【摘要】導(dǎo)讀作為一種新的新聞文體，在報紙頭版中占據(jù)著重要地位，逐漸成為報紙的門面。如合肥報刊市場上的《新安晚報》《安徽商報》等在頭版都采用了導(dǎo)讀的形式。本文主要圍繞導(dǎo)讀的形式、作用和制作要求進(jìn)行探討，研究如何按照新聞編輯的規(guī)律和特點(diǎn)制作導(dǎo)讀，讓這種新型的新聞體裁更好地為讀者服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】導(dǎo)讀 新聞編輯 規(guī)律和特點(diǎn)

導(dǎo)讀，作為一種新的新聞文體，目前還沒有準(zhǔn)確的定義。但我們在實(shí)踐中可以初步作出這樣的概括，導(dǎo)讀就是通過版面元素的組合，引導(dǎo)來方便讀者閱讀，為讀者快速了解報紙的內(nèi)容提供指南的一種新聞樣式。導(dǎo)讀是報紙走向“易讀化”道路的一種體現(xiàn)。隨著紙質(zhì)媒體的快速發(fā)展和厚報時代的到來，導(dǎo)讀在各類報紙頭版占據(jù)著越來越重要的地位，發(fā)揮著其它新聞體裁不可替代的作用。本文主要圍繞導(dǎo)讀的類型、作用和制作要求進(jìn)行探討，研究如何更好地發(fā)揮導(dǎo)讀在紙質(zhì)媒體上的作用，讓這種新型的新聞體裁更好地為讀者服務(wù)。

一、導(dǎo)讀的形式

細(xì)分當(dāng)代報紙的導(dǎo)讀，在頭版上表現(xiàn)形式五花八門，各展千秋。其制作也極為講究，橫欄、豎欄、寬欄、窄欄，有的以圖片為主，有的以標(biāo)題為主。位置擺放各有各的做法，導(dǎo)讀置上、置下、置左、置右，還有流動導(dǎo)讀，也有在頭條位置采用“大標(biāo)題＋導(dǎo)語＋照片”模式，有的報紙整版都是導(dǎo)讀。綜觀各家報紙的頭版導(dǎo)讀，大概有以下幾種形式：

標(biāo)題型：這種導(dǎo)讀所占版面空間小，一般是幾條新聞標(biāo)題加框或鋪淺網(wǎng)并列排布，字號一致，字?jǐn)?shù)也基本相同。它的好處在于整齊劃一，使得有限的版面內(nèi)信息量得到最大化，并且一目了然，讓讀者可以“按圖索驥”、準(zhǔn)確定位、快速閱讀。2007年5月31日《南方周末》頭版一共刊發(fā)了7條標(biāo)題型導(dǎo)讀，涉及7個版的稿件。例如：“權(quán)變：溫州棄政從商現(xiàn)象中的人和事”（A5 時政）；“百萬野物葬身于廣東人腹 千年陋習(xí)為何積重難改”（A6調(diào)查）；“龍永圖‘觸電’”（A5人物）；“流浪少年 犯罪后備軍？”（B9特別報道）等等。

提要型：這類導(dǎo)讀在新聞標(biāo)題下還加上幾句簡明扼要的文字，將正文中所要表達(dá)的重要內(nèi)容或精彩觀點(diǎn)展現(xiàn)在讀者面前，讓讀者一看就知道該新聞梗概或媒體觀點(diǎn)，同時也增強(qiáng)讀者的閱讀興趣?！侗本┣嗄陥蟆奉^版設(shè)有“今日看點(diǎn)”導(dǎo)讀，這一豎欄內(nèi)設(shè)置幾個提要型導(dǎo)讀。標(biāo)題加上重要新聞事實(shí)的概括。

圖文型：這可以說是目前最流行的導(dǎo)讀。標(biāo)題畫龍點(diǎn)睛，新聞事實(shí)簡明扼要，再配上圖片，通過標(biāo)題配圖，給人更強(qiáng)的視角沖擊力，以吸引讀者眼球。一般來說，圖文型導(dǎo)讀多用于重大事件的報道，是內(nèi)頁新聞事件詳細(xì)報道的“總綱”。圖文型導(dǎo)讀本身就是一條新聞。讀者一看，便知新聞事件的大概。讀了導(dǎo)讀，必想知道事件的來龍去脈，關(guān)注事態(tài)的發(fā)展。如2007年6月1日《北京青年報》頭版的一個導(dǎo)讀：主標(biāo)為“藍(lán)藻污染太湖無錫飲水告急”，副標(biāo)為“運(yùn)輸純凈水車輛無條件放行急調(diào)長江水補(bǔ)充太湖水”。配發(fā)了新華社的消息。另外還發(fā)了一張“工作人員在取水口附近水域打撈藍(lán)藻”的圖片。

后綴型：這類導(dǎo)讀是在新聞后面再加上一個后綴。如“相關(guān)報道請見XX版”、“詳細(xì)報道請見XX版”、“下轉(zhuǎn)XX版”等等，在讀者讀了頭版新聞意猶未盡的時候，再引導(dǎo)讀者看新聞背景或延伸報道。這種導(dǎo)讀是稿件聯(lián)動、版面協(xié)調(diào)的一大特色，尤其對于一些重大報道，能吸引讀者詳讀后面的報道。

預(yù)告型：這類導(dǎo)讀不是引導(dǎo)讀者去閱讀某一條新聞，而是要發(fā)布一項(xiàng)重大政策，或是編輯部進(jìn)行某一種重大策劃，通過提前告知的形式進(jìn)行預(yù)告，以期引起讀者注意，以免錯過。這種導(dǎo)讀雖屬預(yù)告性質(zhì)，但服務(wù)性很強(qiáng)。

二、導(dǎo)讀的作用

導(dǎo)讀是隨著厚報時代的到來而興起的，自然也會隨著厚報的變化而變化。導(dǎo)讀除了能增加頭版有限版面空間內(nèi)的信息量外，對報紙的總體功能提高也有不小的促進(jìn)作用：

1、方便和引導(dǎo)讀者閱讀最重要的信息。頭版空間有限，導(dǎo)讀是報紙中精華部分的濃縮。因此，編輯經(jīng)過比較和取舍后，將安排在后面新聞版的重要新聞制作成導(dǎo)讀，讀者可以從中獲得信息梗概，也可以據(jù)此來選擇讀哪條信息，并直接在厚厚的報紙內(nèi)頁中迅速找到該新聞所在處，從而省去許多寶貴的時間。

2、表達(dá)媒介觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。媒體的一項(xiàng)職責(zé)就是要針對社會上新近發(fā)生的一些重大事件和熱點(diǎn)問題及時地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論?！缎掳餐韴蟆?月23日有一條導(dǎo)讀，標(biāo)題是“六位市民昨向合肥市人大常委負(fù)責(zé)人提出一個沉甸甸的話題”，下面一行有三則內(nèi)容提要：“民間反扒是否違背法律精神”、“隨機(jī)采訪，市民多支持民間反扒”和“合肥民間反扒聯(lián)盟：我們不存在執(zhí)法權(quán)利”。從這則導(dǎo)讀中，可以看出媒體是支持民間反扒組織的。

3、美化版面。報紙?zhí)貏e是黨報長文比較多，有時因領(lǐng)導(dǎo)活動或會議報道過多，大塊稿件堆積在頭版，并將有新聞價值的報道“擠”到后面新聞版。這時給這些具有新聞價值的稿件制作導(dǎo)讀放在頭版，就能適當(dāng)增加版面的層次和分割，緩解讀者的閱讀疲勞，美化版面，這樣頭版既體現(xiàn)宣傳價值，又體現(xiàn)新聞價值，達(dá)到和諧統(tǒng)一。

4、引起讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)信息促銷。有些導(dǎo)讀為了強(qiáng)調(diào)是獨(dú)家新聞，便打上“今日獨(dú)家”“本報獨(dú)家揭秘”的標(biāo)志，或者為了突出報紙的時效性，把“今早發(fā)布”“本報上午消息”做突出處理，放在醒目位置等等，都能給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊，并吸引讀者的購買和閱讀興趣。《羊城晚報》經(jīng)常會以紅字加框打出“今日獨(dú)家”的標(biāo)記。這樣很容易就可以抓住讀者的視線，輕松實(shí)現(xiàn)當(dāng)天報紙的信息促銷，尤其是放在顯著位置，更能收到先聲奪人的故果。

三、制作導(dǎo)讀的要求和注意問題

導(dǎo)讀已逐漸成為要聞版的重要組成部分，但是若制作不好，也會產(chǎn)生畫蛇添足的不良效果，甚至浪費(fèi)寶貴的版面空間。因此在制作導(dǎo)讀時，必須做到以下幾個要求：

第一，簡潔準(zhǔn)確。既然以方便讀者閱讀為己任，在制作導(dǎo)讀時一定要做到簡潔準(zhǔn)確，一目了然。盡可能用簡短的文字準(zhǔn)確表述報道內(nèi)容。準(zhǔn)確包括多個方面：首先是標(biāo)題準(zhǔn)確，新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容要高度一致。如果一行主題不容易讓讀者明白，應(yīng)該加上引題或副題。其次是提示清楚，內(nèi)頁新聞放在那個版要一目了然。第三是導(dǎo)向明確，要把編輯部的編輯思想體現(xiàn)出來。

第二，善于提煉。要使讀者在一瞥之后，能夠產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望。這就要求制作時必須善于發(fā)現(xiàn)和概括報道中最重要、最吸引讀者、最具有沖擊力的新聞事實(shí)和觀點(diǎn)，以便引起他們的閱讀興趣。

第三，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。導(dǎo)讀在頭版，是一個相對獨(dú)立的“塊”，如果讀者沒有時間讀內(nèi)頁稿件的內(nèi)容，也可以通過看導(dǎo)讀知道事情梗概，其本身就是一條“標(biāo)題新聞”。對內(nèi)頁，導(dǎo)讀則是與主稿緊緊相連的不可分割的索引。

第四，相對固定。許多報紙對導(dǎo)讀的版面處理有一個共性：每天的導(dǎo)讀放的位置和格式是基本固定的?！侗本┣嗄陥蟆贰堆虺峭韴蟆泛汀赌戏街苣愤@幾家報紙都有專門的導(dǎo)讀欄，且版面風(fēng)格也比較固定。版位和格式的相對固定，既是報紙風(fēng)格的體現(xiàn)，也是方便讀者的需要。

除此以外，還要注意以下兩點(diǎn)：

首先，導(dǎo)讀中應(yīng)慎用圖片。導(dǎo)讀欄里的照片尺寸一般都比較小，所以，僅從版面美觀的角度看應(yīng)該選擇那些畫面簡單且色澤鮮艷的圖片。同時要強(qiáng)調(diào)的是，純粹的圖片導(dǎo)讀最好不用，也就是說那種只在圖片上標(biāo)明版名就是一個導(dǎo)讀的做法不可取。因?yàn)樽x者在圖片中看不出“導(dǎo)”的意圖，也不知想要說明什么。因此，圖片導(dǎo)讀最好配上新聞標(biāo)題。其次，導(dǎo)讀要防止盲目性。無論厚報還是薄報，都不能把導(dǎo)讀當(dāng)做一種擺設(shè)。由于要聞版需要刊登的內(nèi)容很多，特別是遇到一些重大的新聞報道時，要防止導(dǎo)讀被縮短甚至取消的現(xiàn)象，導(dǎo)讀的樣式與風(fēng)格完全是與報紙的性質(zhì)與風(fēng)格相一致的。報紙越厚，導(dǎo)讀越強(qiáng)；報紙越莊重，導(dǎo)讀也越嚴(yán)謹(jǐn)。因此導(dǎo)讀的制作也要與報紙本身的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

把頭版導(dǎo)讀做好、做出特色，并形成一套完整的操作方法，有利于樹立起自己報紙的品牌效應(yīng)，值得進(jìn)一步研究和探討。■

（作者單位：新安晚報社）