[摘要] 跆拳道作為東方傳統(tǒng)民族體育的組成部分，在很短的時間內(nèi)不僅進入了奧運會，而且其良好的商業(yè)運作也使得跆拳道成為國際體育健身業(yè)的重要組成部分。這對于正在試圖進一步國際化的中國體育和中國體育用品業(yè)有著摘要的借鑒作用。本文分析跆拳道的商業(yè)化運作，發(fā)現(xiàn)其主要特征集中在:(1)堅持民族特色和項目特色，以維持其鮮明的文化特征；(2)認真研究其項目特征，開發(fā)有關(guān)體育用品，在保持項目特點的同時，又能有效保護項目的健康發(fā)展，同時，相關(guān)體育用品的發(fā)展也使得跆拳道的商業(yè)運作更為合理，達到以商養(yǎng)體，以體促商的的目的。

[關(guān)鍵詞] 跆拳道 體育用品 商業(yè)運作

跆拳道運動是一項起源于朝鮮半島的現(xiàn)代化競技體育活動，它是以手腳技術(shù)為進攻武器的格斗對抗項目。跆拳道作為東方傳統(tǒng)民族體育的組成部分，在很短的時間內(nèi)不僅進入了奧運會，而且其良好的商業(yè)運作也使得跆拳道成為國際體育健身業(yè)的重要組成部分。這對于正在試圖進一步國際化的中國體育和中國體育用品業(yè)有著重要的借鑒作用。

一、我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1.我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育用品業(yè)的發(fā)展依靠兩個條件，一是本國體育事業(yè)的發(fā)展，二是該國經(jīng)濟繁榮和人民生活水平的提高。近代體育發(fā)展至今已有百年歷史，而體育用品業(yè)在我國的真正興起不過是50多年。為適應(yīng)新中國體育事業(yè)的發(fā)展，我國體育工作者與相關(guān)部門一道在體育用品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等以及培育市場、促進行業(yè)發(fā)展等一系列問題上開始新的實踐和探索。并于1993年，在由原國家體委牽頭，由紡織、輕工、兵器、化工、針織百貨、進出口等單位參與下，成立中國體育用品聯(lián)合會，完善了行業(yè)管理體制。為我國體育用品業(yè)的茁壯成長，提供了有利的政策和體制方面的支持。

多年來，中國體育用品行業(yè)的科研技術(shù)人員一方面根據(jù)現(xiàn)實條件和傳統(tǒng)技術(shù)，努力研制開發(fā)高質(zhì)量的體育器材設(shè)備，同時還不斷地學(xué)習(xí)、借鑒、消化、吸收國外先進技術(shù)和經(jīng)驗，在研制開發(fā)的道路上走出了一條快捷的發(fā)展之路，節(jié)省了大量人力、物力和財力。尤其是積極開展“三來一補”的對外加工工業(yè)，目前國際上大部分的體育用品業(yè)基本上都在國內(nèi)有著生產(chǎn)基地，這在很大程度上提升了我國體育用品業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和鍛煉一大批高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人。

這些條件的取得，是幾輩體育人共同努力的結(jié)果，也為我國體育用品業(yè)塑造世界名牌和成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.我國體育用品業(yè)發(fā)展面臨的問題

盡管我國體育用品業(yè)取得了長足的進步，但是這與我國體育大國的地位卻極為不稱。盡管近年來，隨著我國國內(nèi)體育裝備業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)運動員穿國外運動服上領(lǐng)獎臺的事情已經(jīng)大為減少，但是穿國外比賽服或用國外器械卻仍然十分頻繁。這種局面反映了我國體育用品業(yè)仍然存在很多的問題。主要表現(xiàn)為：

(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理

體育用品的目標是為了保障體育活動的順利進行，不僅是僅僅是為了塑造一個具有運動感的形象。近年來，我國體育用品的開發(fā)在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。但是也進入了一個很大的誤區(qū)，就是休閑和運動直接的關(guān)系并沒有得到有效的區(qū)別。例如，郭躍華開發(fā)的輪滑鞋，不僅可以體驗輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，但是這種多樣化的設(shè)計必然增加了輪滑鞋的易損度，由于輪滑運動是在高速運動中進行，其對設(shè)備要求更多是安全性和舒適性，這種思路則明顯走入誤區(qū)。此外，許多運動鞋的設(shè)計比較籠統(tǒng)，簡單可以稱為運動鞋，尤其是與休閑鞋之間沒有明顯的區(qū)別，這種籠統(tǒng)的設(shè)計不利于鍛煉者的具體要求，也容易導(dǎo)致鍛煉者在鍛煉過程中容易受傷。由于不同項目對于必運動過程中動作的組合存在很大的區(qū)別，因此，在鞋的設(shè)計過程中應(yīng)該存在明顯的側(cè)重，盡管國內(nèi)不少廠家在這方面進行了一定的努力，但是這種系列化的產(chǎn)品還是尚未形成氣候。

(2)缺乏標準化生產(chǎn)

標準是產(chǎn)品的生命，標準化程度直接反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。我國體育用品標準化工作，由于歷史的原因，嚴重滯后體育事業(yè)的發(fā)展，更遠遠落后于世界體育用品標準化水平。到目前為止，國產(chǎn)上千種體育用品，標準化率不到10％。而且這些標準尚存在標齡長、標準低，與國際質(zhì)量相差甚遠等問題。許多無標產(chǎn)品不僅擾亂了市場秩序，損害了消費者利益，還會引起賽場糾紛，因質(zhì)量問題致殘、致亡事件也時有發(fā)生。標準化工作已嚴重制約了我國體育用品業(yè)的健康發(fā)展。

(3)缺乏科學(xué)、正確的引導(dǎo)和宣傳

產(chǎn)品的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)。一種器械，消費者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅持使用。于是在一部分消費者中出現(xiàn)了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費時間”，“不如采取藥物、手術(shù)等方法見效快”等錯誤認識，使很多個人和家庭在運動消費方面進入誤區(qū)。在這方面我們應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。

二、跆拳道發(fā)展的重要借鑒

1.堅持民族性和項目的特征

體育發(fā)展的全球性和民族性是一對相互伴生的關(guān)系。跆拳道作為韓國的傳統(tǒng)競技體育項目，具有主要的民族特色。而在面向全球推廣過程中，跆拳道也進行了一系列的改革，但是這種改革中仍然堅持了許多民族化的東西。最突出的例子，就是跆拳道的服裝和裁判語言，都是保持了韓國的民族特色，其服裝在全球都是統(tǒng)一樣式，裁判語言也堅持使用韓語。這種改革不僅有利于宣傳韓國的民族文化，更在于由于其獨特的服裝要求，催生了一個巨大的體育用品業(yè)。而這種獨特的服裝要求，也使得跆拳道練習(xí)者獲得了和練習(xí)其他項目不同的心理享受。

2.對項目特征深入研究的基礎(chǔ)上發(fā)展體育用品

體育用品業(yè)歸根結(jié)底是為體育服務(wù)，但是不同的體育項目對于體育器材有著不同的要求。跆拳道起源于1500年前的韓國民間武術(shù)，由韓國的花郎道、中國的武術(shù)、日本的空手道融匯而成。跆拳道屬于有直接身體碰撞的激烈對抗性項目，尤其是主要采用腿法攻擊的特點，與傳統(tǒng)的搏擊項目，如摔跤、拳擊、柔道有著很大的區(qū)別，因此，也使得跆拳道在眾多申請成為奧運會正式比賽的項目中推穎而出。但是由于下肢攻擊的力量和準確性和上肢有很大的區(qū)別，因此，為保護練習(xí)者的安全，跆拳道除了在規(guī)則限制了一定的擊打點外，還要求運動員比賽時必須穿戴護頭、護身、護襠、護臂和護腿。這種系列護具的開發(fā)不僅保持了項目的特點，還促生了有關(guān)體育用品的生產(chǎn)。這種緊密切合項目特點的體育用品生產(chǎn)與體育項目的推廣達到相輔相成的效果。尤其是韓國國內(nèi)跆拳道的負責(zé)人同時也是該項目器材、設(shè)備的制造商或著名的經(jīng)銷商，這就從體制上把體育用品的制造與相關(guān)運動項目的發(fā)展有機地結(jié)合在一起。

三、對我國體育用品業(yè)發(fā)展的幾點建議

體育用品是典型的勞動密集型產(chǎn)品，我國勞動力資源豐富，物價指數(shù)較低，物質(zhì)資源充足，在接受體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有著任何國家和地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。目前，我國已經(jīng)成為國際體育用品的生產(chǎn)大國，但是更多是為別人進行代工生產(chǎn)，賺取微薄的加工費，大量的利潤被跨國公司拿走。因此，對于國內(nèi)體育用品業(yè)來說，要稱為體育用品業(yè)的生產(chǎn)強國還有很長的路要走。借鑒韓國跆拳道的發(fā)展經(jīng)驗，筆者認為我國體育用品業(yè)應(yīng)該從以下方面著手：

1.堅持民族特色和項目特色

我國作為體育大國，在近年來的奧運會上取得了舉世矚目的成績。尤其是隨著我國綜合國力的進一步提升，如何有效利用體育文化的力量為中國民族的偉大復(fù)興服務(wù)成為理論界研究的熱點問題。尤其是試圖將武術(shù)進入奧運會作為民族體育文化發(fā)展的主要標志，但是令人遺憾的是，與之緊密相關(guān)的體育用品業(yè)卻沒有進行積極的相應(yīng)。而許多國內(nèi)體育用品廠家為宣傳產(chǎn)品，紛紛聘請NBA球星甚至于娛樂界明星作為代言人，這種做法不利于民族體育用品業(yè)樹立良好的社會形象。

2.切實開發(fā)適合體育項目和鍛煉者要求的人性化體育產(chǎn)品

體育用品是為了體育鍛煉服務(wù)的，國內(nèi)大部分體育項目的系列用品開發(fā)少的可憐。因此，廠家應(yīng)積極配合群眾體育發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，積極調(diào)研項目的具體要求和運動過程中常出現(xiàn)的問題，積極調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計符合項目要求的品種。這不僅是保障群眾體育健康發(fā)展，也是提升體育產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)升級的基本要求。

四、小結(jié)

跆拳道的發(fā)展是東方民族傳統(tǒng)競技項目發(fā)展的主要突破，其發(fā)展經(jīng)驗值得其他正在試圖實施國際化的體育項目借鑒。尤其是其將體育發(fā)展與體育用品結(jié)合發(fā)展的經(jīng)驗值得我國體育用品業(yè)借鑒。

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