[摘 要] 文化保護對旅游經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展極為重要，本文提出文化動態(tài)保護以及文化主體保護以促進旅游經(jīng)濟的長久發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 旅游經(jīng)濟 文化動態(tài)保護 文化主體保護

世界上存在豐富多彩的文化類型及其內(nèi)涵。文化凝聚著一個民族勞動和智慧創(chuàng)造的結(jié)晶，并貫穿社會發(fā)展和演化始終。它負載著一個民族的價值取向，影響著一個民族的生活方式，它是一個民族的靈魂，也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂。我國有燦爛的文化和悠久的歷史以及得天獨厚的旅游傳統(tǒng)，古人就有“食必常飽，然后求美;衣必常暖，然后求麗;居必常安，然后求樂”?！白x萬卷書不如行萬里路”之說。因此改革開放之后我國旅游業(yè)得到長足發(fā)展，一躍成為世界旅游大國。旅游業(yè)的興旺促進了傳統(tǒng)文化的復(fù)興，促進了民眾對傳統(tǒng)文化的認識與熱愛。同時旅游業(yè)的發(fā)展給文化保護也帶來了許多負面影響。因此正確認識文化保護與旅游持續(xù)健康發(fā)展道路上出現(xiàn)的問題，對促進社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、文化保護是動態(tài)的保護，而非靜態(tài)的維護

文化是一個旅游區(qū)域的名片，是當?shù)芈糜钨Y源的生命，是旅游地區(qū)存在的隱形支柱。但文化并不是一座取之不盡、挖之不盡的寶庫。它需要保護者與時俱進對之進行動態(tài)的、有生命力的發(fā)展。而我國的文化保護現(xiàn)階段大都停留在靜態(tài)的維護之上。以紅樓文化的窗口——北京大觀園為例，即可觀照我國在文化保護上的缺陷與落后。大觀園是蜚聲中外的女兒國，但游覽者在此卻感受不到鮮活的文化，紅樓文化在此就如園內(nèi)的布偶、塑像一般死氣沉沉，鮮有生命力?？陀^的說大觀園“硬件維護”－環(huán)境設(shè)施還是好的，但它配套的“文化軟件”卻遠遠地落后于時代。不能滿足現(xiàn)今時代人們對文化高檔次的需求。在各個“女兒的閨房”不僅缺少大屏幕的電視展示《紅樓夢》電視劇中生動的場景。還缺少各種設(shè)備先進的展廳來專項展示紅樓文化中服裝、首飾、家居、書法、詩詞、、品茗、美食等文化內(nèi)容，更遑論給游覽者提供充滿情趣的文化體驗與互動了。試想游覽者在文化圣地得到的不是對文化的深入了解與體驗，而只是觀禮與“走”景，文化的魅力何在？博大精深的文化又怎能得到人們的認可與關(guān)注，弘揚與傳承呢？“皮之不存，毛將焉附?！遍L此以往，旅游區(qū)域的魅力何在？對比國外的“迪斯尼文化”的成功（它只是一個娛樂品牌，2005年在世界100強品牌中排名卻高居第7位）。我們的文化雖博大精深，但我們?nèi)鄙俑呖萍嫉呐c時俱進的文化保護設(shè)施和先進理念。旅游區(qū)域應(yīng)營造一種濃厚的文化氛圍， 不斷的引入能夠令人深入文化情境之中高科技的設(shè)施，給游覽者提供難忘的文化體驗。借以提高旅游區(qū)的品位和檔次。此外旅游區(qū)域還應(yīng)引入高檔次的文化品牌經(jīng)營以代替廉價的小商品售貨點，營銷人員自身的文化素質(zhì)、言談舉止、禮節(jié)禮儀都要體現(xiàn)一個民族、一個區(qū)域的文化特征，給人以鮮明的高品位文化形象。從旅游開發(fā)建設(shè)的角度看，還要依據(jù)各種不同的文化類型，多視角去發(fā)掘各種資源的文化內(nèi)涵，構(gòu)建具有特色鮮明的旅游產(chǎn)品。如此才能使文化深入人心，從而弘揚文化、保護文化，達到動態(tài)保護文化的目的。促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、注重文化主體保護是旅游經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展道路的關(guān)鍵

旅游業(yè)促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，改善了人民的生活條件，特別是對文化客體的保護是有目共睹的。如納西古城、周莊的民居、開平的碉樓等文化景觀的開發(fā)修繕均取得了令人矚目的成就。但旅游大潮也直接造成對當?shù)匚幕黧w的沖擊。這集中體現(xiàn)在對當?shù)孛裆鸂顟B(tài)的改變上。由于來自文化強勢地區(qū)的旅游者對相對處于文化弱勢地區(qū)的接待地居民會起一種示范效應(yīng)，使當?shù)匚幕a(chǎn)生蛻變，如摩梭文化已經(jīng)出現(xiàn)了漢化現(xiàn)象，許多摩梭人不穿民族服裝，不講民族語言，飲食、節(jié)日甚至風俗習慣都有很大改變，母系制的婚姻家庭也不似從前那么穩(wěn)定。再如麗江納西族文化舉世聞名，集自然風光和人文景觀為一體。20世紀80年代以來，隨著當?shù)芈糜蔚拈_發(fā)，古城繁榮了，當?shù)毓逃械膫鹘y(tǒng)文化卻被逐漸沖淡、漢化甚至被扭曲變形。尤其是古城街巷大大小小的店鋪或客棧，被外地生意人租賃經(jīng)營毫無納西民族特色的外來商品，古城居民祥和恬靜的傳統(tǒng)生活方式受沖擊，大量原住居民不愿在古城內(nèi)生活。隨著時間的推移，隨著主體的轉(zhuǎn)移和失落，麗江古城就會逐漸失掉文化優(yōu)勢。無形的傳統(tǒng)文化是不可再生資源，旅游帶來的負面影響將使我國許多世界文化遺產(chǎn)都將名不副實，旅游經(jīng)濟也就不可能持續(xù)健康發(fā)展。因此保護文化主體勢在必行，這不能僅需要提高居民的文化素質(zhì)和商品經(jīng)濟意識，逐步增強他們適應(yīng)市場和保護自己文化的能力，更需要政府和相關(guān)部門有明確地保護文化主體意識，制定保護措施并將保護措施制度化，法律化。一方面進一步規(guī)范旅游市場，嚴控無度的文化開發(fā)。另一方面理解旅游對民生的負面影響，合理與當?shù)鼐用襁M行利益分享。這方面國外積累了很多的的先進經(jīng)驗可以借鑒。如西班牙一些古城有文化遺產(chǎn)的地方，政府出資改善民居的條件，20世紀90年代，所有民居當?shù)卣呀?jīng)免費給所有民居裝了電纜電視，以保證建筑外部的完整。 相比之下我國南部民居，因為保護需要政府強令不許使用空調(diào)，致使原住居民大量遷出。居民得不到合理的利益分享卻需忍受旅游帶來的滋擾與不便，無疑對文化主體的保護是極端不利的。

總之，利用文化來發(fā)展旅游，繁榮經(jīng)濟，已成為世界旅游發(fā)展的大趨勢和主潮流，我們必須適應(yīng)這一形勢的發(fā)展。弄清文化保護與旅游經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系，全面加強旅游文化建設(shè)，提升旅游文化品位，對于增強市場生存能力和競爭力，促進旅游產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，具有重要意義。

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