2007年春天，空中網(wǎng)在廣東推出“粵靚女生大對(duì)決”活動(dòng)，以在廣東地區(qū)各高校中評(píng)選“校花”為主題，展示青春女性的活力和自然美。這一活動(dòng)基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線社區(qū)這一嶄新的平臺(tái)展開，借著選秀的風(fēng)生水起，無(wú)線社區(qū)粉墨登場(chǎng)。

“?；ā敝た罩芯W(wǎng)——那一場(chǎng)無(wú)線互聯(lián)的盛宴

幾乎在任何一個(gè)高校，都會(huì)有關(guān)于“?；ā?、“校草”或官方或私底下的頭銜之爭(zhēng)。“?；ā保@個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)興起之后更多被虛擬空間熱炒的概念，一方面代表了某種審美的潮流，另一方面也契合了平民娛樂的趨勢(shì)，最能撩撥起高校學(xué)生們對(duì)美、對(duì)審美、對(duì)娛樂的敏銳神經(jīng)。不能不說，此次空中網(wǎng)“粵靚女生大對(duì)決”活動(dòng)的議題，從一開始定位就異常清晰。由選擇性注意的角度討論，議題的接近性也更容易為目標(biāo)人群所注意。

2007年3月20日，首屆空中網(wǎng)“粵靚女生大對(duì)決”新聞發(fā)布會(huì)特別選擇在廣州大學(xué)城召開，拉開了這一為期三個(gè)月的大型活動(dòng)序幕?！蛾哭薄冯s志主編吳惠文女士、名模春曉、新銳攝影師陳曼、著名形象設(shè)計(jì)師卜柯文作為大賽顧問出席了新聞發(fā)布會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)已經(jīng)報(bào)名參賽選手的代表進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。

盡管被稱為“手機(jī)超女”，與之前的選秀活動(dòng)相比，此次活動(dòng)還是充滿了鮮明的“第五媒體”特性。參賽選手只要通過手機(jī)上網(wǎng)登錄Kong.net首頁(yè)，點(diǎn)擊參加“空中網(wǎng)粵靚女生大對(duì)決”活動(dòng)專題，或發(fā)送一張彩信照片到33553001，即可報(bào)名。無(wú)論是參賽選手、推薦者還是參與投票，均有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)，還可以注冊(cè)并擁有永久屬于自己的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化域名（name.ko.cn）和空間。選手可以通過建立自己的家園并上傳相片建立個(gè)人相冊(cè)、發(fā)表文字等方式展現(xiàn)自己的才藝，更可以在第一時(shí)間建立起屬于自己的手機(jī)fans團(tuán)體實(shí)時(shí)來(lái)為自己提高人氣，贏取選票。

經(jīng)過海選（手機(jī)上網(wǎng)并上傳照片即可報(bào)名，接受手機(jī)用戶在線投票，評(píng)選出100強(qiáng)）——復(fù)賽（接受用戶在線投票，評(píng)選出10強(qiáng)）——決賽（現(xiàn)場(chǎng)才藝以及現(xiàn)場(chǎng)PK，評(píng)選出大賽總冠軍1名，亞軍1名，季軍1名，廣東十大?；?名），最終獲得勝利的選手將無(wú)可爭(zhēng)議地成為“粵靚女生”，并獲得額度為3000元——10000元不等的獎(jiǎng)學(xué)金并贈(zèng)送精美的數(shù)碼產(chǎn)品，支持獲獎(jiǎng)選手的核心fans團(tuán)成員同樣會(huì)得到豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

2007年5月8日，“粵靚女生”百?gòu)?qiáng)選手產(chǎn)生。

6月3日，進(jìn)入復(fù)賽的幾位女生穿著禮服到天河城“拉票”。此前，活動(dòng)主要集中在線上進(jìn)行，而一些女孩為了爭(zhēng)取更多的票數(shù)，想出了這招從線上到線下的“引人注目”的方法。

6月15日， “粵靚女生大對(duì)決”在廣東決出十強(qiáng)，昵稱為七彩de糖果兒、心心、Momoco的女生位列前三，搶得先機(jī)。

6月22日，作為終極秀場(chǎng)的決賽，則利用了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)投票的方式在“廣東十大校花”中決出了最終的三甲：來(lái)自廣東外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的“非妮莫屬”榮登榜首，廣州大學(xué)的Bella和廣東外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的shoo分別居于第二名和第三名。在“巔峰對(duì)決”中，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民投票最終決定了三甲排名。

這場(chǎng)歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的無(wú)線社區(qū)盛宴，共吸引了25000多名選手報(bào)名參加，總投票數(shù)達(dá)千萬(wàn)，范圍遍及廣東地區(qū)1000余所大中學(xué)校。而據(jù)來(lái)自于空中網(wǎng)院相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“粵靚女生”活動(dòng)，也使得空中網(wǎng)無(wú)線社區(qū)流量達(dá)到一個(gè)空前制高點(diǎn)。主辦方透露，這是迄今為止無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開展的最大規(guī)模的活動(dòng)。這場(chǎng)無(wú)線互聯(lián)盛宴將備受推崇的草根娛樂與最前沿的無(wú)線生活方式兩種元素的有機(jī)結(jié)合，調(diào)動(dòng)了年輕人的參與熱情。這種靈活、不受約束的使用方法，讓娛樂真正做到了隨時(shí)隨地。正如空中網(wǎng)總裁楊寧所言“粵靚女生創(chuàng)下了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)同時(shí)在線人數(shù)最多的紀(jì)錄，這不僅是對(duì)空中網(wǎng)技術(shù)的考驗(yàn)，更是對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)所弘揚(yáng)的時(shí)尚、自由、自在、理念的全面印證?！?/p>

卷入式體驗(yàn)——無(wú)線社區(qū)從概念到應(yīng)用

據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)從誕生到現(xiàn)在，用戶數(shù)量已經(jīng)超過1億，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但另一方面，1億用戶中僅有10%屬于經(jīng)常使用無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的核心用戶，上線時(shí)間和上線頻率相對(duì)很低又說明，普通民眾雖然接觸無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，但他們?nèi)狈χ庇^的印象和了解。手機(jī)生活，需要從體驗(yàn)開始，而“粵靚女生大對(duì)決”恰好為他們準(zhǔn)備了這么一個(gè)平臺(tái)。由于公眾本身對(duì)未知事物存在不確定感，無(wú)論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，體驗(yàn)都是第一位的。此次“粵靚女生大對(duì)決”正是基于空中網(wǎng)推出的“空中家園”展開的，這種集合了相冊(cè)、博客等功能的服務(wù)讓參賽選手可以隨時(shí)隨地從不同的角度展示自己的風(fēng)采。

平臺(tái)已經(jīng)搭好，而用戶買不買賬卻仍然需要某種驅(qū)動(dòng)。或者按照施拉姆曾經(jīng)提出的著名公式：

報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率

我們需要同時(shí)考慮分子和分母，來(lái)保證這一體驗(yàn)成為用戶最終的選擇。

作為手機(jī)參與選秀的一項(xiàng)活動(dòng)，手機(jī)本身的某些特性賦予了活動(dòng)本身的不費(fèi)力。調(diào)查顯示，目前中國(guó)手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦的擁有量，而且有著進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。由于手機(jī)攜帶方便、不受地理位置限制，使得無(wú)線上網(wǎng)具備了最基本的優(yōu)勢(shì)，更何況，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)接入也更加簡(jiǎn)便和實(shí)際。此次活動(dòng)主辦方選擇手機(jī)作為比賽的平臺(tái)，省卻了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名所帶來(lái)的不便和麻煩，從而大大降低了用戶參與活動(dòng)的“門檻”。只要有一個(gè)能拍照、具有wap功能的手機(jī)，就能參加比賽，免除了以前各種選秀活動(dòng)帶來(lái)的奔波勞苦，同時(shí)也不至于給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活帶來(lái)太大的影響。

看似萬(wàn)事具備的無(wú)線互聯(lián)體驗(yàn)，實(shí)際上卻并沒有迎來(lái)如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭。由于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)尚處在初級(jí)發(fā)展階段，存在一些發(fā)展的障礙，影響著用戶的無(wú)線體驗(yàn)選擇。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，上網(wǎng)費(fèi)用高，是制約用戶使用無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)最主要的因素。而此次空中網(wǎng)發(fā)布的比賽規(guī)則表示，前1萬(wàn)名報(bào)名并成功上傳五張照片的選手或者星探均可獲得30元手機(jī)充值卡，這就極大地降低了活動(dòng)門檻，拓展了參與性。此外，活動(dòng)主辦方送出的眾多禮包也誘惑著眾多對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)持觀望態(tài)度的手機(jī)用戶。無(wú)論你是幫助選手獲勝的fans團(tuán)成員還是僅僅為自己喜歡的選手投票的普通用戶，都將有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品，還可以注冊(cè)并擁有永久屬于自己的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化域名(name.ko.cn)和空間。活動(dòng)過程中，主辦方將每天送出手機(jī)一部、充值卡10張及T恤等獎(jiǎng)品。必須得承認(rèn)，空中網(wǎng)為本次活動(dòng)派發(fā)的包括手機(jī)、移動(dòng)充值卡、T-shirt在內(nèi)的價(jià)值52萬(wàn)元的精美獎(jiǎng)品，為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的普及打下了良好的基礎(chǔ)。

在空中網(wǎng)總裁楊寧看來(lái)，本次活動(dòng)的目的就是體驗(yàn)，啟蒙無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，“空中網(wǎng)的目的是為了讓更多人親身體驗(yàn)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的魅力，從而讓這種全新的生活方式走進(jìn)大家的生活！在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，我們需要讓更多的網(wǎng)民來(lái)嘗試和體驗(yàn)，通過粵靚女生的活動(dòng)，我們不僅達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)，還吸引網(wǎng)民長(zhǎng)期、深入地參與到活動(dòng)中來(lái)，通過互動(dòng)達(dá)到良好的粘著效果，這讓我們對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的前景充滿了信心。我們也將組織更多的活動(dòng)，吸引受眾的參與。”

精準(zhǔn)營(yíng)銷成就無(wú)線互聯(lián)

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前為止，概念多于應(yīng)用，這與互聯(lián)網(wǎng)相比仍然有著較大的距離。以網(wǎng)民的使用需求為目標(biāo)，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和活動(dòng)，無(wú)疑應(yīng)當(dāng)成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。作為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的“先遣隊(duì)”，空中網(wǎng)以“粵靚女生大對(duì)決”為契機(jī)，吹響“空中家園”無(wú)線社區(qū)的前進(jìn)號(hào)角。

作為中國(guó)最大的海外上市無(wú)線增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，無(wú)線增值業(yè)務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前是空中網(wǎng)的兩大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。盡管空中網(wǎng)總裁楊寧曾坦誠(chéng)空中網(wǎng)的主要收入還是來(lái)自于SP服務(wù)，但是他認(rèn)為在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中手機(jī)上網(wǎng)將會(huì)給空中網(wǎng)帶來(lái)越來(lái)越多的收入。而此間，定位精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)疑能使無(wú)線互聯(lián)的普及更為順暢。

（作者單位：陜西廣播電視大學(xué)）