《一年級學(xué)生被“俘虜”游戲室里尋刺激》《周杰欲“拋棄”瓊瑤另起爐灶闖香港》《夫妻聯(lián)手告“二奶”》《一場球賽就是一場性愛》……看到這樣聳人聽聞的新聞標(biāo)題，總讓人們想起19世紀(jì)30年代源于美國報紙的新聞煽情時代。事實上，隨著我國傳媒業(yè)市場化程度的提高，新聞的煽情之風(fēng)確有愈演愈烈之勢。學(xué)術(shù)界對此多有微詞，而一些媒體卻依然故我地大肆煽情。如何看待新聞的煽情之風(fēng)，對于今后強化媒體社會作用的研究具有積極意義。

煽情新聞的表現(xiàn)形式

煽情新聞是近年來探討較多的熱門話題之一。通常意義上的煽情新聞，是指夸大的犯罪新聞、丑聞及災(zāi)禍報道，在感情上引起一般讀者的不健全的反應(yīng)。綜合現(xiàn)在各種媒體上刊發(fā)的煽情新聞，其具體表現(xiàn)形式有四：

在內(nèi)容上，減少嚴(yán)肅新聞的比例。這種做法始于1833年9月3日的一份報紙——《紐約太陽報》。緊隨其后的是美國以《紐約太陽報》《紐約先驅(qū)報》為代表的一批面向大眾的廉價報紙，它們以超越黨派的獨立報紙的姿態(tài)，將名人趣事、日常事件以及具有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點，開創(chuàng)了煽情新聞的新時代。

在寫作上，注重文字通俗、情節(jié)夸張、富有戲劇性，要求文章有趣、幽默、機智，強化事件的戲劇性懸念或煽情、刺激的方面。例如某大學(xué)一成人教育的校外學(xué)生宿舍著火，當(dāng)?shù)孛浇樵趫蟮罆r，黑體通欄標(biāo)題赫然寫著“數(shù)百女生又凍又怕”之類的詞句，刺激市民的感官。

新聞標(biāo)題出現(xiàn)煽情化傾向是寫作上的另一個鮮明特點。一個突出表現(xiàn)就是故弄玄虛，常以隱“性”標(biāo)題來刺激受眾眼球。如一則標(biāo)題為《劉嘉玲不陪“大亨”過夜》的新聞。乍看標(biāo)題，還以為是香港影星劉嘉玲潔身自好，而正文內(nèi)容卻是劉嘉玲出演電視劇《影城大亨》時提出條件：按時收工，不加夜班。類似的新聞標(biāo)題比比皆是：《未能“親密接觸”李玟 消費者一怒之下狀告組委會》《猴年與時尚水晶神秘接觸香港時裝品牌巡禮》《劉德華結(jié)婚了？金像之夜左手戴戒引起猜測》、《潘婕拒絕導(dǎo)演性騷擾被打？導(dǎo)演婁?。核诔醋鳌贰＿@些新聞標(biāo)題的共性就是專門去找那些荒唐怪誕、聳人聽聞的字眼來刺激受眾；極盡渲染之能事，用夸張言論和煽情來吸引受眾的注意力。

在版面形式上，突破以往報刊呆板的陳舊樣式，突出大字標(biāo)題，放大圖片，進(jìn)行煽情性的版面處理，引誘受眾繼續(xù)讀下去。

煽情新聞形成原因

任何現(xiàn)象的出現(xiàn)、持續(xù)發(fā)展和繁榮都有其深刻的社會、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的原因?；仡櫋吧壳橹髁x”發(fā)展的趨勢就會發(fā)現(xiàn)，我國煽情新聞的產(chǎn)生與美國廉價報刊時期“煽情主義”的興起，在社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化背景上都有相似的特點。筆者在這里主要分析煽情新聞出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)背景。

“煽情新聞”的興起主要是在19世紀(jì)30年代至20世紀(jì)初這一個歷史階段，這一歷史時期，美國經(jīng)過工業(yè)革命和南北戰(zhàn)爭，社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)體系逐漸形成，通訊業(yè)日益發(fā)達(dá)，這些為走煽情路線的廉價報紙的產(chǎn)生創(chuàng)造了物質(zhì)條件。而成熟的市場機制，則是催生廉價報刊將煽情進(jìn)行到底的原動力。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廉價報刊遵循市場生存規(guī)則，把報刊編排得醒目悅?cè)?，給讀者提供大量的刺激性的新聞消息，追求發(fā)行量，以吸引廣告商的投入，從而獲得更多的利潤。

在我國，新聞煽情現(xiàn)象是近30年來市場化浪潮的必然產(chǎn)物。自上世紀(jì)80年代，我國市場經(jīng)濟(jì)開始蘇醒并呈蓬勃發(fā)展之勢。但是，我國的市場經(jīng)濟(jì)還不完全成熟，人們的社會角色、社會地位的不確定因素以及整個社會價值觀的變動，造成了浮躁的社會風(fēng)氣和心態(tài)，有很大一部分受眾樂于追逐華麗花哨、刺激感官的煽情新聞。

另一方面，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國走進(jìn)市場的媒體百花齊放，爭妍斗麗：報業(yè)集團(tuán)不斷誕生；廣播頻率迅速攀升；電視頻道數(shù)倍增多；網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運而生，市場競爭的硝煙四處蔓延。正是這種競爭促使了煽情新聞的產(chǎn)生，一方面純商業(yè)性質(zhì)的媒體大量涌現(xiàn)，對于這些媒體來說，企業(yè)利潤的最大化就是發(fā)行量、視聽率的最大化；另一方面，主流媒體迫于市場壓力和經(jīng)濟(jì)壓力，也不得不進(jìn)行商業(yè)化運作，走煽情新聞路線，終于導(dǎo)致了煽情新聞的泛濫。

煽情新聞三大危害

不管承認(rèn)與否，目前新聞煽情風(fēng)刮遍了文字媒體、視聽媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，充斥著社會中各個角落，尤其是近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，助推了煽情新聞的擴容升級。但是，由于煽情新聞極具夸張之能事，用喧囂嘩俗、追求刺激、不計后果的報道，千方百計地誘惑、愚弄讀者。最糟糕的是，它不是有效地引導(dǎo)讀者，而是提供一種由墮落、色情和暴力混合成的麻醉劑，背離了新聞的價值和輿論的正確導(dǎo)向，給社會風(fēng)氣帶來不良影響。

具體說來，煽情新聞有三大危害：

一是煽情新聞注重刺激性和丑聞，對社會風(fēng)氣帶來種種不利影響。2007年1月11日，江西省撫州市黑社會性質(zhì)組織頭目熊新興在九江被處決。12日，一篇題為《“江西涉黑第一案”九江中院收取當(dāng)事人74萬元“暫存”款》的報道見諸報端，引起社會一片嘩然，人們紛紛指責(zé)的矛頭指向九江中院。而事實上，法院早就將39.2萬元“暫存”款退給被告家屬，并將收繳、罰沒罪犯非法所得的34.8萬元依法上交國庫。個別媒體竟置事實于不顧，炮制出法院收“黑錢”74萬的賣點，大肆炒作，混淆是非，誤導(dǎo)視聽，影響極其惡劣。另一個例子是今年被弄得滿城風(fēng)雨的艷照門事件頻頻出現(xiàn)在各大媒體的娛樂頭版，一張張明星激情照在各大媒體和網(wǎng)絡(luò)上被隨意刊登和發(fā)布。艷照門事件不但影響青少年的身心健康，甚至對于整個社會的文化建設(shè)都產(chǎn)生了不良影響。

二是煽情新聞?wù)`導(dǎo)輿論，愚弄受眾，影響了媒體在公眾中的公信力。例如2006年3月12日《華商報》刊登一則題為“法國導(dǎo)演起訴《吉祥三寶》抄襲”的新聞，報道說法國電影《蝴蝶》的導(dǎo)演菲利浦·慕勒認(rèn)為《吉祥三寶》抄襲了《蝴蝶》主題曲的主要旋律。而事實上慕勒說他本人并不了解“抄襲”一事，更談不上告《吉祥三寶》的創(chuàng)作者了?！都槿龑殹芬云渥匀恢映隽颂祗簦欢?，無事生非者非要說其是舶來品，不僅愚弄了受眾，而且對原作者造成了心靈創(chuàng)傷。

三是煽情新聞消解了受眾關(guān)注政治和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的熱情。由于煽情新聞追求低俗趣味化，滿足人們的“獵奇”的心理，易誘使受眾沉迷于靡靡之音，這導(dǎo)致他們理解嚴(yán)肅新聞報道的能力逐漸降低，忽視國家政治大事和發(fā)展戰(zhàn)略，淡化自己的社會責(zé)任和實現(xiàn)人生價值的雄心壯志，不思進(jìn)取，得過且過，無益于社會的發(fā)展。

應(yīng)對策略

據(jù)相關(guān)調(diào)查報告，“反映群眾的呼聲”、“客觀地報道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助人民了解黨和政府的決策”以及“報道最大多數(shù)群眾感興趣的新聞”和“推動社會變革”、“提高群眾的知識和文化水平”、“幫助人們實行輿論監(jiān)督”等，仍然是受眾需求的熱點。這說明，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入和成熟，處于信息高度發(fā)達(dá)的社會，人們必然要求媒體發(fā)揮監(jiān)督環(huán)境和傳達(dá)信息的功能。并且，這部分需求只會變得越來越明顯和強烈。而這些是告知功能被弱化、娛樂功能被強化的煽情新聞所無法滿足的。因此，抵制低俗的煽情新聞，提高媒體的公信力和權(quán)威性，已成為社會的主導(dǎo)聲音。如何做到這一點，新聞理論家們提出了各種各樣的解決方案：

一是加強對新聞工作者的教育?！拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章”，一直是新聞工作者的責(zé)任。在人心比較浮躁的今天，加強對新聞工作者的教育，引導(dǎo)他們創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞作品，自覺抵制社會低俗之風(fēng)，顯得尤為迫切。

二是建立健全社會監(jiān)督機制。行業(yè)自律和監(jiān)管機構(gòu)的缺位，是煽情報道屢禁不止、低俗之風(fēng)愈演愈烈的一個重要原因。因此必須建立健全社會監(jiān)督機制，加強對新聞媒體的管理力度。

三是重塑公眾需求，提倡有價值新聞。如果媒體總是生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞吸引大量受眾，那么就能提升受眾的思想覺悟、道德情操和欣賞水準(zhǔn)，使低俗之風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)。■

（作者單位：安徽日報社）