隨著我國人民生活水平的提高、閑暇時間的增多與消費社會的到來，人們越來越重視旅游休閑生活。旅游成了時尚話題，旅游業(yè)也獲得了較大的發(fā)展。不少地方還將旅游業(yè)作為當地國民經濟新的增長點。旅游類節(jié)目應勢而生。全國各家電視臺都辦有相關的旅游節(jié)目，如中央電視臺的《為您服務·旅游風向標》，廣東衛(wèi)視的《逍遙游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西衛(wèi)視的《新旅游》、甘肅衛(wèi)視的《時尚旅游》、云南臺《走遍云南》、山東臺《走四方》等等。而以旅游立省的海南省更是將海南衛(wèi)視打造成旅游衛(wèi)視。2003年安徽電視臺也創(chuàng)辦了一檔旅游節(jié)目《中國游》，其中每周日播出的《中國游之安徽版》，則是一檔30分鐘的自辦旅游節(jié)目。隨著時間的流逝，節(jié)目無論是內容和制作方式都進入一個瓶頸階段，而怎樣保持旅游節(jié)目的知識性、趣味性、實用性、創(chuàng)新性，用活潑的藝術形式，去表現豐富的自然景觀、人文景觀、挖掘厚重的文化內涵，提高節(jié)目的收視率，則是我們旅游節(jié)目工作者要深入思考的問題。

縱觀常規(guī)的旅游類節(jié)目，不少都是風光片介紹，類似電視導游詞，節(jié)奏慢，信息量小，與觀眾互動不夠；本土的旅游資源經過這么多年的挖掘，知名景點已經被多次搬上節(jié)目，再難做出新意；節(jié)目沒有品牌效應，缺少精品節(jié)目；欄目的經費和制作力量的限制，也很難對一個具體節(jié)目去精雕細刻。面對這些困難怎么辦？筆者以為，做好旅游節(jié)目，首先一定要弄清楚兩件事：

1、我們的觀眾是什么人？

2、我們的觀眾想看到什么？

伴隨城市建設進程的加快，人們生活方式改變，旅游的需求結構發(fā)生了質的變化。過去人們都去大城市旅游，北京、上海這樣的大都市非常吸引人們去一睹繁華；后來自然風光的名山大川很受追捧，名牌景點人滿為患。而現在，人們更熱衷于去“窮鄉(xiāng)僻壤”了，希望遠離城市的喧囂，去那些保存完好、沒有被都市化進程所煩擾的、那些民風質樸的，原生態(tài)的、不會人頭攢動的那些地方去旅游，旅游的含義也不是“到此一游”，而是結交朋友，放松身心、享受過程、找尋回憶、挑戰(zhàn)自我、體驗民風。

那么我們旅游節(jié)目的觀眾應該是什么人呢？

1、向往型。他們也許已經去過很多的傳統(tǒng)景點，但是缺乏自助旅游經驗，他們會比較關心，這里會好玩嗎？我能怎么玩？我該乘坐什么樣的交通工具？花費大嗎？吃飯住宿好找嗎？旅途安全嗎？這類人人數眾多，他們渴望通過節(jié)目，了解背包客是怎樣旅行，增加自己出游的信心，邁出自助旅游的第一步。

2、經驗型。他們熱衷自助游，已經有自助游的經驗，對旅游的意義有自己的想法，希望通過節(jié)目了解有潛力的景點，這類景點半開發(fā)，待開發(fā)，甚至沒開發(fā)。他們比較關心的是，附近有哪些我不知道的景點？我能用雙休日或者黃金周跑得過來嗎？我該什么季節(jié)去？哪里最漂亮？怎樣能吃到當地最有特色的食品？怎樣走最省錢？或者怎樣走最享受？他們通過節(jié)目結識同道中人，也希望自己的旅游故事能和別人分享。

3、技術型。他們比較小眾而另類，追求刺激，追求與眾不同的探險方式，喜愛挑戰(zhàn)自我。他們具備比較專業(yè)的探險知識，喜愛發(fā)掘非主流的旅游資源。

我們節(jié)目的收視人群定位，就是那些向往自助旅游，而沒有更豐富自助旅游經驗的都市人群。他們的數量是龐大的，主要受眾是青壯年，因此，旅游節(jié)目應盡量滿足20歲至55歲這一年齡段電視受眾的需求。收視群體的收視需求的變化，就要求節(jié)目內容也要做相應的調整，節(jié)目要發(fā)掘那些有潛力的，未開發(fā)而待開發(fā)的旅游景點，把這些新的旅游資訊提供給觀眾，同時介紹多元化的旅游方式，對那些媒體已經曝光過很多次的成熟景區(qū)，提供另類新的旅游方式介紹。

鑒于旅游類節(jié)目遍地開花，形態(tài)各異，《中國游之安徽版》則更需要發(fā)揮本土的旅游資源優(yōu)勢，為省內的旅游愛好者量身定做旅游節(jié)目，才能在眾多旅游節(jié)目中辦出自己的個性。

問題一：本土的旅游資源經過這么多年的挖掘，知名景點已經被多次搬上節(jié)目，再難做出新意。

解決方法：風景只是載體，重要的是旅游的方式和過程，人們在旅途中遇到的人和事，人們旅途的心情，才是旅游結束后最可回憶的東西。記錄和表達這些旅途中的點點滴滴細節(jié)，才能做出有個性的旅游節(jié)目。

比如皖南，已經被做過很多遍的旅游題材，怎樣能做出新意？今年四月，本人在網上征集自駕游的驢友。在眾多報名網友中，選擇了一個很有代表性的驢友做自駕游的領隊。從他怎樣制定線路，到征集同伴，到沿途的衣食住行所有需要面對和面臨的問題，全程進行跟蹤拍攝，以一個故事的形態(tài)呈現給觀眾。在觀眾已經耳熟能詳的景區(qū)，主要發(fā)掘人文故事，在線路上比較新穎的景區(qū)，比如風雨廊橋、呈坎、石潭，章渡，則介紹線路及玩法。節(jié)目既展現了了風土人情，又介紹了自駕游的知識，又穿插了旅途故事。整個節(jié)目生動活潑，收到很好的效果。

這就是對成熟景區(qū)的新做法：即使是相同的地點，有著不同的玩法，也會有源源不斷的創(chuàng)作源泉。

問題二：隨著旅游市場和大眾旅游消費習慣的轉變，傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)已經不能滿足旅游部門和受眾市場的需求。傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目的結構扁平化，大多數是導游類型的解說和介紹，看節(jié)目和跟團聽導游講解沒什么區(qū)別，主線單一，缺乏個性和過目難忘的亮點，節(jié)目沒有懸念，沒有情節(jié)，不出狀況。傳統(tǒng)的旅游節(jié)目大多定位于風光片，節(jié)奏緩慢，互動性不強，拍攝和編輯手法陳舊。

解決方法：現在的旅游節(jié)目，針對中青年為主的都市收視群體，要采用新的拍攝視角，新的剪輯包裝方式來制作，加快節(jié)奏、加大信息量、增加懸念、增加情節(jié)來做旅游節(jié)目。同時應體現時代特征，在節(jié)目中融入多種元素。何為在節(jié)目中融入多種元素？即在節(jié)目中融入網絡、短信等現代化元素，讓觀眾通過網絡、短信形式參與節(jié)目。同時，電視媒體應借助網絡力量，推出一個延伸在電視之外的新的與公眾互動的空間，即電視的網絡媒體，體現了一種全新的理念。目前國內的各大門戶網站的旅游論壇的平臺都辦得不錯，旅游節(jié)目不僅應充分利用網絡信息的資源，也應當借鑒網絡的互動優(yōu)勢，把這種互動方式運用到節(jié)目中來。

在今年五月，得知岳西縣有個風景區(qū)明堂山正式對游客開放，本人第一時間趕到了景區(qū)。采訪過程中，不僅介紹了明堂山的旅游資源，同時還對景區(qū)周邊的衣食住行進行詳細采訪，回答受眾關心的問題，比如；自駕游線路該怎么走？如果坐長途車又該從哪里上車？票價多少？周邊的住宿標準都有哪些？餐飲在哪里？又有什么特色等。大量的信息借鑒網絡的旅游攻略的方法，用小貼士的方式穿插到節(jié)目中去。此外由于岳西是革命老區(qū)紅色根據地，又從網絡上搜集了大量的背景資料介紹，在游覽完明堂山風景區(qū)之余，又給行程安排了參觀烈士紀念館等活動。另外還針對岳西的獨特旅游資源，安排了農家樂休閑時光的活動。整個旅游線路設計和制作，都借鑒網友的大量心得和感受，信息量大，路程安排合理，強度適宜，形式活潑，擺脫了傳統(tǒng)風光片的窠臼，做出了大膽嘗試，豐富了旅游節(jié)目的內容。

據有關部門調查統(tǒng)計，我國大中城市居民中約有15%的人有節(jié)假日旅游的意向，旅游作為一種新的生活方式正在被越來越多的市民所接受。當今旅游業(yè)，已由以前以觀光為主要內容的旅游向多樣化、個性化方向發(fā)展。人們去旅游，不僅僅是去游覽名山大川、名勝古跡，并且還可以有文化娛樂旅游、體育旅游、軍事旅游、探險旅游、自然生態(tài)旅游、民俗風情旅游等多種多樣的休閑娛樂方式。這些，都充分體現了人們多元化、個性化的生活理念，滿足了人們求新求異的社會時尚。

安徽是個旅游資源非常豐富的省份，節(jié)目景點范圍立足省內，輻射周邊，大量提供方圓一千公里以內的雙休日旅游攻略，和三千公里以內的黃金周旅游攻略，給背包客和自駕游者量身打造新經典線路；為中老年朋友提供旅行社跟團游，實現跨省甚至出境游的信息資訊；打造名牌旅游主持人，用個性化的主持帶動收視；充分利用驢友手頭的驢友音像資料，還原真實的旅途故事，反映旅游中真正的快樂；利用好專業(yè)的旅游網站和論壇的平臺，把耳目一新的旅游理念帶到電視節(jié)目中來……充分挖掘本土資源，體現時代特征，才能辦出安徽旅游節(jié)目的品牌特色。■

（作者單位：安徽電視臺經濟中心）