這世界上很少有人敢把自己裝進(jìn)Shopping Bag里，因?yàn)檫@樣做就等于向世界宣布自己也是一種商品，有幾個(gè)人敢這樣出賣自己呢？尤其是在時(shí)裝廣告界里，又有幾個(gè)攝影師會拋棄傳統(tǒng)的豪華造型，這樣獨(dú)出心裁地拍廣告呢？

敢這樣做的品牌是Marc Jacobs，時(shí)裝攝影師Juergen Teller一貫以膽大妄為而聞名于世。他拍的廣告都不是一般意義上的豪華時(shí)裝廣告，總是以獨(dú)特的角度，把人們的視野真正聚焦到時(shí)裝產(chǎn)品上，而不是時(shí)裝廣告上的名人。今年，他們特意制作了一個(gè)能裝人的大紙袋，可是究竟要把誰裝進(jìn)去呢？究竟又有誰會愿意把自己裝進(jìn)去呢？

思來想去的結(jié)果是貝嫂。維多利亞·貝克漢姆決非等閑之輩，人們對貝嫂的議論無非是她是否美麗，是否真有才華。想當(dāng)年在Spice Girls合唱組紅遍世界的時(shí)候，維多利亞被認(rèn)為是最沒有才華的一位，長相也平平，沒有什么特點(diǎn)。合唱組解散后，其他3位成員都去追求自己的獨(dú)唱生涯，也都在音樂界取得一定的成績。惟有維多利亞與眾不同，她不再唱歌了，她的選擇是嫁給了足球明星貝哥，成了一道獨(dú)特的風(fēng)景。從此，足球運(yùn)動員的妻子也成了一項(xiàng)世人仰慕的職業(yè)。

貝嫂絕對不是甘心情愿在家相夫教子的傳統(tǒng)型賢妻良母，她的出現(xiàn)創(chuàng)造了時(shí)裝界的繁榮，獨(dú)領(lǐng)時(shí)裝新潮。她的出現(xiàn)也在英語中產(chǎn)生了新的名詞：Bling， Bling，珠光寶氣，叮當(dāng)作響。婦借夫榮，從此貝嫂一躍成為全球上鏡率最高的女人，無論是在世界任何的角落，人人幾乎都知道貝哥貝嫂，也都看過他們兩個(gè)人的照片。貝嫂又再一次印證了這樣的觀點(diǎn)，女人干得好不如嫁得好。不僅僅在時(shí)裝界大出風(fēng)頭，貝嫂還把全家從英國遷到了好萊塢，在美國有了自己的“真人秀”，向世界展示自己的家庭生活，而且最近百老匯還要上演一部以貝哥貝嫂為主題的音樂劇，這一切都為貝哥貝嫂帶來了滾滾財(cái)源。誰還能說貝嫂僅僅徒有其表呢？

當(dāng)Jacobs聯(lián)系貝嫂商談廣告的時(shí)候，貝嫂也很猶豫。因?yàn)樗罃z影師Juergen Teller一向以膽大出名，這一次說不定又有什么新花樣，對自己的形象會不會有什么影響？過了很長時(shí)間，她才下決心同攝影師見面，商談這件事情。Juergen Teller對她說：當(dāng)今的時(shí)裝界最重要的是產(chǎn)品，無論是鞋呀還是包呀，沒有好的產(chǎn)品，用什么樣的名人都沒有用。你是世界上上鏡率最高的女人，你不覺得自己也是一件非常成功的產(chǎn)品嗎？貝嫂聽了這話，不由得連連點(diǎn)頭，是??？自己不就是一件非常成功的產(chǎn)品嗎？還有什么猶豫不決呢？貝嫂知道這個(gè)廣告并不是突出自己的美貌，但是這個(gè)廣告一時(shí)半會兒的絕對不會在人們的記憶里消失，說不定會成為一個(gè)永久的話題。

貝嫂終于下決心玉腿橫陳，把自己裝進(jìn)了Shopping Bag里，只把兩條玉腿露在了外面。果然不出所料，就同貝哥“門戶打開”的內(nèi)褲廣告一樣，這個(gè)廣告也一炮打響，世人震驚?？粗@樣的廣告，人們不得不問，貝嫂這樣做究竟是為了什么呢？為了錢財(cái)，為了名氣，還是為了藝術(shù)追求？這一點(diǎn)恐怕只有貝嫂才能回答。不過，看著這樣的時(shí)裝廣告，你不得不佩服攝影師的獨(dú)具匠心，這樣的廣告誰能忘卻呢？

時(shí)裝為我們營造了一個(gè)夢幻般豪華的世界，它帶給人希望，帶給人夢想，也帶給人自我否定，許多時(shí)裝大師就是靠著這種夢幻，送給了人們一個(gè)完美無缺的世界?？墒?，這個(gè)世界上還有另外一種類型的時(shí)裝大師，他們想給世界帶來的不是豪華卻是神秘和創(chuàng)新。Jacobs就是這樣的品牌，他的廣告從來都不是直來直去，一目了然，這樣的廣告對那些希望自己能夠領(lǐng)會廣告的含義、希望能生活在時(shí)裝創(chuàng)造的世界里的人來說，不能不說是一個(gè)挑戰(zhàn)。領(lǐng)會了廣告所代表的含義，才能真正體會時(shí)裝的含義，這樣的廣告邀請著世界上喜歡評價(jià)別人的人不得不做出自己的評價(jià)，這樣的廣告也達(dá)到了讓人過目不忘的目的。

不管你的評價(jià)如何，貝嫂又一次成功地成為了世人的話題，受這個(gè)廣告影響，這次你對貝嫂的評論，恐怕也不會再是那種陳詞濫調(diào)的“她長得漂亮嗎”？我倒想知道，下次時(shí)裝廣告拍什么呢？誰還會被裝進(jìn)袋子里？

Pretty Thin Man

五短身材的我一直羨慕模特們的魔鬼身材，天生的衣服架子，穿什么都好看。在國內(nèi)時(shí)，這種感覺還不是很強(qiáng)烈，現(xiàn)在天天走在人高馬大的洋人中間，更覺得“時(shí)裝”這個(gè)詞離我越來越遠(yuǎn)了。名牌店里的衣服不是袖子太長就是褲腿太長，想買也沒有合適的，改來改去的很麻煩。盡管有人說服裝是人類的“第二層皮膚”，我卻對這第二層皮的認(rèn)識越來越膚淺，只要是凍不著曬不著，也就不管三七二十一了。

不久前，報(bào)上的一條消息又引起了我對時(shí)裝的興趣，據(jù)報(bào)載，澳洲的男模特David Sciola在準(zhǔn)備參加今年5月在巴黎舉行的春季時(shí)裝展選拔賽的時(shí)候，被淘汰了下來，理由是他太胖了，不符合當(dāng)今的審美觀點(diǎn)。看著報(bào)上刊登著他的照片，我對這種決定有些吃驚，David身高1.88米，體重76公斤，在世界各地參加過各種各樣的時(shí)裝表演，在我看來，他是一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的模特，渾身上下沒有一塊贅肉。如果把我們兩個(gè)人放在一起，你就知道什么是矮胖了。

事實(shí)無情，巴黎是世界的時(shí)裝中心，David以前在意大利表演的時(shí)候就曾經(jīng)減肥6公斤，不過這次巴黎的要求越來越高，顯然在短時(shí)間內(nèi)很難達(dá)到要求，惟一的出路就是不吃不喝。那還能活嗎？David對這個(gè)決定非常不滿，可是又無可奈何，模特畢竟是為時(shí)裝大師們服務(wù)的。在上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候，男模特還是傳統(tǒng)的肌肉發(fā)達(dá)的猛男形象，如果是在那個(gè)時(shí)候，David可能還會被要求把肌肉的線條鍛煉得更粗獷一些，以便吸引人們的眼球?？墒乾F(xiàn)在卻面臨著失業(yè)的危險(xiǎn)，這一切都是因?yàn)樽约禾芭帧绷恕?/p>

我以為時(shí)裝一直對女人們要求很嚴(yán)，害得天下的女人們恨不得不吃不喝也要苗條，從好萊塢的明星到隔壁鄰居家的女孩，一個(gè)比一個(gè)苗條，讓人們擔(dān)心她們是不是患了厭食癥。沒想到，如今男人們也要面臨這樣的挑戰(zhàn)，時(shí)裝大師們不知道出于什么樣的心理，突然開始喜歡瘦骨嶙峋的男人了，一個(gè)個(gè)高高瘦瘦的男模特開始不斷地出現(xiàn)在時(shí)裝大師們的舞臺上，他們好像是沒有發(fā)育成熟的高中生，長腿癟胸，弱不禁風(fēng)的樣子。瘦男人變得越來越吃香，他們被叫做：Pretty Thin Man?？粗麄兊恼掌?，我一下發(fā)現(xiàn)了自己為什么買不到合適褲子的原因，我的腿太短。模特的腿太長了。不過，他們真的那么吸引人？真的魅力無窮嗎？

男人因?yàn)轶w重的問題要失業(yè)，怪不得女人們一定要保持身材苗條呢？在體重這個(gè)問題上，女人一直都是受害者。2004年，美國一家歌劇院的女高音Deborah Voigt就是因?yàn)轶w重的問題，被歌劇院辭退了。這在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動。今年5月，瘦身成功的Deborah Voigt又回到了歌劇院工作。大概是因?yàn)榕镣吡_蒂太有名的緣故吧，我一直以為歌劇演員都要體壯如牛，不然的話底氣不足。唱歌劇不是利用麥克風(fēng)玩技巧，而是憑著自己的真嗓子，如果個(gè)個(gè)都是弱不禁風(fēng)的樣子，那后排的觀眾能聽見嗎？盡管人們說這是歧視，歌劇是聽聲音，又不是看形象，怎么能夠因?yàn)橐粋€(gè)人的體重就決定是否聘用呢？可是Deborah Voigt還是得減肥，不然的話今天她也不會重新回到這家歌劇院工作。

在一個(gè)崇尚弱不禁風(fēng)的年代，我們看來別無選擇，只有減肥一條路可走。如果是為了身體健康，我舉雙手贊同，可是為了所謂的美麗，這樣做是否值得呢？美麗是展現(xiàn)給別人看的，如果看你的人覺得你不美麗，那么你是否真的美麗呢？我一直以為美是一種個(gè)體的體驗(yàn)，所謂“情人眼里出西施”，國外也有類似的說法，別人以為美的東西，我們不一定以為美，別人以為丑的，我們也不一定以為丑。

時(shí)尚和潮流往往讓我們不知所措，跟著潮流走呢，還是保持自己的特性呢？模特和演員們更是如此，他們有時(shí)不得不屈從于時(shí)裝大師和導(dǎo)演的要求，因?yàn)樗麄兊墓ぷ骶褪侨傆谌?。減肥也罷，增肥也罷，都是工作，因?yàn)檫@時(shí)的美麗已經(jīng)變成了一種商品。面對著社會拋售給我們的各種各樣的美麗，我們普通百姓，更要慧眼識珠，分清什么是適合自己的，什么是不適合自己的，美麗的選擇權(quán)在于我們自己。當(dāng)然，這也是我在為自己的肥胖找借口。

當(dāng)美麗變成一種追求，變成一種商品的時(shí)候，人們往往不惜一切代價(jià)，想要成為最美的那一個(gè)。看著這些照片上的這些Pretty Thin Man，我不禁在想：你們的美麗究竟屬于誰呢？

（編輯·俞大振）