[摘 要] 藝術(shù)市場(chǎng)如何能夠正常有序的運(yùn)轉(zhuǎn)是目前我們關(guān)注的主要問(wèn)題，如何在當(dāng)今藝術(shù)市場(chǎng)多元化的狀況下，建立一個(gè)合理的有續(xù)的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，形成一個(gè)良好的藝術(shù)品拍賣(mài)環(huán)境，使藝術(shù)市場(chǎng)健康有續(xù)地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 藝術(shù)市場(chǎng) 畫(huà)廊 藝術(shù)品 拍賣(mài)行

中國(guó)當(dāng)下藝術(shù)市場(chǎng)是在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中誕生的 ，藝術(shù)走向市場(chǎng)還是很短的，市場(chǎng)的不成熟和藝術(shù)的市場(chǎng)化培育有著需要不斷的規(guī)范化和程式化的過(guò)程，藝術(shù)走向市場(chǎng)并不能說(shuō)明藝術(shù)從高雅走向流俗，目前我國(guó)的藝術(shù)拍賣(mài)行和畫(huà)廊很多，也是良莠不齊的，面對(duì)當(dāng)下的境況，藝術(shù)家如何把市場(chǎng)和藝術(shù)及經(jīng)濟(jì)的關(guān)系把握好，是每一個(gè)藝術(shù)家所面臨的問(wèn)題，如何在經(jīng)濟(jì)商品大潮下保持良好的藝術(shù)心態(tài)和對(duì)藝術(shù)品格詮釋上，這是當(dāng)下每個(gè)藝術(shù)家要特別關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題。自古以來(lái)，藝術(shù)家都是游離于經(jīng)濟(jì)之外的而存在的，特別是在古老的東方中國(guó)畫(huà)只是作為文人墨客譴興和自我解嘲的一種方式和市場(chǎng)關(guān)系并不是很大，只是隨著社會(huì)的和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，才逐漸有了以畫(huà)謀生的這樣一種可能。

這幾年隨著我國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展給藝術(shù)家和藝術(shù)的市場(chǎng)帶來(lái)了勃勃生機(jī)和某種可能，當(dāng)然在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大潮的沖擊下，特別是在當(dāng)下文化狀態(tài)浮躁的情況下，有很多的藝術(shù)品緊緊跟著藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，沒(méi)有自己的定向和品格，看市場(chǎng)的臉色而行事，作品變的流俗和和生產(chǎn)線一樣，這樣的作品也可能價(jià)格很高很有賣(mài)像，但是藝術(shù)的真正價(jià)值就很難說(shuō)了，當(dāng)然，真正虔誠(chéng)的面對(duì)藝術(shù)的藝術(shù)家還是很多的，我們這里要說(shuō)明的并不是說(shuō)藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)不好，我們所要說(shuō)的是藝術(shù)家在面對(duì)市場(chǎng)的情況下能不能潛下心來(lái)面對(duì)藝術(shù)。我認(rèn)為這是每個(gè)藝術(shù)家都必須應(yīng)該思考的問(wèn)題。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展藝術(shù)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)的潮流中，藝術(shù)市場(chǎng)的內(nèi)容就越來(lái)越廣泛。比如畫(huà)廊、拍賣(mài)行和藝術(shù)博覽會(huì)的出現(xiàn)，使得藝術(shù)品的流通更加多元化，在近兩年藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮后面也涌現(xiàn)出了很多弊端，特別是2006年，藝術(shù)品的投資使得整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了炒作的現(xiàn)象，通過(guò)畫(huà)廊的包裝，投資人的資金注入，使得年輕的藝術(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行盲目創(chuàng)作，而藝術(shù)品的質(zhì)量有時(shí)就略差一籌。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口結(jié)構(gòu)的變化，致使現(xiàn)在的投資階層主要是30歲到50多歲左右的人，這個(gè)年齡段的投資者基本比較少的進(jìn)行過(guò)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美學(xué)的深入教育。這就產(chǎn)生了他們和傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)間的隔膜，是他們所無(wú)法理解和操作的高端藝術(shù)，但是在我們的政府體系中有很多的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者。藝術(shù)品是奢侈品，不是我們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，更多的是一種標(biāo)志，所以對(duì)購(gòu)買(mǎi)者更多的是希望自己的審美是要有一個(gè)前瞻性，比一般社會(huì)群體要有很高的藝術(shù)品味。所以，藝術(shù)品市場(chǎng)最主要的兩端是藝術(shù)創(chuàng)作者和受眾，有人提出要建立“藝術(shù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)”，這個(gè)是對(duì)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)整合的作用，也是一種對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的管理。起到咨詢、傳播、規(guī)范和教育的作用。一方面是藝術(shù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，藝術(shù)領(lǐng)域的受眾者也在慢慢擴(kuò)大，在他們之中，有真正的藏家，也有投機(jī)者。他們往往把資金投到年輕藝術(shù)家的身上，而在如何鑒別、完善藝術(shù)品質(zhì)量、畫(huà)廊認(rèn)證方面要做更多的工作，進(jìn)行分析，合理規(guī)定。我們的數(shù)據(jù)平臺(tái)還在提供建立藝術(shù)品出售、求購(gòu)平臺(tái)方面的工作，這就是與藝術(shù)市場(chǎng)的受眾的交流平臺(tái)，我們要提供正確的求購(gòu)渠道和準(zhǔn)確的交流信息，一方面要從正確的角度出發(fā)，對(duì)畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)權(quán)限和拍賣(mài)行的拍賣(mài)制度進(jìn)行規(guī)范和研究。讓受眾明白藝術(shù)品流通的過(guò)程，進(jìn)行藝術(shù)品投資。到2003年，買(mǎi)家群體發(fā)生變化，私營(yíng)企業(yè)的進(jìn)入，比如保利集團(tuán)等企業(yè)。另外，私人藏家也很關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。這些都是傳統(tǒng)的買(mǎi)家群體，在傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)體系中建立，但是風(fēng)險(xiǎn)基金進(jìn)入的時(shí)候可能會(huì)沖擊這些格局，無(wú)論是政府處于金融安全的考慮還是出于這個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定考慮，風(fēng)險(xiǎn)基金是一個(gè)值得關(guān)注的事情，說(shuō)明市場(chǎng)低端的和市場(chǎng)終端的藝術(shù)品有很大的升值潛力。這是他們的追逐目標(biāo)，這會(huì)不會(huì)把我們的頂級(jí)市場(chǎng)打壓下去，這種趨勢(shì)都要從買(mǎi)方市場(chǎng)和賣(mài)方市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化來(lái)分析。

目前的藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)盤(pán)活但不規(guī)范的狀態(tài)，我們要做的是怎樣規(guī)范市場(chǎng)。利用這個(gè)平臺(tái)是個(gè)很好的渠道，因?yàn)樾畔⑹强旖莸摹，F(xiàn)在的問(wèn)題是怎樣搭建這個(gè)平臺(tái)。例如傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)的群體如何操作？傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)群是藝術(shù)市場(chǎng)中穩(wěn)定的力量，如果能夠把這一塊操作得很好，對(duì)于以后也可以成為一個(gè)經(jīng)典的案例，這里存在一個(gè)問(wèn)題，就是為什么傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)被現(xiàn)在人關(guān)注的比較少?，F(xiàn)在由于投資心理和各種因素的影響，更多的人把眼光放在前衛(wèi)藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)，我們要做的是怎樣引導(dǎo)收藏家。私人收藏是很重要的一部分，可建議從幾個(gè)角度來(lái)看：怎樣做為一個(gè)中介媒體組織引導(dǎo)大眾關(guān)注傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)；和贊助商的關(guān)系也是非常重要的。我們的目的是引導(dǎo)大眾，不能因?yàn)樗哪撤N意愿影響我們的決策。我們要以為大眾服務(wù)的目的主導(dǎo)市場(chǎng)，和贊助商取得雙贏的效果。傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)為什么會(huì)面臨比較尷尬的境地，這個(gè)問(wèn)題同時(shí)又可以分成兩個(gè)方面來(lái)談，像古代一類(lèi)傳統(tǒng)名家的畫(huà)作，肯定很穩(wěn)定，現(xiàn)在正在創(chuàng)作傳統(tǒng)字畫(huà)藝術(shù)的這些人，畫(huà)廊為什么不做，因?yàn)楫?huà)廊認(rèn)為這些人不能代表趨勢(shì)，不能作為未來(lái)的發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)書(shū)畫(huà)發(fā)展是非常穩(wěn)定的，具有深厚積淀的，最根本的原因還是對(duì)學(xué)術(shù)的認(rèn)識(shí)，他們可能會(huì)關(guān)注前衛(wèi)的東西，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些東西更加有前景，現(xiàn)在進(jìn)行投資在將來(lái)會(huì)有回報(bào)。但是也有一些畫(huà)廊在開(kāi)始探討傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)操作模式的問(wèn)題。

另外，藝術(shù)網(wǎng)站的定位也是非常重要的，要做成門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站的還是引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范的網(wǎng)站。這個(gè)平臺(tái)非常好，能夠吸引年輕群體固然重要，但是網(wǎng)站本身的定位也非常的重要。根據(jù)這個(gè)主體目標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和子目標(biāo)的思路是正確的。我們認(rèn)為這樣的網(wǎng)站的資訊性不是最重要的，而是對(duì)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和推廣，這是非常重要的工作。其次，要對(duì)行業(yè)建立引導(dǎo)性。這兩點(diǎn)的建立需要政策的扶持和調(diào)研以及專家的學(xué)術(shù)推動(dòng)，高端一點(diǎn)。具體方面，我們想到，如何團(tuán)結(jié)畫(huà)廊的關(guān)注點(diǎn)，除了常規(guī)的信息和政策發(fā)布，是否可以建立畫(huà)廊協(xié)會(huì)。畫(huà)廊業(yè)還是很希望那個(gè)參與政府牽頭的一些活動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)就是一個(gè)規(guī)格非常高的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)平臺(tái)是主要提供信息的載體，對(duì)于實(shí)體交易來(lái)說(shuō)并不是很現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檫@里面涉及到畫(huà)作真?zhèn)蔚膯?wèn)題，所以要有一個(gè)自己的定位，針對(duì)某一類(lèi)畫(huà)種，或者門(mén)類(lèi)，例如傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)，可又有針對(duì)性地做這件事，這樣一方面填補(bǔ)市場(chǎng)空白，另一方面拓展市場(chǎng)的領(lǐng)域。所以藝術(shù)市場(chǎng)的總體方面必須要有一個(gè)正常有續(xù)的運(yùn)作機(jī)制，使我們的藝術(shù)市場(chǎng)能夠健康穩(wěn)步的向前發(fā)展。