連環(huán)漫畫書正在退出舞臺，網(wǎng)絡(luò)漫畫取而代之。

你也許還未聽說過最近越來越有名的小鎮(zhèn)一Achewood。這是因為Achewood僅僅存在于同名的網(wǎng)絡(luò)漫畫中。這是正在迅速成長的網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)的一個縮影，這一產(chǎn)業(yè)將各種幽默和成功的商業(yè)模式結(jié)合在了一起。

這些在線漫畫已經(jīng)培育了一大群忠實的年輕讀者。網(wǎng)絡(luò)漫畫的創(chuàng)作者們正在學習從這種反主流文化藝術(shù)中打造成功的商業(yè)模式。例如，Achewood的創(chuàng)辦者克里斯·安斯塔德(Chris Onstad)就在他的網(wǎng)站上出售各種各樣的商品，從T恤衫到烹調(diào)書籍(菜譜則是由他的故事角色們“書寫”的)。

喬伊·曼雷(Joey Manley)是Comicspace的聯(lián)合創(chuàng)始人，他說漫畫一直都是一種有效的大眾營銷媒介，連環(huán)漫畫書和報紙連載漫畫正在退出舞臺，網(wǎng)絡(luò)漫畫正取而代之、蓬勃發(fā)展?！奥媽τ诰W(wǎng)絡(luò)來說太合適了，”他說，網(wǎng)絡(luò)漫畫的讀者并不關(guān)心作者是否大牌，“對于漫畫到底是什么、如何與作者互動、他們到底想要從中找到什么，他們有著完全不同的想法?！边@些網(wǎng)絡(luò)受眾允許藝術(shù)家創(chuàng)造出一個與商品直接相關(guān)的品牌，愛好者們可以通過購買產(chǎn)品來支持他們喜歡的媒體和藝術(shù)家。

網(wǎng)絡(luò)漫畫通過口碑相傳，培育出一種作者與讀者之間的和諧，所以讀者根本不需要傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略和廣告等在線模式，就能找到漫畫及其衍生商品。至于打造衍生商品的問題，33歲的安斯塔德說：“我就做我喜歡做的，而且它如果符合Achewood式的感覺，那它就是連接讀者、推出產(chǎn)品的好機會?！?/p>

34歲的杰弗里·羅蘭德(Jeffrey Rowland)不僅從他的網(wǎng)絡(luò)漫畫Overcompensating及其衍生產(chǎn)品中受益，也從網(wǎng)絡(luò)漫畫的大趨勢中受益。他的公司TopatoCo為19個不同的網(wǎng)絡(luò)漫畫網(wǎng)站生產(chǎn)商品，銷售額超過了100萬美元。

曼雷說，隨著新一代讀者正在發(fā)現(xiàn)這一新藝術(shù)媒體，網(wǎng)絡(luò)漫畫的未來一片光明。

(譯 梁曉平)