你會把自己的個人形象融入公司品牌嗎?

對于仍在工作的孕婦貝絲·文森特(Beth Vincent)來說，要想吃得好非常困難。經(jīng)常處于饑餓狀態(tài)的她，萌生了一個想法：為什么不開辦一家純天然的健康飲食餐廳，為產(chǎn)前孕婦提供所有母嬰需要的維生素、礦物質(zhì)、DHA和不飽和脂肪酸?今年39歲的文森特稱，“這個市場還處于一片空白?！?/p>

現(xiàn)今，文森特的快餐店已遍布美國的媽咪工房連鎖店(Motherhood Maternity，注：美國有名的孕婦用品商店)及部分全食(Whole Foods)連鎖超市等。她還和丈夫一起創(chuàng)辦了文森特飲食公司，經(jīng)過三年的發(fā)展后，今年銷售額有望達到100萬美元。文森特就是公司的代言人，她的形象出現(xiàn)在公司網(wǎng)站以及其他市場宣傳材料上。文森特表示，“我希望用自己的形象樹立品牌，我覺得自己的形象和公司經(jīng)營理念十分吻合?！?/p>

伴隨著企業(yè)的發(fā)展，有一個問題會擺在在創(chuàng)始人面前：是否要隨之打造個人品牌?有些公司創(chuàng)始人的個人品牌和公司品牌一樣有名，蘋果公司的斯蒂夫·喬布斯就是最成功的例子之一。維京集團的創(chuàng)始人理查德·布蘭森充滿活力、充滿奇思怪想、勇于冒險，與公司的特性非常吻合。比爾·蓋茨盡管已不再擔任微軟公司的CEO，但很大程度上還是被視為公司的形象和靈魂。當然，不是所有的公司創(chuàng)始人都愿意把自己暴露在公眾面前，有一些人更愿意隱身在產(chǎn)品之后。咨詢機構(gòu)Executive Power Brand的總裁丹博·迪博(Deb Dib)指出，“CEO創(chuàng)始人選擇是否曝光在鎂光燈前面要相當謹慎，這取決于個人和公司間聯(lián)系的緊密程度?！?/p>

咨詢企業(yè)Reach Communications公司的總裁威廉姆·阿魯達(William Arruda)表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，CEO的個人品牌變得很流行。他說，出書或者巡回演講是很有效的自我宣傳方式，而建立博客站點則是另外一種流行的個人品牌推廣方式。威廉姆說：“人們都是基于感性做出購買決定的，還有誰會比個體的‘人’更能傳遞出這種情感呢?”他補充說，“對于消費者來說，與企業(yè)間的關系都要通過具體的‘人’來傳達?！?/p>

打造個人品牌不僅能為公司吸引眼球，招攬顧客，同時也能吸引到優(yōu)秀雇員，但有時可能也會帶來問題。如果CEO一旦卷入任何法律糾紛，或者其個人品牌定位與公認的公司品牌出現(xiàn)背離，可能就會面臨困境。試想，如果斯蒂夫·喬布斯是一個目光短淺、與時尚悖行、大談儒雅道德的家伙，人們會怎么看蘋果公司呢?阿魯達認為：“并不是所有的人都會喜歡喬布斯或者布蘭森，但是人們會把他們看作是公司靈魂的體現(xiàn)?！?/p>

每個人都具備不同的個人特質(zhì)，也就是我們顯示出的技能和優(yōu)勢，睿智的CEO們就懂得如何運用這些特質(zhì)。文森特說道，“創(chuàng)業(yè)者必須了解自己的特質(zhì)，并要清楚打造個人品牌對公司發(fā)展是否有利。大部分時候，這要看公司的品牌定位以及怎么與個人特質(zhì)相結(jié)合。要決定是否將個人特質(zhì)用于公司品牌宣傳，應該考慮很多因素?！?/p>

阿魯達認為，只有現(xiàn)代科技提供更多與大眾接觸的機會時，CEO的個人品牌才會迅速提升。比如文森特，只要她的公司繼續(xù)發(fā)展，她就會一直用自己的形象進行宣傳?！叭绻幸惶煳覀兊牟呗宰龀稣{(diào)整，我的形象不再適合，我就愿意退回幕后。我不希望因為自己阻礙公司品牌的發(fā)展?！?/p>

(譯 郭敏)