[摘 要]在全球化的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開國際市場的拓展。文章在對目標(biāo)市場進(jìn)行級別評價的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的政策建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；全球競爭；國際市場拓展；目標(biāo)市場級別

[中圖分類號] F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

[文章編號] 1673-0461(2008)09-0080-04

文化產(chǎn)業(yè)既是一個國家綜合國力的組成部分，又是一個民族國際地位的重要標(biāo)志。因此，龍永圖認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，更重要的是政治問題，也是民族尊嚴(yán)問題?！雹偈叽笾笾袊幕a(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展的良機(jī)。在這種背景下，文化產(chǎn)業(yè)如何“走出去”拓展國際市場，也成為了中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)極為重要的一個方面。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的必要性

1.提升中國“軟實(shí)力”的必由之路

“軟實(shí)力”(Soft Power)的概念最早是由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈于1990年提出來的。他指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”， 也包括以文化和價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、生活方式、意識形態(tài)等的吸引力所體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”?！败泴?shí)力”雖然沒有“硬實(shí)力”那樣具有明顯和直接的力量，但卻有更加持久的滲透力。因此對于中國來說，要真正成為世界大國以至強(qiáng)國，“軟實(shí)力”是必不可少的資源。

中國“軟實(shí)力”的提升需要通過弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)建設(shè)成就、改善國際形象三個方面具體地體現(xiàn)出來。其中文化力是“軟實(shí)力”的核心，最具滲透力。

從國際經(jīng)驗(yàn)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都把文化產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)“軟實(shí)力”的最重要的途徑。美國、英國、法國、日本、韓國等多個國家都通過政府的計劃大力推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)拓展國際市場提供支持。以文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國，在文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都具有全球領(lǐng)先地位，不僅帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更展示了滲透力極強(qiáng)的“軟實(shí)力”。日本在20世紀(jì)90年代的10年持續(xù)經(jīng)濟(jì)低迷時，惟獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長，親和力強(qiáng)的文化產(chǎn)品在海外銷售，極大地改善了日本國家的形象。英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。法國和奧地利等都舉全國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項目的扶持和經(jīng)營。韓國從政府作為服務(wù)者的立場出發(fā)，成立了專門性質(zhì)的國家機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院，制定了文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略，在公共文化服務(wù)平臺建設(shè)、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。

中國雖是文化資源大國，但同時又是文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)的弱國，在文化產(chǎn)品貿(mào)易問題上存在著嚴(yán)重的入超。例如：書籍和影視的版權(quán)貿(mào)易的逆差都在10倍以上，這對中國國際地位迅速上升產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。因此，努力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)品和服務(wù)具有跨越本國市場的競爭力是中國提升“軟實(shí)力”面臨的必由之路。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的內(nèi)在要求

十七大將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到前所未有的重要位置，這標(biāo)志著我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個新階段，中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的階段已經(jīng)來臨。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，文化產(chǎn)業(yè)也不可避免地要經(jīng)歷產(chǎn)生→成長→成熟三個階段。在全球化的背景下，各國的經(jīng)濟(jì)活動相互依賴程度越來越高，已經(jīng)把世界各國變成了一個全球性市場，任何一個開放國家的文化市場都已經(jīng)被納入世界文化市場的版圖，不具備完全獨(dú)立的特性。因此，任何國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都不能僅僅局限于國內(nèi)市場，而必須參與全球競爭[1]。目前中國的文化產(chǎn)業(yè)尚處于幼稚期或初創(chuàng)階段，國際競爭力還比較弱，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)主要還是立足于國內(nèi)市場，但這并不意味著有條件的文化企業(yè)不應(yīng)投入人、財、物去拓展國際市場，相反，只有努力拓展國際市場，中國的文化產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展壯大。

3.轉(zhuǎn)變增長方式的迫切需要

改革開放以來，我國所取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就舉世矚目。但是，過去我們的經(jīng)濟(jì)增長很大程度上是依靠“高消耗、高排放、低效益”的粗放增長方式。2006年，中國是世界上產(chǎn)值能耗最高的國家之一，消耗了世界鋼鐵總產(chǎn)量的30%、水泥總產(chǎn)量的54%、煤炭總產(chǎn)量的15%，而按匯率測算，中國GDP總量僅占世界比重約5.5%。隨著有形資源日益緊缺與環(huán)保壓力越來越大，中國傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)的成本不斷加大，生產(chǎn)的邊際收益迅速減少。黨的十七大提出要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而文化產(chǎn)品由于主要依賴于智力資源進(jìn)行生產(chǎn)，且其邊際收益是遞增的，是“資源消耗少，環(huán)境污染小，經(jīng)濟(jì)效益高”的無煙產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。抓好文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以滿足人民的精神文化需求，豐富人們的精神世界，促進(jìn)人的全面發(fā)展，而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動文化貿(mào)易，拉動經(jīng)濟(jì)增長，對于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會和諧有著重要的作用。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展定位的依據(jù)

1.中國文化的影響度

選擇中國文化產(chǎn)業(yè)出口的目標(biāo)市場，需要考慮中國文化的國際影響程度的地域差別。其中有兩個最為主要的因素：一是歷史上受中華文化影響程度高低。一般說來，歷史上受中國文化影響程度越深的地區(qū)，中國文化產(chǎn)品在這些國家的文化折扣度越低，越是我國文化產(chǎn)品理想的出口市場。二是海外華人市場。目前海外華人總數(shù)已經(jīng)達(dá)到5000萬，絕大多數(shù)海外華人都對中國文化保持著一定程度的認(rèn)同感。這些海外華人不但本身對中國文化產(chǎn)品存在著巨大的需求，同時通過他們還能帶動非華人對中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.中國文化企業(yè)的產(chǎn)品供給狀況

和許多其它產(chǎn)業(yè)的國際競爭一樣，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力源于產(chǎn)品的差異化[2]。中國文化企業(yè)必須挖掘我國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比較優(yōu)勢，以比較優(yōu)勢搶占國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系的制高點(diǎn)。中國文化產(chǎn)業(yè)拓展國際市場的產(chǎn)品供給有必要考慮三個方面因素：一是是否立足于民族文化。文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭歸根到底是文化的競爭，中國有深厚根基的文化傳統(tǒng)是中國文化企業(yè)參與國際競爭的最終決定力量，無論是商周銅器、秦磚漢瓦、唐宋陶瓷、明清絲綢，還是京劇武術(shù)、琴棋書畫、詩詞歌賦、服飾美食，都極具中國民族文化特色，在中國獨(dú)有的文化資源基礎(chǔ)上開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，在全球的市場競爭中占有比較優(yōu)勢，別人無法重復(fù)和模仿，是中國文化產(chǎn)業(yè)拓展國際市場的一個有利條件。二是文化普適性價值的挖掘。我國文化產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展，不能片面地強(qiáng)調(diào)民族文化獨(dú)特性的一面，更不能局限于泛泛介紹和簡單挖掘，而是要在深度上發(fā)掘我們民族文化的內(nèi)核，提煉其中的普適性價值，才能得到國際市場更廣泛的認(rèn)可。三是文化創(chuàng)意程度。黨的十七大報告要求廣大文化工作者“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”，進(jìn)行文化創(chuàng)意，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步的客觀要求，也是新時代文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)參與國際競爭的有力保證。

3.目標(biāo)市場的需求狀況

商品貿(mào)易離不開需求，國外市場對文化產(chǎn)品的需求狀況決定了中國文化產(chǎn)業(yè)拓展國際市場的走向。一是目標(biāo)市場的富裕程度。文化消費(fèi)是在物質(zhì)消費(fèi)以上的精神消費(fèi)，是人們在吃、穿、住，這些基本生活需求獲得滿足條件下的高層次要求，因此，全球較富裕發(fā)達(dá)國家與地區(qū)對文化產(chǎn)品有更多的需求。二是目標(biāo)市場的開放程度。開放程度高意味著文化的多元性增強(qiáng)，開放度更高的國家與地區(qū)對異域文化往往持更歡迎的態(tài)度，并對異域文化產(chǎn)品的需求更旺。三是目標(biāo)市場對文化產(chǎn)品進(jìn)口的貿(mào)易壁壘程度。任何產(chǎn)品開拓國際市場，當(dāng)然要尋求產(chǎn)品進(jìn)入容易，貿(mào)易壁壘最低的國家與地區(qū)。文化產(chǎn)品往往會涉及意識形態(tài)、政黨關(guān)系、宗教信仰、民族觀念，會遇到比一般日用商品多得多的禁忌與壁壘。因此，文化產(chǎn)品貿(mào)易比較自由的地區(qū)，才可以作為主要的目標(biāo)市場。

4.其它因素

還有一些因素影響中國文化產(chǎn)業(yè)出口的目標(biāo)市場選擇。比如：目標(biāo)市場與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系、目標(biāo)市場中華人的處境與地位、目標(biāo)市場的地區(qū)安全形勢等。全球經(jīng)貿(mào)往來必然促進(jìn)文化交流，進(jìn)而推動文化貿(mào)易，一個國家和地區(qū)與中國經(jīng)貿(mào)關(guān)系越密切，則對中國文化產(chǎn)品的需求越大。同時，那些對華人移民比較開放，華人新移民增長快速的國家與地區(qū)，往往對中國文化產(chǎn)品有更多的需求。而目標(biāo)市場的地區(qū)安全形勢則決定了在一定時期內(nèi)中國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)是否愿意提供相關(guān)產(chǎn)品到這些國家或地區(qū)。

三、中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展目標(biāo)市場級別評價

1.指標(biāo)選擇

根據(jù)前面的分析，我們選取八個主要指標(biāo)來對中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的目標(biāo)市場進(jìn)行級別評價：(1)中國傳統(tǒng)文化對目標(biāo)市場所在區(qū)域的影響程度；(2)華人華僑數(shù)量；(3)華人的處境與地位；(4)目標(biāo)市場所在地區(qū)的富裕程度；(5)目標(biāo)市場所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)自由度；(6)目標(biāo)市場所在地區(qū)與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系；(7)目標(biāo)市場所在地區(qū)安全形勢；(8)中國文化產(chǎn)品與目標(biāo)市場文化產(chǎn)品差異性。其中：指標(biāo)(1)用來說明中國文化產(chǎn)品在目標(biāo)市場的折扣水平，目標(biāo)市場受中國傳統(tǒng)文化的影響越深，則折扣度越低，中國文化產(chǎn)品在這些地區(qū)就越有市場。指標(biāo)(2)至(3)用來描述海外華人形成的文化依賴水平，目標(biāo)市場華人華僑數(shù)量越多地位越高則對中國文化依賴水平越高，中國文化產(chǎn)品在這些地區(qū)市場就越大。指標(biāo)(4)至(6)用來描述目標(biāo)市場對中國文化產(chǎn)品的需求水平，目標(biāo)市場地區(qū)越富裕、經(jīng)濟(jì)自由度越高、與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系越密切則對中國文化產(chǎn)品的需求也越大。指標(biāo)(7)至(8)用來描述中國文化產(chǎn)品企業(yè)的供給意愿與能力，目標(biāo)市場越安全則中國文化企業(yè)越愿意提供相關(guān)產(chǎn)品，而中國文化企業(yè)越能生產(chǎn)與目標(biāo)市場差異性較大的產(chǎn)品，則目標(biāo)市場人們對中國文化產(chǎn)品的需求量也越大。

2.目標(biāo)市場級別評價

根據(jù)以上指標(biāo)，綜合相關(guān)分析，我們得到下面目標(biāo)市場級別評價表：

說明：Ⅰ、表中部分評價為主觀判斷，難免出現(xiàn)偏差，所得結(jié)論僅供參考。Ⅱ、其中大多數(shù)歐洲國家如法國、英國、德國、俄羅斯等在17世紀(jì)前曾受到中國文化的傳統(tǒng)較大影響，但在歐洲工業(yè)革命后中國傳統(tǒng)文化的影響逐步變小。Ⅲ、為2004年及以后數(shù)據(jù)，其中有部分國家的華人數(shù)量包括華裔混血兒(第一代)。Ⅳ、以2006年的人均GDP為依據(jù)，人均GDP10，000美元以上為“富?！薄?，000～10，000美元為“較富?！薄?，000～5，000美元為“中等”、3，000美元以下為“貧窮”。Ⅴ、以美國傳統(tǒng)基金會與華爾街日報聯(lián)合于2007年1月30日公布的“2007年經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)”報告(見http：//www.heritage.org/research/features/index/countries.cfm)分類為依據(jù)，位居前7名為“極高”、8～30名為“高”、31～78為“較高”、79～138名為“一般”、138名以后為“低”。

3.目標(biāo)市場級別評價的指導(dǎo)意義

從目標(biāo)市場級別評價中，我們可以得到以下啟示：

第一，北美特別是美國是中國文化產(chǎn)品出口最為重要的目標(biāo)市場。美國、加拿大都被評為“一級”，墨西哥也被評為“三級”，說明這一除東南亞地區(qū)以外最大的華人聚集區(qū)對中國文化產(chǎn)品需求較大。事實(shí)也證明如此，近年來美國一直是我國文化產(chǎn)品最大買家，2006年，我國對美國文化產(chǎn)品出口額達(dá)到17.8億美元，比2005年增長8.2%，占全國文化產(chǎn)品出口總額的36.2%[3]。

第二，歐盟也是中國文化產(chǎn)業(yè)重要的目標(biāo)市場。歐盟國家評級水平都比較高，對我國文化產(chǎn)品的需求量一直較大，并且呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。2006年，我國出口到歐盟的文化產(chǎn)品達(dá)到11.7億美元，比2005年增長16.5%，占全國文化產(chǎn)品出口總額的23.8%[3]。

第三，周邊國家與地區(qū)是中國文化產(chǎn)業(yè)重要的目標(biāo)市場。東南亞、日本、韓國是受中國傳統(tǒng)文化影響最深的地區(qū)，華人華僑也多，并且這些地區(qū)大都比較富裕，因而評級都比較高，說明這些地區(qū)也是中國文化產(chǎn)業(yè)重要的目標(biāo)市場。另外，中國周邊的俄羅斯、印度、巴基斯坦等人口大國，隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展以及與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益密切，在文化產(chǎn)品市場上也表現(xiàn)出較大的潛力，中國文化產(chǎn)品在這些地區(qū)也有著很大的開拓空間。

第四，南美、非洲等地區(qū)是中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的潛在目標(biāo)市場。南美、非洲國家目前與中國的文化產(chǎn)品貿(mào)易額較小，但隨著與中國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的日益加強(qiáng)，也表現(xiàn)出對中國文化的強(qiáng)大興趣，因此只要開發(fā)出適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)品，這些國家與地區(qū)也將是中國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)潛在目標(biāo)市場。

最后，臺港澳地區(qū)特別是香港地區(qū)也是大陸文化產(chǎn)業(yè)的重要的目標(biāo)市場。2006年大陸出口香港文化產(chǎn)品7.6億美元，僅次于美國與歐盟位列出口第3位。

四、中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的導(dǎo)向措施

雖然發(fā)達(dá)國家在國際文化市場的壟斷地位短時間內(nèi)難以完全改變。但從我們的分析來看，由于特殊的文化資源與國際貿(mào)易地位的不斷提高，中國的文化產(chǎn)品的國際市場上仍然有著廣闊的市場前景。充分利用國內(nèi)和國外兩個市場，以擴(kuò)大中國文化產(chǎn)品市場份額為目標(biāo)，在政策、管理、運(yùn)營等方面與國際接軌，是我們實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的重要保證。

1.處理好產(chǎn)品差異化與價值普適性之間的關(guān)系

市場化帶來社會分層，導(dǎo)致文化分層的現(xiàn)實(shí)，各個不同階層和利益主體的文化趣味，構(gòu)成了文化市場比較復(fù)雜多樣的趣味和選擇空間[4]。因此，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力源于產(chǎn)品的差異化，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，關(guān)鍵還是要立足于民族文化的深厚根基，這一特性決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、特別是國際市場拓展的根本思路。因此，我們要選取優(yōu)勢品種，重點(diǎn)扶持，形成品牌，鞏固中國特色類文化產(chǎn)品的國際優(yōu)勢，并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時，文化產(chǎn)品的市場拓展必須得到目標(biāo)市場的文化認(rèn)同，所以同時我們也應(yīng)鼓勵中國企業(yè)借用國外知名文化產(chǎn)品，使國際化形式與中國化內(nèi)容相結(jié)合，挖掘中國文化的普適性價值，降低文化出口過程中的文化折扣，盡快打開國外市場。

2.加大文化產(chǎn)品國際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度

文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知，在文化產(chǎn)業(yè)競爭過程中，在很大程度上是專業(yè)上的、水平上的競爭，如果專業(yè)水準(zhǔn)很拙劣，就沒有什么對話的權(quán)力，沒有競爭的實(shí)力，所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國外競爭的文化產(chǎn)業(yè)方面的專才。因此，要加快中國文化出口的步伐，必須加大人才培養(yǎng)力度。要充分利用高校的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識，又懂國際文化貿(mào)易的復(fù)合型人才。

3.集結(jié)國際市場消費(fèi)，擴(kuò)大出口規(guī)模

一是通過短時間內(nèi)集結(jié)消費(fèi)需求，擴(kuò)大單一市場規(guī)模。通過事前的周密策劃，分析潛在市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，設(shè)計齊全的衍生產(chǎn)品與服務(wù)體系，通過龍頭產(chǎn)品或項目的拉動，短時間內(nèi)刺激目標(biāo)市場的消費(fèi)需求。

二是通過低成本的分散需求滿足方案，擴(kuò)大多個市場規(guī)?？偤汀Ｍㄟ^低成本的解決方案，將分散的市場需求整合起來，形成足夠支撐盈利的有效市場空間。海外華文文化市場在各個地理區(qū)域概念上的市場中，需求量都不大，但集中起來卻是一個龐大的市場。為了拓展這個分散的市場，要求中國企業(yè)能夠以足夠低廉的價格提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以形成市場合力。

4.進(jìn)一步放松文化管制，并積極引進(jìn)外資

目前，各國通過各種手段對于本國文化產(chǎn)業(yè)的管制和干預(yù)始終存在，放松管制已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率提高、擴(kuò)展發(fā)展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國由于歷史的原因，形成了過度的行政管制體制，這已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的瓶頸，進(jìn)一步放松管制可激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力，成為助推文化產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。另外，中國外商投資文化企業(yè)已成出口主力。2006年，外商投資企業(yè)出口文化產(chǎn)品23.7億美元，增幅16.6%，占全國同類產(chǎn)品出口總額的49.5%，貢獻(xiàn)率63.3%，成為拉動文化產(chǎn)品出口增長的絕對主力；同時，國有企業(yè)出口額為10.5億，下滑4.8%。因此，在放松管制的同時，在必要進(jìn)一步降低外資進(jìn)入的門檻，積極引進(jìn)外資[5]。

5.通過政策與財政支持幫助文化企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道

目前，國內(nèi)文化產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會與外國發(fā)行公司代理兩種渠道，但都有其局限性。通過政策與財政支持，幫助國內(nèi)文化企業(yè)購買國外現(xiàn)有的發(fā)行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司，或者幫助這些文化企業(yè)依托其他行業(yè)有實(shí)力的跨國公司已經(jīng)建立起來的國際銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行增值服務(wù)等措施，都可以增加中國文化企業(yè)在國際市場上的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道，達(dá)到加速國際市場拓展的目標(biāo)。

總之，面臨中國文化產(chǎn)業(yè)迎來的難得的發(fā)展機(jī)遇，中國文化企業(yè)應(yīng)根據(jù)國際市場的實(shí)際情況，進(jìn)行準(zhǔn)確定位，積極拓展國際市場。

[注 釋]

①見《中國文化產(chǎn)品出口問題迫在眉睫--龍永圖談中國文化產(chǎn)業(yè)的幾個關(guān)鍵問題》一文，載中國藝術(shù)設(shè)計聯(lián)盟網(wǎng)(http：//www.arting365.com/creative/industry/2006-04-30/1146375587d125180.html)。

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The Ranks Assessment of the International Target Markets of Chinese Cultural Industry

Zeng Xiangyan1，2，Zhang Ying2

(1.University of South China，Hengyang 421001，China；2.School of Economics， Liaoning University； Shenyang 110036， China)

Abstract： Under the globalization background， the development of China's cultural industry is unable to be separated from the international market. The paper does not only carry on the ranks appraisal to the target markets， but also puts forward the policy proposal to the development of international market of China' s cultural industry.

Key words： cultural industry； global competition； the development of international market； the ranks of the target markets

(責(zé)任編輯：張改蘭)