網(wǎng)絡的出現(xiàn)，為娛樂發(fā)展提供了一個最好的載體。在網(wǎng)絡傳播過程中，常見的網(wǎng)絡娛樂形式有以下幾種：娛樂化的新聞、網(wǎng)絡游戲、博客、QQ/MSN、BBS/網(wǎng)絡論壇、郵件/ICQ等等。網(wǎng)絡的普及使網(wǎng)絡的娛樂功能更具大眾化，更具有天生的愉悅性和易得性，也使網(wǎng)絡成為人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系中最為密切的娛樂工具之一。

讓我們通過對網(wǎng)絡媒介與傳統(tǒng)媒介娛樂功能進行比較，來全面地認識網(wǎng)絡傳播平臺上的娛樂本質(zhì)和娛樂功能。

一、相同點

1、傳播媒介。網(wǎng)絡媒介和傳統(tǒng)媒介都是信息傳遞、交流的載體、渠道、中介物、工具和手段。

2、功能相同。網(wǎng)絡傳媒和傳統(tǒng)媒介都具有多種功能，如傳播功能、教育功能、宣傳功能、服務功能、輿論功能、娛樂功能、經(jīng)濟功能等等。

3、傳播內(nèi)容。網(wǎng)絡媒介和傳統(tǒng)媒介的傳播內(nèi)容大體都是相同的，只是側(cè)重點和表現(xiàn)手法不同，其傳播的信息是大致差不多的。

二、不同點

1、網(wǎng)絡娛樂功能的實現(xiàn)充分利用了網(wǎng)絡的傳播屬性。網(wǎng)絡娛樂是通過網(wǎng)絡來傳播，發(fā)行傳播渠道的不同注定了網(wǎng)絡傳播的娛樂功能使它能夠集所有傳播媒體的優(yōu)勢，將文字、圖片、動畫、聲音及電視等多種媒體合成一體，給受眾以全方位的、多維的信息。光纖通道能將電視網(wǎng)、電話網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一，使三大傳統(tǒng)媒介走向高度的綜合。它的媒體特征決定它具有以下的特性：

①交互性。網(wǎng)絡媒體的核心優(yōu)勢，在于互動性的多媒體傳播，傳統(tǒng)媒體無法解決信息單向傳遞的問題，而網(wǎng)絡媒體的實時互動性，是其它任何媒體形式都無法比擬的。網(wǎng)絡最大的特點就是交互性強，用戶可任意選擇自己喜歡的任何娛樂形式和內(nèi)容，完全不受時間和空間的限制；通過網(wǎng)絡傳播，受眾可以自由選擇需要的內(nèi)容，并通過電子郵件、BBS和論壇討論等方式發(fā)出自己的聲音。

②多樣的傳播模式。網(wǎng)絡傳播有幾種傳播方式存在：點-點；點-面；面-面。從傳播的時間性來看，網(wǎng)絡傳播可以同步傳播，也可以異步傳播。網(wǎng)絡傳播模式為娛樂內(nèi)容提供了多樣化的傳播渠道，例如QQ聊天、電子郵件等；網(wǎng)絡手機短信打破了傳統(tǒng)媒介單向化的信息傳受模式，使傳受雙方界限模糊。這種變化在加強傳受互動式交流的同時，也豐富了娛樂的傳播方式，擴展了娛樂的接收群和接收方式，使娛樂的傳播和接收的自由度增加了，擴大了傳統(tǒng)娛樂的傳播渠道。

③開放性和即時性。網(wǎng)絡娛樂的發(fā)布和接受都是無窮無盡和即時的，而且還可以很方便地實現(xiàn)刷新，傳播的動態(tài)發(fā)展性很突出，它基本上是面對全體大眾的一種開放式的娛樂享受方式。網(wǎng)絡對任何人都是開放的，上網(wǎng)的人都是平等的，網(wǎng)絡的巨大開放性決定了自身獲得或傳播娛樂信息的自由性與廣泛性；網(wǎng)絡的開放性與參與性，則保證了網(wǎng)絡娛樂傳播的全面與細致。和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息，這的確體現(xiàn)了網(wǎng)絡無與倫比的即時性。由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進。

④信息海量性。網(wǎng)絡信息是海量的，這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的，這也同時為我們的網(wǎng)絡娛樂提供了海量化的平臺。不論是哪種娛樂形式和內(nèi)容，我們都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到鋪天蓋地的信息。

2、網(wǎng)絡是媒介作為娛樂工具的集大成者。網(wǎng)絡的存在本身就在于其滿足了受眾的需要，而受眾需求是娛樂文化得以發(fā)展的動力。娛樂文化的出現(xiàn)及繁榮，是人們在物質(zhì)文化生活日益發(fā)達的今天，娛樂消費需求不斷提升的必然結(jié)果，娛樂思維特征也要求網(wǎng)絡媒介應當是給受眾帶來歡愉的傳播媒介。

①網(wǎng)絡媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者。網(wǎng)絡媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，它的傳播手段具有極大的兼容性：不僅有報紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像，甚至還綜合了計算機、電視機、電話機、傳真機、錄像機、錄音機、打印機等各種現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)點，使之成為有史以來最優(yōu)秀、最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

②網(wǎng)絡媒介是藝術(shù)門類的集中營。網(wǎng)絡可以與書籍、文學兼容，網(wǎng)上文學的迅速崛起，使得一些非主流文學有了合適的陣地，得以逐步壯大，也使主流文學具有了一個全新的發(fā)展門路，讓傳統(tǒng)文學得以拓展、豐富。書籍上網(wǎng)、網(wǎng)上書籍、光盤書籍、E-book的盛行，則開辟了另一個閱讀空間，使得書籍的保存、閱讀與文學的更廣泛的傳播變得愈加輕松。網(wǎng)絡還可以與音樂、繪畫兼容，MP3音樂在網(wǎng)上的風靡，網(wǎng)上動畫的盛行，都是以音樂和繪畫為基本素材，運用網(wǎng)絡的特殊手段來制作完成并得以傳播的。網(wǎng)絡的三維制作與立體成像等虛擬技術(shù)，又可與建筑、雕塑等兼容并進。

綜上所述，從網(wǎng)絡的整合性、展示性、容納性的特點來看，網(wǎng)絡媒介為人們提供了一個全新的、功能齊全的覆蓋面最廣、規(guī)模最大、信息資源最豐富的媒介綜合平臺。網(wǎng)絡的娛樂功能已被普遍認同，但娛樂性并不等于文化的缺失，也并非就是趣味的低俗。如何在點擊率與倫理性、娛樂性與社會責任之間尋求到一種文化的平衡，將是網(wǎng)絡媒體難以回避的思考。

（作者單位：安徽商報社）