一、兒童玩具市場(chǎng)仍有空間

根據(jù)我國(guó)第五次人口普查資料，我國(guó)14歲以下少年兒童及嬰幼兒有2.9億。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)已進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增長(zhǎng)將保持在每年1600萬(wàn)~2000萬(wàn)的水平，這將出現(xiàn)一個(gè)更為龐大的兒童用品消費(fèi)群體。與前幾個(gè)高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開(kāi)放初期出生的一代獨(dú)生子女，他們?cè)陉P(guān)注孩子成長(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是舍得在孩子身上投入，二是越來(lái)越重視兒童的素質(zhì)教育，這將會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)城市兒童人均年玩具消費(fèi)僅45元，而農(nóng)村兒童人均年玩具消費(fèi)不足15元。值得投資者注意的一點(diǎn)是，我國(guó)現(xiàn)在的城市家庭孩子基本上都是獨(dú)生子女，父母在自己力所能及的范圍之內(nèi)，對(duì)孩子的投入大都毫不吝嗇，特別是在增強(qiáng)孩子智力方面的投入。這使得對(duì)孩子的投入在家庭消費(fèi)總支出中所占的比例已經(jīng)超過(guò)33%，而且仍呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭。一項(xiàng)調(diào)查顯示，全國(guó)0~12歲的孩子，每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元，八成的工薪階層之家，一個(gè)孩子的月平均消費(fèi)超過(guò)一個(gè)成人。如果把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在這些“小皇帝”、“小公主”的身上，特別是當(dāng)您具有豐富的經(jīng)營(yíng)技巧和經(jīng)驗(yàn)，能夠“想其所缺，供其所愛(ài)”的話，你的玩具店肯定會(huì)大有可為的。

二、選擇經(jīng)營(yíng)方式

在同類(lèi)商品沒(méi)有連鎖店可以加盟的情況下，只能自主經(jīng)營(yíng)，利益和風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)；如有加盟，則需根據(jù)加盟條件和承受風(fēng)險(xiǎn)能力大小，確定是否選擇加盟。一般情況是先選擇加盟，待積累經(jīng)驗(yàn)和資金后，再考慮是否自主經(jīng)營(yíng)。

三、如何為玩具店選址

零售行業(yè)最重要的是選址。玩具店一定要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的地段。在你選定一塊地方作為店址時(shí)，除了考慮房租的因素外，是否有足夠的目標(biāo)是首要考慮的因素。選址時(shí)要觀察周?chē)那闆r，如周?chē)用裥^(qū)、學(xué)校數(shù)量等，其他如是否有大型超市，是否有較多的娛樂(lè)場(chǎng)所等。

一般選擇在城市人群比較集中的休閑場(chǎng)所，比如居民小區(qū)、旅游景區(qū)、城市廣場(chǎng)、學(xué)校周邊等。店面不需要選擇在非常繁華的路段和市場(chǎng)，因?yàn)橥婢哂泄潭ǖ南M(fèi)群體，不是靠人流量來(lái)保證營(yíng)業(yè)額的，所以對(duì)人口數(shù)量的要求不是特別高。店面的面積不宜太大，10~40平方米就夠了。同時(shí)，選租店面時(shí)，避開(kāi)那些鬧市區(qū)，可以為你的銷(xiāo)售帶來(lái)更大的利潤(rùn)空間，也降低了你的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

四、租房支出

房租是你開(kāi)店最大的開(kāi)銷(xiāo)，所以開(kāi)店之初你要多花些心思在這上面。

房租的價(jià)格不能一概而論，因?yàn)椴煌囟畏孔獠罹嘁埠艽?。一般?lái)說(shuō)，在北京這樣的大城市，每個(gè)月房租1500元左右是比較合適的。低于這個(gè)數(shù)，你租不到大小合適的房子；高于這個(gè)數(shù)，你會(huì)吃不消。

一般高校附近的房租貴得離譜，對(duì)于這些地段的高房租，比較理想的解決辦法是在距離學(xué)校或高檔社區(qū)、寫(xiě)字樓兩三站地的地方租房。這樣一般就能租到價(jià)位合適的房子。如果你的玩具店經(jīng)營(yíng)得有特色的話，客源是不會(huì)受到影響的。

需要注意的是，租房時(shí)應(yīng)該和房主訂好合同，能夠?qū)Ψ孔幼霰容^大的改造和裝修，因?yàn)槟愕耐婢叩昊蛲婢甙蓱?yīng)該有自己的風(fēng)格，所以特色裝修是少不了的。如果房主堅(jiān)持房屋結(jié)構(gòu)不能改變的話，你就應(yīng)該考慮租別的房子。（未完待續(xù)）（北京 陸琴琴）