當(dāng)下的媒介競爭隨著通訊科技的日新月異而悄然改變著格局，電視與網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展已然掠走了報(bào)紙相當(dāng)一批讀者群和廣告客戶。因此，迫在眉睫的危機(jī)感使報(bào)業(yè)一方面在主產(chǎn)品報(bào)紙之外不斷尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；一方面在報(bào)紙出品上不斷求新求變。求新求變往往是從兩個(gè)方向上開掘：一是深度，所謂“新聞紙向觀點(diǎn)紙的轉(zhuǎn)變”；一是好看，圖片與版式日益精致的視覺增效使得閱讀直觀、方便、賞心悅目。

提升新聞圖片版面價(jià)值，提高報(bào)紙視覺傳播能力，使報(bào)紙出品更優(yōu)，讀者到達(dá)率更高，這無疑是當(dāng)下報(bào)紙共同選擇。

一、新聞圖片的版面價(jià)值

新聞圖片的版面價(jià)值，也就是傳者和受眾兩個(gè)新聞傳播主體對新聞圖片這個(gè)客體的需要，這種需要是以版面為載體得以體現(xiàn)的。總結(jié)歸納起來，新聞圖片的版面價(jià)值有以下幾方面內(nèi)容：一是版面呈現(xiàn)的一種具有獨(dú)立報(bào)道功能的新聞載體，以定格新聞事件過程中的高潮瞬間和典型瞬間，再現(xiàn)事件現(xiàn)場，使受眾實(shí)現(xiàn)與新聞的零距離接觸。二是經(jīng)由傳者提煉的畫面同時(shí)包含了人與物的信息和情感，因此能夠直接地與讀者進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生閱讀親和力。三是傳者主動選擇的畫面以其諸組成要素的邏輯關(guān)系表達(dá)著傳者對新聞事件的評價(jià)，因其形象直觀的特點(diǎn)，常常有“一圖勝千言”的效果。四是因其先天的形象優(yōu)勢在版面上形成視覺中心，與其它版面元素，如文字、標(biāo)題、線條、色彩等進(jìn)行合理搭配形成版面主次結(jié)構(gòu)與版面邏輯意義，體現(xiàn)編輯者的意圖。

以上這幾種價(jià)值之間交叉綜合和整體綜合，有著錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系和轉(zhuǎn)化過程。新聞圖片在新聞傳播過程中的流動，既不是單向度的，也不是單一性的。這表現(xiàn)為同一新聞事件，會生產(chǎn)出不同的新聞圖片；而同一新聞圖片，不同的版面使用會產(chǎn)生不同的價(jià)值；這些不同的價(jià)值反饋到下一輪圖片生產(chǎn)和版面使用時(shí)，會有不同的結(jié)果和影響。甚至對這些結(jié)果和影響進(jìn)行的價(jià)值判斷，也因時(shí)因勢因事的不同而產(chǎn)生相當(dāng)大的差異。

二、新聞圖片版面價(jià)值的最大化

如何使新聞圖片版面價(jià)值最大化，是報(bào)社采編人員尤其是圖片編輯、攝影記者、美術(shù)編輯應(yīng)該深入思考和積極實(shí)踐的問題。版面空間是有限的，新聞時(shí)效也是有限的。新聞圖片凝固的是一個(gè)瞬間，而產(chǎn)生價(jià)值似乎也是在一個(gè)“瞬間”：報(bào)紙24小時(shí)的生命周期應(yīng)該如何利用，才能煥發(fā)最大的潛能？一是對圖片的任何處理，不能導(dǎo)致對圖片理解的偏差。新聞圖片的真實(shí)性，如果由于版面處理的削足適履而受到影響，那么，即使版面再漂亮，再有沖擊力，其版面價(jià)值都是負(fù)值。二是選擇最合適的圖片，而不是最“精彩”的圖片。新聞圖片的首要功能是報(bào)道信息，沒有新聞性的圖片，形式感再好，也是缺少版面價(jià)值的。因此，要選擇那張最直接表現(xiàn)新聞內(nèi)容的圖片。三是圖片數(shù)量控制減法原則，寧肯用最到位的一張圖片，也不要用比較到位的兩張圖片。圖片在版面上的使用，要少而精。

三、新聞圖片版面價(jià)值的外部延伸

除了在新聞傳播過程中提升新聞圖片版面價(jià)值之外，不少報(bào)社也將其進(jìn)行了外部延伸。近年來，《安徽日報(bào)》十分注重新聞圖片版面價(jià)值的提升，推出以圖片帶版面，優(yōu)質(zhì)的新聞圖片唱主角，收到較好宣傳效果，并多次受到中宣部及主流平面媒體一致贊同。安徽日報(bào)在版面圖片運(yùn)用上，采用圖片先決。正如該報(bào)總編輯汪谷震所提到：“圖片先決，必須要有好圖片；要有好圖片，就必須加強(qiáng)攝影策劃。這種策劃必須是圍繞中心策劃、圍繞熱點(diǎn)策劃、圍繞重點(diǎn)策劃等等。有了好策劃，還要有強(qiáng)烈的新聞意識，還要不怕吃苦，善于抓拍?！卑不杖請?bào)集團(tuán)旗下的《江淮時(shí)報(bào)》，自2004年創(chuàng)刊至今，始終秉承“圖文并茂，兩翼齊飛”辦報(bào)理念，先后開辟多個(gè)新聞攝影專欄，加大對新聞圖片版面價(jià)值外延。

筆者認(rèn)為，在搞好黨報(bào)新聞圖片報(bào)道的同時(shí)，記者要用細(xì)節(jié)去塑造形象。無論是典型宣傳，經(jīng)濟(jì)宣傳，還是主題宣傳，都要有人物，有故事，有思想，有細(xì)節(jié)，要在形式上求新，在內(nèi)容上求深，在表現(xiàn)上求活，在事實(shí)上求真，在效果上求實(shí)。這樣才能提高新聞圖片在版面上的價(jià)值。

四、新聞圖片版面價(jià)值的幾點(diǎn)啟示

一是要進(jìn)一步提高新聞攝影的地位，要?jiǎng)?chuàng)新思路。目前，許多報(bào)紙的圖片分量還不夠重。很多時(shí)候，圖片在報(bào)紙版面上還只是裝飾作用，真正運(yùn)用圖片獨(dú)立報(bào)道重大新聞事件的很少，用圖片新聞做報(bào)紙頭條的就更少?！皟梢睚R飛”不能光掛在嘴上，真正讓攝影唱主角，關(guān)鍵在于認(rèn)識要提高。

二是攝影人自身要加強(qiáng)對新聞攝影報(bào)道的策劃和編輯。多年來，我們對圖片編輯不太重視，沒把圖片編輯環(huán)節(jié)看成不可缺少的部分。此外，圖片的文字說明其實(shí)也很講究?！耙粋€(gè)獨(dú)立存在的圖片應(yīng)當(dāng)有一個(gè)標(biāo)題”。筆者認(rèn)為，一張好的新聞圖片不僅是圖片拍得好，而且說明也要寫得準(zhǔn)確、精彩。

三是攝影記者業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提高。攝影記者一定要勤快——頭腦勤，手腳勤，要在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間迅速做出反應(yīng)。因?yàn)槲淖钟浾呤潞罂梢圆稍L，但攝影不同，必須盡快捕捉到新聞發(fā)生現(xiàn)場的影像。■

（作者單位：江淮時(shí)報(bào)社）