一般而言，所謂策劃是提高成功可能性的思考活動。這一概念非常吻合電視晚會的策劃理念，如果一個(gè)晚會導(dǎo)演或執(zhí)行者只是做出幾份文本，只是記錄晚會的節(jié)目、舞美和演職人員等一些程序性的東西，那這個(gè)文本的策劃只能說是蜻蜓點(diǎn)水，功夫還未到家。因此，要真正把一場晚會策劃好，必須對晚會或者文藝活動的命題要全面地了解和研究，對于命題的關(guān)鍵點(diǎn)和要點(diǎn)應(yīng)該深思熟慮，進(jìn)行全盤的籌劃和設(shè)計(jì)。

一、主題晚會的策劃，首先在于主題，也就是要主題先行

顧名思義，主題晚會首先必須突出主題。主題就是一臺晚會的靈魂。 著名電視文藝導(dǎo)演鄧在軍就認(rèn)為:“一臺晚會的主題，直接關(guān)系著節(jié)目創(chuàng)作、演員選擇、風(fēng)格色彩各個(gè)方面?！币虼?，一臺主題鮮明的晚會，能夠自始至終給人以強(qiáng)烈的印象。由溫州廣播電視總臺舉辦的大型電視晚會“和你在一起8·10賑災(zāi)義演”和 “感動溫州”十大人物頒獎晚會，都是具有鮮明的主題，前者以抗臺風(fēng)賑災(zāi)為主線，歌頌抗臺風(fēng)中的英雄人物和事跡，激發(fā)市民的捐助熱情；后者則突出十位平凡而又偉大的感動人物，讓他們的故事和事跡感動著每位觀眾，“真情故事，感動溫州”，就是本臺晚會頒獎典禮的主題。這些強(qiáng)烈的主題給了晚會鮮活的生命力，使其現(xiàn)場熱烈，反響長遠(yuǎn)。

那么如何選擇晚會的主題？關(guān)鍵就是要明確晚會的作用和功能，即晚會為什么舉辦？策劃者必須清楚這點(diǎn)，同時(shí)許多晚會都是圍繞宣傳黨委、政府的中心工作而舉辦的，所以晚會策劃者還得熟悉黨委、政府在一定時(shí)期內(nèi)主要的工作思路和基本精神，只有這樣，晚會策劃上才有鮮明主題，有了主題才保證晚會策劃的成功方向。

二、根據(jù)主題剖析晚會的特色，充分挖掘賣點(diǎn)，展示晚會獨(dú)特性

主題確定后，策劃班子要根據(jù)主題發(fā)掘本臺晚會的特色。俗話說：“一招鮮，吃遍天”。 溫州廣播電視總臺新聞綜合頻道曾舉辦過一個(gè)十大社會熱心人的頒獎晚會，是歌頌熱心人的主題晚會。這臺晚會的主要參與者都是各個(gè)社區(qū)街道的民間自選節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量與專業(yè)團(tuán)體的文娛演出有著很大的差距，但是結(jié)果這臺晚會卻獲得了本頻道所有晚會最高收視率，平均達(dá)7個(gè)點(diǎn)（索福瑞），原因在哪里呢？就是這臺晚會有一個(gè)很鮮明的特色，從串詞到節(jié)目清一色使用溫州方言，就是使用這種純方言表達(dá)的特色，與以往所有晚會完全不同，讓人耳目一新，這一個(gè)特點(diǎn)的成功挖掘和策劃彌補(bǔ)了晚會在其他方面的一些不足。因此，挖掘晚會的特色，是晚會精彩與否的關(guān)鍵，也是晚會成敗的主因。

三、晚會的形式和表達(dá)是多樣的，但是不能面面俱到，必須有主次之分，突出重點(diǎn)

晚會往往是電視手段表達(dá)最充分也最深刻的一種電視形式，但策劃者在做方案時(shí)要靠抓重點(diǎn)。訪談設(shè)計(jì)、主持人、VTR（錄像片）這三方面往往是策劃首先考慮的重點(diǎn)。

現(xiàn)場訪談是一個(gè)可控性較強(qiáng)的環(huán)節(jié)，事先周密的設(shè)計(jì)和一個(gè)具有較強(qiáng)控場、煽情能力的主持人能為一臺晚會帶來精彩感人的現(xiàn)場環(huán)境，有效地調(diào)動現(xiàn)場觀眾乃至電視觀眾的情緒，從而隨著晚會的節(jié)奏不斷升溫，使整臺晚會深入人心?！?005·感動溫州”十大人物頒獎晚會中，我們曾運(yùn)用一些讓被采訪者意想不到的道具來提升現(xiàn)場訪談的效果和戲劇性。十大感動人物中有位在禽流感一線倒下的人物黃傳波。黃傳波去世后沒有留下一張全家福，女兒為此時(shí)常默默地發(fā)呆。這個(gè)細(xì)節(jié)深深刺痛著我們策劃組每個(gè)人的神經(jīng)，我們想應(yīng)該幫助這個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)一個(gè)“心愿”，于是我們設(shè)計(jì)了這樣的一個(gè)細(xì)節(jié)，制作一個(gè)由電腦合成的全家福作為禮物在典禮上送給黃傳波一家人。在典禮上，當(dāng)主持人把這張?zhí)厥獾摹叭腋！彼偷近S傳波妻子的手里時(shí)，她緊緊地抱著這意外的全家福，聲淚俱下，泣不成聲。結(jié)果，現(xiàn)場觀眾和受訪談?wù)叨继貏e感動，這個(gè)現(xiàn)場訪談就非常成功。由此，我們可以看到，事先策劃好的現(xiàn)場道具的應(yīng)用，無疑能夠?qū)ΜF(xiàn)場訪談的元素起到有力地提高。

現(xiàn)場訪談離不開主持人，主持人可以說是現(xiàn)場訪談環(huán)節(jié)中最重要的元素。主題晚會中，選擇主持人時(shí)，對主持人的臨場反應(yīng)能力和氣氛營造能力要有更高的要求，應(yīng)配備一位采訪型主持人，而人氣型的主持人則更適合出現(xiàn)在一些儀式型的晚會環(huán)節(jié)中。作為策劃者，一定要把晚會的關(guān)鍵細(xì)節(jié)和注意點(diǎn)事先與主持人溝通好，而不能通過彩排和走臺形式把晚會的關(guān)鍵環(huán)節(jié)暴露出來，這樣會嚴(yán)重影響晚會現(xiàn)場效果。另一方面，在前期策劃中，應(yīng)注意主持人的個(gè)性差異與晚會的基調(diào)是否合拍，比如在煽情成分較多的晚會中，就不適宜使用偏理智型的主持人。

一臺主題晚會的前期策劃中，VTR（錄像片）的設(shè)計(jì)通常都會占到很大的比重，因?yàn)檫@些片子對晚會主題的詮釋、深化和提升能起到至關(guān)重要的效果。在2006年湖南衛(wèi)視做的一臺賑災(zāi)晚會《情系大湘南》，給了很多人以深刻印象，這臺晚會從設(shè)計(jì)上看，基本是以VTR貫穿整個(gè)流程；晚會的VTR分為幾大板塊，從災(zāi)情、搶險(xiǎn)、抗災(zāi)、賑災(zāi)幾個(gè)大層面，點(diǎn)面結(jié)合地再現(xiàn)湖南在抗擊“碧利斯”熱帶風(fēng)暴過程中涌現(xiàn)出的動人場景，VTR與文藝節(jié)目結(jié)合得相當(dāng)成功，有效地把控和調(diào)動了晚會的整體情緒。

在晚會中，VTR（錄像片）往往受時(shí)間和素材（一般來源于新聞資料）的限制，很難生動起來，這就需要對VTR進(jìn)行好好的策劃。比如，我們在制作感動溫州人物時(shí)，決定在每個(gè)新聞素材上尋找故事的感人細(xì)節(jié)，把每個(gè)細(xì)節(jié)放大，加上適當(dāng)?shù)难a(bǔ)拍，讓這些人物的素材豐富和鮮活起來。同時(shí)，每個(gè)VTR的敘述也要有所不同，有的可以采用新聞報(bào)道的平鋪直敘，有的也可以用辭藻華麗的散文詩，甚至可以配樂詩朗誦來表達(dá)，同時(shí)每個(gè)VTR也要注意背景音樂和音效的利用，2007年度的感動中國頒獎晚會上的人物VTR的背景音樂和音效就是經(jīng)過精心制作和配置的。

在各式各樣的晚會中，其實(shí)往往一個(gè)成功的典型就來自對上述三個(gè)方面的一次成功的把握，一個(gè)靈感式的細(xì)節(jié)飛躍，就能使整個(gè)晚會變得讓人難忘。這就是所謂的“晚會亮點(diǎn)”，一個(gè)晚會策劃者應(yīng)該在這方面有著明確地認(rèn)識，在前期策劃中通過深入地調(diào)查研究和深思熟慮，吸取各個(gè)方面的建設(shè)性意見，精心設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新，力求通過一兩個(gè)突破點(diǎn)來達(dá)到整臺晚會的提升效果，打造出一臺精品晚會。

（作者系溫州市廣播電視總臺新聞綜合頻道總監(jiān)）