中國一直缺少像Facebook那樣堅(jiān)持走自己的路，慢慢長大的小網(wǎng)站。“準(zhǔn)新貴”開心網(wǎng)能否改寫這一挑戰(zhàn)？目前看來并不樂觀。

如果你還不知道開心網(wǎng)，說明你離互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遠(yuǎn)了；如果你還沒收到朋友加入開心網(wǎng)的邀請函，說明你的交際圈子小了。

當(dāng)然，值得探討的是，開心網(wǎng)這樣一個(gè)魅力不足的網(wǎng)站，到底能夠走多遠(yuǎn)？它怎樣可以走得更遠(yuǎn)？

開心“黑馬”

開心網(wǎng)尚未有主動(dòng)出擊尋求盈利的計(jì)劃，原因是因?yàn)椤叭耸植粔颉薄?/p>

在中國的SNS領(lǐng)域遍地開花而又創(chuàng)新乏術(shù)之時(shí)，弄潮兒們都在盯著Facebook的每一步舉動(dòng)，期望自己成為其“新玩意”的最先模仿者——這是被詬病的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的老路，然而卻屢試不爽。

開心網(wǎng)無疑是這最近一次貼身戰(zhàn)術(shù)的勝利者。2007年11月才成立的北京開心人信息技術(shù)有限公司，和他的法定代表人程炳浩，在用戶飆升的2008年5月以后，以互聯(lián)網(wǎng)界“準(zhǔn)新貴”的身份走進(jìn)了人們的視野。

程炳浩的手機(jī)鈴聲還是其在新浪時(shí)期的新浪廣告，而他也很少接聽陌生電話。對于《英才》記者的若干提問，他只是自嘲式地回了一條短信：“你寫寫（對我們的）質(zhì)疑也挺好的?！?/p>

毫無疑問，中國的SNS社區(qū)都在看著Facebook的臉色，但是也有不同之處：比如，F(xiàn)acebook是先有社區(qū)和用戶數(shù)量，后加入游戲插件，而開心網(wǎng)則正相反——它直接地拷貝來Facebok的“FriendsforSale”（朋友買賣）和“ParkingWar”（爭車位），吸引了一定數(shù)量的“坐班族”做基礎(chǔ)用戶，之后再逐漸添加其他組件來聚攏各方人氣。

把你的同事買來做奴隸挖煤，給你的上司送點(diǎn)小禮物，這的確在一定時(shí)間內(nèi)對一個(gè)小團(tuán)體有著吸引力。而最終的商業(yè)價(jià)值指向是盈利模式，在這點(diǎn)上，外界已經(jīng)猜出或者給開心提出了諸多方案：首推汽車廣告，并實(shí)時(shí)跟蹤現(xiàn)實(shí)中廣告車的價(jià)格波動(dòng)以通知玩家；把可口可樂、芝華士等日常消費(fèi)品添加到“禮物”商品中去，和其他門戶（傳言某門戶網(wǎng)站曾提出在開心網(wǎng)放置其視頻單元，但被程炳浩拒絕）或垂直網(wǎng)站進(jìn)行商業(yè)合作。

程炳浩的同事向《英才》記者證實(shí)，開心網(wǎng)已經(jīng)獲得來自北極光創(chuàng)投的第一筆融資，至于數(shù)目多少，她表示不便透露。而之前坊間曾流傳北極光已投資開心網(wǎng)400萬美元。

能獲得融資，說明風(fēng)投界還是很看好開心網(wǎng)的盈利前景。但這個(gè)同事透露，現(xiàn)在只有數(shù)家商家找到開心網(wǎng)談合作，而開心網(wǎng)尚未有主動(dòng)出擊的計(jì)劃，被問及原因，她表示是因?yàn)椤叭耸植粔颉薄?/p>

目前，開心網(wǎng)的員工數(shù)目尚不到30人，其中主要是技術(shù)研發(fā)人員和行政人員。顯然，如果想啟動(dòng)商業(yè)合作，則必須建立市場部門并找到一個(gè)合適的COO。在這方面，北極光創(chuàng)投的經(jīng)驗(yàn)可謂豐富，相信會(huì)給開心網(wǎng)提出很好的建議。

不過，開心網(wǎng)的推廣方式一直備受詬病。

首先，只有玩家推薦才能進(jìn)入的注冊門檻，雖然有粘合力較強(qiáng)的優(yōu)勢，但卻會(huì)損失一大批通過其他信息渠道（比如搜索引擎）得知開心網(wǎng)的潛在玩家。在這一點(diǎn)上，校內(nèi)網(wǎng)和海內(nèi)網(wǎng)都選擇了開放注冊的準(zhǔn)入形式。

另一方面，開心網(wǎng)的“病毒式”推廣也是其被道德指摘的缺陷之一。因?yàn)闆]有如校內(nèi)那樣足夠多的基礎(chǔ)用戶，而且不是開放式注冊，開心網(wǎng)選擇了系統(tǒng)自動(dòng)群發(fā)邀請函的方式進(jìn)行推廣。開心網(wǎng)和MSN達(dá)成協(xié)議，凡是注冊成功的用戶，其MSN名單中的人都會(huì)收到一封以其名義發(fā)送的邀請函。在9月10日這一天，記者甚至收到了12封這樣的邀請函。其實(shí)，這是MSN的一向作風(fēng)。早在開心網(wǎng)之前，它的這種行為就一直遭受著中國用戶的指責(zé)。

不開心的“環(huán)境”？

隨著用戶的增多，游戲內(nèi)部環(huán)境開始出現(xiàn)“通貨膨脹”。

在開心網(wǎng)取得先機(jī)以后，國內(nèi)主要的SNS社區(qū)網(wǎng)站快速跟上，校內(nèi)、海內(nèi)都推出了停車、買賣奴隸的游戲插件，而獲得巨人注資不久的51.com也有這個(gè)思路（51.com曾和開心網(wǎng)談合作未果）。

校內(nèi)網(wǎng)相關(guān)行進(jìn)速度顯然是最快的。校內(nèi)網(wǎng)CTO黃晶向《英才》記者表示，校內(nèi)網(wǎng)還于今年6月開放了平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)收到500多個(gè)待審核測試的插件方案。而Facebook開放app平臺(tái)是在2007年8月。校內(nèi)網(wǎng)甚至舉辦了玩游戲獎(jiǎng)勵(lì)真車的活動(dòng)。黃晶透露，校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)將相關(guān)的應(yīng)用分為10大類，其中如試衣間和運(yùn)動(dòng)游戲，是專門為營銷準(zhǔn)備的。

此外，校內(nèi)的相關(guān)游戲已經(jīng)同鮮果網(wǎng)、抓蝦網(wǎng)展開了合作?！拔覀兇蟮膭?dòng)作在后面?！秉S晶說。

而海內(nèi)網(wǎng)王興則對《英才》表示，海內(nèi)網(wǎng)目前還沒有考慮盈利模式問題。王興是校內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)的創(chuàng)始人，素以高效率模仿Facebook而領(lǐng)銜SNS而著稱。

現(xiàn)在，開心、校內(nèi)、海內(nèi)都以每周推出一款新組件的速度前進(jìn)，但是由于新組件都是游離于主線的“停車、買賣奴隸以獲得金錢”交際平臺(tái)，使得新組件的影響力多為曇花一現(xiàn)。

此外，特別值得關(guān)注的是，許多人還于8月28日在自己的新浪博客中收到一封系統(tǒng)來信，被告知新浪推出了自己的停車等游戲，系統(tǒng)邀請博客用戶進(jìn)行體驗(yàn)。

至此，新貴、傳統(tǒng)SNS社區(qū)和門戶網(wǎng)站，均已加入了這場社區(qū)游戲的角逐，將開心網(wǎng)帶來的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)波推向了新的高潮。

在高潮到來之際反思，開心網(wǎng)顯然有被高估的嫌疑。

它面臨的第一個(gè)問題是用戶粘性問題。那些八卦測試等插件究竟會(huì)吸引多少的注意力？而那些電影推薦、個(gè)人博客（多處于關(guān)閉狀態(tài)）單元，又有多少人能夠提供質(zhì)量之作并時(shí)常更新？要知道，經(jīng)調(diào)查，新浪博客開通后的周更新率還不到1‰。而在這一方面，已有先行優(yōu)勢的校內(nèi)、海內(nèi)和51.com——更毋庸提及新浪網(wǎng)——顯然已經(jīng)取得先機(jī)。

另一方面，其主打游戲缺乏變化的新意。首先，玩家需要不停地登陸查看自己的車是否被“貼條”，也許你一覺醒來就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的“積蓄”因罰款而縮水了一半。

而且，隨著用戶的增多，車的價(jià)位變得越來越貴，游戲內(nèi)部環(huán)境開始出現(xiàn)“通貨膨脹”，新進(jìn)來的玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)：自己如果想由16000元的二手奧拓（系統(tǒng)贈(zèng)送）升級(jí)到一輛最頂級(jí)的布加迪龍需要在上邊泡至少1年時(shí)間。而“停車”時(shí)頻繁出現(xiàn)錯(cuò)誤提示顯然是硬件不足造成的。

最后，開心網(wǎng)這棵尚存多處掣肘的幼苗，面臨著新浪網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)以及其他隨時(shí)可能出現(xiàn)的、已經(jīng)是SNS界翹楚的網(wǎng)站的圍剿。一句話，人氣為王，但怎樣從各式各樣的SNS社區(qū)中挖來人氣，這又是一個(gè)亟待解決的問題。

不過，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，有時(shí)一個(gè)創(chuàng)意便會(huì)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。一位不方便透露姓名的業(yè)界資深I(lǐng)T人士，在接受《英才》記者采訪時(shí)向開心網(wǎng)提出建議，一方面應(yīng)該豐富游戲的趣味性，添加像《大富翁》游戲一樣加入更多的運(yùn)氣成分（而生活中也往往充滿著運(yùn)氣），比如可以考慮將炒股虛擬模塊和停車、買賣奴隸模塊打通。另一方面按愛好分類精耕細(xì)作書評(píng)、影評(píng)、驢友等模塊，形成一個(gè)虛擬生活社區(qū)。

這位人士表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)界一直缺少像Facebook那樣堅(jiān)持走自己的路，深耕細(xì)作，慢慢長大的小網(wǎng)站。

而開心網(wǎng)，無疑是一塊新的試驗(yàn)田。