在“縣不辦報(bào)”的今天，市級(jí)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。但市級(jí)黨報(bào)同時(shí)也有壓力，壓力在于可讀性需要提高，壓力還在于隨著“市不管縣”改革的推行，市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行必將受到?jīng)_擊。因此，如何提升市級(jí)黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力，就顯得越來(lái)越重要，越來(lái)越緊迫。這方面的路子很多，經(jīng)營(yíng)好言論、以言論引領(lǐng)報(bào)紙不失為重要而有效的一條。

一、市級(jí)黨報(bào)離不開言論支持

能夠準(zhǔn)確反映言論重要性的表述有很多。例如，言論是報(bào)紙的旗幟，言論是報(bào)紙的靈魂和眼睛。于黨報(bào)而言，言論的地位日漸重要。這一點(diǎn)，中央級(jí)黨報(bào)做得很好，如《人民日?qǐng)?bào)》。省級(jí)黨報(bào)雖不足以與中央級(jí)黨報(bào)相比，但相對(duì)于市級(jí)黨報(bào)而言，省級(jí)黨報(bào)掌控的資源大得多。而市級(jí)黨報(bào)處于位置特殊的“最前沿”，承載著聯(lián)結(jié)上下的橋梁作用，有責(zé)任針對(duì)重大問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)，有責(zé)任把輿論引導(dǎo)融入言論之中，以發(fā)揮市級(jí)黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性和導(dǎo)向性作用。

第一，公眾對(duì)市級(jí)黨報(bào)的期待與需求，已經(jīng)由過(guò)去的單純重視消息轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)重視言論。首先，“信息爆炸”已經(jīng)成了我們這個(gè)時(shí)代的顯著特征，太多的信息甚至讓公眾無(wú)所適從，“信息不暢”、“信息匱乏”早已經(jīng)成為歷史。公眾比以往任何時(shí)候都迫切需要市級(jí)黨報(bào)提供對(duì)于信息的分析和判斷，幫助受眾在復(fù)雜而多元的世界里進(jìn)行正確的信息消費(fèi)和價(jià)值選擇?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前比消息更重要的是思想和觀點(diǎn)，公眾需要通過(guò)媒體，多層次、多角度挖掘信息背后的內(nèi)涵，了解信息的“言外之意”，知曉信息的幕后故事，言論理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槭屑?jí)黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)代，每個(gè)人都可以上網(wǎng)發(fā)布新聞，能搶到“獨(dú)家新聞”已經(jīng)變得十分奢侈。市級(jí)黨報(bào)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，很大程度上取決于自身能不能搶發(fā)出最有見(jiàn)地的“獨(dú)家言論”。最后，市級(jí)黨報(bào)的許多新聞是轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，很難讓公眾喜歡，必須進(jìn)行改革。報(bào)道創(chuàng)新的著力點(diǎn)最好放在言論上。

第二，黨報(bào)言論有責(zé)任引領(lǐng)“多媒體言論”，并通過(guò)有效引領(lǐng)來(lái)維護(hù)市級(jí)黨報(bào)的權(quán)威。當(dāng)前，輿論環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。廣播評(píng)論有很大發(fā)展，電視評(píng)論風(fēng)生水起，網(wǎng)站、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)評(píng)論更是大量出現(xiàn)。一方面，普通公眾能夠直接而大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思想；另一方面，在“言論爆炸”情況下，公眾渴望理性思考。從這個(gè)角度看，黨報(bào)言論必然要擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)輿論主流的重要責(zé)任，以各家言論為支撐，在眾多“一家之言”的言論中理性地對(duì)各方看法進(jìn)行綜合，承擔(dān)起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的重責(zé)。

第三，“言論活報(bào)”已成為多家市級(jí)黨報(bào)做大做強(qiáng)的成功經(jīng)驗(yàn)。隨著政治文明建設(shè)的推進(jìn)，黨報(bào)的言論必然進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，很多黨報(bào)除了社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、編后之外，還有很多像人民日?qǐng)?bào)“今日談”之類充滿活力的署名言論。言論對(duì)人的影響，比過(guò)去任何時(shí)候都更重要，有的黨報(bào)已不滿足于固定的言論專欄、言論專版，南方一些報(bào)紙還涌現(xiàn)言論版組。這些，對(duì)于滿足社會(huì)各個(gè)階層的利益訴求和話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于黨報(bào)引導(dǎo)輿論、疏通民意，其作用越來(lái)越重要。

二、市級(jí)黨報(bào)的言論存在“短腿”

從可以點(diǎn)擊到的市級(jí)黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)版來(lái)看，不少市級(jí)黨報(bào)還停留在“消息紙”的水平，在言論經(jīng)營(yíng)上還存在著許多不盡人意的地方，沒(méi)能形成品牌優(yōu)勢(shì)和旗幟力量。

第一，數(shù)量不足。一方面，總量不夠，不能滿足每期一篇言論的要求，更不能滿足每期每版都有言論的要求。另一方面，消息擠占言論。報(bào)紙的定位以消息為主，言論成了消息的陪襯，處在從屬位置。只要版面緊張，言論就必須讓路。往往是今天有，明天無(wú)，形成不了沖擊力，不利于讀者養(yǎng)成閱讀的心理定勢(shì)。

第二，欄目不定。與《人民日?qǐng)?bào)》“今日談”、“人民論壇”等品牌言論欄目相比，有些市級(jí)黨報(bào)的言論沒(méi)有自己固定的欄目，欄目名稱也五花八門，平淡而俗氣，缺乏本土特色，不具備形成品牌效應(yīng)，不利于品牌建樹。

第三，導(dǎo)向不強(qiáng)。不能針對(duì)當(dāng)下大事和大勢(shì)組織言論，不能針對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勈录邉澭哉?，任由寫手“自由撰寫”，搞“?lái)稿照登”，這樣的言論自然沒(méi)有導(dǎo)向性和針對(duì)性，不能針砭時(shí)弊，不敢揭露問(wèn)題，有的就是一味地揭露問(wèn)題或者只是停留于揭露問(wèn)題的水平上，起不到團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的導(dǎo)向作用。

第四，語(yǔ)言不活。不少言論沒(méi)有層次，沒(méi)有得體的分析和精彩的論述，通篇充滿“一是二是三是”之類的材料式語(yǔ)言，整個(gè)結(jié)構(gòu)無(wú)外乎“是什么”、“為什么”、“怎么辦”這樣的呆板面孔，往往是一種聲音，一種腔調(diào)，沒(méi)有節(jié)奏感，沒(méi)有文采，沒(méi)有風(fēng)格和韻味，讀者自然不愿意接受，言論的效果也就很差。

第五，貼近不夠。一般讀者比較喜歡思想性強(qiáng)的“世相言論”，這就要求言論貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活，以大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題引起并且維持大眾的閱讀興趣。但是，從選題來(lái)看，許多言論題目都有事先設(shè)置好的感覺(jué)，很多觀點(diǎn)大報(bào)小報(bào)同時(shí)有，有彼此復(fù)制和觀點(diǎn)販賣的嫌疑，言論的功能和公信力受到了損傷。

三、市級(jí)黨報(bào)的言論發(fā)展路徑

解決市級(jí)黨報(bào)存在的言論“短腿”問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于“怎么寫言論”或者“寫幾篇言論”這么簡(jiǎn)單，必須從主客觀兩個(gè)方面著手，用創(chuàng)新的辦法，拿出切實(shí)措施，下大力氣解決才是。

第一，競(jìng)爭(zhēng)要實(shí)現(xiàn)差異化。市級(jí)黨報(bào)要想立于強(qiáng)勢(shì)地位，就必須瞄準(zhǔn)自身定位，找到自己的優(yōu)勢(shì)，與其他媒體進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。市級(jí)黨報(bào)本身必須解放思想，清醒地認(rèn)識(shí)到自身的問(wèn)題，從戰(zhàn)略的高度和戰(zhàn)術(shù)的層面，切實(shí)把言論作為提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，把言論放在極其突出的位置加以經(jīng)營(yíng)，做到每期必有言論，每期必有好言論。要通過(guò)評(píng)比、考核和獎(jiǎng)懲，從機(jī)制上來(lái)激勵(lì)好的言論大量涌現(xiàn)。

第二，作者要實(shí)現(xiàn)職業(yè)化。當(dāng)前，尤其要建設(shè)好三支精銳隊(duì)伍。一是專欄作家隊(duì)伍。要以求才若渴的心境，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)有開發(fā)潛能的言論人才，特別要將那些從事雜文隨筆寫作的專家、專業(yè)人士或有專業(yè)背景的人吸納到言論隊(duì)伍中。二是專家型記者隊(duì)伍。要對(duì)有潛力的新聞專業(yè)記者進(jìn)行“再度開發(fā)”，讓他們?cè)诓蓪懶侣劦耐瑫r(shí)采寫言論，將那些不便以新聞形式表現(xiàn)的題材改以言論來(lái)表達(dá)，讓大量的鮮為人知的新聞信息發(fā)揮作用，讓記者在第一時(shí)間發(fā)表言論，并逐漸成為言論專家。三是群眾性言論隊(duì)伍。通過(guò)設(shè)置公眾論壇，以互動(dòng)的方式，讓市民有話想說(shuō)，有話要說(shuō)，讓不同職業(yè)、不同社會(huì)層面的人都愿意到這里談意見(jiàn)，都想著到這里談看法，使討論的氣氛濃郁，讓涉及政治、經(jīng)濟(jì)、體制、教育、生態(tài)等眾多領(lǐng)域的各種觀點(diǎn)紛至沓來(lái)。

第三，編輯要實(shí)現(xiàn)專職化。這里的“專職化”指的是要有一定數(shù)量專門編輯言論的編輯，要讓那些愿意在言論上用力并且會(huì)用力的人從事言論編輯工作，要將那些善于觀察社會(huì)、提煉生活、發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)的人，那些善于組織策劃、培育言論作者的人，那些善于加工、打磨、修改、綜合言論稿件的人安排到言論編輯崗位上來(lái)。要鼓勵(lì)專職編輯舍得把力用足，把功做夠，以高度的政治責(zé)任感和敏銳性，編輯出越來(lái)越多的思想價(jià)值高、邏輯力量強(qiáng)的知名言論，讓言論欄目因此成為名牌欄目和品牌欄目。

第四，寫法要實(shí)現(xiàn)本土化。一篇言論的寫法有多種，關(guān)鍵是角度選擇要精準(zhǔn)。角度不同，往往決定著言論的高下。作為市級(jí)黨報(bào)的言論，要想產(chǎn)生好的反響，就要既考慮上級(jí)精神，又兼顧基層聲音；既表現(xiàn)官方話語(yǔ)，又表達(dá)群眾話語(yǔ)；既傳遞外面的變化，更體現(xiàn)本土的東西和原創(chuàng)的風(fēng)格。在選題上，既要強(qiáng)調(diào)政治，講究大局，又要貼近百姓，講究時(shí)效；在立意上，既要以小見(jiàn)大，小題大作，又要大題大作，高屋建瓴。

總之，市級(jí)黨報(bào)當(dāng)樹立言論立報(bào)的理念，思想上高度重視，行動(dòng)上體現(xiàn)超前和創(chuàng)新，以前人想不到的智慧，以先人不敢說(shuō)的勇氣，多出精品言論，多出名牌欄目。如此，市級(jí)黨報(bào)就一定能在新一輪黨報(bào)言論紅火發(fā)展期成功勝出、做大做強(qiáng)。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）