[摘 要] 當(dāng)代美發(fā)店命名呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。作為一種大眾消費(fèi)的美發(fā)行業(yè)，美發(fā)店命名既要體現(xiàn)美發(fā)店本身的特點(diǎn)，又要合乎店主和顧客的多種需要，同時(shí)作為最能體現(xiàn)時(shí)代潮流與步伐的美發(fā)行業(yè)，店名命名時(shí)更多地是應(yīng)用個(gè)性化、新奇性、創(chuàng)造性的新詞語(yǔ)，反映時(shí)代精神、時(shí)代文化特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 美發(fā)店 店名 命名策略

當(dāng)代的美發(fā)店店名涵括了傳統(tǒng)與時(shí)尚的元素，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。筆者采取網(wǎng)上搜索的方式搜集了北京、上海、廣東、南昌等城市的美發(fā)店店名并隨機(jī)抽取455個(gè)進(jìn)行調(diào)查分析，試對(duì)其反映的命名策略作一剖析。

一、以美發(fā)店特色命名

經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，美發(fā)店名中“剪、美、麗、發(fā)、絲、人、新、風(fēng)、精、飄、靚”是出現(xiàn)頻率最高的詞。其中，“剪”，最能體現(xiàn)美發(fā)店的性質(zhì)，剪發(fā)本來(lái)就是美發(fā)店的主要服務(wù)項(xiàng)目，一個(gè)剪字就能概括了美發(fā)店的精髓?！懊?、麗”，是美發(fā)店為顧客服務(wù)后的效果，要讓顧客的發(fā)型更美，形象更好。“飄、靚”都是突顯美發(fā)師為顧客打造的美好形象，與“美、麗”所形成的效果有異曲同工之妙。 “發(fā)、絲”，都是指美發(fā)店的具體對(duì)象——顧客的頭發(fā)。絲，是頭發(fā)的意思，人們稱黑色的頭發(fā)為“青絲”?！叭恕?，一般與“麗、名、佳”組合，突出美發(fā)服務(wù)后的效果，含有稱贊美發(fā)師及顧客的意味?！靶隆弊址从吵霰镜甑臅r(shí)代特色，突出時(shí)代的新，技術(shù)的新異、發(fā)型的新潮，形象的新麗?！熬弊峙c“剪”字搭配，突出了美發(fā)師技術(shù)的精巧，似乎能為顧客塑造出精美絕倫的發(fā)型，更無(wú)形中傳達(dá)了店主精益求精的服務(wù)態(tài)度?！帮L(fēng)”字更是緊隨時(shí)代腳步，體現(xiàn)出美發(fā)業(yè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的特點(diǎn)。這些高頻詞體現(xiàn)了美發(fā)店的共同特色，因此備受美發(fā)店命名者的青睞。

二、以寄托店主愿望命名

表達(dá)店主祈愿的命名方式是較為傳統(tǒng)的命名方式，如“益民美發(fā)廳”、“好再來(lái)發(fā)型設(shè)計(jì)”、“好人好夢(mèng)理發(fā)店”等，都直接傳達(dá)了店主純樸的愿望，應(yīng)用純樸的、絲毫不華麗的詞語(yǔ)能拉近店主與顧客的距離，親切，富有人情味，特別能吸引生活水平一般的消費(fèi)者。

有的美發(fā)店用店主的姓或名給店鋪命名，如：“阿城發(fā)屋”、“榮記理發(fā)店”、“小紅發(fā)廊”等。以店主的姓名命名讓人覺得樸實(shí)親切，拉近了店主和顧客的心理距離。

當(dāng)代社會(huì)美發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，店主希望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中引人注目，因而給美發(fā)店命名時(shí)借店名來(lái)夸耀本店的實(shí)力。“神剪設(shè)計(jì)中心”中的“神”字突出了本店的美發(fā)技術(shù)高超神奇， “望京第一剪”、“東亞名剪”中的“第一”、“名”字都是夸耀自身實(shí)力的意味，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，也是激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的必然結(jié)果?！敖鸺舻稜C染中心”中的“金”字，以美發(fā)所用的剪刀的價(jià)值來(lái)襯托美發(fā)師技術(shù)的高超。這種店名特別吸引青年一代。在當(dāng)今這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，勇于推銷自己、展示自己，是一種寶貴的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

店名都追求名氣，美發(fā)店命名時(shí)借用眾人皆知的品牌名、電影名、歌星名或著名文學(xué)、藝術(shù)作品名稱來(lái)擴(kuò)大知名度?！吧承砟畎l(fā)型沙龍” ，沙宣是知名的國(guó)際化美發(fā)品牌，暗示著本店的美發(fā)所用的商品屬知名品牌，質(zhì)量讓人放心?！昂萌R塢美發(fā)設(shè)計(jì)室”，好萊塢是美國(guó)的電影基地，是許多夢(mèng)想成名的人所向往一個(gè)地方，暗示本店是一個(gè)能把外表一般的你改造成完美形象的地方，是一個(gè)讓你實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)的地方?！盎幽耆A發(fā)型室”，《花樣年華》是一部張曼玉主演的電影，這部電影播出后一度走紅，婦孺皆知。 “張柏芝理發(fā)店”，張柏芝是中國(guó)香港著名的影視明星。“簡(jiǎn)愛發(fā)型創(chuàng)作室”，《簡(jiǎn)·愛》是英國(guó)十九世紀(jì)著名作家夏洛蒂·勃朗特的代表作，也是作品中女主人公的名字。這種借名牌名人之名的命名方式是想擴(kuò)大本店的知名度，提高服務(wù)的可信度。

三、以迎合顧客心理命名

顧客是美發(fā)店服務(wù)的對(duì)象，因此滿足顧客消費(fèi)需求是美發(fā)店命名的重要因素。每個(gè)人都有愛美之心，被人欣賞是一種心理滿足途徑。顧客希望通過美發(fā)改變形象，店主抓住顧客的心理需求，通過稱贊顧客來(lái)滿足消費(fèi)者這樣的心理偏好，如“麗人理發(fā)店”、“小帥哥形象設(shè)計(jì)”、“大明星名師名店”等，這些店名都稱贊顧客美麗、帥氣，像大明星，顯得魅力四射、神采飛揚(yáng)。其實(shí)也側(cè)面襯托出本店理發(fā)師技術(shù)高超，將顧客的形象塑造得更為完美。

用含有美好、吉祥等象征意義的物名給美發(fā)店命名，是為了滿足顧客的審美需求，當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，城市的人們都處于緊張的氛圍中，這樣的命名方式給人一種純樸的感覺，讓人覺得走進(jìn)店里就猶如走入大自然的世界，浮躁的心情也就放松了不少。“紫羅蘭理發(fā)店”、“薰衣草形象設(shè)計(jì)中心”，紫羅蘭、薰衣草都是蘊(yùn)含人們美好意愿的植物，會(huì)給人溫馨、清爽之感，能激發(fā)人們的生命活力。

當(dāng)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們不時(shí)通過懷念過去美好的歲月以撫慰焦慮的情緒，懷舊也成為一種時(shí)尚。店主起用古語(yǔ)詞給美發(fā)店命名，在今天喧囂的都市里，這種充滿古典韻味的字詞更是讓人有點(diǎn)復(fù)古的感覺，讓人身心倍感輕快，可以滿足顧客的懷舊心理，因此還是深受一部分顧客的喜歡。店主起用的古語(yǔ)詞有“廊、閣、軒、舍、坊”等等?！袄取北局笌?，引申指門兩旁的走廊、游廊。古代建筑物的兩側(cè)游廊多雕梁畫柱，非常精美，因此“廊”字能引起人典雅、精美的聯(lián)想?！伴w”原指用木材搭架在空中的道路，引申指一種小樓。后來(lái)閣又指官署，因此閣就有典雅與尊貴色彩?！叭萑A發(fā)廊”、“發(fā)秀閣”、“雅絲閣”、“前絲后賞發(fā)軒”、“嘉美發(fā)舍”、“秀發(fā)坊”、“發(fā)藝坊”等等，不僅營(yíng)造了一種小巧、古樸的氛圍，它們透著濃濃的思古幽情，承載著古樸的傳統(tǒng)文化，在浮躁的社會(huì)猶如一縷清風(fēng)給人以純凈、自然之感。

四、追求時(shí)尚命名

美發(fā)店作為時(shí)尚行業(yè)，時(shí)刻緊跟時(shí)代潮流。為追求時(shí)尚，美發(fā)店命名更多地是應(yīng)用個(gè)性化、新奇性、創(chuàng)造性的新詞語(yǔ)，以反映時(shí)代精神、時(shí)代文化特點(diǎn)，這些新店名產(chǎn)生途徑主要有三種：采用港臺(tái)詞、吸收外來(lái)詞、自創(chuàng)新名詞。

采用港臺(tái)詞的有“美發(fā)中心、發(fā)屋”等。“中心”原指設(shè)備、技術(shù)力量等比較完備的機(jī)構(gòu)和單位?，F(xiàn)在這個(gè)詞被諸多行業(yè)借用，衍生出娛樂中心、商務(wù)中心等，美發(fā)行業(yè)也借用了這個(gè)顯示規(guī)模檔次的詞，與美發(fā)、設(shè)計(jì)等詞組合成“藝美發(fā)型設(shè)計(jì)中心”、“新一派形象中心”等，可以看出，當(dāng)代美發(fā)店已不是直接體現(xiàn)美發(fā)這一服務(wù)，而是將美發(fā)擴(kuò)大到顧客整體形象的設(shè)計(jì)與塑造，讓人覺得美發(fā)師把顧客的頭發(fā)及其整個(gè)形象當(dāng)作一個(gè)藝術(shù)品一樣的精雕細(xì)刻。“發(fā)屋”是從港臺(tái)傳入大陸的。屋本是家居的名稱，引入到美發(fā)店，顯示店面規(guī)模小巧雅致，給顧客一種如家庭般溫馨的氣氛。如：“經(jīng)典休閑發(fā)屋”、“溫馨美發(fā)屋”等。

隨著改革開放的不斷深入，許多外來(lái)詞逐漸滲透到我們生活的每個(gè)部分，美發(fā)店店名受歐風(fēng)、美雨、日本潮的影響很大。店名中的外來(lái)詞包括外國(guó)的品牌名、人名、地名、國(guó)名等音譯的外來(lái)詞。

“沙龍、吧、超市”就是從英語(yǔ)借用過來(lái)的?！鞍l(fā)藝沙龍”、“巴黎風(fēng)美發(fā)沙龍”、“維納斯發(fā)型沙龍”等，體現(xiàn)出一種卓然不群、洋氣十足的格調(diào)，吸引在滿足溫飽后繼續(xù)追求高層次享受的當(dāng)代消費(fèi)者。美發(fā)店名中“吧”的應(yīng)用也五花八門，有“燙染吧”、“剪吧”、“發(fā)吧”、“發(fā)型吧”等，“吧”在美發(fā)店名中的應(yīng)用還不是很多，但是“吧”的洋氣、口語(yǔ)化的特色為越來(lái)越多的年輕一族所青睞。有的美發(fā)店命名借用全英文名，或英文字母，如“BOSS發(fā)藝廣場(chǎng)”、“Hair build發(fā)型設(shè)計(jì)室”、“T形象設(shè)計(jì)”、“A級(jí)精剪”、“IQ燙染吧”、“LA時(shí)尚組合美發(fā)”等；有的借用外來(lái)詞中的品牌名，如“杰西伍美發(fā)”、“沙宣理念發(fā)型沙龍”等；有外國(guó)人名，如“丹妮絲專業(yè)美發(fā)”、“梅蒂婭美發(fā)”等；有外國(guó)地名，如“威尼斯美發(fā)”、“好萊塢美發(fā)設(shè)計(jì)室”等。

“會(huì)所、公社、社”均借自于日本。日本、韓國(guó)美發(fā)業(yè)的頂尖前衛(wèi)是勿庸置疑的，中國(guó)的時(shí)尚潮流就深受日韓影響，在店名上就體現(xiàn)出“左右發(fā)型頂級(jí)會(huì)所”、“靚世界形象公社”、“雕發(fā)地帶發(fā)型社”等。

隨著社會(huì)的不斷開放，標(biāo)新立異的追求顯得更加張揚(yáng)，為彰顯美發(fā)店的個(gè)性特征，美發(fā)店命名時(shí)標(biāo)新立異，自創(chuàng)新名。有的生造洋名，如“I.O.U.專業(yè)燙染店”、“FC日式剪燙”等，這種洋化的名稱實(shí)際上是不存在的，是店主生造的，富有個(gè)性特征，美發(fā)店店名中的個(gè)性化店名往往能吸引一大片追求個(gè)性化的青少年。美發(fā)店自創(chuàng)新名中有的用數(shù)字詞語(yǔ)命名，如“007時(shí)尚燙染吧”、“818發(fā)屋”、“V8形象設(shè)計(jì)”、“NO1燙染吧”、“3000絲發(fā)型屋”等。這種命名方式雖然不多，但它反映出時(shí)代發(fā)展的潮流。有的新造詞和古語(yǔ)詞組合，體現(xiàn)了現(xiàn)代與古典的組合，如“A8理發(fā)舍”、“E時(shí)代美發(fā)軒”。

綜上所述，當(dāng)代美發(fā)店命名體現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。作為一種大眾消費(fèi)的美發(fā)行業(yè)，美發(fā)店命名既要體現(xiàn)美發(fā)店本身的特點(diǎn)，又要合乎店主和顧客的多種需要，同時(shí)作為最能體現(xiàn)時(shí)代潮流與步伐的美發(fā)行業(yè)，店名命名時(shí)更多地是應(yīng)用個(gè)性化、新奇性、創(chuàng)造性的新詞語(yǔ)，反映時(shí)代精神、時(shí)代文化特點(diǎn)。通過對(duì)美發(fā)店命名的系統(tǒng)分析，讓我們更加明確了美發(fā)店店名的命名規(guī)律：當(dāng)代的美發(fā)店店名涵括了傳統(tǒng)與時(shí)尚的元素，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

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