上一期提到，一句“并不明白”(does not understand)、“你又來這一套了”(There you go again)，或者稱呼別人為“州長”、一聲嘆息，都是總統(tǒng)電視辯論中的利害招數(shù)。政治辯論不同于法庭里的辯論，后者的裁判是精明的法官，但前者的裁判卻是情緒化的群眾；法官講究論據(jù)的邏輯，群眾卻講求感覺。決定一場總統(tǒng)電視辯論輸贏的，往往是一個(gè)眼神、一種感覺、一份風(fēng)采、一句俏皮話、一個(gè)觸動(dòng)人心的口號(hào)等，未必是結(jié)構(gòu)復(fù)雜、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?yán)肅論據(jù)。

讓我們回顧一下歷史。

1960年，美國舉行了史上第一次總統(tǒng)選舉電視辯論，兩位主角是肯尼迪和尼克松，全國有700萬人收看了這場直播。在此之前，兩人的支持率原本旗鼓相當(dāng)，但在9月26日的那場辯論之后，尼克松的形勢卻急轉(zhuǎn)直下。

辯論之前，尼克松因?yàn)槟_傷而入院住了兩個(gè)星期。結(jié)果，熒光幕前尼克松臉色蒼白，額頭冷汗清晰可見，甚至連胡須也沒有刮干凈，神情疲憊；相反，肯尼迪則年輕英俊，儀態(tài)瀟灑。辯論結(jié)束，你猜結(jié)果公眾的評(píng)價(jià)是怎樣？

民意調(diào)查顯示，收聽收音機(jī)的人，大都被尼克松的精彩言論所打動(dòng)，認(rèn)為應(yīng)由他獲勝；相反，收看電視的人，卻認(rèn)為肯尼迪應(yīng)該獲勝。似乎電視觀眾記得尼克松的滿面胡須、額上汗珠以及一臉病容，多于他的滔滔雄辯。負(fù)責(zé)論壇的CBS電視臺(tái)事后進(jìn)行民調(diào)，推算出有400萬選民聲稱受到這場辯論影響而決定了自己最終的投票，而其中有72%是投了肯尼迪一票。結(jié)果肯尼迪以微弱優(yōu)勢擊敗尼克松入主白官。

事后尼克松的幕僚指責(zé)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的CBS，在燈光色調(diào)等布置上損害了尼克松的形象，但CBS卻反駁，是尼克松的幕僚在其化妝、服飾、形象上建言不當(dāng)，不關(guān)CBS的事。

由彭滂沱所著的《打造美國總統(tǒng)》一書，綜合Theodore White所著的《The Making of the President》及Martin Pissner所著的《The Control Room》兩本書，得出尼克松敗陣的幾個(gè)理由，包括：

一)辯論前，尼克松獨(dú)自躲在旅館鉆研辯論、答問攻防，流于閉門造車，而肯尼迪則與智囊團(tuán)一起砥礪，而且專門鍛煉風(fēng)采及身體語言；

二)尼克松天生怕熱，遇熱額頭便會(huì)冒汗，肯尼迪幕僚看準(zhǔn)這點(diǎn)，哄騙CBS加強(qiáng)打燈，令尼克松在辯論中不斷抹汗，狀似緊張。再加上固執(zhí)的尼克松上鏡前拒絕化妝，結(jié)果鏡頭前容貌枯萎憔悴；

三)尼克松因膝蓋受傷不耐久站，肯尼迪的幕僚卻要求候選人于辯論過程中全程站立，令尼克松膝蓋作痛，表情痛苦，與神態(tài)自若的肯尼迪，可說相形見絀；

四)尼克松身穿灰色西裝，在當(dāng)時(shí)的黑白電視熒光幕前，效果不如肯尼迪的黑色西裝。

只重視內(nèi)容，卻忽視傳遞手法，讓固執(zhí)的尼克松慘遭滑鐵盧，令他從此成了驚弓之鳥，在往后1968、1972年再度競選總統(tǒng)時(shí)，都拒絕參與電視辯論。

無論如何，《紐約時(shí)報(bào)》名記者Russell Baker于這晚后如此總結(jié)：“這一晚，電視取代報(bào)紙，成了美國政治中最重要的溝通媒體?！?/p>

再舉一個(gè)例子，讓大家看看一個(gè)眼神、一個(gè)鏡頭，如何讓人輸?shù)粢粓鲛q論。

1992年，美國總統(tǒng)電視辯論首次引入“市民大會(huì)”(town-hall meeting) 的形式，先由蓋洛普民調(diào)機(jī)構(gòu)抽樣選出一班“未決定選民”(undecided voters)做現(xiàn)場觀眾，再由他們直接向候選人提問。而發(fā)言的方式，也移走傳統(tǒng)的講壇，改為讓候選人坐在高腳椅上，并可以在現(xiàn)場隨意走動(dòng)，增加與觀眾的互動(dòng)。

話說一位女士向兩位候選人提問，“知不知道國債日巨對(duì)于普通市民生活的影響？”老布什起初以官樣文章回答，被女士咄咄相逼，但始終表現(xiàn)得像個(gè)冰冷的官僚。而善于與群眾互動(dòng)的克林頓不同，他走前幾步，來到女士跟前，用其誠懇的眼神、身體語言，與她分享自己很多朋友的類似遭遇。反之，老布什卻出現(xiàn)了一個(gè)電視辯論的經(jīng)典災(zāi)難性畫面：竟被攝影機(jī)拍到他在偷偷看腕表！像在渴望快些完場！

這一刻，在觀眾眼中，老布什是一個(gè)“官”，而克林頓卻是個(gè)尋常、善良的“百姓”。美國名記者Joe Klein說，打從這一刻開始：“總統(tǒng)選戰(zhàn)提早謝幕”(The presidential campaign was， in effect， over)。民主黨當(dāng)然更不會(huì)錯(cuò)過天賜良機(jī)，他們立即在選舉廣告里刊登了相關(guān)畫面，并配上這么一句：“It's time for them to go！”(他們是時(shí)候走了！)

當(dāng)然，上期提過，1980年里根面帶叔叔教訓(xùn)撒野小朋友式的笑容，用“你又來這一套了”這句俏皮話，擊倒在任總統(tǒng)卡特，又是另一個(gè)經(jīng)典。

里根后來在他的自傳《An American Life》中解釋說，這句回復(fù)當(dāng)時(shí)是脫口而出(my response just burst out of me spontaneously)，是出于卡特接二連三誣陷他所激起的義憤。

但在之前的辯論彩排中，里根其實(shí)一直抗拒著幕僚想塞進(jìn)他腦袋的排山倒海般的議題、材料及數(shù)字，絞盡腦汁想找出一句醒目、令觀眾記得和被報(bào)章用作標(biāo)題的話語。里根的辯論教練Myles Martel后來透露，“你又來這一套了”這一句，其實(shí)在辯論前兩天已經(jīng)想好，并且經(jīng)過了反復(fù)練習(xí)。

是不是很機(jī)關(guān)算盡？但無論如何，電視辯論就是如此一門高深的學(xué)問，除了邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?yán)肅論據(jù)之外，一個(gè)眼神、一種感覺、一份風(fēng)采、一句俏皮話、一個(gè)觸動(dòng)人心的口號(hào)，往往都是之前苦心經(jīng)營的結(jié)果，亦往往因此決定一場總統(tǒng)電視辯論的輸贏。