“店太背了，根本沒人來，生意不好啊……”常常有人這樣感慨。其實，地段不好是可以補救的。

案例

趙小姐開了家服裝小店，可是由于當(dāng)初急著投資而沒有做好各方面的市場調(diào)查，店面的地段選擇得不好，比較偏僻，而且附近的主街上有一商場，從小店經(jīng)過的人流量不大。雖然附近有所大專院校，但該院校的學(xué)生卻較少到小店來消費，現(xiàn)在小店的生意很差。她想請專家?guī)兔Ψ治鲆幌?，幫她出出主意，在目前店鋪所處地段不好的情況下，應(yīng)該怎么做才能讓小店生意有所好轉(zhuǎn)。

專家支招

1.店主最好多學(xué)學(xué)專業(yè)知識，提升自己的經(jīng)營水平，如提升對經(jīng)營服裝的熟悉程度。加強自己的口才訓(xùn)練，要在顧客進門的短短幾分鐘內(nèi)就得到他（她）的信任，只要顧客相信你，你的生意就會好起來。

有一家專門經(jīng)營牛仔褲的背街小店，能夠吸引許多顧客繞過半個城市去尋找，就是因為它的店主能夠通過觀察顧客的體型推薦最適合他（她）穿的褲子，當(dāng)顧客對店主的眼光產(chǎn)生信任感后，就會成為其忠實消費者。

2.找準(zhǔn)自己的消費人群。該店潛在的消費人群應(yīng)在高校與小區(qū)。因此可以針對小區(qū)和學(xué)校做點宣傳活動。比如可以嘗試在學(xué)校張貼招聘啟事，招聘學(xué)生做兼職導(dǎo)購借以宣傳?，F(xiàn)在學(xué)生的消費能力較強，應(yīng)當(dāng)把主要精力放在吸引學(xué)生上，先把這個消費群體培養(yǎng)起來。

在目前店主經(jīng)營狀態(tài)不佳的情況下，可以盡量開展些不花錢或者少花錢的活動，以吸引這些潛在的消費者進店，還可以在小店門口來個大型特賣活動，拿出一些特價產(chǎn)品或滯銷產(chǎn)品搞活動，再把現(xiàn)場搞得活躍些，比如放放音樂、掛出條幅等等，以增強人氣。

3.當(dāng)附近的消費人群對該店已經(jīng)有一定認(rèn)識時，可以進一步采取一些營銷手段，讓小店從市場的“背后”走出來，想辦法把主街的人流吸引過來。如果一個小店很難完成，可以聯(lián)合其他店一起搞活動。比如可以在商場人流量大的地方放置一些吸引顧客的提示標(biāo)牌，告知小店正在開展的宣傳促銷活動，還可以去派發(fā)宣傳單，這些宣傳單一般由廠家提供，幾乎不花費多大成本。

除了這些常規(guī)的手段之外，還可以想辦法用創(chuàng)意去宣傳。比如一家同樣背街的服裝店就與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_聯(lián)系，為他們的主持人提供服裝，還通過贈送貴賓卡穩(wěn)定和開拓客源。另外，該店還借助當(dāng)?shù)氐囊恍┥鐣顒觼磉M行宣傳，比如附近大學(xué)每年的元旦晚會，他們都會贊助活動費用或為表演者提供服裝等等。通過這些舉措將服裝店的名氣傳播出去。

4.要吸引顧客入店，店鋪陳列很重要。比如在面向街道的櫥窗展架上，樣品不要多，不要亂。燈光采取舞臺效果，幾個身著新穎款式的服裝模特即可把各式服裝的優(yōu)點展示出來，使人們產(chǎn)生購買欲望。

5.重視宣傳細(xì)節(jié)。前面列舉的服裝店里就有許多頗有人情味的小招貼，譬如有一則這樣寫道：“朋友，價格已經(jīng)很低了，請您不要再讓我為難了。”這與一般服裝店里冷冰冰的“恕不還價”4個字相比，不但可以增加顧客的好感度，更重要的是讓他們從心理上接受這個店，這樣，他們下次才會愿意到這里來。

此外，如果有渠道，店主還可以考慮走團購路線，爭取單位的職業(yè)裝業(yè)務(wù)。（湖南 程浪）