索福瑞中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東

在2019上海電視劇制播年會(huì)上，索福瑞中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東以“同頻共振，化量為質(zhì)，價(jià)值驅(qū)動(dòng)”為主題解讀數(shù)據(jù)背后的電視劇市場(chǎng)。

他表示，2018年中國(guó)電視劇行業(yè)呈現(xiàn)出三大特征。

一、總量平穩(wěn)中有下降。這一年，電視劇整體市場(chǎng)趨于理性，新劇上市數(shù)量不斷減少，市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)趨于平衡，虛熱局面有所扭轉(zhuǎn)。然而，電視劇市場(chǎng)縮量的同時(shí)，網(wǎng)劇市場(chǎng)繼續(xù)放量增長(zhǎng)，網(wǎng)臺(tái)同播劇播放量下降，純網(wǎng)劇播放效果提升。盡管當(dāng)下電視劇和網(wǎng)劇之間仍存在一條清晰又模糊的分界線，但從市場(chǎng)大趨勢(shì)來(lái)看，劇向網(wǎng)行，所言不虛。

二、結(jié)構(gòu)更趨頭部競(jìng)爭(zhēng)。2018年當(dāng)代劇占據(jù)了全年國(guó)產(chǎn)劇播出的半壁江山，占比51%，年代劇制作播出占比緊隨其后達(dá)到28%。詳細(xì)題材細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在去年衛(wèi)視播出的電視劇中，現(xiàn)實(shí)主義題材劇挑起大梁，播出量占比10%以上。同時(shí)，衛(wèi)視獨(dú)播劇突破七成。2018年衛(wèi)視收視率在1%-2%之間的優(yōu)勢(shì)劇目?jī)H有30部，其余約八成的劇在衛(wèi)視平均收視率不足0.5%，頭部劇目稀缺。

三、頭部集中與邊界消融。2019年開春全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)題材競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻攪動(dòng)以電視劇為代表的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，網(wǎng)民與電視觀眾的邊界既相互融合也更清晰。電視內(nèi)容的主體是長(zhǎng)視頻，短視頻對(duì)電視邊界的侵蝕與消解激起電視平臺(tái)尋求發(fā)展自身短視頻業(yè)務(wù)的動(dòng)力，長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)，成為當(dāng)下媒體融合與轉(zhuǎn)型的標(biāo)志事件。

（薛少林/整理）