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《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的

【內(nèi)容介紹】這本書解釋了《華爾街日?qǐng)?bào)》為什么產(chǎn)生了那么多令人驚嘆的報(bào)道。

如果你是一個(gè)記者——這本書的前身是《華爾街日?qǐng)?bào)》的內(nèi)部講座，專門培訓(xùn)那些為《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版提供特稿的記者。它告訴新聞?dòng)浾邆円患虑椋褪侨绾斡酶咂焚|(zhì)的報(bào)道吸引讀者的注意力，并讓這種注意力一直保持下去！

如果你不是記者，但會(huì)時(shí)常用到寫作——這本書會(huì)讓你明白，到底是哪些元素讓你聽寫的東西從本質(zhì)上變得有趣和吸引人！

所有被稱為偉大的故事，都來(lái)自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展示。

【編輯推薦】在被奉為“金融市場(chǎng)圣經(jīng)”的《華爾街日?qǐng)?bào)》面前，所有的記者和編輯都畢恭畢敬地低下了頭，小心翼翼地搜尋著關(guān)于其寫作技巧的蛛絲馬跡——道理很簡(jiǎn)單，我并不想寫一本《圣經(jīng)》，只是想比坐在隔壁桌的那個(gè)家伙寫得更好一些。

《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉是如何講故事的》似乎就是這樣一本秘籍：它開宗明義地告訴我，“我們”都忽視了一個(gè)所有讀者最普遍的要求，“一個(gè)所有要求中最基本的要求”——給讀者講一個(gè)故事，并且“看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)”。

就這么簡(jiǎn)單！

做最創(chuàng)意的節(jié)目

——對(duì)話英國(guó)權(quán)威電視制片人

【內(nèi)容介紹】本書建立于深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，作者直接接觸國(guó)外電視一線，對(duì)所涉及的各個(gè)欄目的制片人進(jìn)行深度訪談，并對(duì)這些收集到的大量資料進(jìn)行分析，擁有豐富的背景信息。她的辛勤勞動(dòng)為我們展現(xiàn)了當(dāng)今英國(guó)一線電視欄目的面貌，使廣大讀者有機(jī)會(huì)一窺電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家電視節(jié)目乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作現(xiàn)狀。文章內(nèi)容思路清晰，富于條理性，每篇節(jié)目的介紹均包括：節(jié)目概況介紹、節(jié)目的具體內(nèi)容、主創(chuàng)人員的深度專訪以及與之相似、相關(guān)節(jié)目的簡(jiǎn)要介紹。與節(jié)目制作人面對(duì)面的訪談，涉及節(jié)目的演變、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容選擇、嘉賓及主持人的特點(diǎn)，還有節(jié)目整體運(yùn)作的設(shè)計(jì)、社會(huì)反響，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)如何經(jīng)營(yíng)管理，電視臺(tái)與節(jié)目制作公司的關(guān)系以及電視系統(tǒng)的運(yùn)作過(guò)程。

【編輯推薦】崔瑩的這本書，是新世紀(jì)初英國(guó)電視與電視人生態(tài)的原始記錄?？疾祀娨曋贫鹊难馗铮?guó)是獨(dú)特的活標(biāo)本。其公共電視與商業(yè)電視彼此牽制、于競(jìng)爭(zhēng)中求共存，是世界電視制度的一景。不過(guò)，無(wú)論是制度還是理念，最終還是會(huì)落在節(jié)目與制作人的頭上。崔瑩的這本書，是當(dāng)代英國(guó)電視的印象實(shí)錄，也是塊難得的“敲門磚”。

廣告大師奧格威：未公諸于世的選集

【內(nèi)容介紹】本書介紹了的廣告大師奧格威，主要內(nèi)容有作者為1987年臺(tái)灣版序——意外的禮物、譯者序——一個(gè)廣告人的感想、早年時(shí)期、便條、備忘錄和書信、清單、演講稿與報(bào)告、管理原則與企業(yè)文化、領(lǐng)導(dǎo)——被遺忘的管理要素、附錄、75歲的奧格威——登堂入室法國(guó)奧府訪問(wèn)記、頒贈(zèng)大衛(wèi)·奧格威榮譽(yù)博士學(xué)位典禮現(xiàn)場(chǎng)推薦辭、大衛(wèi).麥肯齊.奧格威生平詳細(xì)內(nèi)容。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這本書匯集了奧美教父“嘮叨、訓(xùn)誨、責(zé)罵、省思”的肺腑之言，不僅闡釋了他個(gè)人的經(jīng)營(yíng)理念，也為奧美的企業(yè)文化作了最佳的注解。

【編輯推薦】我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。廣告公司的廣告作品愈好，賺的錢就愈多。廣告作品愈差，賠的錢也就愈多。廣告應(yīng)該具有魅力、才情、品味、引人注目而且不落俗套。除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。每一個(gè)廣告都是為建立品牌個(gè)性所做的長(zhǎng)期投資。