2006年7月27日，杭州某都市報(bào)開辟了“虛擬真新聞”專欄，公然宣稱“新聞太可樂，虛擬更可樂”，專欄主持人的筆名為“天天愚樂”，并以“路邊社記者某日報(bào)道”為開頭寫文章。這家媒體標(biāo)榜“創(chuàng)新”的做法，受到新聞宣傳主管部門的嚴(yán)厲批評。這其實(shí)是從網(wǎng)絡(luò)衍生而來的“惡搞”，屬于一種低俗化的傾向。

近年來，一股彌漫在新聞報(bào)道中的低俗之風(fēng)，已與有償新聞、虛假報(bào)道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒界的“四大公害”，并受到各界的抨擊。其中的低俗之風(fēng)，披著迎合讀者的迷人外衣，甚至被有些人視為傳媒業(yè)發(fā)展一個(gè)不可逾越的臺階，因而對社會的危害更大，有必要加以廓清。

一味迎合受眾低級趣味的四大怪現(xiàn)狀

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長尹韻公指出，傳媒低俗化是上世紀(jì)90年代以來，大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象。一些追求平民化的媒介迅速成為傳媒新銳，但市民化特色有時(shí)走向了極端，從強(qiáng)調(diào)人情味、趣味性到煽情和感官刺激，甚至制造假新聞。一些媒體專注于如何取悅和迎合受眾低級趣味，滿足人性好奇、求異等“原始興趣”，以為如此能夠贏得受眾和經(jīng)濟(jì)效益。有關(guān)專家分析，這一“公害”主要表現(xiàn)在：

——少數(shù)媒體采用非常手段，甚至通過偷窺的方式，把注意力集中在明星的緋聞、丑聞、訴訟和瑣事上。王菲從懷孕到生育小孩，多少媒體“苦心孤詣”地給予報(bào)道甚至不惜造假；竇唯不滿于媒體長期的“惡意盯梢”，最終怒闖報(bào)社焚燒汽車；香港“艷照門”事件被輪番爆炒，就連芙蓉姐姐也站出來惡心一把，自稱“名譽(yù)受損”。透過這些堪稱是中國娛樂媒體集體墮落的標(biāo)志性事件，以至于有人感慨——在部分媒體上，“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實(shí)，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。

——少數(shù)媒體漠視苦難，輕薄死者，缺少人文關(guān)懷，奉行“娛樂至上”乃至吼出“娛樂至死”的口號。無論是中國工人在阿富汗遇襲，還是俄羅斯別斯蘭人質(zhì)事件，都有電視節(jié)目號召觀眾通過短信競猜，其中就有一家浙江的電視臺；廣州有30余人因酷暑死亡，某媒體竟戲說為“廣州酷斃三十余人”；南京一行人死于車禍，當(dāng)?shù)匾患颐襟w的標(biāo)題竟然是《騎車人“中頭彩”慘死》。值得警惕的是，某些標(biāo)榜“民生新聞”的電視臺，從關(guān)懷民生開始，到瘋狂追逐收視率結(jié)束，這中間所有的災(zāi)難新聞統(tǒng)統(tǒng)都可以成為娛樂題材。

——少數(shù)媒體渲染暴力色彩，一些犯罪案件的報(bào)道詳盡展示搶劫、兇殺的作案手段和血淋淋的場面。尤其是個(gè)別法制類的報(bào)紙，竟把它作為特色和核心競爭力。細(xì)節(jié)描寫、大標(biāo)題、大圖片，以求最大限度地刺激讀者感官。在車站碼頭，尤其是一些標(biāo)著外地刊號，卻在本地發(fā)行的“幾不管”報(bào)紙，這樣的文章十分醒目，執(zhí)法者竟然無可奈何。

——宣揚(yáng)低俗文化與習(xí)俗，詳盡描寫淫穢、黃色情節(jié)，過度追求獵奇。浙江某都市報(bào)曾刊登《男人叫吧不是錯(cuò)》、《男人叫床的習(xí)慣方式》等文章，渲染性技巧，格調(diào)低下，內(nèi)容庸俗。浙江的個(gè)別都市類媒體，“性”趣盎然，不惜篇幅，樂于刊登像《千年木乃伊懷孕》《妻子騙來同事送給丈夫強(qiáng)奸》之類的無聊內(nèi)容。 少數(shù)“時(shí)尚”報(bào)道熱衷于對豪宅、盛宴、名車和其他奢侈品的炒作，或者將性虐待等低俗的文化元素當(dāng)做時(shí)尚標(biāo)簽，加以追捧。

四大誘因是根源

客觀、真實(shí)、關(guān)注主流本來是媒體應(yīng)盡的題中之義，但有的媒體為什么會刊發(fā)這些低俗的新聞，并樂此不疲呢？

原因之一，某些媒體采編人員以為，新聞只要有確實(shí)來源就可以報(bào)道，新聞的傾向性由新聞源負(fù)責(zé)，媒體對此不負(fù)責(zé)。對某些采訪對象的敘述，他們不考慮、不判斷其品位的高低及是否準(zhǔn)確、真實(shí)，只要能“吸引眼球”，都照用不誤。有的新聞從業(yè)人員還認(rèn)為，這類新聞能夠滿足受眾趣味，是符合受眾知情權(quán)的。事實(shí)上，不少采訪對象是信口開河，甚至是別有用心、夸大其詞的。農(nóng)行浙江省分行營業(yè)部就屢次遭遇某家電視臺的不實(shí)報(bào)道。某家電視臺播出新聞：一農(nóng)婦在農(nóng)行某網(wǎng)點(diǎn)門口存款被搶，要求農(nóng)行賠償損失。鏡頭里該農(nóng)婦哭哭啼啼，讓人同情。第二天這家電視臺還要連續(xù)報(bào)道，農(nóng)行得悉后派人前往說明：目前警方已經(jīng)立案，疑點(diǎn)較多，情況未搞清前不宜報(bào)道。這家電視臺不聽勸阻再次做了報(bào)道。第三天警方破案，實(shí)為一起詐騙事件。農(nóng)婦上當(dāng)受騙后怕家人指責(zé)，想從銀行“挽回”損失，故導(dǎo)演了這出鬧劇?？上攵?，農(nóng)行包括警方都因此遷怒于記者，該媒體的公信力嚴(yán)重受挫。1958年，毛澤東同志曾經(jīng)對吳冷西說，“記者到下面去，不能人家說什么，你就反映什么，要有冷靜的頭腦，要作比較。”至今讀來，頗有警示。

原因之二，某些媒體只重視經(jīng)濟(jì)效益，不考慮或很少考慮社會效益，忽視甚或忘記了我國新聞媒體的根本任務(wù)。媒體為了增加收入，改善自身的工作條件，提高工作人員待遇，必須擴(kuò)大發(fā)行量、收視率并增加廣告收入，因而千方百計(jì)吸引受眾眼球。有的媒體工作人員不考慮新聞的品位，只要有轟動效應(yīng)，能吸引眼球，就迫不及待地刊播。難怪有人稱，城市里隔三岔五就出現(xiàn)“跳樓秀”，某種程度上講與某些所謂“民生新聞”的推波助瀾不無關(guān)聯(lián)。其實(shí)，公眾是否真的如此需要這些八卦新聞？對受眾口味的誤判，直接導(dǎo)致了新聞理念的偏差。

原因之三，一些采編人員新聞業(yè)務(wù)水平不高，專業(yè)知識貧乏，因而難以識別低俗新聞。最近幾年媒體紛紛推行全員聘用制，走馬燈式地?fù)Q人。一茬又一茬的媒體新人在采訪經(jīng)驗(yàn)和報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)知識都很欠缺。農(nóng)行浙江省分行營業(yè)部負(fù)責(zé)人就曾對筆者抱怨：銀行業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的專業(yè)性，而且創(chuàng)新性強(qiáng)，有的還具有保密性，如果采訪記者對銀行知識了解太少，采訪時(shí)又不能耐心聽取銀行方解釋，播出時(shí)又信口開河，最后造成負(fù)面影響，讓銀行方面有一種“秀才碰到兵，有理說不清”的苦惱。

原因之四，新聞紀(jì)律有令不行。新聞報(bào)道的低俗之風(fēng)由來已久，主管部門早已發(fā)現(xiàn)，并采取了諸如開吹風(fēng)會、打招呼甚至通報(bào)批評等不少措施，可有的媒體仍然置若罔聞，個(gè)別記者不是做辛勤采蜜的蜜蜂，而是做逐臭而行的蒼蠅。個(gè)別都市類報(bào)紙，因?yàn)榈退字L(fēng)屢次被主管部門點(diǎn)名批評。被點(diǎn)名時(shí)，表示要認(rèn)真整改，一副痛改前非的樣子，但事后依然故我，老方一帖。

追求權(quán)威性、高品位同樣有市場、有賣點(diǎn)

有媒體為自己的低俗之風(fēng)開脫：這是媒體走向大眾、走向通俗的努力，不能簡單否定；是市場造成了低俗之風(fēng)，因?yàn)榈退椎臇|西能吸引人，媒體迫于生存壓力，不得不適應(yīng)市場的客觀需要；這樣的東西適應(yīng)了時(shí)代潮流，是為了“人性復(fù)歸”、“人性再塑”，可以滿足和釋放正常的“人性需求”等等。

其實(shí)，這些說辭都不能成為媒體忽視自己社會責(zé)任的理由。盡管現(xiàn)在是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，但是媒體還應(yīng)該保有道德的底線。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的靈魂。正是由于報(bào)刊、電視、圖書、網(wǎng)絡(luò)等媒體對社會具有巨大的影響力，是構(gòu)成和諧社會輿論環(huán)境的重要組成部分，所以必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。中國青少年研究中心副主任、研究員孫云曉稱，優(yōu)秀的媒體比低俗的媒體擁有更加廣闊的生存空間。“像《讀者》《青年文摘》等雜志，品位很高，發(fā)行量達(dá)數(shù)百萬份，經(jīng)濟(jì)效益很好，原因就在于他們掌握了人們求真求善的心理”。 “人有各種欲望，有善有惡；受眾需求也是分層的，有高有低。求真、求善、求美才是多數(shù)人心理需求的主流。”

在低俗之風(fēng)擴(kuò)散之際，一些媒體舉起高雅、專業(yè)的大旗，卻贏得了愈來愈多受眾的認(rèn)可?！跺X江晚報(bào)》辦的“人文大講堂”，經(jīng)年不衰。報(bào)社超億元的經(jīng)濟(jì)效益一直位居全國同行前列。浙江省級經(jīng)濟(jì)類周報(bào)——《市場導(dǎo)報(bào)》干脆取消了所有的文娛體育報(bào)道，力圖做“最好的財(cái)富周報(bào)”。其策劃的《解秘義烏》《溫州跨越》等深度特刊，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。

切實(shí)加強(qiáng)媒體自律和監(jiān)管，打造和諧媒體

黨的十六屆六中全會提出了構(gòu)建社會主義和諧社會的具體目標(biāo)，作為輿論引導(dǎo)的先聲，必須以構(gòu)建和諧媒體為宗旨。當(dāng)務(wù)之急是要徹底杜絕低俗之風(fēng)，還媒體一個(gè)清新干凈的面孔。

從根子上分析，媒體的“低俗化”折射出少數(shù)媒體的領(lǐng)導(dǎo)班子政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識有所淡漠，把經(jīng)濟(jì)指標(biāo)作為硬任務(wù)，把社會效益作為軟約束。受各種社會思潮的影響，一部分從業(yè)人員的政治意識不強(qiáng)，職業(yè)道德水平出現(xiàn)滑坡。報(bào)刊出版領(lǐng)域的發(fā)行、印刷和廣告等環(huán)節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)了許多民營、合資和外資企業(yè)，他們是發(fā)展報(bào)刊業(yè)的重要力量，但如何對其加強(qiáng)導(dǎo)向管理，也面臨不少新課題。為此，筆者建議采編人員、媒體、主管部門要相互配合，三管齊下：

第一，對采編人員來說，要結(jié)合新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)教育”，大力宣傳社會主義榮辱觀，以助長低俗之風(fēng)為恥，以弘揚(yáng)先進(jìn)文化為榮，以一味迎合市場為恥，以引導(dǎo)讀者為榮，以惟利是圖、傷天害理為恥，以堅(jiān)守道德底線、承擔(dān)社會責(zé)任為榮，從思想上徹底消除模糊認(rèn)識。同時(shí)，嚴(yán)把進(jìn)人關(guān)，不斷完善教育培訓(xùn)制度，提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)。

第二，對新聞媒體來說，要加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)自我約束，遠(yuǎn)離低俗之風(fēng)。同時(shí)，要聘請社會上的新聞監(jiān)督員，公布舉報(bào)電話，讓公眾有正常的渠道來監(jiān)督媒體。新聞采編人員可以監(jiān)督別人，自身也要接受別人的監(jiān)督。

第三，對主管部門來說，要認(rèn)真行使職責(zé)，切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管。浙江省的宣傳管理部門從交警那里得到啟發(fā)，今年推出違規(guī)扣點(diǎn)制度，對報(bào)刊中出現(xiàn)的違紀(jì)違規(guī)問題，不足以直接發(fā)出《報(bào)刊違紀(jì)違規(guī)警告通知書》或給予行政處罰，但在報(bào)道內(nèi)容上存在政策導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和職業(yè)道德等方面的偏差，根據(jù)其性質(zhì)和程度，酌情給予扣點(diǎn)處理。每次扣點(diǎn)情況均記錄在冊，并在每月的新聞例會和《報(bào)刊動態(tài)》通報(bào)和公布。當(dāng)達(dá)到一定的點(diǎn)數(shù)以后，就要進(jìn)行相應(yīng)整頓，這是個(gè)很好的辦法。

（作者系市場導(dǎo)報(bào)社總編輯）