[摘要] 本文主要運(yùn)用了問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料調(diào)研等方法，對(duì)河北中型城鎮(zhèn)老人的體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果顯示，對(duì)體育消費(fèi)總體上持肯定態(tài)度，體育健身消費(fèi)的價(jià)值取向逐漸趨向理性；老人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化特征；老人因?qū)嶋H收入、閑暇時(shí)間和健身場(chǎng)地設(shè)施的影響，消費(fèi)水平較低；實(shí)物型體育消費(fèi)品有著較好的市場(chǎng)潛力。

[關(guān)鍵詞] 河北中型城市老年人 體育消費(fèi) 調(diào)查 對(duì)策

隨著人口老齡化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化國(guó)家的行列。河北省也不例外，并對(duì)該省11所中型城市：石家莊、唐山、秦皇島、承德、廊坊、保定、滄州、衡水、邢臺(tái)、邯鄲，以這些城市的老人作為研究對(duì)象，對(duì)他們的體育消費(fèi)個(gè)各方面進(jìn)入更地探討，同時(shí)收集和查閱了有關(guān)消費(fèi)理論及社會(huì)體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料。

一、老年人體育消費(fèi)狀況

1.體育消費(fèi)類型多樣化。人類社會(huì)的消費(fèi)可以分為兩大類，即生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)。生活消費(fèi)是指使用貨幣財(cái)富換取物質(zhì)資料或服務(wù)以滿足人們的物質(zhì)和文化需要。人類要想生存、享受和發(fā)展就必須要消費(fèi)。而體育消費(fèi)從屬于生活消費(fèi)它主要是指?jìng)€(gè)人為了滿足生活和健身的需要，在參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演過程中，對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)活動(dòng)直接有關(guān)的各種體育實(shí)物消費(fèi)晶、精神產(chǎn)品等體育消費(fèi)資料的消費(fèi)。

根據(jù)不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以把消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為分為不同的類別。本文根據(jù)河北省老年體育消費(fèi)者通過支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)晶的目的與外在形式不同，將體育消費(fèi)者的行為分為觀賞型體育消費(fèi)、實(shí)物型體育消費(fèi)及信息接受型體育消費(fèi)。基于此，在實(shí)際的調(diào)查過程中，將該省老年體育消費(fèi)行為進(jìn)行了相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，該省老年人體育消費(fèi)行為中存在著不同的體育消費(fèi)傾向，有21.7%的老年人首選“觀賞型體育消費(fèi)”、有56.0%的老年人首選“實(shí)物型體育消費(fèi)”，有23.7%的老年人首選“信息接受型體育消費(fèi)”，三種不同的體育消費(fèi)形式構(gòu)成了河北省老年體育消費(fèi)行為(表1)

(1)觀賞型體育消費(fèi)。觀賞型體育消費(fèi)，是指人們通過支付貨幣的方式購(gòu)買各種運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽入場(chǎng)券、門票以及各種體育報(bào)刊、雜志、圖書等，以滿足不同人群不同的感官刺激及獵奇心理的各種體育消費(fèi)行為。如現(xiàn)場(chǎng)觀看各類運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽或觀看各種和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽有關(guān)的影視錄像及欣賞各種體育運(yùn)動(dòng)報(bào)刊雜志等。其實(shí)，對(duì)于觀賞者來說，體育運(yùn)動(dòng)的真正魅力不是在運(yùn)動(dòng)本身，而是在不可測(cè)的結(jié)局的期待之中。從這個(gè)意義上講，觀賞型體育消費(fèi)變成丁一種博彩活動(dòng)，觀賞者所真正獲得的是博彩的刺激和享受。因而，體育活動(dòng)越是發(fā)展，就越是變得觀賞化，其結(jié)果直接是老年人退入觀賞者的席位，變得內(nèi)縮和消極化，這種變化的意義導(dǎo)致老人們參與型體育消費(fèi)的下降。據(jù)資料顯示，中國(guó)老年人觀賞型體育消費(fèi)水準(zhǔn)年支出水平大多處于50元以下，主要觀賞項(xiàng)目為籃球比賽。

(2)實(shí)物型體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)，就是指人們參與體育活動(dòng)時(shí)所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。這種消費(fèi)形式由于以實(shí)物形式表現(xiàn)出來，及實(shí)物自身所具有的實(shí)用性、有效性及功利性等特點(diǎn)，較符合我國(guó)老年人的消費(fèi)心理與習(xí)慣老年人傳統(tǒng)、保守、節(jié)儉的思想觀念決定了其消費(fèi)行為傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，因?yàn)檫@種消費(fèi)是買回來可以持久使用的實(shí)物，它不僅可以滿足自己的擁有感，而且可以替代日常生活必需晶，如運(yùn)動(dòng)鞋、帽、襪等。結(jié)果顯示，老年人此類體育消費(fèi)內(nèi)容主要選擇了“運(yùn)動(dòng)服裝等”實(shí)物用品，此類消費(fèi)形式年支出水平總體有38%的老年消費(fèi)水平在50元以下。

(3)信息接受型體育消費(fèi)。信息接受型體育消費(fèi)，是指人們通過支付貨幣的方式而獲得的各種與健身、健美及健康咨詢有關(guān)的體育勞務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)行為，如人們?yōu)閰⒓痈鞣N各樣健身、健美、健康咨詢等所支付的相關(guān)各項(xiàng)指導(dǎo)或咨詢等方面費(fèi)用。結(jié)果顯示，河北省老年信息接受型體育消費(fèi)的年支出水平大多處于50元以下，處于50元～100元之間的占28.2%；35.3%老年人的信息接受型體育消費(fèi)指向于接受“健身指導(dǎo)”類體育信息，30.5%的老年人指向于接受“健康咨詢”類等體育信息。研究表明，我省老年信息接受型體育消費(fèi)目的明確，大都為了獲得較清晰的關(guān)于“體育健身、健康咨詢”相關(guān)的知識(shí)與信息而進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。由表2可以看出，老年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素中，精神寄托動(dòng)機(jī)占有很大的比例。老年人離退休后，由于種種因素帶來失落感和孤獨(dú)感，這就要求老年人改變生活方式，尋找精神寄托。另外，老年人或多或少都有一些疾患，當(dāng)前大多數(shù)老年人把健康視為第一位，為了防病治病，追求延年益壽，老年人將目光投向集娛樂、健身于一體的體育活動(dòng)，而體育融入老年人新生活方式的最大優(yōu)勢(shì)是它可以積極地生產(chǎn)健康，從而刺激丁體育消費(fèi)。同時(shí)應(yīng)注意到，河北省老年人認(rèn)為體育消費(fèi)是一種“消遣娛樂”的占54.6%。這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)相對(duì)于其他動(dòng)機(jī)而言層次性較高，它預(yù)示著在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，老人們的體育消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”成為共識(shí)，老人們更加追求需求性體育消費(fèi)和精神性體育享受，對(duì)“健康投資”和“健康儲(chǔ)備”的理解也更加全面。體育消費(fèi)越來越成為健康消費(fèi)的熱點(diǎn)。過去那種認(rèn)為“無病就是健康”觀念已被“三維健康觀”即“個(gè)體在身體上、精神上、社會(huì)上的完美狀態(tài)”所取代。老人們將追求更高層次的精神享受，并在相應(yīng)的體育消費(fèi)行為中得到適合自己的、較直接的、令消費(fèi)主體愉悅的主體情感的釋放?？梢姡泽w育娛樂和體育鍛煉作為健康長(zhǎng)壽的消費(fèi)價(jià)值取向，已成為當(dāng)代老年人余暇生活的重要內(nèi)容。

3.體育消費(fèi)意識(shí)。結(jié)果顯示，對(duì)體育消費(fèi)持正面態(tài)度的占98.7%，認(rèn)為“體育消費(fèi)很正常，花錢買健康值得”。除此之外，文化程度較高的老年人對(duì)體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益有較高認(rèn)識(shí)，因而體育消費(fèi)意識(shí)高于文化程度較低者，老年人對(duì)體育消費(fèi)有不等數(shù)額投入，占總數(shù)69.7%。同時(shí)有26.6%的老年人對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，但沒有實(shí)際消費(fèi)行為，這部分人有消費(fèi)的意愿，只是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或其他方面的原因，暫時(shí)沒有參與消費(fèi)。3.7%的人對(duì)體育消費(fèi)持負(fù)面影響，認(rèn)為“體育消費(fèi)是浪費(fèi)”或“對(duì)體育消費(fèi)不感興趣”等。

4.體育消費(fèi)項(xiàng)目和活動(dòng)場(chǎng)所。經(jīng)調(diào)查，河北省老年人體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要是一些強(qiáng)度較少的項(xiàng)目，如健康走、健身操、老年迪斯科、交誼舞、太極氣功、棋類、橋牌等；對(duì)網(wǎng)球、保齡球、臺(tái)球、高爾夫球等也有較高的消費(fèi)意愿，但因這些項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地條件要求較高，收費(fèi)也較高，因此參與人數(shù)相對(duì)較少。

老年人體育活動(dòng)的主要場(chǎng)所是公園、廣場(chǎng)、公寓樓空地、自家庭院、收費(fèi)體育場(chǎng)所等，活動(dòng)場(chǎng)所出現(xiàn)比較固定的特征活動(dòng)項(xiàng)目與場(chǎng)所的選擇趨向于不收費(fèi)或少收費(fèi)。這與發(fā)達(dá)國(guó)家的老年人多在場(chǎng)館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀此反映出該省老年人的收入水平低，也反映出該省公共體育設(shè)施的嚴(yán)重不足。

二、討論與分析

人口老齡化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得老年人口的數(shù)量與日俱增，從而也造就了一個(gè)龐大的老年體育消費(fèi)群體，要想使老年體育消費(fèi)行為成為可能或有所發(fā)展，首先應(yīng)具備以下相應(yīng)的前提性條件：有較高的經(jīng)濟(jì)收入；幻有較完善而方便的體消費(fèi)場(chǎng)所；有積極的體育消費(fèi)觀念；有較多的閑暇時(shí)間。調(diào)查結(jié)果顯示，有利于促進(jìn)河北省老年體育消費(fèi)行為的因素排序在前三位的分別是：“有積極的體育消費(fèi)觀念”、“有較多的閑暇時(shí)間”、“有較高的經(jīng)濟(jì)收入”；而不利于老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的因素排序在前三位的依次是，“缺乏完善的體育健身場(chǎng)地設(shè)施”、“收入水平較低”、“體育消費(fèi)價(jià)格較高”(表3)。

1.經(jīng)濟(jì)能力決定消費(fèi)能力。由于體育自身“強(qiáng)身健體”的本質(zhì)屬性，再加上老年人積極的健康觀和空閑時(shí)間的保證體育活動(dòng)仍將是老年人首選的保持自我健康的方法，體育健身娛樂將成為老年人重要的生活方式。但是體育消費(fèi)歸根到底是一種經(jīng)濟(jì)和貨幣的開支，它必須以一定的物質(zhì)占有為前提。按照馬斯洛的需要層次論，只有人們的生存需要得到滿足的時(shí)候，才可能追求更高層次的發(fā)展及享受的需要。除此之外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)促使人生活質(zhì)量的需求不斷向優(yōu)質(zhì)變化，健身需求的內(nèi)容也會(huì)豐富多樣，因社會(huì)需求總量的增加，會(huì)促進(jìn)社會(huì)滿足健身需求“手段”的發(fā)展。而人口的老齡化，使老人們從基礎(chǔ)的物質(zhì)生活追求上升到有利身心健康發(fā)展的精神追求，才可能產(chǎn)生旨在全面提高生活質(zhì)量和促進(jìn)老年人的素質(zhì)向更高層次發(fā)展的消費(fèi)形式，才能使老年人產(chǎn)生對(duì)各種層次的育消費(fèi)需求，經(jīng)濟(jì)能力決定消費(fèi)能力，經(jīng)濟(jì)水平提高，使老人們具備了更高的體育消費(fèi)能力，這種能力的提高必然引起體育消費(fèi)習(xí)慣和體育消費(fèi)觀念的變化，反過來說，受各種不同消費(fèi)觀念影響的老年群體和階層又會(huì)產(chǎn)生不同的體育需求。因此，經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著老年體育消費(fèi)的行為。

2.個(gè)人體育消費(fèi)觀念淡薄。由于人長(zhǎng)期自給自足經(jīng)濟(jì)形成的“量人為出，略有剩余”和“先攢錢，后消費(fèi)”觀念，導(dǎo)致我省老年人的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念與西方發(fā)達(dá)國(guó)家截然不同。種節(jié)約和勤儉的觀念一度成為壓制老年人消費(fèi)欲望、追求更高層次享受在觀念上的羈絆，致使老人們的體育消費(fèi)心理、消費(fèi)價(jià)值觀念和消費(fèi)行為仍停留在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從而影響了體育需求。同時(shí)，初級(jí)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也決定了老人們首先著眼于保健消費(fèi)，體育消費(fèi)相對(duì)落后。即使是收入水平較高的老年人在體育消費(fèi)上也往往求“大”圖“闊”，華而不實(shí)，他們把去保齡球館、網(wǎng)球場(chǎng)等場(chǎng)所作為顯示身體、追求時(shí)髦的事，卻很少在意健身的真正價(jià)值，因而就忽視了體育作為老年人都應(yīng)該享有的獲得健康的權(quán)利，應(yīng)成為老年人的終身需要和全民的永恒需求。把健康當(dāng)成自己的責(zé)任，提高自我保健的意識(shí)和能力，培養(yǎng)個(gè)人新的生活方式和行為習(xí)慣，提高生存質(zhì)量。在生命的快樂中享受快樂的生命。

3.缺乏多元化服務(wù)體系。老年體育消費(fèi)的多元化服務(wù)體系，包括健身活動(dòng)的場(chǎng)館設(shè)施普及化、體育需求服務(wù)多樣化及體育產(chǎn)業(yè)的綜合化。即在活動(dòng)場(chǎng)所方面，考慮多建設(shè)一些小型多樣、多功能的無償或低償?shù)捏w育場(chǎng)所；在體育需求服務(wù)方面，要建立全方位的老年人體育消費(fèi)服務(wù)；而體育產(chǎn)業(yè)的綜合化，要以2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，引導(dǎo)老年健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、休閑體育業(yè)、體育保健業(yè)，體育醫(yī)療業(yè)、體育咨詢業(yè)的合協(xié)調(diào)發(fā)展，以此來吸引老年人主動(dòng)地進(jìn)行參與性消費(fèi)，使?jié)撛诘睦夏牦w育人口不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲捏w育人口，從而推動(dòng)老年體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、建議和結(jié)論

1.河北省老年人對(duì)體育消費(fèi)從總體上持肯定態(tài)度，文化程度較高的老年人的體育消費(fèi)意識(shí)高于文化程度較低者，部分老年人有體育消費(fèi)的意愿。而老年體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征，進(jìn)行體育消費(fèi)的第一需求仍然是強(qiáng)身健體.要堅(jiān)強(qiáng)這方面引導(dǎo)。

2.“消遣娛樂”和“提高生活質(zhì)量”分別排在第二、第三顯示在老年人體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要選擇一些強(qiáng)度較少的項(xiàng)目，選擇趨向于不收費(fèi)或少收費(fèi)的場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉身體。要配備專業(yè)的指導(dǎo)員針對(duì)老年人體育消費(fèi)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，.努力開發(fā)社區(qū)老人體育消費(fèi)市場(chǎng)。

3.老年體育消費(fèi)水平要與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，引導(dǎo)老人體育消費(fèi)觀念，充分利用閑暇時(shí)間去健心和練身，努力開發(fā)我省老人體育旅游市場(chǎng)。從而使老年人的體育消費(fèi)走向良性、循環(huán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

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