[摘要] 我國是世界玩具最大的生產(chǎn)國，在這個(gè)“大”的背后，我們也看到了一些亟待解決的問題。最緊迫的就是關(guān)于自主品牌的打造問題，這對提升我國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力有著十分重要的意義。希望能在分析和探究的過程中，為國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些建設(shè)性的參考。

[關(guān)鍵詞] 玩具產(chǎn)業(yè) 自主品牌 環(huán)境

我國是世界玩具最大的生產(chǎn)國，截止2007年10月，我國制造了全球75%左右的玩具。在玩具市場不斷發(fā)展的今天，中國玩具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢變得越來越清晰。我們要繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢的同時(shí)，積極調(diào)整劣勢為強(qiáng)勢，打造中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

一、了解問題

目前，我國玩具出口貿(mào)易方式單一，主要以加工貿(mào)易為主，來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導(dǎo)致企業(yè)利潤普遍偏低，一些塑料玩具出口竟然淪落到\"出口價(jià)格=塑料價(jià)格×重量+加工費(fèi)\"的地步。由于我國玩具出口企業(yè)起步較晚，生產(chǎn)規(guī)模較小，技術(shù)能力相對落后，玩具出口產(chǎn)品多為傳統(tǒng)玩具，以玩偶、填充玩具等科技含量和附加值比較低的傳統(tǒng)玩具為主，在國際產(chǎn)業(yè)分工中，處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈末端，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值低，利潤微薄。我國玩具的市場份額在國際市場不到50%，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待調(diào)整和改進(jìn)。

自主開發(fā)的品牌匱乏逐漸成為制約我國玩具產(chǎn)業(yè)重要因素。自主品牌的缺失或匱乏帶來的嚴(yán)重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡。國際市場上，用于送禮的玩具主要是品牌產(chǎn)品，而中國產(chǎn)玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價(jià)的大批量的節(jié)日飾物。品牌缺失帶來的嚴(yán)重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡，隨著更多的來自國內(nèi)外的其他區(qū)域競爭對手的出現(xiàn)，中國玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸減少。

隨著更多的來自國內(nèi)外的其他區(qū)域競爭對手的出現(xiàn)，原材料、勞動力價(jià)格成本不斷上漲的條件下，國際方面對中國玩具各種壁壘和苛刻標(biāo)準(zhǔn)的打壓下，中國玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸在減少。

所以，在這種形勢下，我們應(yīng)該盡快改善我國玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，加大自主品牌的開發(fā)力度，為鼓勵和培養(yǎng)更多擁有競爭實(shí)力的自主品牌的建立，營造一個(gè)優(yōu)化、寬松、先進(jìn)、科學(xué)、良性的成長環(huán)境，來更好的提升我國玩具市場整體的核心競爭實(shí)力。

二、分析問題

制約我國自主品牌開發(fā)的原因有以下幾方面：

1.缺乏技術(shù)支撐：科技是第一生產(chǎn)力，先進(jìn)的科技是帶動相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵問題，國內(nèi)由于缺乏自主研發(fā)，中國的玩具產(chǎn)品品種往往比較單一，一個(gè)品牌只擁有一個(gè)或幾個(gè)品種的產(chǎn)品，而國外著名玩具品牌往往擁有多個(gè)系列產(chǎn)品，能滿足不同層次的需要，這也極大地提高了產(chǎn)品的競爭力。專業(yè)的科研機(jī)構(gòu)少，自主研發(fā)高科技產(chǎn)品的實(shí)力不足，制約著玩具業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

2.缺乏文化依托：玩具依托的文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和環(huán)境都很薄弱。比如，影視文化業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)尚不夠發(fā)達(dá)，未形成健康強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用。而國外玩具創(chuàng)品牌的通用模式是影視先行，玩具隨后，機(jī)器貓、維尼熊、流氓兔、麥兜豬、kitty貓、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子、等國外玩具品牌莫不如此。

3.缺乏專業(yè)人才：玩具設(shè)計(jì)涉及美術(shù)和電子等多個(gè)領(lǐng)域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓。專業(yè)培訓(xùn)、教育機(jī)構(gòu)，高校對玩具類的開發(fā)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的專業(yè)更是稀少，現(xiàn)有的玩具從業(yè)人員基本是“半路出家”，專業(yè)人才非常缺乏，令產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁無力。

三、解決問題

要想開發(fā)建立自主品牌，必須營造一個(gè)很好的環(huán)境，以下是我的幾點(diǎn)看法供大家做以參考。

1.國家要出臺建立中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施的戰(zhàn)略方案，并有效地從各方面給與技術(shù)研發(fā)、市場開發(fā)、文化推動和人才培養(yǎng)等一系列的投入和扶持，制定傾斜性產(chǎn)業(yè)政策，爭取在較短時(shí)間內(nèi)，通過聯(lián)合、重組或跨國并購等形式，培養(yǎng)出中國具有實(shí)力的企業(yè)走出國門充滿信心的競爭國際市場。

2.組織成立具備一定先進(jìn)科技含量的研發(fā)中心，攻克國內(nèi)的技術(shù)性難關(guān)，研發(fā)自主的材料和生產(chǎn)設(shè)備，擺脫技術(shù)、材料、設(shè)備主要靠進(jìn)口的狀況，探索有效的可行性研發(fā)方式，（可形成以自主研發(fā)為主，引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)為輔的研發(fā)方式），盡快形成與國際競爭的研發(fā)優(yōu)勢，增強(qiáng)國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。走出一條技術(shù)不靠進(jìn)口的新局面。進(jìn)一步提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，主動占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，打造中國自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

3.玩具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合性人才的培養(yǎng)要放到重要的位置，這關(guān)系著是否能擁有更多的自主知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造出具有中國特色的自主品牌。尤其是玩具的開發(fā)和設(shè)計(jì)人才。高校、科研院所在專業(yè)設(shè)置或科研方向上要進(jìn)一步面向市場，同時(shí)要引導(dǎo)設(shè)計(jì)人才深入發(fā)掘中國優(yōu)秀的民族文化精髓，吸收和繼承中國文化中的深厚底蘊(yùn)，使其具有對民族文化的創(chuàng)造性和對未來市場的前瞻性，以培養(yǎng)出更多適合市場需要的本土化和國際化的專業(yè)人才。企業(yè)要注意強(qiáng)化與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度。要改變我國玩具出口技術(shù)含量低、一味模仿的狀況，必須重視玩具人才的培養(yǎng)，特別是玩具設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)。創(chuàng)意是玩具設(shè)計(jì)的靈魂。企業(yè)要敢于投資，積極與科研機(jī)構(gòu)成立研發(fā)中心，開發(fā)生產(chǎn)技術(shù)含量高的適銷新產(chǎn)品。只有這樣，才能全面提升我玩具產(chǎn)品質(zhì)量和形象，改變出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

4.研究和探索適合我國玩具品牌自身發(fā)展之路，加強(qiáng)自身品牌的整體運(yùn)作實(shí)力，通過特色和強(qiáng)勢的品牌定位、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建設(shè)，不斷打造成功的自主品牌。

中國玩具產(chǎn)業(yè)的未來，既要著眼國內(nèi)玩具的潛在的大市場，又要以強(qiáng)大的競爭力挑戰(zhàn)國際玩具市場，以自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌為發(fā)展和競爭的實(shí)力，逐步使中國成為世界玩具的生產(chǎn)強(qiáng)國。

參考文獻(xiàn)：

[1]2007年～2008年中國玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研分析告

[2]2007年～2008年中國玩具行業(yè)市場調(diào)查與競爭態(tài)勢預(yù)測報(bào)告