[摘要] 采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)河北省8所高校276名大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，了解到河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)及影響因素。初步探討河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)在我國(guó)的發(fā)展前途及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的啟示。

[關(guān)鍵詞] 河北省大學(xué)生 體育消費(fèi) 體育產(chǎn)業(yè)

體育消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)生活消費(fèi)的一個(gè)有機(jī)組成部分。它是在社會(huì)物質(zhì)財(cái)富基本滿足人們生活需要前提下所成長(zhǎng)起來(lái)的一種消費(fèi)類型，是整個(gè)社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展的產(chǎn)物，是體育向社會(huì)滲透和社會(huì)對(duì)體育接納的結(jié)晶，屬于社會(huì)較高層次的消費(fèi)類型。人們體育觀念的更新和學(xué)校體育的不斷發(fā)展，體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，正逐步走向大學(xué)生。對(duì)河北省大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，不僅有助于了解河北省大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)，又可引導(dǎo)大學(xué)生文明健康的消費(fèi)行為，培養(yǎng)其終身體育觀念。而且對(duì)開發(fā)、完善、培養(yǎng)適合大學(xué)生消費(fèi)層次的體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)都具有現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

一、研究對(duì)象和方法

1.研究對(duì)象：對(duì)河北省師大、科大、經(jīng)濟(jì)學(xué)院、經(jīng)貿(mào)、邢臺(tái)學(xué)院、河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、經(jīng)貿(mào)、政法8所高校276名大學(xué)生（其中男生128人，女生148人），進(jìn)行研究分析。

2.研究方法：

(1)問卷調(diào)查法：本研究共發(fā)放300份問卷，回收284份，回收率94.7%。有效問卷276份，有效率92%。

(2)文獻(xiàn)資料法（略）

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法（略）

二、討論

1.體育消費(fèi)現(xiàn)狀

體育消費(fèi)分為：體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)。本課題研究中：體育實(shí)物消費(fèi)：運(yùn)動(dòng)服裝、小型健身器材、體育保健品、運(yùn)動(dòng)飲料、體育郵票。體育信息消費(fèi)：訂購(gòu)體育報(bào)刊雜志書籍、觀看體育比賽的門票、購(gòu)買體育音像制品。體育勞務(wù)消費(fèi)：體育彩票、俱樂部會(huì)票、培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)、體育活動(dòng)場(chǎng)館門票。（見表1）。研究結(jié)果表明，河北省各高校大學(xué)生體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占48.1%，體育信息消費(fèi)占27.9%，體育勞務(wù)消費(fèi)24%。由此可見，河北省大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主。

表1 河北省大學(xué)生各項(xiàng)消費(fèi)現(xiàn)狀

由表1可知，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝是河北省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要形式。然后依次是訂購(gòu)體育報(bào)刊雜志書籍、體育彩票、運(yùn)動(dòng)飲料、購(gòu)買體育音像制品。

2.影響體育消費(fèi)的原因

究竟是何種因素促進(jìn)著河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)水平的提高，又是何種因素制約著河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，了解了這些因素及其形成特點(diǎn)，對(duì)于合理引導(dǎo)人們的生活和體育消費(fèi)，促進(jìn)人們生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有著直接的意義。我們對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

(1)促進(jìn)河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)水平提高的因素

當(dāng)問及“你認(rèn)為在體育方面花點(diǎn)錢是否值得”問題時(shí)，我們獲得了被調(diào)查者對(duì)此“認(rèn)可程度”的判定結(jié)果。（見表2）。分析表明，認(rèn)為體育消費(fèi)“完全值得”的約占56.7%，認(rèn)為“基本值得”的占38.9%。以上兩項(xiàng)相加為95.7%。這就充分說(shuō)明，隨著人們經(jīng)濟(jì)狀況和生活水平的逐步提高，大學(xué)生的商品意識(shí)不斷增強(qiáng)，河北省大學(xué)生已經(jīng)愿意在體育方面花錢。這一調(diào)查結(jié)果，同人們對(duì)身體重要性和體育功能的認(rèn)識(shí)具有邏輯上的一致性。

表2 對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度

(2)制約體育消費(fèi)的因素

影響體育消費(fèi)行為的因素是多方面的。從主觀因素來(lái)說(shuō)，它主要取決于體育消費(fèi)觀念。同時(shí)，客觀環(huán)境卻起著極其重要的作用。調(diào)查結(jié)果顯示出5種主要制約因素，（見表3）。調(diào)查顯示，制約河北省大學(xué)生體育消費(fèi)水平的因素的順序：性別、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品價(jià)格、經(jīng)濟(jì)條件、運(yùn)動(dòng)興趣、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。與消費(fèi)一般相關(guān)的因素是：專業(yè)、閑暇時(shí)間、參與活動(dòng)的組織形式、體育消費(fèi)品的種類以及體育宣傳的程度。

表3 影響體育消費(fèi)的主要因素

①性別與體育消費(fèi)。性別是制約河北省大學(xué)生體育消費(fèi)最主要的因素。男女生在體育消費(fèi)方面存在差異。（見表4）。調(diào)查表明，女生的體育消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于男生，女生除在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料上稍高于男生外，其余各項(xiàng)均低于男生。這是由于男女生的體育興趣不同所造成的。男生興趣相對(duì)廣泛，對(duì)體育的關(guān)注程度也相對(duì)比女生高。

表4 性別與體育消費(fèi)的關(guān)系

②體育消費(fèi)品價(jià)格、經(jīng)濟(jì)條件與體育消費(fèi)。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，體育消費(fèi)品價(jià)格、經(jīng)濟(jì)條件嚴(yán)重制約體育消費(fèi)。據(jù)了解，85%的學(xué)生月生活費(fèi)在300元～500元左右，而10%的學(xué)生月生活費(fèi)僅為200元左右。

而在對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格的認(rèn)定上，學(xué)生認(rèn)為質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格便宜的質(zhì)量又低劣，這使學(xué)生們無(wú)從選擇。若想改變這一現(xiàn)狀，必須在學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)，制造出適合學(xué)生消費(fèi)層次且物美價(jià)廉的體育商品。

③運(yùn)動(dòng)興趣與體育消費(fèi)。體育興趣是影響體育消費(fèi)的又一個(gè)重要因素。所謂體育興趣，是指學(xué)生力求積極認(rèn)識(shí)和優(yōu)先從事體育學(xué)習(xí)和身體鍛煉的心理傾向，它是學(xué)生參加體育活動(dòng)的基本動(dòng)力之一。只有當(dāng)人們對(duì)體育產(chǎn)生興趣時(shí)，才能積極參加體育活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果表明：體育興趣濃厚的學(xué)生年體育消費(fèi)占年人均消費(fèi)額的23.4%，體育興趣一般的學(xué)生占11.8%。而體育興趣差的學(xué)生僅占5.7%。

表5 體育興趣與體育消費(fèi)的關(guān)系

④運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所與體育消費(fèi)。河北省13.7%的大學(xué)生認(rèn)為缺少場(chǎng)地是制約體育消費(fèi)的主要因素。據(jù)析，南京市已150多家健身場(chǎng)所。經(jīng)營(yíng)的體育項(xiàng)目有健身健美、游泳、保齡球、羽毛球、旱冰、網(wǎng)球、臺(tái)球、乒乓球、高爾夫球、壁球、武術(shù)、足球、沙弧球等。而在我省運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所則少之又少，且價(jià)錢高，場(chǎng)所小，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目少?？傊?，體育場(chǎng)館和體育娛樂設(shè)施向大學(xué)生提供的體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量，以及場(chǎng)館與各高校的距離(步行15min為宜)等因素，是制約河北省大學(xué)生體育消費(fèi)不可忽視的因素。

三、結(jié)論和建議

1.河北省大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，其次是體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)。

2.在河北省大學(xué)生體育消費(fèi)前5位的是運(yùn)動(dòng)服裝、訂購(gòu)體育報(bào)刊雜志書籍、體育彩票、運(yùn)動(dòng)飲料、購(gòu)買體育音像制品。

3.影響體育消費(fèi)的主要因素是性別、體育消費(fèi)品價(jià)格、經(jīng)濟(jì)條件、運(yùn)動(dòng)興趣、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

4.提高大學(xué)生的健身意識(shí)，提高中華民族整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。用新穎的宣傳手法，時(shí)時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)性的宣傳，加強(qiáng)校園與輿論的宣傳。

5.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量。體育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計(jì)適合當(dāng)代大學(xué)生的多功能、小型適用的體育健身娛樂場(chǎng)所。低收費(fèi)開放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾。

6.開發(fā)、培養(yǎng)適合河北省大學(xué)生的體育消費(fèi)市場(chǎng)，促使體育消費(fèi)品價(jià)格符合大學(xué)生的實(shí)際情況， 培養(yǎng)河北省大學(xué)生終身體育觀念，刺激消費(fèi)。

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注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文?！?/p>