他們（指中國(guó)人民）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對(duì)于世界上最偉大的城墻（長(zhǎng)城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來(lái)說(shuō)，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國(guó)正在歡迎世界。

開(kāi)放、寬容地面對(duì)并研究外國(guó)媒體、尤其是影響力較大的國(guó)際著名媒體眼中的“故事”版本，從中尋找可供思考的材料、可供借鑒的技巧，有助于我們向世界講述好我們的“故事”。

——張?jiān)伻A劉鑫

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自1894年誕生以來(lái)，即與傳媒結(jié)下了不解之緣。奧運(yùn)會(huì)是世界范圍最盛大的體育賽事，也是傳媒密集報(bào)道的對(duì)象，因而被有的學(xué)者稱為“在很大程度上是傳媒構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)”。在各種傳播媒介中，集圖像、聲音、文字、音響等多種符號(hào)形式于一體的電視媒介是體育傳播尤其是奧運(yùn)會(huì)等重大賽事傳播的主力媒介。在參與開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播的所有電視媒體中，中國(guó)的中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱CCTV）和美國(guó)的全國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱NBC）格外引人注目。本文將從播報(bào)方式、節(jié)目結(jié)構(gòu)和各部分時(shí)間比例、解說(shuō)方式、鏡頭等方面展開(kāi)討論，以期為我國(guó)電視傳媒參照國(guó)外的有益做法、更好地進(jìn)行重大體育賽事轉(zhuǎn)播提供一得之見(jiàn)。

播報(bào)方式及特點(diǎn)之比較

我國(guó)CCTV對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的轉(zhuǎn)播采取了直播方式， 美國(guó)的NBC則采用了對(duì)已合成的電視視聽(tīng)信號(hào)進(jìn)行延時(shí)播放的錄播形式。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式于8月8日晚上北京時(shí)間8時(shí)開(kāi)始，正屬于晚間電視收視率黃金時(shí)間段，CCTV采取直播方式，正可以滿足我國(guó)受眾同步欣賞開(kāi)幕式全過(guò)程的這種期待。而美國(guó)此時(shí)是早上7點(diǎn)半，因此，NBC延時(shí)將近12小時(shí)進(jìn)行播放。對(duì)于美國(guó)公眾而言，雖然帶來(lái)不能在第一時(shí)間觀看的遺憾，但卻更加切合他們的生活節(jié)奏。

對(duì)于美國(guó)商業(yè)化運(yùn)作的電視機(jī)構(gòu)而言，在美國(guó)的晚間黃金時(shí)間段播放奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式也是一種商業(yè)策略：NBC斥資近9億美元買下北京奧運(yùn)會(huì)北美轉(zhuǎn)播權(quán)，獲得盡可能多的廣告費(fèi)的支持對(duì)于收回前期高昂的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和贏利尤為關(guān)鍵。事實(shí)上，NBC與多家廣告商簽署了超過(guò)10億美元的廣告套裝協(xié)議，保證將開(kāi)幕式安排在美國(guó)電視收視率最高的晚間黃金時(shí)段播放。這也許是NBC選擇錄播形式的更為深層的原因。

如果說(shuō)直播方式的主要優(yōu)勢(shì)是讓受眾在第一時(shí)間感受新聞事件的過(guò)程和懸念，感受強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力，那么錄播方式也有自身的有利之處：那就是便于在把握全局的基礎(chǔ)上，通過(guò)鏡頭的轉(zhuǎn)換和剪輯等方式把握和安排轉(zhuǎn)播過(guò)程的節(jié)奏感、畫(huà)面等。而NBC的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式版本，的確顯示了鏡頭轉(zhuǎn)換和畫(huà)面剪輯等方面的高超技術(shù)，從而使其呈現(xiàn)的奧運(yùn)開(kāi)幕式過(guò)程帶給觀眾以安排緊湊、契合體育運(yùn)動(dòng)的特征之節(jié)奏感，氣勢(shì)宏偉、遠(yuǎn)近結(jié)合的場(chǎng)面感，以及東道主國(guó)家歷史悠久并正在歡迎世界的背景感。

可以說(shuō)，在以自己采用的播報(bào)方式展開(kāi)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式傳播中，CCTV和NBC各自發(fā)揮了其特長(zhǎng)，從而總體上都為之贏得了眾多觀眾的關(guān)注。新民晚報(bào)社和復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心在8月9日上午就市民對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式關(guān)注度和滿意度，對(duì)上海市民展開(kāi)的隨機(jī)抽樣的電話調(diào)查結(jié)果，可以作為CCTV直播所受關(guān)注和好評(píng)的一則佐證。這一調(diào)查顯示，上海市民對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式評(píng)價(jià)較高，受訪者表示滿意的占到96%（非常滿意的占48%；比較滿意的占34%；一般滿意的占16%）。在具體評(píng)價(jià)中，有92%的受訪者認(rèn)為開(kāi)幕式“視覺(jué)效果好”；90%的受訪者認(rèn)為開(kāi)幕式“震撼力強(qiáng)”。對(duì)于美國(guó)的NBC來(lái)說(shuō)，其錄播的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式比2004年的雅典夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式收視率高了將近20個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)科技咨詢網(wǎng)上的有關(guān)文章，獲自：http://www.cnetnews.com.cn/2008/0812/1054212.shtml）。北京奧運(yùn)會(huì)給其帶來(lái)的收視率業(yè)績(jī)被《紐約時(shí)報(bào)》一篇文章稱為“北京奧運(yùn)會(huì)意外大贏家”，該文章提供的數(shù)據(jù)表明，北京奧運(yùn)會(huì)為NBC無(wú)線電視晚間節(jié)目平均帶來(lái)3000萬(wàn)觀眾，NBC有線電視頻道還有數(shù)百萬(wàn)觀眾，它的網(wǎng)站也有3000萬(wàn)讀者，還有630萬(wàn)人分享其報(bào)道錄像；NBC主管預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)贏利將超過(guò)一億美元。

節(jié)目結(jié)構(gòu)和鏡頭之比較

北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式主要由文化展示（包括開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)、國(guó)旗升旗儀式、文藝表演和焰火表演）、代表團(tuán)入場(chǎng)和奧林匹克儀式（包括奧委會(huì)官員發(fā)言、運(yùn)動(dòng)員/裁判員代表宣誓、奧運(yùn)會(huì)旗升旗儀式、放飛和平鴿儀式和點(diǎn)火儀式）三個(gè)部分組成。但由于轉(zhuǎn)播方式的不同，CCTV和NBC在節(jié)目結(jié)構(gòu)、各部分時(shí)間比例以及鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用等方面都有一定的差異。詳見(jiàn)下表：

節(jié)目結(jié)構(gòu)

從上圖中可以看出，相較于CCTV，NBC在轉(zhuǎn)播過(guò)程中穿插了不少其他相關(guān)內(nèi)容，包括對(duì)運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)場(chǎng)采訪、廣告以及與北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的兩則短片。短片一將受眾帶入中國(guó)的場(chǎng)景，鏡頭的切換帶來(lái)時(shí)空交叉的背景感，從北京到上海到其他地方的鏡頭切換，從歷史上的偉大建筑長(zhǎng)城到今天的奧運(yùn)場(chǎng)館“鳥(niǎo)巢”的畫(huà)面的呈現(xiàn)，較好地說(shuō)明了中國(guó)作為東道主國(guó)家的一些背景知識(shí)。此外，該短片還表現(xiàn)了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)北京奧運(yùn)的情景，菲爾普斯、肖恩·約翰遜、柳金、楊威、李小鵬、郭晶晶、劉翔、鮑威爾、伊辛巴耶娃和女子沙灘排球，以及雅典奧運(yùn)冠軍沃爾什和梅等體壇名將的鏡頭均在片中出現(xiàn)，他們也從側(cè)面反映了NBC在設(shè)置北京奧運(yùn)會(huì)媒介議程時(shí)最關(guān)注的項(xiàng)目（游泳、田徑、體操、跳水、沙灘排球等）和選手（各項(xiàng)目奪金熱門人物）；短片二展現(xiàn)了北京申奧成功及隨后的城市建設(shè)、中美乒乓外交、尼克松訪華、火炬?zhèn)鬟f沿途金晶保護(hù)圣火、中國(guó)城鄉(xiāng)貧富差距、汶川大地震等畫(huà)面，描述了中國(guó)改革開(kāi)放30年中的發(fā)展、問(wèn)題和近況。作為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的背景鋪墊，兩則短片都安排在開(kāi)幕式內(nèi)容前播出。而在切入的現(xiàn)場(chǎng)采訪中，NBC則采取了電視演播室（新聞主播）和新聞現(xiàn)場(chǎng)（記者、當(dāng)事人）相結(jié)合的“1+1”模式，由現(xiàn)場(chǎng)記者在開(kāi)幕式前后對(duì)部分參賽運(yùn)動(dòng)員（包括美國(guó)的沙灘排球名將沃爾什和梅，NBA明星科比、勒布朗·詹姆斯和姚明）進(jìn)行了采訪，以增強(qiáng)演播室與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。此外，在轉(zhuǎn)播錄像期間，NBC還插播了21次廣告，共計(jì)35分鐘。 插入較多廣告內(nèi)容在觀眾中引起一定程度的不滿，有人在網(wǎng)上稱許多廣告“都打斷了大家正在欣賞的關(guān)鍵鏡頭（根據(jù)科技咨詢網(wǎng)上的有關(guān)文章，獲自：http://www.cnetnews.com.cn/2008/0812/1054212.shtml）”?？梢?jiàn)商業(yè)化對(duì)于NBC對(duì)奧運(yùn)開(kāi)幕式過(guò)程的連續(xù)性的呈現(xiàn)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

時(shí)間比例

僅就開(kāi)幕式內(nèi)容而言，NBC錄播的時(shí)間比CCTV直播的時(shí)間要短近70分鐘。根據(jù)上圖所示，在開(kāi)幕式的文化展示部分，NBC轉(zhuǎn)播版本比CCTV約短22分鐘，其中刪減了一些相對(duì)拖沓的內(nèi)容，例如，表現(xiàn)中國(guó)畫(huà)卷制作全過(guò)程的序幕短片、《戲曲》表演一節(jié)以及《禮樂(lè)》表演一節(jié)中的昆曲部分；在代表團(tuán)入場(chǎng)部分，NBC轉(zhuǎn)播版本比CCTV約短15分36秒；而在最后的奧林匹克儀式部分中，NBC轉(zhuǎn)播版本比CCTV約短30分50秒，運(yùn)動(dòng)員、裁判員代表宣誓儀式和放飛和平鴿儀式被部分刪節(jié)。刪節(jié)盡管對(duì)表現(xiàn)開(kāi)幕式過(guò)程的完整性不利，但是，由此帶來(lái)的節(jié)奏感的提高卻有利于發(fā)揮電視的動(dòng)感特征與體育運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏感相契合的作用。

鏡頭語(yǔ)言

北京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)期間，所有賽事的電視轉(zhuǎn)播均由北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（即BOB）向全球招標(biāo)，只有CCTV和NBC能派出自己的實(shí)地?cái)z制組進(jìn)行單邊覆蓋。但由于兩家電視臺(tái)采用的開(kāi)幕式電視視聽(tīng)信號(hào)大部分都由BOB提供，所以兩個(gè)轉(zhuǎn)播版本的鏡頭語(yǔ)言總體上一致，都呈現(xiàn)出了開(kāi)幕式所獨(dú)有的龐大氣勢(shì)，不同之處之一體現(xiàn)在少量由各自電視臺(tái)自己拍攝的圖像中，另一點(diǎn)不同與剪輯相關(guān)。

以《歌唱祖國(guó)》表演一節(jié)為例，CCTV版本和NBC版本的分鏡頭數(shù)量基本相同（分別為20個(gè)和22個(gè)），但在角度、鏡頭運(yùn)動(dòng)等方面均存在差異。如分鏡頭1中：CCTV以表演者的側(cè)左面仰拍全景開(kāi)始，隨后鏡頭逐步推近，從正面、右側(cè)面和背面對(duì)其進(jìn)行了多角度拍攝，它的優(yōu)點(diǎn)在于能夠營(yíng)造一種對(duì)祖國(guó)景仰、崇敬的態(tài)度，與節(jié)目莊重、肅穆的主題相吻合；而NBC則采用了一個(gè)“鳥(niǎo)巢”上空的俯拍遠(yuǎn)景，《歌唱祖國(guó)》的旋律以畫(huà)外音的形式出現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)用聲畫(huà)分立的手法更好地調(diào)動(dòng)聲音的時(shí)空和情感穿透力。

此外，由于前文所提到的錄播的關(guān)系，NBC剪輯后呈現(xiàn)給觀眾的畫(huà)面和鏡頭似乎更加流暢。如前所述，它的畫(huà)面遠(yuǎn)近切換得當(dāng)。因而，其鏡頭不僅凸顯了開(kāi)幕式的恢弘和大氣，而且展現(xiàn)了有代表性的細(xì)節(jié)，如特寫（如護(hù)旗手臉部特寫）以展現(xiàn)中國(guó)解放軍的威嚴(yán)形象等。在整個(gè)播出中，畫(huà)面一次次重新回到“鳥(niǎo)巢”的航拍遠(yuǎn)景和北京夜景，引領(lǐng)著觀眾一次又一次地從遐想、從背景回到奧運(yùn)開(kāi)幕式的聚焦點(diǎn)。

解說(shuō)員和解說(shuō)方式之比較

圖像與解說(shuō)猶如電視傳播的兩翼，兩者恰到好處的結(jié)合對(duì)于電視傳播的效果很重要。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式這樣的場(chǎng)合上，解說(shuō)員除了要有豐富的媒介經(jīng)驗(yàn)和深厚的語(yǔ)言表達(dá)功底，還應(yīng)具備較為全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)和冷靜敏捷的應(yīng)變能力。從這一點(diǎn)看，兩家電視臺(tái)在解說(shuō)員的選擇上都比較得當(dāng)：CCTV版本的解說(shuō)員是孫正平和周濤，前者為體育專業(yè)出身的體育評(píng)論員，曾擔(dān)任悉尼和雅典兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式解說(shuō)員，后者為播音專業(yè)出身的電視人。NBC版本的解說(shuō)員鮑勃·科斯塔斯、馬特·勞爾和喬舒亞·庫(kù)珀·雷默雖然均為非體育專業(yè)出身，但鮑勃、馬特均有奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，喬舒亞則是NBC中國(guó)分析員、清華大學(xué)教授，在解說(shuō)中主要負(fù)責(zé)中國(guó)文化因素的解答。

在解說(shuō)方式上，CCTV主要將開(kāi)幕式視為一種盛大的節(jié)日慶典來(lái)報(bào)道，重視其中的文化因素，這點(diǎn)不僅表現(xiàn)在其對(duì)文化展示、奧林匹克儀式等環(huán)節(jié)的重視程度上，還表現(xiàn)在解說(shuō)詞的語(yǔ)言風(fēng)格上，如在《夢(mèng)幻五環(huán)》中說(shuō)道：“一個(gè)由星光組成的奧運(yùn)五環(huán)，散發(fā)著璀璨的光芒，美麗的飛天把閃光的五環(huán)托起在北京的夜空，點(diǎn)亮了北京的夜色，點(diǎn)燃了每一個(gè)熱愛(ài)和平，熱愛(ài)友誼，熱愛(ài)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的人心中躍動(dòng)的激情?！边@種語(yǔ)言風(fēng)格貫穿于解說(shuō)過(guò)程的始終，凸顯了中國(guó)文化和奧林匹克精神，也給人以客觀、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)之感，但較多的華麗辭藻中卻隱伏著有所脫離解說(shuō)詞對(duì)畫(huà)面進(jìn)行解釋、補(bǔ)充的基本作用的問(wèn)題。

相比之下，NBC的解說(shuō)詞風(fēng)格上面并非從頭至尾完全不變，而是顯示出一定的靈活性。在作為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的背景鋪墊而安排在開(kāi)幕式內(nèi)容之前切入的短片中，解說(shuō)詞的風(fēng)格嚴(yán)肅而不失親切，運(yùn)用了不少修辭手段。在第一則短片中，配合鏡頭的切換，解說(shuō)員用寥寥幾句的解說(shuō)詞即道出了由歷史到今天的過(guò)渡：“他們（指中國(guó)人民）的歷史的腳印連綿5000年。但是，對(duì)于世界上最偉大的城墻（長(zhǎng)城）的建造者、紫禁城的創(chuàng)建者來(lái)說(shuō)，今晚所發(fā)生的不是僅僅向前走出一小步而已，而是一次大的飛躍：中國(guó)正在歡迎世界。”又如，也是在該短片中，在熒屏上出現(xiàn)一位又一位運(yùn)動(dòng)員的畫(huà)面時(shí)，解說(shuō)員的解說(shuō)詞（還配上運(yùn)動(dòng)員的聲音）反復(fù)強(qiáng)調(diào)，他們（運(yùn)動(dòng)員們）刻苦訓(xùn)練，重要的不在于“得勝”，而在于“拼搏”。而在切入的現(xiàn)場(chǎng)采訪中，新聞主播和現(xiàn)場(chǎng)記者時(shí)而以對(duì)話形式展開(kāi)解說(shuō)，此時(shí)的解說(shuō)語(yǔ)言風(fēng)格多少帶有口語(yǔ)化色彩。有關(guān)奧運(yùn)開(kāi)幕式的內(nèi)容部分，NBC的版本中解說(shuō)員的解說(shuō)風(fēng)格，又回復(fù)到短片中那種嚴(yán)肅而不失親切的語(yǔ)言風(fēng)格。

值得一提的是，在總體上，CCTV版本的解說(shuō)基本上都是圍繞開(kāi)幕式節(jié)目本身展開(kāi)，NBC的解說(shuō)則增添了一些提供背景式內(nèi)容的解說(shuō)詞，例如，在某些代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)提及與該代表團(tuán)所在國(guó)有關(guān)的國(guó)際時(shí)事政治（如朝韓關(guān)系、中東問(wèn)題）；又如，對(duì)一些開(kāi)幕式參與者的背景資料作了更詳細(xì)的介紹（如中國(guó)旗手姚明身旁的小男孩林浩的介紹等）。對(duì)于奧運(yùn)會(huì)中的文化元素，解說(shuō)詞也提供了不少背景式的介紹；盡管這些文化背景對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，可能是非常粗淺的，但是對(duì)于美國(guó)的公眾來(lái)說(shuō)，這樣的介紹有助于他們理解畫(huà)面的意義。NBC對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的錄播，展示了若干可供我們?cè)趯?duì)外傳播時(shí)借鑒的地方，如鏡頭語(yǔ)言與解說(shuō)詞的較好配合，遠(yuǎn)景、近景的切換，重視對(duì)背景內(nèi)容的介紹等。

北京奧運(yùn)會(huì)是世界共同關(guān)注的體育盛事。講述北京奧運(yùn)會(huì)“故事”的不僅有作為東道主國(guó)家的我國(guó)媒體，也有來(lái)自世界各地的許多其他媒體。外國(guó)媒體，尤其是與我國(guó)制度、文化截然不同的西方國(guó)家媒體眼中的奧運(yùn)會(huì)“故事”和我國(guó)的“故事”，也許同我們期望的有很大的差異。也許這些媒體眼中所注視到的，是我們的文化視野下想象不到的或者認(rèn)為不值一顧的東西，或者認(rèn)為是歪曲的東西。然而在全球化、網(wǎng)絡(luò)化的當(dāng)今時(shí)代，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣的事件，各種版本的“故事”的出現(xiàn)必不可免。開(kāi)放、寬容地面對(duì)并研究外國(guó)媒體，尤其是影響力較大的國(guó)際著名媒體眼中的“故事”版本，從中尋找可供思考的材料、可供借鑒的技巧，有助于我們向世界講述好我們的“故事”。

（作者系上海大學(xué)影視學(xué)院的教授和研究生）

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