[摘要] 在經(jīng)濟全經(jīng)的背景下，如何發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)是當前經(jīng)濟建設(shè)的一項重要課題，本文闡述了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，及經(jīng)濟全球化以后，體育產(chǎn)業(yè)迎來難得的發(fā)展機遇，面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相應的發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟全球化 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對策

所謂“經(jīng)濟全球化”，是指當代科學技術(shù)迅猛發(fā)展的前提下世界各國在全球范圍內(nèi)以市場為紐帶，在經(jīng)濟上不斷的相互交織、相互融合，逐漸組成相對統(tǒng)一世界市場體系，并按照市場經(jīng)濟的要求，實現(xiàn)資本、商品、技術(shù)、勞動、服務(wù)和信息超越市場和國界在全球范圍擴散、流動和配置的過程。經(jīng)濟全球化的內(nèi)容，主要體現(xiàn)在國際貿(mào)易、國際金融、國際生產(chǎn)三大基本領(lǐng)域。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)如何充分利用國際資金、知識、技術(shù)、管理和市場資源來促進自身的發(fā)展顯得十分必要。因此分析和研究經(jīng)濟全球化對體育產(chǎn)業(yè)的影響，對深化體育產(chǎn)業(yè)改革，促進體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化將有重大的現(xiàn)實意義。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.與體育產(chǎn)業(yè)國際化趨勢相適應的體育市場體系初步形成

1995年《中國人民共和國體育法》的頒布實施，使我國體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費、體育設(shè)施用地、規(guī)劃、建設(shè)和保護等保障條件，以及體育經(jīng)營管理以法律的形式固定下來，體育經(jīng)濟工作由此進入了依法推進的新階段。

2.目前，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題

我國體育產(chǎn)業(yè)對日趨激烈的競爭缺乏足夠的認識和基本的應對策略；產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡現(xiàn)象十分突出；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高；缺乏長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度亟待提高；體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系還是空白。

二、經(jīng)濟全球化給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇

1.有利于提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力

經(jīng)濟的全球化一方面迫使我們必須加快市場化進程，使經(jīng)濟運行的規(guī)則符合市場經(jīng)濟的規(guī)律；另一方面我們的經(jīng)濟運行規(guī)則還必須與國際慣例一致。這樣就促使我們進行經(jīng)濟體制改革，更好地適應國際經(jīng)濟發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)參與全球化競爭提供更好的條件。

2.有利于加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

經(jīng)濟全球化促進了市場的開放，使各國產(chǎn)品都有機會進入國內(nèi)，如高檔體育用品，名牌體育產(chǎn)品，國際體育賽事，體育咨詢業(yè)和中介業(yè)，無形中對國內(nèi)企業(yè)造成壓力，使其不得不放開價格，提高產(chǎn)品質(zhì)量。這樣又調(diào)動了人們消費的積極性，從而促使人們的消費結(jié)構(gòu)向合理、優(yōu)化方向發(fā)展。這無疑會促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整向有優(yōu)勢的高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.有利于我國體育產(chǎn)業(yè)從外部獲得短缺生產(chǎn)要素

經(jīng)濟全球化意味著產(chǎn)品、服務(wù)，以及一些重要的生產(chǎn)要素可以實現(xiàn)較大規(guī)模的跨國界流動。我國的體育產(chǎn)業(yè)為了取得競爭的勝利，必須不斷地引進外部資金，不斷地引進效率更高的機械設(shè)備，不斷地進行技術(shù)革新，不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，以贏得市場的最大份額。

三、經(jīng)濟全球化給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟全球化給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先是對傳統(tǒng)體育觀念的挑戰(zhàn)。 經(jīng)濟的全球化是以市場經(jīng)濟為主，強調(diào)競爭的作用。一切按國際慣例辦事，用法律說話，用法律來管理市場，對經(jīng)濟法律意識薄弱的觀念將受到?jīng)_擊。與世界的接軌需要健全的法律法規(guī)，需要人們提高法律認識，依法辦事，依法治體。誰調(diào)整得快，誰適應得快，誰就能發(fā)展下去。其次是對體育產(chǎn)業(yè)制度的挑戰(zhàn)。由于我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，制度的不健全對體育市場的良性運動、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)和投資回報以及企業(yè)的競爭力產(chǎn)生了嚴重的制約，從而影響了其他行業(yè)甚至國際資本向我國體育產(chǎn)業(yè)的進入。最后是對體育產(chǎn)品和體育市場的挑戰(zhàn)。國際上服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中行業(yè)壟斷的趨勢會給我國發(fā)育不成熟的體育產(chǎn)業(yè)和體育市場形成巨大的沖擊。

四、結(jié)論與對策

1.打造自己的品牌，樹立良好的品牌形象

耐克、阿迪、銳步這些大品牌都不是一朝一夕形成的，而是經(jīng)過幾十年的不斷摸索與創(chuàng)新才有了今天的地位。我國的體育用品也要大力搞研發(fā)，把產(chǎn)品的質(zhì)量提高上去，形成自己特色的高質(zhì)量產(chǎn)品，這才有與名牌競爭的本錢。

2.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化

合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以更有效地利用資金、技術(shù)、管理等有限資源。因此要增強企業(yè)的優(yōu)化意識，對現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化組合，打破所有制區(qū)域行業(yè)等方面的限制，鼓勵強強聯(lián)合，增加國際競爭力。

3.完善體育產(chǎn)業(yè)政策，健全市場法律法規(guī)

在經(jīng)濟全球化進程中，國外的大型跨國公司如耐克、阿迪達斯等已經(jīng)滲透到我國的經(jīng)濟體系中，我國也有大型公司走到國外，在國內(nèi)外公司的接觸中因為體制的不同對市場的認識不同必然產(chǎn)生磨擦，這就要求政府調(diào)整并完善體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，并與國際經(jīng)濟相關(guān)法律法規(guī)及原則框架相接軌，出臺新形勢下體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理法規(guī)，制定出有針對性的、可操作的應對措施。

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