[摘 要] 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與深入，濮陽市的體育消費(fèi)觀念正在飛速發(fā)展。在深入社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查研究體育消費(fèi)的過程中，充分了解體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)目前大眾體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 體育產(chǎn)業(yè) 大眾體育消費(fèi)

體育消費(fèi)作為一種及健身、娛樂、精神愉悅與一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，成為我市普通居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個(gè)重要參考指標(biāo)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近和大眾體育的蓬勃興起，體育成為商品走進(jìn)市場(chǎng)，是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和我市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然選擇。

一、濮陽體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

1.體育價(jià)值觀與體育消費(fèi)

在我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，國民人均收入水平的提高，使人們的思想觀念、價(jià)值觀念有了很大的改變。在體育消費(fèi)觀念上有復(fù)雜性和多樣性的特點(diǎn)，所謂價(jià)值觀就是人們對(duì)體育這種社會(huì)文化現(xiàn)象的存在和發(fā)展所持的根本思想觀念。

人們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況、職業(yè)特點(diǎn)或個(gè)人興趣，還有閑暇時(shí)間的多少等情況而選擇自己的體育與消費(fèi)方式。體育消費(fèi)是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足消費(fèi)者體育需要的行為過程。

2.影響濮陽市大眾體育消費(fèi)的因素

隨著現(xiàn)代新聞媒體的傳播，多數(shù)人對(duì)體育健身興趣濃厚。興趣是消費(fèi)動(dòng)機(jī)的源泉，沒有興趣也就談不上消費(fèi)?，F(xiàn)代體育市場(chǎng)商品化，已被越來越的人們認(rèn)識(shí)和接受，花錢買運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行體育鍛煉，換來體輕氣爽的風(fēng)貌，既愉悅身心，又從中獲得了一定程度的社會(huì)效益，致使愈來愈多的人群以不同的方式加入到體育鍛煉中去。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度制約著體育消費(fèi)的狀況。首先，濮陽是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的城市，工業(yè)產(chǎn)值較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他地區(qū)。雖然在某些方面政府創(chuàng)造了比較多的外部環(huán)境，但因器材設(shè)備少，指導(dǎo)力量不足，制約了體育水平的發(fā)展與提高。體育產(chǎn)品價(jià)格過高，制約了人們參與消費(fèi)的能力，在加上傳統(tǒng)文化和地區(qū)差異的影響，人們從某種程度上輕視體育運(yùn)動(dòng)，也就不會(huì)有對(duì)體育消費(fèi)的大量投入了。

二、濮陽體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

1.體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和從事體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的部門與行業(yè)，其核心是把體育事業(yè)看成一個(gè)生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。其構(gòu)成模式的初步設(shè)想是由體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)三個(gè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合而成。體育產(chǎn)業(yè)是指由體育部門對(duì)口管理的，發(fā)揮體育自身價(jià)值和功能，以提供體育服務(wù)為主的體育生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng) 。如競技體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育產(chǎn)業(yè)、體育場(chǎng)地產(chǎn)業(yè)、體育科技產(chǎn)業(yè)、體育無形資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。體育外延產(chǎn)業(yè)是指由體育所衍生的體育經(jīng)營業(yè)務(wù)的部門和行業(yè)。

2.制約濮陽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

由于我國正在逐步建立完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，在這個(gè)特殊的歷史發(fā)展時(shí)期，我市的體育事業(yè)轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)還需要一個(gè)過程。

(1)我市處于內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后與其他發(fā)達(dá)地區(qū)及沿海城市。由于生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（2)市民收入水平不高與體育消費(fèi)觀念需求弱，制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（3)傳統(tǒng)的思想及文化心理制約著體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的順利實(shí)現(xiàn)。

3.濮陽市體育的發(fā)展方向

經(jīng)過調(diào)查認(rèn)為，我市近期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)叢以下幾個(gè)方面著手：（1)健身娛樂業(yè)，是向消費(fèi)者提供健身、康復(fù)、娛樂所需要的場(chǎng)地、器材技術(shù)服務(wù)行業(yè)。（2)體育用品業(yè)，體育器材、服裝生產(chǎn)與銷售行業(yè)。（3)體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售和出讓。（4)體育博彩業(yè)的發(fā)展，吸引社會(huì)游資，發(fā)展體育事業(yè)，增加稅收。（5)體育廣告業(yè)，利用體育比賽來宣傳產(chǎn)品，利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來提高產(chǎn)品的知名度，以體促消，以消助體。

三、體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)都是生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的必然產(chǎn)物，它們以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和歸屬，它既是生產(chǎn)、分配和交換的結(jié)果，同時(shí)又反過來影響交換，要求體育產(chǎn)業(yè)必須時(shí)刻圍繞體育消費(fèi)的要求，以消費(fèi)為軸心，如果沒有體育消費(fèi)，體育產(chǎn)業(yè)就無法生存。

隨著濮陽經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育消費(fèi)水平繼續(xù)增長，體育產(chǎn)業(yè)必須與之相互協(xié)調(diào)發(fā)展，有步驟、分項(xiàng)目、分層次的有效進(jìn)行。

四、促進(jìn)濮陽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

促進(jìn)濮陽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先是要繼續(xù)加快我市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高勞動(dòng)生產(chǎn)力，提高廣大消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入水平并給人們提供閑暇。收入是消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，閑暇為體育消費(fèi)提供了重要保障，沒有這兩個(gè)前提，體育消費(fèi)是不可能提高的。所以必須加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用，活躍體育市場(chǎng)，引導(dǎo)人們消費(fèi)。其次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有寬松的環(huán)境和完善的市場(chǎng)。完善的市場(chǎng)法規(guī)保障，是濮陽體育產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的前提。第三，新聞媒體的宣傳和教育作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育產(chǎn)業(yè)化管理，是一條體育商品化的道路。體育能夠?yàn)殡娨?、?bào)紙、廣播帶來更多的觀眾和利潤的廣告效益。同時(shí)利用電視、報(bào)紙、廣播等媒體做廣告宣傳，擴(kuò)大影響，積極引導(dǎo)宣傳產(chǎn)業(yè)的必要性和現(xiàn)實(shí)性，使人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)在我市的迅速發(fā)展得到理解和支持?？梢哉f， 在體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，沒有新聞媒體的介入， 體育產(chǎn)業(yè)化就不可能順利進(jìn)行。

2008北京即將開幕的29屆奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)的巨大投資、旅游消費(fèi)以及一些列高水平的國際體育賽事，也將為我市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供難得的市場(chǎng)需求，更加吸引社會(huì)對(duì)體育地關(guān)注，激發(fā)體育消費(fèi)熱情，提高體育企業(yè)的竟?fàn)幜Γ嗌鐣?huì)資金投入體育產(chǎn)業(yè)。