極大的提升。此外，新浪還與奧組委官方圖片社GETTY進行合作，加上美聯(lián)社、法新社、路透社以及與全國21家主流都市報組成的視覺聯(lián)盟，每天上千張的圖片盛宴讓網(wǎng)民們大飽眼福。

視頻處理具有專業(yè)水準

新浪拿到的北京奧運會賽事視頻資源基本上保持了和中央電視臺同步，在內(nèi)容的處理上不是簡單的一個信號輸出，而是做了大量的內(nèi)容精編加工處理，比如針對菲爾普斯和博爾特兩位北京奧運會上最耀眼的明星，新浪就在第一時間制作了專門的視頻特輯，記錄了他們的足跡和在奧運會上的點點滴滴。把中國男籃、女排焦點比賽的每一球、每一分都做了分段視頻，以方便用戶欣賞、點播。

此外，新浪還組織專業(yè)制作團隊，對中國運動員奪得每一塊金牌的過程都用純電視制作的模式進行再加工，制作成精美的MV。

網(wǎng)友互動熱情高漲，新聞評論屢創(chuàng)新高

精彩的賽事、一個又一個黑馬、感動了無數(shù)人的賽場英雄……所有內(nèi)容都牽動著網(wǎng)友的心，從而使得網(wǎng)絡評論流量激增。新浪網(wǎng)友在北京奧運會期間，兩次刷新4年前劉翔在雅典奧運會上奪冠時的評論紀錄，充分證明了網(wǎng)友對新浪新聞的關注以及互動熱情的高漲。中國、西班牙男籃大戰(zhàn)比賽結束不到兩個小時，留言數(shù)便迅速突破3萬條大關。而劉翔退賽的新聞推出后1小時左右，用戶發(fā)帖高峰時達到了每分鐘近千條，12小時后留言達到了25萬余條，均創(chuàng)造了新的紀錄。相對于其他網(wǎng)站，新浪網(wǎng)民的評論更客觀，也更具有理性和深度。

新浪博客遙遙領先，

進一步拉大與競爭對手的距離

新浪博客的用戶數(shù)和流量雄踞四大門戶網(wǎng)站榜首，并進一步拉大了與競爭對手的距離。為了更好地報道北京奧運會，讓網(wǎng)友了解更多奧運會背后的故事，新浪充分調(diào)動了自己豐富的體育明星、奧運冠軍、社會名人、行業(yè)專家和草根等博客資源，組成了最權威的網(wǎng)絡媒體奧運報道專家團。黃健翔、米盧、張路、馬德興、董路、李承鵬、韓寒、潘石屹、鄭淵潔、高曉松等名嘴名博在奧運會期間撰寫了大量的精彩博文，吸引了眾多網(wǎng)友的關注和喝彩。此外，由包括易建聯(lián)、楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜、張琳、邢慧娜、丁美媛等奧運明星在內(nèi)的近400位運動員組成的體育明星報道團隊也在奧運會期間發(fā)布了一系列精彩的點評，其中楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜等選手都在奪金后第一時間登錄新浪發(fā)表博文表示慶賀。這些博客資源不論在數(shù)量上還是在覆蓋面上均遠遠超其他競爭對手，同時也帶動新浪博客的流量在奧運會期間大幅度提升。Chinarank的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，新浪博客的日均用戶數(shù)達到行業(yè)均值的3.6倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐總和的1.5倍，而峰值用戶數(shù)和流量更是分別達到同比狀況下搜狐的13倍和38倍，以絕對優(yōu)勢將競爭對手拋諸身后。

伴隨著賽事的進行，其中產(chǎn)生大量高質(zhì)量的文章，受到網(wǎng)友的好評，并被多家國內(nèi)外媒體引用。其中黃健翔：《我錯了，因為還對國奧抱有幻想》、李承鵬：《打算和馮小剛攢個國足黑色喜劇》、高峰：《國奧踢得都是些什么玩意》、李承鵬：《劉翔有沒有資格退賽》等專家撰寫的文章單篇點擊量均超過了百萬。專家文章同時引起網(wǎng)友熱議，董路的文章《劉翔應該走完110米》，引發(fā)網(wǎng)友評論近15000條。

WAP：開辟第五媒體平臺

北京奧運會期間手機新浪網(wǎng)獨家推出24小時奧運直播間互動欄目，針對300場重點、熱點奧運賽事，安排不同風格的主持人帶動網(wǎng)友，通過文字直播的聊天方式，進行24小時不間斷的全方位追擊。該欄目一經(jīng)推出就獲得了網(wǎng)友的高度歡迎，例如，在對中國、西班牙男籃大戰(zhàn)的直播中最高同時在線人數(shù)高達250萬人。手機新浪網(wǎng)成為這場比賽極其重要的直播平臺，這一突如其來的大逆轉(zhuǎn)也激發(fā)了手機用戶的熱情。據(jù)統(tǒng)計，當天下午有上百萬用戶通過手機新浪網(wǎng)觀看比賽直播，最高峰同時在線人數(shù)達到185萬人，創(chuàng)下無線互聯(lián)網(wǎng)直播史上的新紀錄，直播間的留言數(shù)在1個多小時內(nèi)達到了4970條，與比賽同步進行的投票活動有27085人參與。此外，個性播報＋人性化可選內(nèi)容＋足不出戶的體驗＋眼觀六路耳聽八方的推薦功能，使得手機新浪網(wǎng)成為網(wǎng)友們奧運觀戰(zhàn)新平臺的首選。

同時，針對北京奧運會這一大型國際賽事，手機新浪網(wǎng)還獨家推出了英文奧運站服務。手機新浪網(wǎng)是此次WAP奧運站內(nèi)唯一一家上線英文奧運站的，充分體現(xiàn)了新浪在互聯(lián)網(wǎng)方面的前瞻性和官方性。英文奧運站與手機新浪網(wǎng)中文網(wǎng)站數(shù)據(jù)基本同步，主要分為三大部分：官方快訊，最新資訊和相關新聞；金牌、賽程、賽事結果，賽事本身的介紹；選手及參賽隊員、賽場信息。每日的信息更新量為數(shù)千條，除了現(xiàn)場圖文外，還有獨家報道、獨家圖片。這一站點充分體現(xiàn)了北京奧運會的國際化，充分滿足了從國外入境的普通觀眾對于信息的需求。