[摘 要] 隨機(jī)抽取八所全國(guó)普通高校大學(xué)生，通過問卷調(diào)查分析了普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，依據(jù)調(diào)查的結(jié)果提出了相應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞] 普通高校 大學(xué)生 體育消費(fèi)

一、研究對(duì)象與研究方法

1.研究對(duì)象：2008年1月～4月隨機(jī)抽取八所全國(guó)普通高校（同濟(jì)大學(xué)，華東師范大學(xué)，上海大學(xué)，東南理工大學(xué)，浙江大學(xué)，南昌大學(xué)，江西師范大學(xué)，井岡山大學(xué)），在每所高校隨機(jī)抽取100名學(xué)生，共發(fā)放問卷800份，回收765份，回收率為 95.6%。其中，有效問卷為 729份，有效率為 91.1%。729名目前在校就讀大學(xué)生作為本文的調(diào)查研究對(duì)象。

2.研究方法：主要采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

二、普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

1.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)和觀念的調(diào)查與分析

(1)體育消費(fèi)意識(shí)內(nèi)容主要包括:①體育消費(fèi)很正常;②花錢買健康;③體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。同時(shí)，在我國(guó)的體育消費(fèi)方面一直存在著兩種對(duì)立的體育消費(fèi)觀念，即節(jié)儉體育消費(fèi)觀念和奢侈體育消費(fèi)觀念。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①體育消費(fèi)很正常占29.2%;②花錢買健康占17.8%;③體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)占53%;④節(jié)儉體育消費(fèi)觀念和占76.3%;⑤奢侈體育消費(fèi)觀念占23.7%。分析：總體來說大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度，并將它納為終身體育健康鍛煉的一部分。同時(shí)支持節(jié)儉體育消費(fèi)觀念的大學(xué)生人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的 76.3%，這說明我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)儉體育消費(fèi)觀仍是對(duì)大學(xué)生影響較大的一種消費(fèi)觀點(diǎn)。但節(jié)儉體育消費(fèi)觀已經(jīng)與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不相協(xié)調(diào)。為了適應(yīng)時(shí)代要求，適度“更新?lián)Q代”的新體育消費(fèi)觀勢(shì)在必行。

2.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果與分析

(1)體育消費(fèi)現(xiàn)狀的關(guān)鍵取決于大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。七類體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的費(fèi)用為:①體育服裝;②體育運(yùn)動(dòng)器械;③體育報(bào)刊雜志和音像制品;④觀賞體育表演和競(jìng)賽門票;⑤去健身場(chǎng)館;⑥參加體育培訓(xùn)和健康咨詢;⑦購(gòu)買體育彩票等和其他。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①體育服裝占50.1%;②體育運(yùn)動(dòng)器械占11.3%;③體育報(bào)刊雜志和音像制品占12.8%;④觀賞體育表演和競(jìng)賽門票占4.5%;⑤去健身場(chǎng)館占9.2%;⑥參加體育培訓(xùn)和健康咨詢占6.3%;⑦購(gòu)買體育彩票等和其他占5.9%。分析：體育服裝類是普通大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容，50.1%的學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行消費(fèi)，這是我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)所決定的。其次12.8%的學(xué)生選擇在體育報(bào)刊雜志、音像制品類上進(jìn)行消費(fèi)，再次11.3%的體育運(yùn)動(dòng)器械方面的消費(fèi)也深受學(xué)生的喜歡，最后只占總體的 4.5%是到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的門票費(fèi)用，這與大學(xué)生收入少有直接的關(guān)系和當(dāng)今體育重要信息傳播的手段高度發(fā)達(dá)有關(guān)。

3.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平總體情況與分析

(1)每年體育消費(fèi)金額可以從根本上反映體育消費(fèi)水平。因此本文通過對(duì)普通高校大學(xué)生在每年度體育消費(fèi)金額的五個(gè)層次貨幣單位數(shù)量上(①1201元以上;②801元～1200元;③401元～800元;④101元～400元;⑤100元以下。）的調(diào)查，來體現(xiàn)大學(xué)生目前的體育消費(fèi)水平。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示：729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，每年度體育消費(fèi)金額在①1201元以上占8.6%;②801元～1200元占25.1%;③401元～800元占37.7%;④101元～400元占17.2%;⑤100元以下占11.4%。分析：表明每個(gè)大學(xué)生體育消費(fèi)水平相差較大，總體體育消費(fèi)水平過低，這與個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。

4.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)與分析

(1)大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或幾乎沒有是只處于一種心理動(dòng)機(jī)，而是多種動(dòng)機(jī)的復(fù)合對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。將體育消費(fèi)分成9種基本心理動(dòng)機(jī):即①實(shí)物需要;②強(qiáng)身健體;③社會(huì)交往;④休閑娛樂;⑤審美追求;⑥明星效應(yīng);⑦體育成就;⑧與眾攀比;⑨求取知識(shí)。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①實(shí)物需要占89.2%;②強(qiáng)身健體占72.4%;③社會(huì)交往占58%;④休閑娛樂占83.4%;⑤審美追求占59.3%;⑥明星效應(yīng)占57.5%;⑦體育成就占29.2%;⑧與眾攀比占48.1%;⑨求取知識(shí)占21.8%。分析：首先，普通高校大學(xué)生對(duì)于體育實(shí)物需要消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)的人數(shù)占 89.2%，這說明大學(xué)生的體育消費(fèi)是與我國(guó)目前的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費(fèi)觀念相吻合的。其次，83.4%的大學(xué)生愿意在休閑娛樂上進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)來滿足自己的需要，這說明大學(xué)生思想情緒較其他人相對(duì)活躍興奮，枯燥文化課的學(xué)習(xí)很容易使其產(chǎn)生厭煩的情緒，也使得他們相對(duì)其他人需要更多、更強(qiáng)烈的精神上的放松和愉悅。第三，72.4%的大學(xué)生在強(qiáng)身健體的心理動(dòng)機(jī)下來進(jìn)行體育消費(fèi)，這說明目前情況下大學(xué)生對(duì)于健康問題考慮不是很多，雖然有一定這方面的意識(shí)但他們并沒有把體育運(yùn)動(dòng)作為維持健康身體的有力手段。第四，59.3%審美追求的心理動(dòng)機(jī)在大學(xué)生體育消費(fèi)的所有動(dòng)機(jī)中，這說明現(xiàn)代的大學(xué)生熱情、奔放，有著無窮的想象力和好奇心，他們是時(shí)代的寵兒，他們喜歡創(chuàng)新，他們追求完美，希望自己在各個(gè)方面都具備良好的條件。第五，58%的大學(xué)生愿意通過體育消費(fèi)的方式來加強(qiáng)人際交往，這說明體育運(yùn)動(dòng)是提高和諧人際交往的最好形式，這種新的社交理念也為心理的健康發(fā)展拓寬了道路。第六，57.5%的大學(xué)生明星效應(yīng)心理在體育消費(fèi)過程中存在的較多，這說明這些大學(xué)生不只局限于觀賞體育比賽的“球迷”，還存在于明星表現(xiàn)，使“追星族”們?cè)趫?chǎng)外躍躍欲試。第七，48.1%的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是與眾攀比心理，這說明大學(xué)生所處的環(huán)境是基本共同，同時(shí)存在一定的追隨、超越的心理現(xiàn)象，力求標(biāo)新立異、展現(xiàn)自我、炫耀自我的攀比性消費(fèi)行為會(huì)在學(xué)生群體中凸現(xiàn)。第八，29.2%的大學(xué)生把參與體育消費(fèi)的行為歸結(jié)為體育成就心理所引發(fā)的，這說明只有少數(shù)大學(xué)生在某些體育項(xiàng)目上具有較突出的運(yùn)動(dòng)特長(zhǎng)，他們?cè)敢庠诒娙嗣媲巴ㄟ^體育活動(dòng)競(jìng)賽來展現(xiàn)自己的體育技能來達(dá)到自我滿足的心理。最后，21.8%的大學(xué)生體育消費(fèi)是求取知識(shí)的心理動(dòng)機(jī)，這說明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于體育知識(shí)的淡漠和對(duì)體育知識(shí)不感興趣，不去求取體育知識(shí)。

三、結(jié)論與建議

1.普通高校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度，并能夠逐步意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備了娛樂休閑的功能，并接受了體育消費(fèi)，將它納為生活的一部分。有 76.3%的大學(xué)生支持節(jié)儉體育消費(fèi)觀念，但是由于這種消費(fèi)觀念與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不相協(xié)調(diào)，因此，“更新?lián)Q代”的體育消費(fèi)觀念勢(shì)在必行。

2.普通高校大學(xué)生中，有 50.1%的大學(xué)生選擇在體育服裝上進(jìn)行體育消費(fèi)，所以說，大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容是體育服裝類。

3.普通高校大學(xué)生目前的體育消費(fèi)水平一般是 101元～1200 元/年，大學(xué)生的體育消費(fèi)的整體水平仍然處于很低的狀態(tài)，這是由于個(gè)人經(jīng)濟(jì)所決定的。

4.普通高校有 99.9%的大學(xué)生是處于兩種或兩種以上的動(dòng)機(jī)進(jìn)行體育消費(fèi)。在他們眼里，實(shí)物需要?jiǎng)訖C(jī)是進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，娛樂消遣次之，最后是求取知識(shí)。另外，大學(xué)生分別在社會(huì)交往、體育成就、與眾攀比方面，在審美追求動(dòng)機(jī)中都表現(xiàn)得很強(qiáng)烈。

5.普通高校應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的身心健康教育，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念。各高校體育工作者還應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的不同心理、生理特點(diǎn)，開展適合大學(xué)生參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)高校應(yīng)結(jié)合全民健身的運(yùn)動(dòng)理念，加強(qiáng)校園體育場(chǎng)館、場(chǎng)地的建設(shè)和使用，為其創(chuàng)造良好的體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)環(huán)境，帶動(dòng)大學(xué)生的總體體育消費(fèi)水平。

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