熟悉胡勁濤的人，都知道他的一個(gè)習(xí)慣性動(dòng)作：坐在桌子后面，眼睛透過厚厚的鏡片，直直地盯著前方——前方是一堵雪白的墻。但在胡勁濤的眼里，它卻是一個(gè)戰(zhàn)場，現(xiàn)代電視傳媒的戰(zhàn)場。在西安，這片承載著中華5000年文明史的黃土地上，古老和現(xiàn)代、欲望和現(xiàn)實(shí)，在觥籌交錯(cuò)、燈紅酒綠中演繹著現(xiàn)代大都市的靡麗與傳奇，而各種媒介形態(tài)從地面到星空，從固化到流動(dòng)，一片刀光劍影中，激蕩著傳媒人的光榮與夢想。

那是2001年底，空蕩蕩的大辦公室里只有兩個(gè)板凳，剛剛就任陜西電視臺(tái)都市青春頻道總監(jiān)的胡勁濤勸說一位名叫韓冰的小女孩：“來吧，年輕，就該干點(diǎn)事情?！表n冰很猶豫，但最終還是點(diǎn)點(diǎn)頭說：“我試試?！敝埃瑒?chuàng)辦都市青春頻道的宣傳畫很有創(chuàng)意很漂亮，編輯記者擠破門檻來應(yīng)聘，但是沒有一個(gè)主持人來報(bào)名。

5年后，那個(gè)當(dāng)年的小女孩韓冰笑捧中國電視主持人的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金話筒”獎(jiǎng)，都市青春頻道則長成一棵參天大樹，成為陜西和中國西部電視災(zāi)屏中當(dāng)之無愧的一號強(qiáng)勢頻道，新聞欄目“都市快報(bào)”入選“全國百佳欄目”；“都市熱線”入圍“中國新聞獎(jiǎng)”的“新聞名專欄”。2007年，在全國1100多家地面頻道的大比拼中，都市青春頻道以全國電視地面頻道GDP與收視率之比最高的業(yè)績，當(dāng)選為中國電視“TV地標(biāo)”，同時(shí)獲取唯一的“年度管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”，邁進(jìn)全國地方頻道的第一方陣。伴隨著都市青春頻道的成長，胡勁濤的人生似乎可以用一個(gè)詞來概括：創(chuàng)新！他創(chuàng)辦的“都市快報(bào)”，站在全國最早的民生新聞欄目之列；他創(chuàng)建了全國第一檔制播分離的日播欄目劇“都市碎戲”；他創(chuàng)建了全國第一個(gè)“手機(jī)記者”隊(duì)伍；他創(chuàng)辦了直播民生新聞雜志節(jié)目“都市熱線”，他創(chuàng)辦的“小民話題”被業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是民生新聞的二次創(chuàng)新。2007年，胡勁濤被評為中宣部“四個(gè)一批”經(jīng)營管理人才。

“民本、民生”——切入市民生活做零距離貼近

隨著傳媒一步步走進(jìn)市場的中心地帶，上個(gè)世紀(jì)末期，中國的新聞在報(bào)媒有過一次大震蕩和大分野，即傳統(tǒng)的自上而下的“傳者中心”向著自下而上的“受者中心”的傾斜和轉(zhuǎn)換。其結(jié)果是“社會(huì)新聞”和“輿論監(jiān)督”堂皇地走上了報(bào)媒的版面，并成為競爭的利器。它不但昭示著社會(huì)政治生態(tài)的清明，也是傳媒回歸新聞規(guī)律的標(biāo)志。

這種理念在新世紀(jì)植入電視業(yè)的時(shí)候，掀起了新聞的“二次革命”，就是“社會(huì)新聞”又開始“分化和升級”，派生出了“民生新聞”。這是那些在央視和衛(wèi)視的雙重“夾擊”下身心疲憊的地面頻道一次群體性的覺醒和突圍，也是中國電視水銀傾地般融入受眾的一次理性的自覺行動(dòng)。

陜西電視臺(tái)都市青春頻道正是在這樣的市場大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

當(dāng)年，年輕的胡勁濤和他的“戰(zhàn)友們”沒有時(shí)間在理論上咬文嚼字，而是全神貫注在實(shí)戰(zhàn)層面上。因?yàn)榕_(tái)里的任務(wù)和目標(biāo)非常明確：開拓陜臺(tái)增量，占領(lǐng)西安市場！

創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)讓都市青春頻道群情激昂，意氣風(fēng)發(fā)。但是，有決心不等于有節(jié)目，有壓力不等于有市場，市場的突破口在哪里？電視市場化的腳步盡管稚嫩，但大方向如日朗朗：其一，窄眾時(shí)代的地面頻道，定位不精準(zhǔn)就是死路一條；其二，西安是自己最大的市場，頻道的“衣食父母”就是市民。其三，地面頻道的受眾市場在本地，所以內(nèi)容必須根植本土，就像橘種淮南，別無選擇。結(jié)論：不是市民不喜歡電視，而是電視沒有辦出讓市民足夠喜歡的節(jié)目。

然而，西安市民到底想看什么樣的新聞？這個(gè)問號不打開，所有的希望都如早春的櫻花，一陣熱烈的怒放以后，不會(huì)有任何結(jié)果。

他們花的第一筆錢，就是請來一個(gè)專業(yè)化的調(diào)查公司做市場調(diào)研。這個(gè)公司之前沒有做過這樣的項(xiàng)目，胡勁濤說：“那就從我們開始?！闭{(diào)查結(jié)果顯示：西安市民第一愛看“社會(huì)新聞”，第二愛看“娛樂新聞”。理由很簡單：要么是“身邊的事”，要么“很有意思”。市民的需要當(dāng)然就是辦頻道的方向，都市青春頻道堅(jiān)定地確立了自我定位中的兩個(gè)關(guān)鍵詞“民生”、“娛樂”。

2002年元月1日，都市青春頻道的新聞節(jié)目“都市快報(bào)”走進(jìn)市民的視野。大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，此新聞不是彼新聞，形式上不是，內(nèi)容上更不是。一貫的印象中，新聞都是播音員西裝革履的坐在高臺(tái)后邊，字正腔圓，鏗鏘有力，不是領(lǐng)導(dǎo)在講話就是領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)，再加上名稱變幻多端但是內(nèi)容大體一致的會(huì)議。“都市快報(bào)”甫一登場，就讓人眼前花團(tuán)錦簇。播報(bào)者是以韓冰為首的“五朵金花”，她們光鮮時(shí)尚，美麗活潑，伶牙俐齒，像一群快嘴的鄰家小妹站在身邊，將發(fā)生在這座古城里的各樣新鮮事、奇怪事、煩心事竹筒倒黃豆般說給你聽：東家兒女不孝順，西家電卡充不進(jìn)電，南邊發(fā)生了一起車禍，北邊的早餐市場有點(diǎn)亂……

這樣做行嗎？內(nèi)容、形式、手段、語言，包括整個(gè)團(tuán)隊(duì)，平均年齡25歲，這個(gè)年齡除了膽子大，有熱情，還有什么優(yōu)勢？質(zhì)疑的眼神總是風(fēng)一樣從這個(gè)年輕的頻道不時(shí)掃過。

其實(shí)，這是一種必然，市場的必然和傳媒發(fā)展的必然。

猶如人類文明的進(jìn)化，市場的不斷發(fā)展，總是伴隨著新事物的不斷涌現(xiàn)。2002年，有人將它稱作中國電視新聞的“民生元年”。元月1日，開播“民生新聞”的不僅僅是陜西的“都市快報(bào)”，還有江蘇的“南京零距離”，安徽的“第一時(shí)間”……此后，這種以民生新聞為主體的說新聞方式像錢塘江大潮一樣在全國涌起，高高在上的電視放下身段，從容地走進(jìn)市民的生活，并且成為他們的朋友和伴侶。中國電視新聞?dòng)纱诉M(jìn)入了民生時(shí)代。

“都市快報(bào)”開播僅僅一個(gè)星期，收視率就沖到2.4，創(chuàng)下了陜西電視臺(tái)新開辦節(jié)目的收視奇跡；第三個(gè)月3.3；第五個(gè)月4.4。市井老巷中，收看“都市快報(bào)”成為一種“時(shí)髦”、一種“流行”。每晚的21：30，市民們舉家圍坐在電視機(jī)前，面對著“都市快報(bào)”像面對著一頓大餐后的水果拼盤，看得津津有味、興致勃勃；第二天街頭上，街坊鄰居見面拉話的由頭也是“昨天晚上都市快報(bào)說啦”。出租車司機(jī)將“都市快報(bào)”的電話號碼設(shè)置在自己手機(jī)的第一位；夜市商販為了招徠顧客，把電視搬到攤位前吆喝：“哎——都市快報(bào)來咧”！

生存的壓力和擔(dān)憂在意想不到的收視率面前迎刃而解。開播之初，廣告勉強(qiáng)拍賣了200萬元，5個(gè)月內(nèi)，買斷廣告的公司沒有看到“滾滾財(cái)源”，在空載中撐不住了，想要退出。胡勁濤勸他們：“堅(jiān)持，請堅(jiān)持！面包不遠(yuǎn)、房子也不遠(yuǎn)！”他堅(jiān)信等待的結(jié)果是“井噴”而不是“雪崩”，因?yàn)椤笆找暵试谥本€上升”。但是，那是一種“沉默的螺旋”式的等待，“分明感覺到市場的涌動(dòng)，但看不見泉眼，讓人格外焦慮”。兩個(gè)月后，廣告果然猛然“井噴”。第二年，競拍價(jià)直接就飆升為550萬元。短短的45分鐘節(jié)目里，廣告插播10分鐘，創(chuàng)下了全國地面頻道新聞節(jié)目插播廣告之最，還是供不應(yīng)求，只好將價(jià)格一升再升。這個(gè)時(shí)段如今年產(chǎn)值6000萬元。

依靠“民生、民本”的定位，都市青春頻道在市場上掘到了第一桶金。

回過神來，業(yè)界和學(xué)界開始研究“都市快報(bào)現(xiàn)象”，他們欣喜地發(fā)現(xiàn)，民生新聞的興起是以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和媒介“受眾主體”意識(shí)的殊途同歸?！岸际锌靾?bào)”就是黨和政府對傳媒“三貼近”要求的最直接最生動(dòng)的演繹和執(zhí)行。作為一種理想和理念，“三貼近”一直掛在很多人的嘴上，大會(huì)小會(huì)講，或者寫在文件里“反復(fù)強(qiáng)調(diào)”，但是怎樣貼近？實(shí)現(xiàn)的途徑在哪里？說的很熱烈并不等于做的很到位，更多的情況下，它只是一種姿態(tài)和裝點(diǎn)，群眾并不買賬。但是，“都市快報(bào)”讓它成為一種現(xiàn)實(shí)?？靾?bào)的內(nèi)容來自于生活、來自于實(shí)際、來自于群眾，貼近到了零距離。“民生、民本”在這里不是一種討好取悅市民的報(bào)道手段，而是自覺堅(jiān)定的新聞價(jià)值和取向。

然而，民生不等于將一切不分青紅皂白的碎片和庸俗化?，F(xiàn)代生活的第一標(biāo)志，就是市民的知情權(quán)意識(shí)空前覺醒，他們不僅僅需要柴米油鹽醬醋茶的貼身服務(wù)，同樣也對黨和國家的“重大事件”、“重大政策”、“重大決策”抱有濃厚的興趣。但是怎樣向市民傳達(dá)，則需要一種“站在市民的立場上、換成市民的眼睛”的巧妙轉(zhuǎn)換。春節(jié)時(shí)，省委書記看望下崗職工，傳統(tǒng)的標(biāo)題是《省委書記看望下崗職工》。“都市快報(bào)”發(fā)出來的標(biāo)題是《省委書記為下崗職工再就業(yè)支招》。角度一轉(zhuǎn)，海闊天空，生硬的時(shí)政新聞立馬生動(dòng)鮮活起來，而且平添幾多親和力。

時(shí)任中共陜西省委書記李建國在“兩會(huì)”上見到都市青春頻道的記者，夸他們節(jié)目辦得好，自己“愛看”，說它是自己“了解民情民生的窗口”。而且提醒記者“以后要用大機(jī)子來拍”。從此，“都市快報(bào)”就成為省委宣傳部重大活動(dòng)點(diǎn)名的報(bào)道欄目，這讓都市青春頻道的年輕人格外振奮。

一直以來，媒介總是在黨政和老百姓之間壓蹺蹺板，此起彼伏，非黑即白，無法將兩者統(tǒng)一在一個(gè)和諧的理想地帶，幾代的電視媒體人被這個(gè)問題困擾得“搔短白頭、拍斷欄桿”。但是，“都市快報(bào)”終于經(jīng)營出了這樣一塊“芳草萋萋”的綠地，它不僅讓新聞實(shí)現(xiàn)了兩級擁抱，而且象征著市民，這個(gè)最龐大又常常被邊緣化的群體，終于以主角的姿態(tài)，站立在現(xiàn)代傳播平臺(tái)上。中國新聞價(jià)值的坐標(biāo)取向，開始出現(xiàn)新的排序。

與“都市快報(bào)”相映生輝的是“都市女孩”，它是都市青春頻道實(shí)現(xiàn)最初的“娛樂”夢想的又一個(gè)創(chuàng)舉，也是中國地面頻道最早的選秀節(jié)目。節(jié)目有海選、才藝展示等等PK環(huán)節(jié)，是針對西安百萬大學(xué)生中“美女資源”的一種嘗試性開發(fā)，但不煽情、不惡俗。雖然沒有像湖南衛(wèi)視那樣將“超級女聲”推到了選秀節(jié)目的巔峰狀態(tài)，但其質(zhì)樸純潔的青春氣息，使他們一直保持著旺盛的生命力，從創(chuàng)辦到現(xiàn)在，都穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈陉兾鬟x秀節(jié)目的頭把交椅上。這兩年里選秀節(jié)目大起大落，冰火兩重天，但是“都市女孩”一直“心平氣和”地前進(jìn)，不但收視穩(wěn)定，收入穩(wěn)增，而且形成了一個(gè)帶有資源壟斷性質(zhì)的“海選平臺(tái)”。廣東的“明日之星”、北京的“紅樓夢中人”、湖南的“舞動(dòng)奇跡”、江蘇的“絕對唱響”……都積極主動(dòng)地尋求和“都市女孩”合作，就連“百事”的大型活動(dòng)，也將“都市女孩”當(dāng)做進(jìn)入大學(xué)校園的一條捷徑。

倘徉在都市生活的庭院，猶如魚兒回到了海洋，都市青春頻道行走的道路越來越寬闊，越來越有力量。

開拓創(chuàng)新——踏著都市脈搏做放射性延伸

中國電視的市場化前行中，有一道很難翻越的坎——節(jié)目自主創(chuàng)新不夠。由此而引發(fā)的是克隆模仿盛行，誰火爆就模仿誰，模仿誰誰就完蛋！這幾乎成為時(shí)下電視競爭的一種宿命。

這并不是中國電視人的“創(chuàng)造無能”，而是市場逼迫和體制束縛雙重箝制下的一種痛楚無奈。而且，創(chuàng)新猶如一座活火山，是一種文化智慧在經(jīng)年積淀以后的厚積薄發(fā)，所謂冰凍三尺非一日之寒，天底下舊東西總是比新東西多，不是誰想創(chuàng)新就創(chuàng)新了。然而，成就一番事業(yè)如果缺乏了創(chuàng)新能力，就注定了“侏儒”式的結(jié)局：行不遠(yuǎn)，跳不高，做不大。都市青春頻道從創(chuàng)辦之初，就將開拓創(chuàng)新作為自己成長的動(dòng)力之源，在艱難的“引體向上”運(yùn)動(dòng)中，給自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)，拓展空間。

“都市快報(bào)”初戰(zhàn)告捷，士氣高漲，頻道開始大刀闊斧地攻城略地，爭奪西安市場。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)有一檔周播的本土方言欄目劇，一口地道的陜西方言加上鮮明的環(huán)境特點(diǎn)、鮮活的市民生活內(nèi)容，收視率一直不錯(cuò)。在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備后，都市青春頻道推出了自己的“都市碎戲”欄目，而且一出手就是日播。其定位是“人民碎戲人民演，演好碎戲?yàn)槿嗣瘛保恢撇シ蛛x，完全徹底的“市場化運(yùn)作”；目標(biāo)非常明確：以強(qiáng)硬的姿態(tài)從對方的手里搶奪市場！這是一種近距離的狙擊戰(zhàn)，“血酬定律”在此得到了淋漓盡致的發(fā)揮，只是“拳頭最硬的說了算”改頭換面成了“實(shí)力最強(qiáng)的說了算”！這種實(shí)力不是單一的資本力量或者說霸道的日播密度，更不是一兩個(gè)人的英雄能量和刁鉆手段，而是利用市場這個(gè)杠桿，撬動(dòng)社會(huì)群體里潛在的資本的投資欲望、文化的創(chuàng)作欲望、草根的表演欲望、市民的觀賞欲望等等，形成多元素集群式的“場量”。

市場對于“都市碎戲”的熱烈響應(yīng)，可以用“久旱逢甘霖”來形容。與其說是新節(jié)目新機(jī)制對市場的刺激，不如說古老的西安城孕育了多少年多少代的民間表演熱情、導(dǎo)演憧憬不但被喚醒，而且終于找到了突破口，巖漿般滾滾噴薄而出。幾乎是一夜間，幾百個(gè)影視制作公司蘑菇般冒出來，市民們常常能看到這樣的景觀：一群和自己“差不多”的人，手里提著一個(gè)小DV，往街頭或者環(huán)城公園一站，就開始“拍戲”了。一些民間的“表演發(fā)燒友”初始時(shí)為了過一把“演戲的癮”，得到一個(gè)角色，非但不要“片酬”，甚至自己貼錢請導(dǎo)演吃飯。而觀看“都市碎戲”，又成了市民生活的新內(nèi)容。

在市場的叢林法則中，誰先升起來誰就是太陽。都市青春頻道的膽識(shí)既表現(xiàn)在近距離搏斗時(shí)的氣勢凌厲，更表現(xiàn)在一旦占了上風(fēng)，就迅速地跳脫開去，向著縱深地帶延伸，擴(kuò)大自己的“根據(jù)地”，拉大與對手的距離，讓他們無法追上，實(shí)現(xiàn)從“紅海市場”向著“藍(lán)海市場”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

于是，“碎戲碎事”粉墨登場。這個(gè)貨真價(jià)實(shí)的原創(chuàng)“脫口秀”節(jié)目，成本低，風(fēng)險(xiǎn)小，但是效益顯著。兩個(gè)主持人，將當(dāng)天晚上剛剛出演過碎戲角色的演員和導(dǎo)演請進(jìn)演播室，和觀眾進(jìn)行直接的交流互動(dòng)，形成一種擬態(tài)的“準(zhǔn)明星見面會(huì)”，既滿足了根植于人性中的“窺視”欲望，也讓演員體味到了明星般的快感。開播就伴隨著高收視率，“碎戲碎事”四兩撥千斤，將一個(gè)節(jié)目艱難的過渡和成長閃身變成了省略號。

過去，在晚間10點(diǎn)鐘，西安市民的關(guān)機(jī)率很高，“都市碎戲”播出后，成功地將關(guān)機(jī)率后置了40分鐘，“碎戲碎事”因?yàn)楹颓斑叺墓?jié)目“關(guān)聯(lián)密切”甚至不可分割，市民稱它為“都市碎戲的下半場”，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“流暢過渡”，關(guān)機(jī)率再次成功的后置30分鐘。沒有人可以指令市民什么時(shí)候睡覺，但是市民自己可以決定“看完碎戲碎事再上床”。節(jié)目和廣告加起來，西安市民的作息時(shí)間整整后移了一小時(shí)三十分鐘，直到晚上11：30。

傳媒產(chǎn)業(yè)與工商企業(yè)最大的不同，就是依靠“二次售賣“實(shí)現(xiàn)利潤。首先是將節(jié)目“售賣”給受眾，然后將受眾“售賣”給廣告客戶。所以，受眾的數(shù)量和力量最終都會(huì)轉(zhuǎn)化成效益的“聚寶盆”。這寶貴的70分鐘廣告時(shí)間，在2007年為陜西電視臺(tái)創(chuàng)造了5000萬元利潤。

創(chuàng)新讓都市青春頻道一路高歌，所向無敵。2006年，他們又一次挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)市場，提出開發(fā)“垃圾時(shí)段”，即每天下午的6：10——7：20。因?yàn)槭苎胍暫托l(wèi)視的打壓，陜西電視臺(tái)的這一時(shí)間段一直處于“零效益”的“黑色狀態(tài)”，臺(tái)里只好把它當(dāng)做“禮物”或者“人情”，送給那些廣告大客戶。沒有人有想法，或者說有想法也不敢去觸摸它。但是，都市青春頻道提出來要在這個(gè)時(shí)段，做一檔全國鮮見的貨真價(jià)實(shí)的直播節(jié)目——“都市熱線”。討論會(huì)上的意見幾乎是一邊倒：“市場是無情的、多變的，夜路走多了必然撞上鬼。你們憑什么敢說自己還能依然成功？”這些批評的聲音與其說是在反對，倒不如說是擔(dān)心，替這些創(chuàng)造力旺盛的年輕人以及都市青春頻道的品牌擔(dān)心。胡勁濤的理由是：“在我們的零效益時(shí)段，市臺(tái)、央視的收視率都不錯(cuò)，證明問題不在市場，而在于我們沒有開發(fā)出適合市場需要的節(jié)目，所以才將市場拱手讓給了人家！”這種有膽有識(shí)但是有風(fēng)險(xiǎn)的聲音在決策者層面得到高度的賞識(shí)和堅(jiān)決的支持。

是的，有什么樣的節(jié)目，就有什么樣的受眾。受眾都是靠節(jié)目培養(yǎng)出來的，而不是政策和文件規(guī)定安排出來的。都市青春頻道最終和臺(tái)里立下了軍令狀：再創(chuàng)新一次！再拼搏一回！

但是，市場的的確確發(fā)生了變化，隨著傳播渠道的迅猛膨脹，受眾的選擇領(lǐng)域更寬，自由度更大，“民生新聞”初起時(shí)市民趨之若鶩的景象已經(jīng)不再，代之而起的是平靜的理性的審視，這無疑拉長了“都市熱線”的成長期。一年以后，關(guān)于它的生死問題，爭論很激烈，意見很分歧，甚至有人建議“干脆停了”！但是，胡勁濤胸有成竹：“一個(gè)節(jié)目，從創(chuàng)辦到成熟，最少需要18個(gè)月的時(shí)間，但是現(xiàn)在只有12個(gè)月，我們不能不尊重電視節(jié)目的成長規(guī)律。再說，我們的收視率已經(jīng)切掉央視和市臺(tái)一半的點(diǎn)，戰(zhàn)略上已經(jīng)勝券在握。請?jiān)俳o我一年時(shí)間，我有信心”。關(guān)鍵時(shí)刻，還是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一拍桌子：“再給你一年”！然而兩個(gè)月以后，“都市熱線”廣告便迅猛攀升。這是都市青春頻道繼“都市快報(bào)”、“都市碎戲”之后的第三次“井噴”。這個(gè)徘徊了整整5年的“零時(shí)段”，一路狂奔直逼3000萬元。

比起其他幾個(gè)欄目，“都市熱線”的原創(chuàng)性節(jié)目達(dá)到了50%以上，其中“社區(qū)天氣預(yù)報(bào)”將普通市民的才藝展示和天氣預(yù)報(bào)結(jié)合在一起，徹底的原創(chuàng)，編導(dǎo)隨便走進(jìn)哪個(gè)社區(qū)，隨便碰上哪個(gè)市民，只要愿意，就可以對著鏡頭唱歌跳舞說笑話，敲鑼打鼓說快板甚至翻個(gè)跟頭，目的就是“聚到一堆樂一樂”，就像一個(gè)免費(fèi)的KTV量販。熱線電話里不停有市民問：啥時(shí)候到我們社區(qū)來？一個(gè)在競聘中落聘的職工“別出心裁”，創(chuàng)造了一檔“RAP資訊”，即用現(xiàn)代流行樂的RAP來數(shù)說天南海北剛剛發(fā)生的逸聞趣事，有一種新銳的“先鋒派娛樂”滋味，一開播就是滿堂彩?，F(xiàn)在，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)蓋著都市青春頻道的“專利印章”輸出很多省份?！皧蕵窌r(shí)間”則將西安影視界和各路明星每日的動(dòng)態(tài)“一鍋燴”，滿足“追星族焦渴的心理需求”。整套節(jié)目編排莊諧有致，雅俗共賞，起伏跌宕，趣味橫生。整整60分鐘，讓人或是怦然心動(dòng)，或是怡然開顏，乃至于很多市民天天守候，欲罷不能。全天的錄播節(jié)目只有79分鐘，而直播節(jié)目卻達(dá)到了112分鐘，這在全國的同類電視臺(tái)中，都是一個(gè)驚人的數(shù)字。

傳統(tǒng)意識(shí)中地面頻道種種的不利因素，在都市青春頻道辛勤智慧的耕耘中，輕松地轉(zhuǎn)化成了在激烈的市場中高視闊步的資本和優(yōu)勢。

“沿著民生走下去，還能再細(xì)分，還能再創(chuàng)新?！焙鷦艥f?，F(xiàn)代化傳媒工具面對著變幻無窮的都市生活和都市人群，“只有你想不到的，沒有你做不到的”。在2007年中國地面頻道TV地標(biāo)的評選中，胡勁濤的發(fā)言最簡潔：“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)！創(chuàng)新創(chuàng)新再創(chuàng)新！”

學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、超越，越過這三重門，就像孫猴子跳出五行山，踢翻了煉丹爐，不但72變，而且火眼金睛，敢于直面任何市場風(fēng)浪，挑戰(zhàn)各種選手。

內(nèi)容為王——用品質(zhì)培植核心競爭力

在傳媒市場白熱化的競爭中，無數(shù)的傳媒人都企圖尋找到能夠稱霸市場的王者之道，猶如阿里巴巴的那一句“芝麻開門”。但是，什么才是真正的王者之道？渠道為王？互動(dòng)為王？亦或是手段為王？人們眾說紛紜。千回百轉(zhuǎn)中，滿面風(fēng)塵的傳媒人還是不約而同回到了最初的原點(diǎn)上：內(nèi)容為王！在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，怎樣傳播已經(jīng)不重要，重要的是傳播什么？作為文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容蘊(yùn)涵的原創(chuàng)、個(gè)性和智慧的價(jià)值，猶如一個(gè)人的靈魂，無可替代，無可復(fù)制甚至無可超越。相對于內(nèi)容，渠道、互動(dòng)、手段，都只是一種載體，“皮之不存，毛將焉附”，就像月亮要依靠太陽才能發(fā)光一樣，沒有內(nèi)容，這些載體將沒有任何意義。

胡勁濤有一段時(shí)間陷在一連串的自我質(zhì)疑中：“都市快報(bào)”的收入占到了頻道收入的1/3，都市青春頻道的收入又占到了陜西電視臺(tái)總收入的1/3，為什么收視率越來越高，收入越來越多，但是我們聽到的批評也越來越多？難道“民生新聞”真的像學(xué)界所說的那樣“浮躁淺薄而且急功近利”？真的像業(yè)界所說的那樣已經(jīng)抵達(dá)“天花板”，山窮水盡了、窮途末路了？

慣性驅(qū)使他們又一次走進(jìn)市場，大規(guī)模的調(diào)查研究以后發(fā)現(xiàn)：批評的聲音來自城市里新興的中產(chǎn)階級。隨著“都市快報(bào)”、“都市熱線”影響力的“漣漪效應(yīng)”，都市青春頻道收視人群已經(jīng)發(fā)生了很大的變化：最早是月收入1000元以下的人群，現(xiàn)在是月收入2500元左右的主流人群，是西部的中產(chǎn)階級。

“中產(chǎn)階級之所以批評我們是因?yàn)槲覀兛赡芎雎粤藢χ挟a(chǎn)階級需求的滿足”。但是中產(chǎn)階級需要什么？這是一個(gè)價(jià)值多元的社會(huì)，這是一個(gè)“個(gè)性張揚(yáng)”的時(shí)代，人們已經(jīng)不滿足于只做一個(gè)興致勃勃的“看客”，人們還需要做一個(gè)清醒的銳利的“說客”，說出自己的想法和看法。市場調(diào)研說：這就是中產(chǎn)階級普遍的心態(tài)和需求。

2005年新春伊始，都市青春頻道開始了大規(guī)模的“脫胎換骨”的改版，旨在提升節(jié)目品質(zhì)，滿足新生群體的新需求。這一次革命的理性來自于“公共新聞”概念的引入，它的特點(diǎn)有兩個(gè)：一是報(bào)道對象為公共事件或者問題；二是報(bào)道方法以發(fā)動(dòng)公眾參與、共同討論問題、尋求解決方案為目的。在此理念指導(dǎo)下，“都市快報(bào)”推出了“一說為快”的言論板塊，選擇當(dāng)下社會(huì)生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)事件，傾聽來自主流消費(fèi)群體的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)將動(dòng)畫flash融入其間，配以幽默風(fēng)趣的陜西方言，夾敘夾議，扭轉(zhuǎn)了長期以來民生新聞中評論板塊缺失的局面。“都市熱線”開設(shè)了“小民話題”，選擇的話題開放、時(shí)尚、新銳，用直播的形式發(fā)動(dòng)市民一起進(jìn)行激烈的討論：如“父母不同意，你還堅(jiān)持結(jié)婚嗎？”“畢業(yè)了，先就業(yè)還是先創(chuàng)業(yè)？”“駕照上增加器官捐獻(xiàn)意見書，您能接受嗎？”“男人該不該有私房錢？”屏幕上兩個(gè)主持人唇槍舌劍，妙語連珠，屏幕下觀眾也分為正方和反方，熱線電話、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言飛來飛去，掀起一波一波的空中大戰(zhàn)，10分鐘的時(shí)間里，參與熱線竟然創(chuàng)造過1萬多條的紀(jì)錄?！懊裆侣劇庇纱吮煌粕弦粋€(gè)新的高度，不僅僅是對瑣碎的“民眾生活”的忠實(shí)記錄和熱忱表達(dá)，還交加著激烈的觀點(diǎn)對撞和思想交鋒。還有“周姐幫忙”，市民的事情就是“周姐”的事情，為了市民家、鄰里間的一件小事，瘦弱的“周姐”不辭勞苦地奔忙著。“百姓生活無小事”，在“周姐”這里不是姿態(tài)和口號，而是她的千言萬語和古道熱腸。

圍繞著“民生”這個(gè)核心，都市青春頻道完成了自己的戰(zhàn)略布局：即以“都市快報(bào)”為核心的市民生活世相；以“都市熱線”為核心的市民觀點(diǎn)交鋒；以“都市碎戲”為核心的市民娛樂現(xiàn)場。三條線縱橫交錯(cuò)，相互輝映，在古城西安的上空，編織出了一張宏大細(xì)密的網(wǎng)絡(luò)，將西安市民緊緊團(tuán)結(jié)在自己的周圍。實(shí)際上，都市青春頻道在某種意義上，已經(jīng)成為西安市民的一個(gè)虛擬“社交”場所，在這個(gè)新聞和娛樂構(gòu)建起來的“信息超市”里，無論身份貴賤，職位高低，大家都是西安人，只要你愿意，隨時(shí)隨地，你都可以是受者，也可以是傳者。你可以演自己，也可以說自己，還可以對各種社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象和問題“指手畫腳”，因?yàn)槟闶沁@里的主角。

都市青春頻道最終形成了以“好的電視劇+好的地域化新聞節(jié)目+好的全國性特色化的娛樂節(jié)目”為特征的核心競爭力。倫納德·巴頓認(rèn)為“核心競爭力是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的知識(shí)體系”。這種“核心競爭力”基于資源優(yōu)勢，是在不斷地實(shí)踐和嘗試中，不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新中，不斷地調(diào)適和完善中培植起來的。所以，它“學(xué)不像、偷不走，追不上”！曾經(jīng)有外地的電視臺(tái)想克隆都市青春頻道的“都市碎戲”和“碎戲碎事”系列，但是搞不起來。這是一種文化的差異和優(yōu)勢。如果在等價(jià)的情況下，南方人會(huì)選擇市場化運(yùn)作，西安人卻會(huì)選擇“有文化含量”但比較累的事情。

憑借著自己的“核心競爭力”，都市青春頻道成功地分割了央視的市場，改變了過去央視一套獨(dú)大的局面，使陜西電視臺(tái)的頻道品質(zhì)獲得了大幅度的提升，從而獲得了眾多國內(nèi)、國際知名品牌尤其是時(shí)尚品牌的青睞。在陜西的地面頻道中，“都市快報(bào)”的廣告結(jié)構(gòu)是最“華麗氣派”的，沒有亂七八糟的醫(yī)療廣告，沒有欲蓋彌彰的“性趣廣告”，只有國際國內(nèi)的大品牌和主力品牌。而且，因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)合理，在國家對有關(guān)廣告的屢次整頓中，都市青春頻道不但沒有受到影響，其收入反而每年都以10%的速度穩(wěn)步增長。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，打拼市場依靠的是團(tuán)隊(duì)的智慧和力量。一個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一架龐大的機(jī)器，每一個(gè)人都是其中的一個(gè)部件，只要每一個(gè)部件都保持著良好的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，任何效益的訴求都可能變成現(xiàn)實(shí)。這需要一個(gè)良好的管理機(jī)制。都市青春頻道的隊(duì)伍在陜西電視臺(tái)的總體結(jié)構(gòu)中最年輕、最有朝氣。他們其實(shí)就是陜西電視臺(tái)的一塊試驗(yàn)田，一個(gè)尖兵班。年輕意味著生長的空間很大，可塑性很強(qiáng)，創(chuàng)造力很旺盛。但是年輕也意味著不成熟和莽撞，在最初的一段時(shí)間里，只要是臺(tái)里的設(shè)備被弄出了問題，大家就會(huì)習(xí)慣性地看著胡勁濤。怎樣帶好隊(duì)伍，既讓他們熱情迸發(fā)，又保持持久的創(chuàng)造力，并且越來越“專業(yè)化和職業(yè)化”，陜西電視臺(tái)和都市青春頻道投入了大量的人力、物力和財(cái)力。在陜西電視臺(tái)，幾乎每個(gè)月都有報(bào)告會(huì)、研討會(huì)，來自國內(nèi)外的各路專家、精英，會(huì)隨時(shí)將關(guān)于電視傳媒的最新觀念、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)、市場變化等等最前沿的信息告訴一線編采，使他們和國內(nèi)外的業(yè)界前沿保持同步。其實(shí)陜西電視臺(tái)本身就是一所很好的學(xué)校，只要你愿意，“學(xué)無涯，知無涯”。

在不斷的學(xué)習(xí)調(diào)適中，都市青春頻道摸索總結(jié)出了一套科學(xué)完整的“點(diǎn)分鐘節(jié)目考核管理機(jī)制”，就是每個(gè)人的收入來自為頻道創(chuàng)造了多少收視率和收入，并制作了3道公式：（1）節(jié)目總體評價(jià)分?jǐn)?shù)＝80×（點(diǎn)分鐘收視÷月平均收視＋片長系數(shù)÷人數(shù)）；（2）節(jié)目類別系數(shù)收視總量=收視率×節(jié)目時(shí)長× 50%+市場份額×節(jié)目時(shí)長× 50%；（3）一線浮動(dòng)工資=（節(jié)目時(shí)長×點(diǎn)分鐘收視率× 50%+節(jié)目時(shí)長×市場份額×50%）×崗位系數(shù)×（收入總額/收視總量）。

這個(gè)管理體系的優(yōu)越性越來越明顯：它既激發(fā)年輕人的創(chuàng)造性，給每一個(gè)從事采編和經(jīng)營的人員創(chuàng)造自由發(fā)揮的空間，又營造出一種和諧自由的氛圍，伴隨著你愉快地履行自己的工作職責(zé)，維持飽滿的戰(zhàn)斗力。這套辦法在2007年的年度“TV地標(biāo)”評選中獲得高度的評價(jià)，并有可能成為成為全國地面頻道的一個(gè)行業(yè)性考核標(biāo)準(zhǔn)。

“產(chǎn)業(yè)思維”——沿著節(jié)目品性做產(chǎn)業(yè)鏈的無限延伸

胡勁濤最近又常常地盯著前方的墻面，但是那里已經(jīng)不僅僅是一座古城，而是一個(gè)世界化的傳媒產(chǎn)業(yè)市場。一個(gè)地面頻道的“世界化”的途徑在哪里？媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向在哪里？城市養(yǎng)育了頻道，頻道對城市的回報(bào)怎樣體現(xiàn)？這個(gè)問題鼓槌一樣敲打著胡勁濤的心扉。

傳媒產(chǎn)業(yè)化就意味著資源來自于市場，利潤也來自于市場。沒有足夠壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，一切的效益理想都是紙上談兵。在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，電視媒體的經(jīng)營盛行的是“隔夜的金子不如到手的銅”，單一地做節(jié)目、或單一地做經(jīng)營，為了眼前的利益各自為戰(zhàn)，上下游之間互相脫節(jié)甚至自相殘殺。

這種急功近利的思維方式因?yàn)楹唵螌?shí)在，見效快，時(shí)至今日還在許多媒體經(jīng)營人員的理念中占據(jù)著主導(dǎo)地位。但實(shí)際上它對市場是一種掠奪式的、毀滅性的開發(fā)，嚴(yán)重阻滯了電視產(chǎn)品的“可持續(xù)性發(fā)展”。產(chǎn)業(yè)化的思維要求一個(gè)媒介或者說頻道，要將自己的效益理想建立在立體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，要有效地將上下游縱向連接成一個(gè)利益共同體，上下呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣，首尾銜接，然后橫向地整體向前推進(jìn)。像一條運(yùn)河，放水之前就修好渠，不能等著水流到哪里渠才修到哪里。在這樣明晰的理念指導(dǎo)下，都市青春頻道推行一種“項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書論證”制度。即節(jié)目在創(chuàng)意階段，就要遵循“受眾——內(nèi)容——廣告——產(chǎn)業(yè)運(yùn)營”這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條做科學(xué)的宏觀的測算。一個(gè)節(jié)目或者一個(gè)項(xiàng)目，不光考慮“品相好看不好看”，還要同步考慮廣告從哪里來？產(chǎn)業(yè)怎么運(yùn)營？一般不做單項(xiàng)節(jié)目，要做5年以上的，有可持續(xù)發(fā)展和能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)目。比如圍繞著“都市女孩”，延伸出了女孩酒吧、女孩服飾、女孩飾品等等；沿著“都市碎戲”，有了“百家碎戲”、“街坊鄰居一臺(tái)戲”，還有了“碎戲碎事”、碎戲明星班等一系列的碎戲族群。

影響力一旦形成，就迅速地沿著本地化——全國化——世界化的思路向外梯次式的奮力拓展。“大小雁塔新年祈福鐘聲”應(yīng)該是這種思維模式下的神來之筆。 “聞鐘聲，煩惱清，智慧長，菩堤增。”新年鳴鐘祈福是我國古老的文化傳統(tǒng)，蘇州的寒山寺每年元旦吸引來上萬游客敲鐘祈福，成為當(dāng)?shù)刈钣忻奈幕糜纹放?。西安有代表唐文化的大慈恩寺和大雁塔，有象征吉祥平安的悠悠古鐘，但卻默默無聞。2007年，都市青春頻道致力于開發(fā)這個(gè)千年文化歷史坐標(biāo)的商業(yè)價(jià)值和品牌意義。他們精心策劃，高開高走，從全國征集了2008個(gè)新年心愿，制成卡片懸掛在大雁塔內(nèi)的心愿樹上，又聯(lián)合拍賣公司將108下鐘聲拍賣出去。年三十晚上的直播活動(dòng)在宏大、幽雅的古箏群奏《百花引》中拉開序幕，999盞蓮花燈拼成巨大的“?！?，999名身著唐裝的演員詠誦起了《祈福三字經(jīng)》。辭舊迎新的那一刻，鐘聲轟鳴，禮花升空，萬民歡騰，年的氣氛達(dá)到了鼎沸。零點(diǎn)收視率10.6，比平時(shí)翻了240倍，超過了央視、湖南衛(wèi)視的跨年度音樂會(huì)，而且創(chuàng)造了一通鐘聲（即敲三下）5000元的紀(jì)錄。這是一個(gè)標(biāo)志性的事件，都市青春頻道從此開始了自己國際化的步伐。一個(gè)日本旅游團(tuán)當(dāng)天強(qiáng)烈要求留下來參加了“新年祈福鐘聲”，日本NHK電視臺(tái)也要求加盟。

“開始只是一種提升收視率的文化創(chuàng)意，但是在‘產(chǎn)業(yè)化思維’的啟發(fā)下，最終運(yùn)作成了一個(gè)具有國際號召力的年文化產(chǎn)業(yè)品牌。今年已經(jīng)準(zhǔn)備將它賣到日本、韓國和東南亞去”。 胡勁濤興致勃勃地說。

產(chǎn)業(yè)化的另外一條重要途徑，就是利用品牌的影響力，不斷地策劃活動(dòng)，用品牌化的活動(dòng)演繹傳媒主流的話語權(quán)，彰顯主流媒體的品質(zhì)和號召力。

2006年，都市青春頻道和其他兄弟臺(tái)合作了“紅樓夢中人”大型選秀；2007年，先是“陜西電視臺(tái)丙戌年都市榜樣”評選活動(dòng)；接著和陜西省工商局、陜西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同舉辦“2007陜西3·15大型晚會(huì)”。針對著“五·一黃金周”，都市青春頻道的大型活動(dòng)四面開花。新城廣場上，與一家乳制品公司合作海選旅游選手，請喝牛奶，20位喝多者勝出，和記者一起“暢游全國”。在體育廣場上，“2007陜西西安青少年動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼，每天吸引兩萬多人參與，擴(kuò)大了頻道對第二收視人群的黏合力；一家商場前，一場由該商家資助的“帶上你的牙刷”自駕游也盛大啟動(dòng)。這些活動(dòng)將都市青春頻道的品牌影響力從熒屏上帶到了熒屏下，主持人從演播室走進(jìn)了街頭廣場，在更大的空間里面對著更多的受眾群。品牌的魅力和能量在這里被發(fā)揮到了極致。在2007年度，這些活動(dòng)不僅為臺(tái)里的利潤增幅提升了10個(gè)百分點(diǎn)，而且推動(dòng)著都市青春頻道完成了從平面的、單一的節(jié)目運(yùn)營向著立體整合的影響力運(yùn)營的升位。

然而，媒體的使命絕不僅僅為了利潤，它所有的神圣都來自于悲天憫人的情懷，和由此而發(fā)的對弱勢群體的呵護(hù)、對公平的追求和良知的堅(jiān)守，這也是都市青春頻道在成長壯大中從來沒有缺失過的一種力量。從早期的“穿越貧困”到2006年的“慈善助學(xué)圓夢八月大行動(dòng)”，在這些系列的活動(dòng)中，無不貫穿著“愛心、慈善、救助、溫暖”這些讓人怦然心動(dòng)的字眼。當(dāng)年的8月，整整20天的時(shí)間里，記者和編導(dǎo)穿梭奔走在貧困大學(xué)生、企業(yè)和人流量最大的街頭地段，呼喚愛心，動(dòng)員善舉。最后，用一臺(tái)精心打造的晚會(huì)將“圓夢行動(dòng)”推到了高潮。當(dāng)場募集善款101.1萬元，幫助200多名貧困學(xué)子圓了大學(xué)夢。汶川大地震發(fā)生后，都市青春頻道在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一調(diào)度下，停止了所有的常態(tài)節(jié)目播出，記者全部奔赴一線，在難以想象的艱難環(huán)境中，發(fā)回了直面現(xiàn)場的報(bào)道。陜西電視臺(tái)是全國除央視、四川衛(wèi)視之外第三家及時(shí)調(diào)整節(jié)目，實(shí)行大并機(jī)不間斷滾動(dòng)播出“抗震救災(zāi)特別節(jié)目·特別演播室”的電視臺(tái)，因此被評為全國抗震救災(zāi)先進(jìn)單位。前方記者秦延慶榮獲“全國抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道先進(jìn)個(gè)人”稱號；在109隧道搶險(xiǎn)現(xiàn)場做連線報(bào)道的女記者徐茜被評為“全國三八紅旗手”；面對災(zāi)難，他們激揚(yáng)著傳媒的品質(zhì)和良知，更為陜西電視臺(tái)創(chuàng)建大型突發(fā)公共事件的應(yīng)急報(bào)道模式做出了令人矚目的貢獻(xiàn)。

今年，都市青春頻道的著力點(diǎn)是“跨媒體”發(fā)展。“手機(jī)記者”已經(jīng)做得初具規(guī)模，既有影響又有收益，現(xiàn)在準(zhǔn)備再做“手機(jī)報(bào)”，還要合作一個(gè)廣播頻率?！巴ㄟ^電視覆蓋最廣泛的人群，通過廣播覆蓋移動(dòng)人群和校園人群。通過手機(jī)覆蓋中高端人群”。胡勁濤說這些話時(shí)，兩眼炯炯放光。從都市青春頻道開辦以來，他們似乎還沒有過“失敗的”教訓(xùn)?！斑@不是什么好事情，只能讓我們更加小心翼翼?！焙鷦艥f這話的時(shí)候，表情很嚴(yán)肅。

一個(gè)頻道，其實(shí)就是一個(gè)地方的生活品質(zhì)和追求，也是一座城市文化的形象濃縮和解讀，只有和市民息息相關(guān)，才可能在市場上生生不息。從這個(gè)意義上來說，陜西電視臺(tái)都市青春頻道所給于我們的，不僅僅是民生、民本、創(chuàng)新、開拓這樣一些電視傳媒在市場行走中不可或缺的至關(guān)重要的關(guān)鍵詞，更是對當(dāng)代傳媒人實(shí)現(xiàn)理想的胸懷和方向的最好詮釋。

（袁秋鄉(xiāng)系陜西日報(bào)社高級記者；李榮系陜西電視臺(tái)研發(fā)部主任、高級記者、全國百優(yōu)廣電理論人才、四川大學(xué)文化與傳媒博士研究生）