2008年8月8日開(kāi)幕的北京奧運(yùn)會(huì)，讓全世界的目光聚集在北京和中國(guó)，也形成了全球媒體在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的另一場(chǎng)激烈的競(jìng)技。為了在這場(chǎng)競(jìng)技中占領(lǐng)先機(jī)、彰顯品牌，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將編輯部前移到北京，在北京記者站成立了前方編輯部，負(fù)責(zé)全盤(pán)統(tǒng)籌前方奧運(yùn)報(bào)道的采編以及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)工作。

一、“編輯部前移”成奧運(yùn)報(bào)道最大亮點(diǎn)

“編輯部前移”是此次《廣州日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)前方報(bào)道的最大亮點(diǎn)。在距離“鳥(niǎo)巢”僅10公里、位于北京西二環(huán)政務(wù)區(qū)中心地段的國(guó)賓寫(xiě)字樓里，奧運(yùn)北京編輯部提前一年裝修完畢，并在集團(tuán)內(nèi)部公開(kāi)招募了約200名采編骨干投放在奧運(yùn)“新聞戰(zhàn)”的前線。在這里，從策劃、編輯、校對(duì)、傳版等采編流程中各個(gè)環(huán)節(jié)都可一步到位完成。

早在7月18日，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)20天之際，體現(xiàn)本報(bào)編輯部前移新理念的“廣州日?qǐng)?bào)奧運(yùn)報(bào)道編輯部”在北京揭牌，這標(biāo)志著《廣州日?qǐng)?bào)》一線編輯部全面進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。事實(shí)上，《廣州日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)采訪團(tuán)隊(duì)從7月份開(kāi)始，便分批出征北京、沈陽(yáng)、秦皇島、天津、青島、上海和香港七大奧運(yùn)賽區(qū)，向讀者全面展示北京奧運(yùn)會(huì)的全貌。

綜合觀之，這17天的奧運(yùn)全程報(bào)道，《廣州日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道前方編輯部以其前所未有的戰(zhàn)略性前移舉動(dòng)、人數(shù)空前的前方采編力量和規(guī)模，在傳統(tǒng)報(bào)紙的重大活動(dòng)報(bào)道上，取得了顯著成功；同時(shí)，前方編輯部還通過(guò)采訪資源轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了大洋網(wǎng)“報(bào)網(wǎng)直播室”這一名家訪談節(jié)目的迅速發(fā)展，奧運(yùn)期間累計(jì)邀請(qǐng)50余位名家明星來(lái)到前方編輯部報(bào)網(wǎng)直播室進(jìn)行訪談。

當(dāng)?shù)弥獮榇舜螉W運(yùn)報(bào)道廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投入2.8億元后，新聞出版總署傳媒發(fā)展研究所執(zhí)行所長(zhǎng)馮玉明在作客本報(bào)奧運(yùn)北京直播室時(shí)表示：“這些數(shù)字讓我們很震驚，同時(shí)給了報(bào)業(yè)很大信心。在奧運(yùn)傳播當(dāng)中，報(bào)業(yè)并沒(méi)有被邊緣化，這種策劃是大手筆?！瘪T玉明說(shuō)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面發(fā)揮了集團(tuán)整合實(shí)力。

二、 紙質(zhì)媒體奧運(yùn)報(bào)道借助編輯部前移形成戰(zhàn)斗合力

⒈《奧運(yùn)金典》生動(dòng)精彩

8月8日起，除了為要聞版《奧運(yùn)點(diǎn)金臺(tái)》《奧運(yùn)新干線》等專(zhuān)題版面供稿外，前方編輯部還推出了全新的《奧運(yùn)金典》，自成一疊，正式取代此前的奧運(yùn)專(zhuān)版《奧運(yùn)號(hào)》。《奧運(yùn)金典》集納了賽事報(bào)道、奧運(yùn)話題述評(píng)的方方面面，在奧運(yùn)期間為讀者提供了一份豐富的文化大餐。

①版面充裕，信息量大。奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的17天時(shí)間里，《奧運(yùn)金典》共出版超過(guò)180個(gè)版，發(fā)稿超過(guò)700條（新聞報(bào)道超過(guò)600篇，評(píng)論約90篇），總文字量超過(guò)110萬(wàn)字，所用新聞圖片共約500張。既涵括大量動(dòng)態(tài)新聞，同時(shí)高度重視故事性報(bào)道、背景類(lèi)分析；既容納大量文字報(bào)道，也通過(guò)新聞?wù)掌?、表格、示意圖等形式達(dá)到更直觀和更有說(shuō)服力的報(bào)道效果。

②一線報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。此次奧運(yùn)報(bào)道，《廣州日?qǐng)?bào)》通過(guò)前期努力，獲得了17個(gè)注冊(cè)記者采訪證，3個(gè)非注冊(cè)記者采訪證，遠(yuǎn)多于一般地方媒體，也多于不少中央媒體。正因?yàn)閾碛懈唷拔以诂F(xiàn)場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，幾乎所有重大體育賽事場(chǎng)館內(nèi)，都有《廣州日?qǐng)?bào)》記者的身影，從而令本報(bào)采寫(xiě)的新聞稿件富有現(xiàn)場(chǎng)感，描寫(xiě)和敘述也更有說(shuō)服力。

③編排活潑，形式多樣。前方編輯部在版面設(shè)置上動(dòng)腦筋，開(kāi)辟了各種專(zhuān)欄，讓不同類(lèi)型的報(bào)道內(nèi)容各就各位，既美化了版面，也有利于讀者閱讀。如，開(kāi)設(shè)“奧運(yùn)課堂”，為讀者解釋一些體育小知識(shí)；開(kāi)設(shè)“得勝令”、“每日綜述”、“溫柔刀”、“記者觀察”等評(píng)論欄目，幫助讀者分析奧運(yùn)話題；開(kāi)設(shè)“編輯部故事”，對(duì)編輯部前移的品牌意義進(jìn)行開(kāi)發(fā)和推廣；開(kāi)設(shè)“名人博客”，邀請(qǐng)聶衛(wèi)平、高峰等名人點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)事件，等等。

④地方性強(qiáng)，關(guān)注面廣?！稄V州日?qǐng)?bào)》的《奧運(yùn)金典》，既凸顯了報(bào)紙的地方性、讀者接近性，在涉及廣東、廣州運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道上不遺余力；同時(shí)又照顧到讀者的閱讀需求，對(duì)幾乎當(dāng)天所有精彩賽事和奧運(yùn)事件一網(wǎng)打盡，讓讀者在每天十多個(gè)版面空間內(nèi)，一次瞰盡奧運(yùn)全景。

⒉異地號(hào)外及時(shí)好看

①“圣火京城傳遞”號(hào)外。8月6日，北京傳遞圣火的第一天，在姚明接棒的10分鐘后，《廣州日?qǐng)?bào)》前方編輯部的編輯就已經(jīng)把他高擎火炬跑出天安門(mén)的照片上到版上，10時(shí)多鐘一份熱辣新鮮的號(hào)外就上街了，從現(xiàn)場(chǎng)采訪，到編輯做版，再到印刷出報(bào)，整個(gè)過(guò)程僅兩個(gè)小時(shí)，這份“很美很及時(shí)”的號(hào)外讓胡同口、“鳥(niǎo)巢”前、西單的市民和游客都大為驚奇?！稄V州日?qǐng)?bào)》也由此成為首家在首都出號(hào)外的異地媒體。當(dāng)天，10萬(wàn)份號(hào)外在3個(gè)小時(shí)內(nèi)就在京城熱搶一空。

②“陳?ài)葡紛Z取首金”號(hào)外。8月9日，陳?ài)葡极@得首金之后短短一個(gè)小時(shí)，50萬(wàn)份激情號(hào)外就出現(xiàn)在廣州和北京、香港、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽(yáng)全部7個(gè)奧運(yùn)城市的街頭，向當(dāng)?shù)厥忻衩赓M(fèi)派送，滿(mǎn)足了讀者對(duì)深度背景信息的需求。其速度之快、發(fā)行范圍之廣，在全國(guó)平面媒體中獨(dú)一無(wú)二。暨南大學(xué)傳播學(xué)教授董天策認(rèn)為，《廣州日?qǐng)?bào)》在多個(gè)城市發(fā)行號(hào)外，還具有公關(guān)的意義，將進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的良好形象。

三、 新老媒體融合借助編輯部前移獲得可喜突破

就傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合而言，《廣州日?qǐng)?bào)》前方編輯部發(fā)揮出自身獨(dú)特的核心能力，將新聞的原創(chuàng)能力帶到了符合多媒體出版的平臺(tái)上來(lái)。一個(gè)記者同時(shí)面對(duì)集團(tuán)所擁有的至少四種傳播方式——紙報(bào)、大洋網(wǎng)、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)報(bào)；與此同時(shí)，每個(gè)《廣州日?qǐng)?bào)》的讀者也可自由選擇其中任意一種新聞信息產(chǎn)品。就此層面而言，新媒體戰(zhàn)略所搭建的平臺(tái)使《廣州日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)更顯強(qiáng)大，正所謂“一次生產(chǎn)、多次發(fā)放”，從而使得報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體比簡(jiǎn)單的新媒體在內(nèi)容上更勝一籌，更突出自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

⒈“金號(hào)外”滾動(dòng)出版：一份“會(huì)動(dòng)”的報(bào)紙

每金必報(bào)——中國(guó)隊(duì)每贏取一枚金牌，前方編輯在奪金的15分鐘之內(nèi)，馬上就會(huì)推出《廣州日?qǐng)?bào)》滾動(dòng)“金號(hào)外”，“掛”到《廣州日?qǐng)?bào)》電子版上，從而讓瀏覽《廣州日?qǐng)?bào)》電子版的網(wǎng)友能以約等于互聯(lián)網(wǎng)新聞的速度，“翻閱”《廣州日?qǐng)?bào)》的“金牌號(hào)外”。如果說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)的編輯部前移，讓《廣州日?qǐng)?bào)》經(jīng)歷了一次物理概念上的跨區(qū)作業(yè)；那么，每天數(shù)個(gè)版的“電子號(hào)外”則讓《廣州日?qǐng)?bào)》嘗試著把自己的觸角從傳統(tǒng)媒體的深深庭院中伸出，向新媒體的傳統(tǒng)“勢(shì)力范圍”探去。

值得一提的是，這次的《廣州日?qǐng)?bào)》“金號(hào)外”還是一種“會(huì)動(dòng)的報(bào)紙”——點(diǎn)開(kāi)號(hào)外的電子版，不僅能看到新聞的正文，更能看到旁邊的新聞圖片在不斷地交替變化，從而在同樣的版面內(nèi)，讀者可以不用拖動(dòng)鼠標(biāo)，也不用點(diǎn)擊“下一頁(yè)”，就能看到更多的圖片，極大地拓展了版面的信息量。此外，這份報(bào)紙還能鏈接到該場(chǎng)比賽的視頻，是一份真正“聲色俱備”的號(hào)外。

⒉“奧運(yùn)報(bào)網(wǎng)直播室”眾星云集

此次隨編輯部一起前移到北京的大洋網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)網(wǎng)直播室，也充分利用了前方編輯部和北京記者站的采訪資源，在眾星云集的京城請(qǐng)來(lái)了50多位名家、明星，極大地體現(xiàn)出新老媒體融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的巨大效應(yīng)。

①報(bào)紙老編輯老記者為直播室請(qǐng)來(lái)嘉賓

前來(lái)作客的嘉賓可謂星光熠熠，既有足球界的專(zhuān)家黃健翔、李承鵬、高峰，也有奧運(yùn)會(huì)冠軍劉璇、孫淑偉、胡佳，更有知名學(xué)者湯敏、鄭也夫、喻國(guó)明、周孝正、于丹、崔保國(guó)、賈文山，同時(shí)也邀請(qǐng)到奧組委的官員薛壽元、梁剛和陳夢(mèng)飛，著名媒體人劉建宏、白巖松，明星秦海璐等等。這些訪談節(jié)目因?yàn)橹鹘侵雀?、話題熱門(mén)，得到了網(wǎng)友的追捧。訪談節(jié)目可謂名嘴相聚，火花四濺，吸引了大量網(wǎng)民和手機(jī)用戶(hù)觀看留言，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅李承鵬與黃健翔對(duì)話的節(jié)目在大洋網(wǎng)點(diǎn)擊率就達(dá)近200萬(wàn)次。其他嘉賓們的訪問(wèn)量也都達(dá)到了近百萬(wàn)次。

這些高端訪談，讓奧運(yùn)前夕剛成功改版的大洋網(wǎng)，在奧運(yùn)期間贏得了更多“眼球”，收獲了可觀的“注意力經(jīng)濟(jì)”。

②報(bào)網(wǎng)直播室訪談節(jié)目成為報(bào)紙精彩文章

《廣州日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)網(wǎng)直播室在為廣大網(wǎng)友帶來(lái)一個(gè)個(gè)精彩訪談節(jié)目的同時(shí)，也為《廣州日?qǐng)?bào)》本身提供了完美的新聞報(bào)道題材，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的訪談和互動(dòng)，記者獲得了更多新聞素材，通過(guò)整理和進(jìn)一步挖掘，寫(xiě)成的文章關(guān)注度高、可讀性強(qiáng)，如《于丹：奧運(yùn)隊(duì)中國(guó)不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)》《百面韓寒：奧運(yùn)快樂(lè)第一》《秦海璐：有韌勁的運(yùn)動(dòng)員最美》《劉璇：“李寧練點(diǎn)火瘦了10多斤”》《體育的首要目的是健身 廣州亞運(yùn)會(huì)可辦成狂歡節(jié)》等等，受到讀者的歡迎。

對(duì)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的這一大膽創(chuàng)舉，新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶在奧運(yùn)期間視察了本集團(tuán)北京報(bào)網(wǎng)直播室后表示，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)自己的嘗試給全國(guó)報(bào)界、新聞界和傳媒界樹(shù)立了典范，在重大報(bào)道中，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體只要能夠?qū)崿F(xiàn)與多媒體聯(lián)合，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就一定能成功，希望《廣州日?qǐng)?bào)》的范例能夠?yàn)閳?bào)刊業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化積累更多經(jīng)驗(yàn)，留下更多啟發(fā)。

（作者系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）