[摘要] 本文從有意味的形式角度出發(fā)，探討在會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播中整體形態(tài)、平面形態(tài)等的形式意味，提出“有意味的形式”是會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該更好地調(diào)動(dòng)“形式”的力量，做到形式與意味相通、形式與心理相應(yīng)、形式與生活相順，在千變?nèi)f化的形式中顯現(xiàn)無(wú)限的情趣與韻味。

[關(guān)鍵詞] 會(huì)展設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳播 形式意味

會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，通過(guò)一定的視覺(jué)傳播，結(jié)合聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和神經(jīng)覺(jué)等全方位的設(shè)計(jì)，充分強(qiáng)調(diào)人的潛能，將要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾，并在觀眾接受信息的同時(shí)有一種美的享受，是會(huì)展活動(dòng)的視覺(jué)展示。由于其靈活多變的方式，以及對(duì)商品造型和色彩組合的影響力，使其在視覺(jué)傳播領(lǐng)域中占有重要的一席之地。

現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)中，諸如各地房交會(huì)、國(guó)際汽車展、中國(guó)動(dòng)漫展等大型會(huì)展設(shè)計(jì)參展商已開始不使用標(biāo)準(zhǔn)展位，而是根據(jù)企業(yè)或公司的形象及產(chǎn)品展示需要，在展館光地上進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)及裝修施工，目的是想取得好的視覺(jué)傳播展示效果，以重點(diǎn)突出企業(yè)或公司的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但由于各方面原因，有些會(huì)展設(shè)計(jì)從創(chuàng)意開始就缺乏形式意味，未能從藝術(shù)層面上突出產(chǎn)品和品牌形象。從某種程度講，會(huì)展設(shè)計(jì)方案形式的新穎與否直接關(guān)系到最終的展示效果，因此設(shè)計(jì)師需以美的形式作為設(shè)計(jì)原則，以恰當(dāng)?shù)?、合適的展示形式來(lái)表達(dá)主題內(nèi)容，凡是具有審美屬性的陳列、裝飾、色彩和整體布局，都能夠引發(fā)消費(fèi)者愉快的心理體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師終究將會(huì)展設(shè)計(jì)的最后成品當(dāng)成一件有形式意味的藝術(shù)品來(lái)創(chuàng)造，其藝術(shù)性絕不是隨心所欲、簡(jiǎn)單的堆砌，而是根據(jù)對(duì)參展商意圖與展品特性的認(rèn)識(shí)、了解并借助當(dāng)今科技手段，通過(guò)一定形式的研究探討并進(jìn)行藝術(shù)的升華，創(chuàng)造出一種和諧統(tǒng)

一、震撼人的氣氛。

西方美學(xué)家克萊夫·貝爾在《藝術(shù)》一書中指出：“一種藝術(shù)品的根本性質(zhì)是有意味的形式”；“有意味的形式，就是一切視覺(jué)藝術(shù)的共同性質(zhì)”。因此，筆者認(rèn)為“有意味的形式”是會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播的靈魂，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更好地調(diào)動(dòng)“形式”的力量，做到形式與意味相通、形式與心理相應(yīng)、形式與生活相順，在千變?nèi)f化的形式中顯現(xiàn)無(wú)限的情趣與韻味。克萊夫·貝爾認(rèn)為：線條、色彩以及某種特殊方式組合成某種形式或形式間的關(guān)系，激起我們的審美感情。這種線、色的關(guān)系和組合，這些審美感情的形式，我們稱之為有意味的形式。“有意味的形式”包括意味和形式兩個(gè)方面：“意味”就是審美感情，它不同于一般的情感，是一種特殊的情感；“形式”就是作品各種構(gòu)成因素的一種純粹的關(guān)系，即純形式。

科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播的形式意味探索帶來(lái)更多表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的可能性，而會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)的使命之一就是在形態(tài)上有創(chuàng)造性的釀造“形式意味”的美感，提高觀眾對(duì)展品的興趣，從而增強(qiáng)的記憶，促進(jìn)銷售。

1.空間造型的形式感

不同空間造型形式在整體形態(tài)的形式意味表達(dá)上是不一樣的。水平序列式組織展位空間，陳列展品同參觀者的“運(yùn)動(dòng)”方向相吻合，強(qiáng)調(diào)展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺(jué)感應(yīng)。豎向式空間造型常常被運(yùn)用于進(jìn)深大和層高高的空間里，可隨著景深的變化和垂直方向的高低得到不同的視覺(jué)心理感受。三角體空間造型三條邊長(zhǎng)度尺寸的變化，會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感受。圓形、環(huán)形空間造型在空間表現(xiàn)形式上也頗為豐富，可以根據(jù)需要進(jìn)行變形處理，創(chuàng)造出新穎、動(dòng)感、柔和、親切的展位空間同時(shí)也能營(yíng)造出新奇、科幻般的氣氛。曲線式空間造型具有運(yùn)動(dòng)、變化的特征，給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。平緩的曲線給人親和、舒緩的心理感受；不規(guī)則起伏的曲線給人流動(dòng)、動(dòng)蕩感受等；而有規(guī)律變化的曲線，則給人一種柔美的節(jié)奏感和韻律美。當(dāng)然這些空間造型形式并不是孤立存在的，在整體形態(tài)的設(shè)計(jì)上是可以組合和穿插的。

除此之外空間造型形式能夠打動(dòng)觀眾的莫屬于形式意味表達(dá)獨(dú)特、視覺(jué)效果強(qiáng)烈的造型形式，它是在整體形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)某個(gè)部分做變異處理，產(chǎn)生反常規(guī)效果。第十一屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)上的MINI cooper展位，它是一個(gè)典型的矩形空間造型的雙層結(jié)構(gòu)，給人的總體印象是時(shí)尚、年輕、有時(shí)代感，特別為之震撼的是設(shè)計(jì)師在其二層結(jié)構(gòu)的側(cè)面位置粘了一輛真實(shí)的、顏色鮮艷的MINI cooper敞蓬新款車！該部分的設(shè)計(jì)處理形式意味強(qiáng)烈，真

的可以起到過(guò)目不忘的效果。（見(jiàn)圖1）

2.造型藝術(shù)風(fēng)格特征

不同的造型藝術(shù)風(fēng)格特征體現(xiàn)出的整體形式美風(fēng)格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補(bǔ)充又具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征，將整體形態(tài)的形式意味進(jìn)一步提升，從傳統(tǒng)建筑搭建、民族風(fēng)格、傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格、現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格中可見(jiàn)一斑。同時(shí)這些風(fēng)格相互滲透、穿插并與時(shí)代感結(jié)合又產(chǎn)生出更豐富多彩的形式表現(xiàn)。如1997年中國(guó)旅游年的中國(guó)展位的設(shè)計(jì)，形式意味體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)的元素：彩繪、牌坊、燈籠、紅色、熊貓、龍頭、柱子等，處處反映出中國(guó)五千年的深遠(yuǎn)傳統(tǒng)文化，由此值得旅游。在2000年漢諾威世界博覽會(huì)中國(guó)館的創(chuàng)意是以長(zhǎng)城做為基礎(chǔ)，在展館周圍裝飾“長(zhǎng)城四季”和戲劇臉譜圖片，既體現(xiàn)傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格意味，展現(xiàn)中國(guó)高速發(fā)展的科技文化水平和目前取得的成就。（見(jiàn)圖2）

3.平面視覺(jué)形象

人們?cè)谡故究臻g中的行為特點(diǎn)是“流動(dòng)—停留—流動(dòng)”的動(dòng)靜相間的方式來(lái)觀賞展品或接受信息。觀眾在參與過(guò)程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀，都是一次靜止的美的享受。同時(shí)，在這樣的行進(jìn)過(guò)程中，觀者在觀看的視線由上至下、由左至右、由前到后、由遠(yuǎn)及近地游歷于整個(gè)空間中，在變化中身臨其境、全方位地觀看，從而更深入的就地認(rèn)識(shí)和了解對(duì)象。這時(shí)平面形態(tài)的設(shè)計(jì)和塑造抓住觀眾的眼球，使觀眾能長(zhǎng)時(shí)間停留在展區(qū)觀賞，從而達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的目的。

會(huì)展設(shè)計(jì)中不可缺少的展板、展品、背景展墻、海報(bào)、圖形、文字、指示等平面視覺(jué)形象具有自身的形式意味，它與整體形態(tài)的形式融合在一起，構(gòu)成了會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的整體設(shè)計(jì)的魅力。點(diǎn)、線、面、色彩、圖形的某種組成方式或組成方式之間的關(guān)系，是造就會(huì)展設(shè)計(jì)“有意味的形式”的重要手段。例如：對(duì)比與和諧、對(duì)稱與均衡、有節(jié)奏的重復(fù)以及由大至小、由強(qiáng)至弱、由粗至細(xì)的漸變，以及線的節(jié)奏、黑白的節(jié)奏、色彩的節(jié)奏、符號(hào)的節(jié)奏、形狀的節(jié)奏，這一切都成為 “有意味的形式”的要素。（見(jiàn)圖3）

4.色彩的組合和變換

色彩對(duì)眼睛有光感刺激作用，在視覺(jué)藝術(shù)中常有先聲奪人的力量。色彩也是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反映與變化。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，色彩不僅可以通過(guò)人的視覺(jué)來(lái)傳達(dá)豐富的信息，而且可以作用人的心理情緒。每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)不盡相同，由于不同的民族、地域、不同個(gè)體，以及他們受到不同，民族習(xí)慣、知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)，以及社會(huì)時(shí)尚的影響，使得人們對(duì)色彩的偏愛(ài)都有很大的差異。但是在一個(gè)成功的會(huì)展設(shè)計(jì)形式中色彩的運(yùn)用一定是讓觀眾留下深刻印象的。因?yàn)椴煌纳时磉_(dá)不同的心理感受，如紅色有強(qiáng)烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；黃色是所有色彩中最明亮的色彩，給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象；藍(lán)色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等，白色給人干凈、純潔洋氣、醒目的感受。凌志汽車展位的特點(diǎn)表現(xiàn)在背景墻。背景墻是一個(gè)組合而成的白色發(fā)光體，沒(méi)有任何雜色，非常簡(jiǎn)潔。背景倒影在香檳色的車體身上，韻律優(yōu)美，好似在科幻的世界里，正符合會(huì)展設(shè)計(jì)是為了襯托、突出展品而服務(wù)并提升一定的藝術(shù)性。

各種色彩的組合產(chǎn)生色彩的調(diào)子，由此確定會(huì)展設(shè)計(jì)的主色調(diào)，體現(xiàn)在整體形態(tài)色彩處理上。其中燈光的色彩變化創(chuàng)意有著事半功倍的作用，產(chǎn)生出更豐富多彩的視覺(jué)效果，增強(qiáng)了形式意味的傳達(dá)。

5.動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)

動(dòng)態(tài)形式感是在靜態(tài)的展示過(guò)程中追求一種動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，是現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)中倍受青睞的形式之一，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，動(dòng)與靜的結(jié)合使展覽的過(guò)程變得生動(dòng)活潑動(dòng)態(tài)的形式包括電控的展具、旋轉(zhuǎn)展臺(tái)及大型屏幕播放的DV，這些規(guī)格可大可小，大的旋轉(zhuǎn)臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無(wú)論觀眾處于何位置觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值。

另外，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。如2004年北京國(guó)際車展福特汽車公司展位，由30多個(gè)大型顯示屏構(gòu)成展臺(tái)背景墻，設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在動(dòng)、靜的結(jié)合上。動(dòng)為大屏幕播放不斷變換的圖像直射觀眾的眼睛，藍(lán)色調(diào)燈光撲朔迷離，從深藍(lán)到淺藍(lán)從淺藍(lán)到深藍(lán)變化莫測(cè)。藍(lán)色的基調(diào)又給人一種安靜、冷靜的感覺(jué)，整個(gè)布局讓人極易產(chǎn)生遐想，設(shè)計(jì)意味與眾不同，吸引了觀眾的眼球。

動(dòng)態(tài)表現(xiàn)與參與者的審美關(guān)系是動(dòng)靜結(jié)合的關(guān)系。其形式美，應(yīng)該在立體的、多側(cè)面的、多層次的、動(dòng)態(tài)的空間中展開。利用科技手段提升觀看的興致，更好地牽引觀眾的視覺(jué)注意力。（見(jiàn)圖5）

在未來(lái)的會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播中，將更加趨向于開放、前衛(wèi)，不再只局限于使用人們司空見(jiàn)慣的表現(xiàn)形式，而是運(yùn)用立體的、象征的空間造型，或是多媒體演示等形式；其次，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，注重整體形象的設(shè)計(jì)，突出企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力，更多的趨向廣告化、戲劇化、情節(jié)化；再次，隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多地運(yùn)用了高科技產(chǎn)品，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、機(jī)械裝置和游樂(lè)設(shè)備等，讓參觀者有更多的感官?zèng)_擊力。伴隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)、材料科學(xué)、建筑科學(xué)、照明科學(xué)，以及其他相關(guān)技術(shù)的突破性進(jìn)展，會(huì)展設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播獲得相應(yīng)的進(jìn)步?？傊?，無(wú)論“形式結(jié)構(gòu)”變化釀造的不同的審美體驗(yàn)，還是形式中的點(diǎn)、線、面、色彩、形體釀造的形式意味，無(wú)論是形式造就的諧調(diào)與柔和之美，還是激烈的動(dòng)蕩之美，形式意味幾乎滲透到會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一切空間之中。

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