新媒體的迅猛崛起，給傳統(tǒng)的傳媒格局帶來(lái)了極大的沖擊。新媒體改變了人們的交流方式，并對(duì)人們的生活方式、信息獲取、日常交流產(chǎn)生了極大的影響。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等視頻新媒體的挑戰(zhàn)。新聞是電視傳播的第一要?jiǎng)?wù)，在新媒體環(huán)境下電視新聞如何順應(yīng)大趨勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇，是我們必須認(rèn)真審視的問(wèn)題。

一、 數(shù)字化浪潮下的新媒體時(shí)代

數(shù)字化是一個(gè)廣義的概念，可分為數(shù)字化與數(shù)據(jù)化兩個(gè)層次。數(shù)字化就是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理的過(guò)程。數(shù)據(jù)化是更高層次的數(shù)字化。它將在數(shù)字化的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)信息的存貯、加工和處理能力，大大提升數(shù)據(jù)包的交換技術(shù)水準(zhǔn)。

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中指出：“信息的DNA正在迅速的取代原子而成為人類(lèi)生活基本的交換物?！薄靶畔⒓夹g(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式——一句話(huà)，我們的生活方式?！?隨著通信、計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)的整合，由數(shù)字化技術(shù)引發(fā)的新媒體景觀將為人們提供真實(shí)的互動(dòng)，完全的用戶(hù)控制和多媒體通信。3G時(shí)代的來(lái)臨為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展壯大提供了有利的空間，數(shù)字技術(shù)的繁榮又為網(wǎng)絡(luò)及終端通信的互動(dòng)提供了可能的實(shí)現(xiàn)途徑。超文本鏈接、電子雜志、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，極大地豐富和改變了人們的生活。

現(xiàn)代電視新聞傳播的突破性進(jìn)展， 源于以比特為代表的數(shù)字技術(shù)。這一技術(shù)發(fā)端于以電腦為載體的計(jì)算機(jī)技術(shù)、以電信為中介的通信技術(shù)，應(yīng)用于以電視新聞采集、制作和傳輸、播放為接口的電視技術(shù)，使包括數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、非線性編輯機(jī)、數(shù)字化轉(zhuǎn)播車(chē)、硬盤(pán)存貯和播出設(shè)備以及衛(wèi)星直播設(shè)施在內(nèi)的電視新聞傳播系統(tǒng)逐步更新?lián)Q代，具備了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)保障。

二、 新媒體環(huán)境下電視新聞的外延

由數(shù)字化浪潮引發(fā)的新一輪的傳播業(yè)革命勢(shì)在必行。電視新聞從節(jié)目制作手段、傳播方式到接收方式都在發(fā)生著變化，而隨著電視數(shù)字化進(jìn)程的更深層次發(fā)展，數(shù)字化及新媒體傳播方式的雙向性、交互性及個(gè)性化將愈加顯現(xiàn)，電視新聞的形態(tài)愈加多樣化，電視新聞的外延也會(huì)逐漸擴(kuò)大。

⒈ IPTV新聞

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV作為基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸手段而實(shí)施的一種電視傳播內(nèi)容服務(wù)形式，能夠以包括新聞在內(nèi)的大量的節(jié)目和頻道供受眾隨時(shí)觀看?！盎?dòng)性、個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化，是網(wǎng)絡(luò)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要元素?！眰鹘y(tǒng)電視的線性傳播使它具有一次看、一次過(guò)的特點(diǎn)和缺陷。網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)正在于它的交互性，視頻交換將是它的重點(diǎn)。能否提供適合網(wǎng)絡(luò)電視傳播特性和受眾要求的專(zhuān)業(yè)化互動(dòng)節(jié)目，是提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視水平的關(guān)鍵所在。

央視國(guó)際（CCTV．com）網(wǎng)站自2006年4月28日改版以來(lái)，著力增強(qiáng)了視頻信息的傳播與搜索功能，在將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)電視的結(jié)合方面邁出了新的步伐。各地方電視臺(tái)網(wǎng)站特別是各大商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電視尤其是寬頻信息的傳播方面已有不俗的表現(xiàn)。今后，網(wǎng)友可以更加方便快捷地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視收看各類(lèi)視頻新聞，獲得更好的選擇性和參與性，并逐步形成傳受之間的良性互動(dòng)。

⒉手機(jī)電視新聞

手機(jī)電視就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視。隨身移動(dòng)的手機(jī)電視的異軍突起已經(jīng)逐漸為大家所熟悉。從2003年開(kāi)始，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，美國(guó)、日本等世界各國(guó)的主要運(yùn)營(yíng)商紛紛推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。

目前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，如美國(guó)的Sprint、我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)利用這種方式推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式，韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃采用這種方式。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。

在我國(guó)，2008年3月以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)離人們的距離越來(lái)越近。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不僅把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。顯然，由于手機(jī)用戶(hù)普及率高且手機(jī)擁有攜帶方便等特性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。按照國(guó)家廣電總局的手機(jī)電視推進(jìn)時(shí)間表，2006年將完成地面布點(diǎn)試驗(yàn)，2007年中期開(kāi)始商用試驗(yàn)，2008年為奧運(yùn)提供服務(wù)。

⒊RSS聚合新聞

RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的XML應(yīng)用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。所謂RSS聚合，就是通過(guò)軟件工具的方法從網(wǎng)絡(luò)上搜集各種RSS Feed并在一個(gè)界面中提供給讀者進(jìn)行閱讀。隨著越來(lái)越多的站點(diǎn)對(duì)RSS的支持，RSS已經(jīng)成為目前最成功的XML應(yīng)用。

RSS技術(shù)秉承“推”信息的概念，當(dāng)新內(nèi)容在服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間被“推”到用戶(hù)端閱讀器中，極大地提高了信息的時(shí)效性和價(jià)值。此外，服務(wù)器端內(nèi)容的RSS包裝在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上極為簡(jiǎn)單，而且是一次性的工作，使長(zhǎng)期的信息發(fā)布邊際成本幾乎降為零，完全是傳統(tǒng)的電子郵件、衛(wèi)星傳輸、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式所無(wú)法比擬的。

用戶(hù)只需下載和安裝一個(gè)RSS新聞閱讀器，從網(wǎng)站提供的聚合新聞目錄列表中訂閱感興趣的新聞欄目的內(nèi)容，訂閱后將會(huì)及時(shí)獲得所訂閱新聞?lì)l道的最新內(nèi)容。對(duì)網(wǎng)民而言，RSS閱讀器自動(dòng)更新網(wǎng)民定制的網(wǎng)站內(nèi)容，保持新聞的及時(shí)性。用戶(hù)可以加入多個(gè)定制的RSS提要，從多個(gè)來(lái)源搜集新聞?wù)系絾蝹€(gè)數(shù)據(jù)流中，且沒(méi)有廣告或者圖片來(lái)影響標(biāo)題或者文章概要的閱讀；對(duì)網(wǎng)站而言，RSS文件的網(wǎng)址是固定不變的，網(wǎng)站可以隨時(shí)改變其中的內(nèi)容。RSS內(nèi)容一旦更新，瀏覽者看到的內(nèi)容也隨即更新了。這樣，既擴(kuò)大了網(wǎng)站內(nèi)容的傳播面，也增加了網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

三、 新媒體下的電視新聞制勝路徑

⒈媒介融合互惠共贏

媒體融合，即在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新媒體、傳統(tǒng)平面媒體與新媒體等通過(guò)合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，要加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合，融合、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、合作已成為數(shù)字化時(shí)代的主題。

近年來(lái)，各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與電視、與報(bào)紙的深度合作、項(xiàng)目互動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。大家在合作中達(dá)成共識(shí)，在互動(dòng)中獲得雙贏。搜狐網(wǎng)與央視國(guó)際等49家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)形成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，除了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為各個(gè)合作伙伴建立網(wǎng)上推廣專(zhuān)區(qū)之外，還開(kāi)展了短信互動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)、電視流媒體、博客播客、大型活動(dòng)的共同策劃推廣、奧運(yùn)聯(lián)盟等一系列深度合作。同時(shí)，新浪網(wǎng)等國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也展開(kāi)了不同規(guī)模與傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略合作和項(xiàng)目合作，在傳媒界影響廣泛。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖然有著自身的優(yōu)勢(shì)，但是缺乏新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致文字新聞中原創(chuàng)的、首發(fā)的新聞少，因而受眾規(guī)模較小。這使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合欲望極為迫切。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞采訪和制作的優(yōu)勢(shì)被新的播出平臺(tái)激活，價(jià)值被重新認(rèn)識(shí)。電視臺(tái)同知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的交互和共享，既擴(kuò)大了電視覆蓋面，又壯大了自身生存的根基。

充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，與新媒體合作，電視臺(tái)現(xiàn)有的新聞節(jié)目形態(tài)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求，利用新媒體的交互性特征，在電視新聞播出后，讓受眾參與新聞的評(píng)論與反饋，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等及時(shí)收集受眾的反饋信息，既調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情，又提高了節(jié)目質(zhì)量。此外，電視新聞也可做到網(wǎng)臺(tái)同步直播。在整個(gè)直播過(guò)程中，電視觀眾與網(wǎng)民深入互動(dòng)，收視率與點(diǎn)擊率雙雙創(chuàng)高峰，網(wǎng)、臺(tái)要齊心協(xié)力，利用電視和新媒體的優(yōu)勢(shì)，把觀眾吸引到電視屏幕和新媒體面前，真正做到互惠共贏。

⒉渠道制勝 合作創(chuàng)新

雖然新媒體時(shí)代通達(dá)市場(chǎng)的渠道越來(lái)越多，已不能簡(jiǎn)單依靠對(duì)渠道的掌控就能樹(shù)立霸權(quán)，但“渠道制勝”的真理依然不變，離開(kāi)傳播渠道來(lái)取勝傳媒市場(chǎng)依然非常困難。因而新媒體道路上對(duì)渠道的考慮仍然是一個(gè)重要方面。而目前除了數(shù)字電視是基于廣電的網(wǎng)絡(luò)之外，IPTV主要基于電信網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)電視既可基于廣電網(wǎng)絡(luò)也可基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在這種狀況下渠道方與內(nèi)容方的合作將成為新媒體發(fā)展的主流方向。

內(nèi)容是電視新聞傳播的靈魂，也是新媒體傳播的靈魂。沒(méi)有質(zhì)量高數(shù)量大的內(nèi)容做支撐，新媒體同樣無(wú)法發(fā)展。電視媒體擁有優(yōu)秀的節(jié)目制作人才隊(duì)伍和精良的制作設(shè)備，為好的內(nèi)容的生產(chǎn)提供了有利條件。傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)該發(fā)揮好自身內(nèi)容供應(yīng)商的角色，利用新媒體的多種渠道把電視新聞重新整合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，便可以把新聞?wù)嬲挠绊懥Πl(fā)揮得淋漓盡致。

2006 年，雅虎公司宣布已與美國(guó)176家日?qǐng)?bào)簽訂戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；新浪和鳳凰網(wǎng)也宣布合作，新浪寬頻整合發(fā)布鳳凰衛(wèi)視的視頻。而中國(guó)移動(dòng)也一直在嘗試通過(guò)收購(gòu)和結(jié)盟內(nèi)容提供商等形式跳出“渠道提供商”的角色，2006 年先后與MTV、NBA、唱片公司等直接簽約合作，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)鳳凰衛(wèi)視股權(quán)的收購(gòu)。

手機(jī)電視新聞方面，電信運(yùn)營(yíng)商可以利用移動(dòng)通信網(wǎng)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，但沒(méi)有內(nèi)容資質(zhì)，昂貴的流量費(fèi)也存在用戶(hù)接受問(wèn)題；廣電運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)數(shù)字廣播網(wǎng)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，成本低，但面臨用戶(hù)的認(rèn)證和數(shù)字電視時(shí)代將是TV2.0 的時(shí)代，它強(qiáng)調(diào)的是參與和互動(dòng)。這和互聯(lián)網(wǎng)一樣，將是一個(gè)全員參與的全新電視消費(fèi)時(shí)代，其中既包含了如觀眾與節(jié)目互動(dòng)等內(nèi)容層面的變革，也包含了觀眾對(duì)電視節(jié)目時(shí)間和空間的自由選擇等技術(shù)層面的變革，變“看”電視為“用”電視。

在電視新聞增值服務(wù)方面，用戶(hù)可以主動(dòng)選擇更多形式的交互業(yè)務(wù)和內(nèi)容，在這種“用”的基礎(chǔ)上，服務(wù)將成為越來(lái)越重要的盈利核心。目前青島的數(shù)字電視除了開(kāi)通炒股功能之外，還開(kāi)發(fā)了“家付通”支付系統(tǒng)，在銀聯(lián)的技術(shù)支持下開(kāi)通了公用事業(yè)繳費(fèi)、個(gè)人自助銀行、電視家庭超市和賬單支付四大類(lèi)服務(wù)功能。當(dāng)?shù)卮笮统邪焉唐纺夸浄旁谟芯€電視系統(tǒng)上，客戶(hù)可以在家中選購(gòu)并刷卡結(jié)算，由超市配送上門(mén)。此外，客戶(hù)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)站下的訂單也可以通過(guò)電視完成支付。

然而，也應(yīng)該清醒地意識(shí)到，借鑒和融合的過(guò)程并非短期內(nèi)就能完成，在此過(guò)程中我們會(huì)面臨一系列的困難，同時(shí)要注意幾個(gè)問(wèn)題。首先，利用新媒體視頻資源，要注重調(diào)查和印證，尤其是新聞性資源的利用，一定要注意排除虛假和錯(cuò)誤的信息，力求新聞的真實(shí)性；其次，電視新聞的傳播要注重自身的傳播特點(diǎn)，借鑒是為了豐富自身而不是要從根本上改變自己的特點(diǎn)；第三，要時(shí)刻遵守輿論宣傳的紀(jì)律，加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)，符合宣傳要求和規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容可以借鑒，與此相悖的做法堅(jiān)決摒棄。

（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）