國際貿(mào)易呼喚有效而廣泛的國際公關(guān)活動(dòng)，需要對(duì)外傳播媒體的有力配合。

對(duì)外媒體，更要配合企業(yè)，做好對(duì)外傳播，這項(xiàng)工作很重要。2007年，根據(jù)國際上出現(xiàn)的針對(duì)中國產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，中國政府作出了迅速的回應(yīng)，媒體對(duì)此也進(jìn)行了大量的報(bào)道。就“中國制造”這一熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入的探討，以增進(jìn)理解，擴(kuò)大共識(shí)，減少疑慮，促進(jìn)合作。告訴海外民眾什么是真實(shí)的“中國制造”，維護(hù)了“中國制造”的國際聲譽(yù)，維護(hù)了中國的國際形象。

我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，相對(duì)應(yīng)的立法、管理各項(xiàng)政策制定也發(fā)展得很快。這些進(jìn)展海外并不清楚，大部分外國人不可能都到中國來，所以要通過我們的媒體，通過新聞界的朋友去傳播，加強(qiáng)和他們的溝通與對(duì)話。這對(duì)目前日益壯大的中國經(jīng)濟(jì)來說，是至關(guān)重要的。

當(dāng)然，別有用心的人在國際上也存在，但畢竟是少數(shù)。所以作為外宣媒體，經(jīng)過一點(diǎn)一滴從各個(gè)角度全方位來傳播一個(gè)真實(shí)的中國，逐漸擴(kuò)大中國的影響來贏得中國的美譽(yù)度，這是很關(guān)鍵的。同時(shí)，外宣媒體一定要防止炒作，要抓住具體問題來解決，遇到事情一定要冷靜，要真實(shí)客觀地對(duì)外傳播，如果去放大或者去炒作的話，往往影響兩國人民之間的感情，也往往影響兩國關(guān)系，所以說新聞媒體的責(zé)任心非常重要。

另外，跨國跨文化傳播不能僅從自己的興趣愛好出發(fā)，還要注意兩個(gè)問題：一要傳播人類共性的東西，比如中央提出的建立和諧社會(huì)，就是很樸實(shí)的觀點(diǎn)，很容易被外界接受。這種傳播就為對(duì)外溝通和交流奠定了基礎(chǔ)，和國際間有了共同語言。二要有針對(duì)性，注意各國的國情。從實(shí)際出發(fā)，只有這樣才能達(dá)到較好的對(duì)外傳播效果。把中華民族文化的精髓，把中國改革開放的最新變化，中國土地上的最新信息傳播出去，就能引起國際共鳴，達(dá)到很好的對(duì)外傳播效果。

經(jīng)濟(jì)和文化是兩個(gè)輪子，一起轉(zhuǎn)動(dòng)才有更大的影響力。