[摘要] 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對浙江省下沙高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)意識、水平、內(nèi)容及影響因素等現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；結(jié)果表明：不同的性別、地域生源、專業(yè)、教育程度、運(yùn)動參與其體育消費(fèi)水平存在差異，這主要與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化、觀念、心理定勢等因素有關(guān)。在總結(jié)其體育消費(fèi)行為特征及規(guī)律的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)對策。

[關(guān)鍵詞] 浙江省 下沙高教園區(qū) 大學(xué)生 體育消費(fèi) 水平

一、前言

消費(fèi)是人類社會經(jīng)濟(jì)活動的重要行為和過程。隨著社會的發(fā)展和人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分，大學(xué)生是未來社會發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一。由于高教園區(qū)地理位置的相對偏僻，校園文化底蘊(yùn)尚需再次形成和積淀，因此研究該區(qū)域?qū)W生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。旨在了解其體育消費(fèi)行為特征及規(guī)律，豐富和完善學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理、健康的消費(fèi)，并為高校體育改革及全民健身活動的進(jìn)一步開展提供參考。

二、究對象與方法

1.研究對象。以浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生為本課題研究對象。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法 ：查閱從上世紀(jì)80年代至今有關(guān)體育消費(fèi)的研究資料30余篇，對國內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)方面的研究現(xiàn)狀有一個較為全面的了解和認(rèn)識，為本研究提供一定的理論依據(jù)。

(2)問卷調(diào)查法： 本文以分層抽樣的方法抽取了浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生，發(fā)問卷1600份，回回收有效問卷1562份，有效率97.6%。其中男生848份，女生714份。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 ：把采集的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS12．0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，找出規(guī)律性和顯著特點(diǎn)，從心理學(xué)、教育學(xué)和大學(xué)生的體育消費(fèi)價值觀等角度，進(jìn)行邏輯分析。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

1.大學(xué)生的體育消費(fèi)行為總體情況。下沙高教園區(qū)大學(xué)生年人均消費(fèi)總額為5140.27元，而人均年體育消費(fèi)額為838.19元，占大學(xué)生年人均生活消費(fèi)的16.3%。在大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占71.6%， 體育勞務(wù)消費(fèi)占22.1%， 體育信息消費(fèi)占6.3%，其中每學(xué)期體育消費(fèi)金額超過500元占17.2%;200元～500元占 63.3%;100元～200元占19.1%；100元以下僅占0.4%;而列于體育消費(fèi)水平前三位的依次為:運(yùn)動服裝和鞋帽等、運(yùn)動飲料、器材和體育音像制品；而列于后三位的是觀看比賽門票、體育培訓(xùn)學(xué)費(fèi)、活動場館門票。說明大學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物型為主。

2.大學(xué)生的體育消費(fèi)意識。大部分學(xué)生對體育消費(fèi)持積極態(tài)度，其中56.7%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，花錢買健康是值得的;有24.8%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)該由個人和學(xué)校共同投資;有13.9%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn);持否定態(tài)度的比例僅為4.6%，說明大部分學(xué)生體育消費(fèi)意識是比較強(qiáng)的，體育消費(fèi)已成為高教園區(qū)大學(xué)生的主要消費(fèi)之一。

3.大學(xué)生的體育消費(fèi)水平

(1)性別不同，體育消費(fèi)水平不同。男、女大學(xué)生對體育活動認(rèn)識的差異決定了兩者體育消費(fèi)水平的差異，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:男生年均體育消費(fèi)為965.81元， 女生年均體育消費(fèi)為686.65元，男生明顯高于女生，而且男生體育消費(fèi)支出在日常消費(fèi)中占的比例也高于女生近6個百分點(diǎn)，主要表現(xiàn)在實(shí)物型消費(fèi)上，勞務(wù)型體育消費(fèi)男女差異并不大。

(2)不同地域生源，體育消費(fèi)水平的差異。我們把大學(xué)生分為：大中城市生源、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源三大類。體育消費(fèi)是屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費(fèi)，是在基本需要得到滿足后才會蘊(yùn)生的一種消費(fèi)行為，作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先要滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會有經(jīng)濟(jì)能力去參與其他方面的消費(fèi)支出。數(shù)據(jù)顯示：大中城市明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，高出率達(dá)到30%以上，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)又高于農(nóng)村；這主要是不同地域間居民經(jīng)濟(jì)收入有較大差異，我國地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡所致，而高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要靠家庭供給，學(xué)生體育消費(fèi)承受力與其各自家庭經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)，這就直接決定著不同地域高校大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。

(3)不同專業(yè)生源體育消費(fèi)水平的差異。數(shù)據(jù)顯示：體育專業(yè)的大學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專業(yè)的大學(xué)生，而非體育專業(yè)之間無明顯差異，特別是體育專業(yè)的學(xué)生用于購買必備的運(yùn)動服裝及觀賞體育比賽的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，而在其他的體育消費(fèi)內(nèi)容的支出無明顯差異，有的甚至還低于非體育專業(yè)的學(xué)生。

(4)不同教育程度大學(xué)生體育消費(fèi)的差異。由調(diào)查可知，高校?？粕?、本科生、研究生三者體育消費(fèi)水平差異顯著，經(jīng)多重比較，除體育彩票、體育郵票2項(xiàng)外，其他各項(xiàng)體育消費(fèi)水平研究生均明顯高于本、?？粕?， 且高出率達(dá)到21.6%左右，而本科生與?？粕g無顯著差異。由于體育消費(fèi)能力屬于一種高層次的特殊能力，隨著學(xué)生年齡的增長、知識的不斷豐富和經(jīng)驗(yàn)的積淀， 使自身對現(xiàn)代生活文化的感悟和審美能力得以提升，其世界觀、人生觀、生活方式、思維方式等都得到潛移默化， 消費(fèi)傾向也逐漸趨向成熟和穩(wěn)定。因此，隨著人們文化程度的提高，其思想境界亦將會相應(yīng)提高， 他們對文化、娛樂、體育等方面的需求也就越來越高，消費(fèi)也就隨之增高。

(5)不同運(yùn)動參與學(xué)生體育消費(fèi)的差異。運(yùn)動參與也是影響高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素之一，我們將每周參與課外體育活動次數(shù)為3次或3次以上，且每次活動時間為30分鐘或30分鐘以上者暫定為積極參與，把每周參與課余體育活動不足3次，且每次活動時間不足30分鐘者暫定為非積極參與。通過對上述分類群體體育消費(fèi)水平的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)不同運(yùn)動參與其體育消費(fèi)水平存在顯著性差異，積極參與組的體育消費(fèi)水平明顯高于非積極參與組，高出率達(dá)到27.6%左右。

4.大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容

數(shù)據(jù)顯示，高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)在體育裝備及運(yùn)動飲料兩項(xiàng)上的支出是主要的，而在其余各項(xiàng)是次要的，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)生對校內(nèi)運(yùn)動場館的適當(dāng)收費(fèi)無法接受，寧愿不活動也不愿進(jìn)收費(fèi)的場館;也不愿支付一定數(shù)量的費(fèi)用用于學(xué)習(xí)更加適合自己的體育活動技能，這樣的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育健康意識良好國家的國民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正好相反，事實(shí)證明，當(dāng)體育消費(fèi)的主要支出在體育運(yùn)動技能培訓(xùn)、運(yùn)動消費(fèi)及獲取體育健康知識時，體育消費(fèi)才能真正成為消費(fèi)主體健康的催化劑。

5.影響高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，有客觀因素也有主觀因素，消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要因素，此外，體育消費(fèi)價格太高、沒有時間、體育場館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等在一定程度上限制學(xué)生的消費(fèi)熱情，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素中有64.6%學(xué)生認(rèn)為強(qiáng)身健體，其次是個人興趣愛好占24.3%，大學(xué)生最注重的是體育消費(fèi)環(huán)境和運(yùn)動氛圍，大學(xué)生到收費(fèi)健身場所活動以多功能體育館為多，絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場所，收費(fèi)的場所由于其價格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素，影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。

四.結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)高教園區(qū)大學(xué)生都不同程度的參與了體育消費(fèi)。主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素是強(qiáng)身健體和個人興趣愛好，影響體育消費(fèi)的主要因素是體育消費(fèi)價格太高、沒有時間、體育場館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等， 消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要原因，大學(xué)生到收費(fèi)健身場所活動以多功能體育館為多，絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場所，收費(fèi)的場所由于其價格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素，影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。

(2)不同性別、地域生源、專業(yè)、教育程度、運(yùn)動參與其體育消費(fèi)水平存在一定的差異，男生實(shí)物型消費(fèi)水平明顯高于女生，體育消費(fèi)與各自的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)，大中城市生源各項(xiàng)體育消費(fèi)水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學(xué)生差異不顯著。研究生體育消費(fèi)水平明顯高于本、?？粕?，而本、?？粕g無顯著差異；體育專業(yè)的學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生；運(yùn)動參與的積極程度和體育消費(fèi)水平密切相關(guān)，運(yùn)動參與時間長、次數(shù)越多，體育消費(fèi)水平就越高。

2.建議

(1)積極確立“健康第一”、“以生為本”的現(xiàn)代教育理念，重視對大學(xué)生“健康”教育，幫助大學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀，養(yǎng)成健康、文明的生活方式。改進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并促使體育消費(fèi)方式更趨多樣化、合理化，以適應(yīng)社會發(fā)展的需要。

(3)重視高教園區(qū)學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生積極參與體育健身活動， 有關(guān)部門應(yīng)積極開發(fā)、拓寬高校體育消費(fèi)市場。各高校應(yīng)進(jìn)一步開放體育場館，調(diào)控體育消費(fèi)市場價格，有效降低體育產(chǎn)品成本，以適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，積極引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行健康投資、科學(xué)消費(fèi)。建議校與校之間多進(jìn)行體育教學(xué)、場館、教育健身設(shè)施等資源的共享和互動，提供給學(xué)生更多、更好的體育健身消費(fèi)條件和機(jī)會。

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