從來沒有哪一年的經(jīng)濟(jì)形勢像2008年這樣，在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)如此大的變化。2008年上半年中國遍地還在議論豬價(jià)、鋼價(jià)上漲，電廠煤荒，中國中央政府在強(qiáng)調(diào)嚴(yán)防通脹加劇，可是轉(zhuǎn)眼之間，是豬價(jià)、鋼價(jià)暴跌，煤炭壓港，通縮抬頭。尤其是9月份過后，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境急轉(zhuǎn)直下，使得決策、智囊部門都有點(diǎn)措手不及，更不要說幾乎所有企業(yè)和市場中人，都不同程度地陷入了迷茫。

中國發(fā)展研究基金會(huì)副秘書長湯敏在一次接受媒體采訪時(shí)以生動(dòng)的例子描述了這種迷茫：11月下旬，湯敏參加了三場會(huì)議，分別在香港和北京，都是討論當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)形勢的，結(jié)果香港那一場，預(yù)計(jì)50多人與會(huì)，涌進(jìn)來500多人；在北京，中國國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心主辦的中國產(chǎn)業(yè)投資論壇，由于參會(huì)人數(shù)遠(yuǎn)超計(jì)劃，導(dǎo)致午餐座位短缺；當(dāng)天下午，在中國大飯店由中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所舉辦的中國企業(yè)競爭力年會(huì)，預(yù)計(jì)500多人入場，結(jié)果來了1000多人，只有幾千平方米的會(huì)場簡直要擠爆。為安全起見，主辦方不得不對外臨時(shí)關(guān)閉會(huì)場。

湯敏說：我從來沒有想到，一貫枯燥的宏觀經(jīng)濟(jì)研討會(huì)竟會(huì)比娛樂明星簽名售書儀式還要火爆。要知道，有的企業(yè)家是交了數(shù)千元的費(fèi)用來參加一場這類分析報(bào)告會(huì)的。

很明顯，中國社會(huì)各界，尤其是經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界，都在尋求對中國經(jīng)濟(jì)形勢的準(zhǔn)確判斷。當(dāng)前，金融危機(jī)持續(xù)蔓延、深化，全球都籠罩在衰退陰影之下，中國的經(jīng)濟(jì)形勢怎么樣，下一步的趨勢是什么。到底有哪些因素能幫助我們判斷這一趨勢?所有人都在急切地尋求答案。

信心比黃金更重要

市場走勢撲朔迷離。那么，最能決定市場波動(dòng)的因素是什么?人人都說，當(dāng)前的一切災(zāi)難都源自美國的次貸，為什么美國的次貸及其證券化的金融產(chǎn)品一開始賣得那么好，一夜之間又價(jià)格大跌，最后導(dǎo)致那么多大公司破產(chǎn)?房子還是那些房子，證券還是那些證券，那么到底什么發(fā)生了變化?

答案是：信心。在市場經(jīng)濟(jì)中，其實(shí)信心才是決定市場走勢的最關(guān)鍵的因素。證券只是一種權(quán)利的憑證，是一種虛擬物，人們之所以買它，并不是因?yàn)樗惺裁词褂脙r(jià)值，而是因?yàn)橄嘈潘磥頃?huì)帶來價(jià)值，或者價(jià)格在未來會(huì)進(jìn)一步上漲。即對其增殖價(jià)值的能力抱有信心。一旦這個(gè)信心喪失了，就會(huì)賣出它。如果市場上的所有人都對它的價(jià)值增值能力不抱信心了，所有人都在賣出而沒有人買入，價(jià)格就會(huì)一路下跌到零，最后這一證券成為廢紙。從這個(gè)意義上說，資本市場在本質(zhì)上只是一種心理游戲，所以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有一種說法：如果大家都相信明天市場會(huì)崩潰，那么市場就一定會(huì)崩潰。

不僅資本市場或虛擬經(jīng)濟(jì)如此。其實(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)也是如此。如果企業(yè)對未來沒有信心，就會(huì)減少生產(chǎn)，壓縮開支，裁減員工，于是上游企業(yè)收入減少，也不得不減少生產(chǎn)，壓縮開支，裁減雇員，如此連鎖反應(yīng)，居民收入減少，消費(fèi)者也喪失信心，更不敢花錢消費(fèi)，于是企業(yè)的產(chǎn)品更加賣不出去，如此惡性循環(huán)，經(jīng)濟(jì)就開始陷入衰退。

全世界的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在就是在這樣一種機(jī)制中面臨著步入衰退的危險(xiǎn)，中國也面臨這樣的危險(xiǎn)，所以9月下旬，中國總理溫家寶先后在天津達(dá)沃斯論壇和紐約面對美國經(jīng)濟(jì)金融界知名人士時(shí)，兩次強(qiáng)調(diào)“信心”的價(jià)值：“在金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)困難面前，信心比黃金和貨幣更重要。”

中國市場信心的直觀指標(biāo)

那么，中國市場的信心現(xiàn)在到底怎么樣呢?各種消費(fèi)者信心指數(shù)、投資者信心指數(shù)當(dāng)然是最有意義的指標(biāo)，但是這些指標(biāo)要有較大的統(tǒng)計(jì)樣本才有價(jià)值。目前判斷市場信心最通俗最直觀的指標(biāo)，是—個(gè)經(jīng)濟(jì)體的廣告總支出。

比如說，由于金融危機(jī)的沖擊，美國廣告總支出就在下降。世界著名的市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)AC尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，美國廣告總支出比2007年同期下降1.4％。另外一家媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu)MPG預(yù)測，2009年美國廣告支出可能會(huì)減少5％。毫無疑問，廣告支出下降是美國市場信心低落的表現(xiàn)。

中國呢?一個(gè)很著名的事件是，11月18日，中央電視臺(tái)2009年廣告招標(biāo)會(huì)在北京結(jié)束，招標(biāo)總額達(dá)到92，5627億元，合13.6億美元，較去年增長達(dá)15％。央視的廣告招標(biāo)一直被視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在全球金融風(fēng)暴肆虐的當(dāng)下，央視廣告招標(biāo)的這份答卷可謂“出人意料”。美國《華爾街日報(bào)》在第二天發(fā)表評論說，這“顯示出在世界其他地區(qū)的廣告預(yù)算預(yù)計(jì)將持平甚至下滑之際，人們對中國市場的熱情依然不減?！?/p>

上海第一財(cái)經(jīng)頻道主持人馬紅漫博士分析，廣告投放作為一種擴(kuò)張性的宣傳策略，需要企業(yè)傾注極大的財(cái)力。按一般規(guī)律，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，企業(yè)這種擴(kuò)張性行為會(huì)減少。央視廣告大漲15％凸顯了微觀層面企業(yè)家的信心。

尤其值得注意的是，食品飲料、日化、耐用消費(fèi)品和醫(yī)藥行業(yè)在央視招標(biāo)會(huì)上表現(xiàn)相當(dāng)活躍。馬紅漫表示，“企業(yè)一定是經(jīng)過嚴(yán)格測算才會(huì)出手競標(biāo)的。只有在未對來市場預(yù)期增長的情況下，這些消費(fèi)品企業(yè)才會(huì)如此‘闊綽大方’?！?/p>

知名品牌研究專家李光斗表示，中國是世界上最大的快速消費(fèi)品國家，央視廣告招標(biāo)結(jié)果顯示，中國的基本消費(fèi)信心目前仍然堅(jiān)挺，中國企業(yè)堅(jiān)定了這點(diǎn)就不會(huì)因?yàn)橥獠渴澜缃?jīng)濟(jì)情況的變化而放棄對中國內(nèi)部市場的信心，所以他們敢于大手筆購買廣告時(shí)間。

《華爾街日報(bào)》則報(bào)道，Aegis-GroupPLC旗下媒體廣告購買機(jī)構(gòu)凱絡(luò)媒體(Carat)中國區(qū)溝通策劃總監(jiān)塞思格羅斯曼(SethGrossman)說，在眼下經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的背景下，這是中國作出的一筆巨額投資承諾。他說：“無論是對國內(nèi)企業(yè)還是全球企業(yè)。中國仍然是推動(dòng)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)?！?/p>

或許有人說中央電視臺(tái)畢竟只是中國的一家媒體，而且是一個(gè)獨(dú)家壟斷的媒體，不足以說明問題，但據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，總部位于香港的研究分析機(jī)構(gòu)MediaPartnersAsia預(yù)測，2009年中國廣告總支出將比2008年增長10.9％!要知道，2008年的廣告支出由于北京奧運(yùn)會(huì)的因素，已經(jīng)是比2007年有了大幅增長的(2008年比2007年增長了21.8％)。

至于消費(fèi)者信心指數(shù)，AC尼爾森在11月份對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的一項(xiàng)調(diào)查顯示，未來12個(gè)月消費(fèi)者的支出意愿較2008年5月份上升了2％!這在全世界各國中又是獨(dú)樹一幟。