用典型的精神激勵人，用先進(jìn)的事跡鼓舞人，用有益的經(jīng)驗(yàn)啟迪人，培育科學(xué)精神，倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神。秉持這樣的理念，自2006年12月開始并持續(xù)至今的“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳工作是對中國石油天然氣集團(tuán)公司（簡稱中國石油）加強(qiáng)典型宣傳的一次再好不過的注腳。

在這次歷時一年多的“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳活動中，20名中國石油基層一線的普通員工，通過各種媒體的大力宣傳，成為激勵百萬中國石油人為祖國石油事業(yè)頑強(qiáng)拼搏的學(xué)習(xí)榜樣。

探究中國石油此次先進(jìn)典型宣傳活動的全過程，筆者看到的是一個成功的宣傳案例，它對先進(jìn)典型人物的宣傳，具有廣泛的借鑒和指導(dǎo)意義。

一、發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，推動企業(yè)改革發(fā)展

在“愛國、創(chuàng)業(yè)、求實(shí)、奉獻(xiàn)”企業(yè)精神的感召下，石油隊(duì)伍英模輩出。大慶石油會戰(zhàn)時期涌現(xiàn)出了以“鐵人”王進(jìn)喜為代表的“王、馬、段、薛、朱”五面紅旗。近年來，中國石油又涌現(xiàn)出了“新時期鐵人”王啟民、“海外創(chuàng)業(yè)先鋒”蘇永地等一大批在全國有重大影響的典型個人，這些典型激勵著廣大石油員工為我國石油工業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

但隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，社會轉(zhuǎn)型期人們的思想趨于多樣化，受各種不良思潮的影響，有人提出了“社會還需不需要勞?！?、“勞模的價值是什么”等問題，所以做好先進(jìn)典型人物的宣傳顯得緊迫而又重要。中國石油作為特大型國有企業(yè)，在新的歷史時期，更需要不斷宣揚(yáng)先進(jìn)典型事跡，弘揚(yáng)石油精神，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

經(jīng)過充分的醞釀和大量的前期準(zhǔn)備工作，2006年12月，中國石油天然氣集團(tuán)公司黨組下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)選樹和宣傳重大典型的意見》，成立了“中國石油·榜樣”典型宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳活動由此拉開帷幕。

“中國石油·榜樣”典型宣傳活動的目的明確：通過集中宣傳一批在新時期貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，弘揚(yáng)大慶精神、鐵人精神，秉承“奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨，實(shí)踐企業(yè)核心經(jīng)營管理理念，立足本職崗位，扎實(shí)工作，取得顯著成績的基層干部員工，叫響一批新時期典型人物，發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，推動企業(yè)改革發(fā)展。

中國石油把宣傳對象及標(biāo)準(zhǔn)確定為：宣傳模范帶頭踐行鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，帶領(lǐng)廣大干部員工頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，優(yōu)質(zhì)高效完成生產(chǎn)經(jīng)營各項(xiàng)工作任務(wù)的基層干部典型；忠誠企業(yè)，愛崗敬業(yè)，奮斗奉獻(xiàn)，為企業(yè)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)的一線員工典型；開展科技攻關(guān)和技術(shù)創(chuàng)新，勇攀科技高峰，取得重大成果和經(jīng)濟(jì)效益的基層科技人員典型；在海外項(xiàng)目上艱苦創(chuàng)業(yè)，為國爭光，為油奉獻(xiàn)的海外員工典型；以實(shí)際行動展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任、政治責(zé)任和社會責(zé)任，為樹立集團(tuán)公司誠信、穩(wěn)健、負(fù)責(zé)任大公司形象作出重要貢獻(xiàn)的先進(jìn)典型，使樹立的英雄形象對于廣大群眾更具有親和力，更貼近普通百姓的生活，讓廣大員工真正感受到英雄就在自己的身邊，人人都能夠成為英雄。

宣傳活動形式新穎：對20位先進(jìn)典型，中國石油所屬新聞媒體與各企事業(yè)單位所屬報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部資料等，同時開辟“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳報(bào)道專欄、專題，上下聯(lián)動，形成宣傳強(qiáng)勢。《中國石油報(bào)》、石油影視中心、《中國石油企業(yè)》《中國石油畫報(bào)》《石油政工研究》等石油媒體是這次宣傳活動的主陣地。日報(bào)類媒體連續(xù)進(jìn)行三個單元宣傳報(bào)道，第一單元為人物通訊，發(fā)評論及工作照；第二單元為事跡故事，發(fā)組照；第三單元為學(xué)習(xí)活動反映。雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)類媒體開辟專欄，每期都要有安排。各企事業(yè)單位宣傳部門要認(rèn)真組織宣傳集團(tuán)公司先進(jìn)典型。集團(tuán)公司宣傳的先進(jìn)典型所在單位要采取組織事跡報(bào)告會、召開學(xué)習(xí)先進(jìn)事跡座談會、文藝宣傳等方式，加大對先進(jìn)典型的宣傳力度，并及時將工作情況上報(bào)。對各企事業(yè)單位的先進(jìn)典型，通過本單位報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部資料、展覽等，組織宣傳學(xué)習(xí)。

二、創(chuàng)新新聞宣傳理念，扎實(shí)開展宣傳活動

中國石油推出的這20位榜樣，是中國石油在各企事業(yè)單位黨委廣泛征求員工群眾意見后，從推薦的包括石油勘探、開發(fā)、煉油、化工、管道建設(shè)、銷售等專業(yè)在內(nèi)，具有先進(jìn)性、代表性、廣泛性和堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的74名先進(jìn)人物中遴選出來的優(yōu)秀典型。

“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳集中了各方面力量和資源，集團(tuán)公司所屬新聞媒體與各企事業(yè)單位所辦的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部資料等同時開辟了“中國石油·榜樣”專欄、專題，各石油媒體的骨干編采人員組成專題小組，深入基層，深入群眾，深入現(xiàn)場，與被采訪對象同吃同住同勞動，做全面的調(diào)查，細(xì)致的了解，與先進(jìn)典型所在單位員工廣泛接觸，深入挖掘典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)事跡。

作為“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳的主陣地，《中國石油報(bào)》在頭版頭條位置開設(shè)了“中國石油·榜樣”欄目。在推出每個典型的同時，還刊發(fā)了這些先進(jìn)典型在日常生活和工作中的小故事，配發(fā)了評論和工作組照。另外，《中國石油報(bào)》還及時報(bào)道了刊出后的群眾反應(yīng)，形成了媒體與受眾的互動，使典型更好地走進(jìn)廣大員工心中。

中國石油天然氣集團(tuán)公司網(wǎng)站、中國石油新聞網(wǎng)站也聯(lián)動配合，及時制作新聞專題，一年多來共發(fā)表文章近千篇、圖片近200幅，編輯、提交大量網(wǎng)友發(fā)言。中國石油影視中心為每個典型人物攝制3分鐘至5分鐘的專題片，開設(shè)專欄，將典型事跡傳遞到每個石油員工家中。《中國石油企業(yè)》雜志、《石油商報(bào)》《中國石油畫報(bào)》《石油政工研究》《新聞之友》《中國石油攝影報(bào)》等媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，同時進(jìn)行宣傳。另外，在大力宣傳“新榜樣”的同時，對鐵人王進(jìn)喜、王啟民、秦文貴、侯祥麟、蘇永地等中國石油“老榜樣”事跡進(jìn)行鏈接，顯示了中國石油傳承和弘揚(yáng)大慶精神、鐵人精神的連續(xù)性。

這次活動得到中國石油所屬各單位和新聞媒體的熱烈響應(yīng)，各油田企業(yè)的榜樣宣傳在創(chuàng)新中各具特色?！洞髴c油田報(bào)》充分運(yùn)用版面語言，大標(biāo)題、大篇幅、大圖片、宣傳聲勢大，既宣傳 “中國石油·榜樣”先進(jìn)典型，又宣傳大慶油田這個層面的先進(jìn)典型，宣傳輻射面寬，被宣傳典型數(shù)量多?！哆|河石油報(bào)》采取典型宣傳與新聞報(bào)道相結(jié)合，宣傳集體與宣傳個人相結(jié)合，對先進(jìn)典型的宣傳兼顧了代表性、生動性和豐富性。

隨著中國石油這樣上下聯(lián)動、相互呼應(yīng)、文字圖片并舉的一批新聞作品的不斷刊發(fā)，加之對這些先進(jìn)典型人物的宣傳報(bào)道沒有拔高，沒有說教，更不是高、大、全，從而讓人感到可親、可敬、可信和可學(xué)，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型宣傳很快在中國石油范圍內(nèi)形成典型宣傳的強(qiáng)大聲勢。

三、一花引來萬花香，百花綻放滿園春

在一年多的時間里，中國石油天然氣集團(tuán)公司通過內(nèi)外報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視、宣傳欄等多種媒體采取立體、全方位的宣傳手段，“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型推出了這樣一群基層普通的勞動者：他們是鐵人精神的傳人李新民，“藍(lán)領(lǐng)”采油專家何登龍，“密封大王”趙林源，找油先鋒嚴(yán)峰，春城油站“小百靈”張本荷，山城“寶石花”陳鳴紅……他們敬業(yè)愛崗、任勞任怨，他們精細(xì)做事、踏實(shí)做人，他們本領(lǐng)高強(qiáng)、技術(shù)過硬，充分體現(xiàn)了當(dāng)代石油工人的精神風(fēng)貌，很快成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

中國石油各單位充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個現(xiàn)代傳媒，采取編印材料發(fā)放到基層等有效措施，將典型的先進(jìn)事跡宣傳到班組、個人，用榜樣的力量教育員工，凝聚隊(duì)伍。同時，各基層單位在學(xué)習(xí)“中國石油·榜樣”先進(jìn)活動中，樹立了本單位的先進(jìn)典型，引導(dǎo)員工遠(yuǎn)有學(xué)習(xí)榜樣，近有臨摹樣板，將學(xué)習(xí)成果體現(xiàn)在崗位上，落實(shí)到工作中，并通過加大輿論宣傳力度的方式使榜樣的先進(jìn)事跡家喻戶曉。

在此基礎(chǔ)上，各單位積極引導(dǎo)員工展開大學(xué)習(xí)、大討論，對照榜樣找差距，談心得，談體會，掀起了學(xué)習(xí)先進(jìn)典型的熱潮。

通過學(xué)習(xí)“中國石油·榜樣”先進(jìn)典型的事跡，更多的員工自覺加入到學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的隊(duì)伍中來，激發(fā)和調(diào)動了他們立足崗位作貢獻(xiàn)的豪情，使“中國石油·榜樣”典型宣傳活動真正走進(jìn)了中國石油人的心中。

通過對“中國石油·榜樣”的宣傳，中國石油在社會上樹立了良好形象，鐵人精神、大慶精神在全社會得到更廣泛的傳揚(yáng)。中央電視臺“新聞聯(lián)播”報(bào)道了“海外小鐵人”王貴海的事跡，新華社報(bào)道了“密封大王”趙林源的事跡，《人民日報(bào)》報(bào)道了青年科技工作者的榜樣江同文；《工人日報(bào)》《陜西日報(bào)》等媒體還組織采訪團(tuán)，對“采油工的好榜樣”郭秀玲的先進(jìn)事跡進(jìn)行了報(bào)道；遼寧撫順市將趙林源作為重大典型進(jìn)行集中深入報(bào)道，稱他為“新時期平凡崗位的勞動英雄”……

這次先進(jìn)典型宣傳活動帶給人們的不僅僅只有感動，它還集中展示了新時期石油人埋頭苦干、矢志創(chuàng)新的全新形象。它激勵百萬員工積極投入到為建設(shè)綜合性國際能源公司而奮斗的實(shí)踐中，它使大慶精神、鐵人精神得到大張旗鼓的傳揚(yáng)。

一位網(wǎng)友在讀過“中國石油·榜樣”的事跡后留言說，“物質(zhì)的待遇只能吸引人一時，而精神的激勵卻可以受益終生”。

“中國石油·榜樣”的事跡在員工中激起巨大反響，各基層單位掀起了新一輪學(xué)習(xí)先進(jìn)人物的熱潮。正是在眾多中國石油榜樣的示范、激勵、引領(lǐng)下，石油人勇敢地?fù)?dān)當(dāng)使命，愛崗敬業(yè)，刻苦鉆研，艱苦創(chuàng)業(yè)，發(fā)憤圖強(qiáng)，有力地推動著中國石油的發(fā)展。

最后，筆者想以一位網(wǎng)友在中油網(wǎng)的上留言作為結(jié)束語：“現(xiàn)在能讓我們感動的先進(jìn)人物真的太少了，希望更多的平凡英雄涌現(xiàn)出來，讓我們感到不僅僅是生活在物質(zhì)的時代。”

（作者單位：中國石油報(bào)社綜合部）