[摘 要] 通過(guò)對(duì)享有“動(dòng)漫之都”之稱的杭州市的調(diào)研，了解到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的一些現(xiàn)狀問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)讓內(nèi)容、理念的變革先行，應(yīng)面向全年齡段人員的需求，同時(shí)還需結(jié)合國(guó)情積極學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)。

[關(guān)鍵詞] 中國(guó) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 改進(jìn)對(duì)策

“動(dòng)漫”已成為一個(gè)大街小巷眾所耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)；“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”也逐漸成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；“動(dòng)漫產(chǎn)品”成為了廣大人民群眾喜愛(ài)的文化產(chǎn)品，特別受到未成年人的青睞?！皠?dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫播出市場(chǎng)、卡通圖書和音像制品市場(chǎng)、游戲以及動(dòng)漫形象授權(quán)在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業(yè)生產(chǎn)中的衍生產(chǎn)品，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的環(huán)節(jié)?！眲?dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際上重要的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展和未成年人思想道德建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)乃至于提升國(guó)家軟實(shí)力都具有重要意義。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角。但也要看到，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大的差距，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家差距則更大。

杭州享有“動(dòng)漫之都” 之譽(yù)，連續(xù)兩屆動(dòng)漫節(jié)花落杭州，這不僅僅是幸運(yùn)和偶然。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展有何借鑒意義？杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在什么問(wèn)題、還有什么值得深入研究的地方？我們通過(guò)對(duì)杭州市民的抽樣問(wèn)卷調(diào)研以及部分動(dòng)漫制作公司、廣播電視臺(tái)、營(yíng)銷者等的問(wèn)卷調(diào)查、訪談，了解到了一些現(xiàn)狀，看到了一些問(wèn)題，可為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一點(diǎn)建議。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀——以杭州市為例

我們的問(wèn)卷調(diào)查是分別針對(duì)不同群體來(lái)設(shè)計(jì)的，總共有40道題目。選擇每年一度的杭州動(dòng)漫節(jié)的舉辦地武林廣場(chǎng)、西湖景區(qū)等地作為調(diào)研對(duì)象的采集地，最后回收有效問(wèn)卷400余份。我們對(duì)這些問(wèn)卷作了認(rèn)真的統(tǒng)計(jì)分析，概括、提煉出以下六大主要的調(diào)查“亮點(diǎn)”。

1.人們普遍對(duì)動(dòng)漫有較高的興趣，但了解不夠

我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)這方面的題目來(lái)了解觀眾對(duì)動(dòng)漫的興趣與了解情況。調(diào)查表明，很少有人接觸過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品卻對(duì)此不感興趣，這說(shuō)明動(dòng)漫產(chǎn)品還是吸引了大多數(shù)的人。有74%的調(diào)查對(duì)象明確表示“喜歡”或者“非常喜歡”動(dòng)漫;只有3%的被訪對(duì)象回答“不喜歡”動(dòng)漫，這主要是老年群體。詳見(jiàn)圖1。

問(wèn)卷同時(shí)也設(shè)計(jì)了一些有關(guān)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的“知識(shí)性”題目（如“您聽(tīng)過(guò)哪些國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?”、“您了解動(dòng)漫黃金時(shí)段禁播令嗎?”等），以此來(lái)影射民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展情況的了解度與關(guān)心度。然而，遺憾的是，很少有人能比較好地回答這些問(wèn)題，可見(jiàn)人們對(duì)這方面的了解還不夠多，關(guān)心也不夠多。詳見(jiàn)圖2。

2.動(dòng)漫觀眾主體是全年齡層，而不僅僅是孩童

有關(guān)年齡層的問(wèn)卷結(jié)果比較符合我們的預(yù)設(shè)想法，即認(rèn)為動(dòng)漫觀眾年齡層是全年齡的占到了四成。另外，認(rèn)為是13歲～25歲的青少年群體的合起來(lái)也逾四成。這與以往的“成年人看電視，小孩看動(dòng)畫”的落俗看法和思維定勢(shì)有了顯著的差異。無(wú)獨(dú)有偶，本研究與另一項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)論極為一致:“動(dòng)漫的主要核心受眾大致上可以劃分為 6歲～14歲，15歲～18歲，19歲～35歲等年齡段，而3歲～5歲， 36歲～45歲，46歲～60歲是動(dòng)畫的次要受眾。對(duì)于成年人動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，主要以16歲～35歲為核心受眾?！边@種觀念上的改變使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的群體面向走向多元化，選材范圍更廣，這十分有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

3.進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品受到青睞，日本動(dòng)漫尤甚

觀眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)地的認(rèn)可情況也是我們比較關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。調(diào)查的結(jié)果是歐美、日本產(chǎn)動(dòng)漫占了80%，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受歡迎的比例只有7%，另有13%的調(diào)查對(duì)象選擇了其他。有非常大的一部份人選擇了日本，這反映了日本作為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)對(duì)我國(guó)的影響。我們不得不承認(rèn)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，日本動(dòng)畫片制作實(shí)力的強(qiáng)大，或者說(shuō)他們的作品更符合觀眾的口味。

進(jìn)一步分析原因，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，大多數(shù)人認(rèn)為故事情節(jié)老套無(wú)趣，內(nèi)容太幼稚等等，褒少貶多;對(duì)于國(guó)外動(dòng)漫吸引觀眾之處關(guān)鍵的還是內(nèi)容的豐富?？梢?jiàn)，就國(guó)產(chǎn)和國(guó)外動(dòng)漫的對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不足之處主要在于內(nèi)容方面。觀眾主要關(guān)注動(dòng)漫的內(nèi)容情節(jié)等方面，這點(diǎn)和成年人看電視劇一樣，動(dòng)畫片傳達(dá)給人們的信息與電視劇也是類似的，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了動(dòng)畫片面向的人群是全年齡層的觀點(diǎn)。

4.影視作品動(dòng)漫化成為賣點(diǎn)，但劇情應(yīng)精煉

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幼教類動(dòng)漫產(chǎn)品已不能吸引大多數(shù)觀眾并滿足他們的需要。而像奇幻類、推理類影視作品由動(dòng)漫的形式表現(xiàn)出來(lái)不僅能節(jié)約成本，而且能更真實(shí)表現(xiàn)出作品的主題思想，所以大多數(shù)觀眾喜歡這類作品。奇幻類和推理類兩類的比重比例占到了66%。而在作品的長(zhǎng)度上的要求是不要太長(zhǎng)，集數(shù)不要太多。調(diào)查表明，又長(zhǎng)又咯嗦的劇情會(huì)失掉觀眾，除非是非常吸引人的優(yōu)秀作品，越長(zhǎng)則越會(huì)得到觀眾的期待。

5.觀眾需求引領(lǐng)動(dòng)漫市場(chǎng)，經(jīng)典作品長(zhǎng)盛不衰

人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片和國(guó)外動(dòng)畫片作品的了解情況是本調(diào)查研究的一個(gè)重點(diǎn)。問(wèn)卷中有兩道題目列舉了國(guó)產(chǎn)和國(guó)外的主要著名作品，其中有的作品在國(guó)內(nèi)時(shí)下非常走紅，有的作品是多年前的經(jīng)典作品。通過(guò)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中高居榜首的是《葫蘆娃》，該作品是十幾年前中國(guó)最紅的動(dòng)畫片；國(guó)外動(dòng)畫中高居榜首的是《灌籃高手》，該作品在日本和我國(guó)國(guó)內(nèi)都有很大的反響?？梢?jiàn)，人們最喜歡的都是一些經(jīng)久不衰的作品，比如國(guó)外的《龍珠》、《一休哥的故事》、《貓和老鼠》，國(guó)內(nèi)的《黑貓警長(zhǎng)》、《大頭兒子小頭爸爸》、《阿凡提》等。而且，在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)也經(jīng)常播出，成為經(jīng)典。

然而，調(diào)查進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的《反叛的魯路修》、《涼宮春日的憂郁》等一些在日本非常走紅的作品國(guó)內(nèi)了解的人卻很少。這說(shuō)明了另一個(gè)問(wèn)題，那就是時(shí)下我國(guó)對(duì)外來(lái)動(dòng)畫片的引進(jìn)在減少，只有動(dòng)漫愛(ài)好者才有機(jī)會(huì)了解這些作品，這和國(guó)家的政策導(dǎo)向有關(guān)。問(wèn)題選項(xiàng)中我們也設(shè)計(jì)了許多大投資、大制作的作品，比如國(guó)產(chǎn)的《魔比斯環(huán)》、《勇闖天下》，國(guó)外的《獅子王》、《玩具總動(dòng)員》，同樣，認(rèn)可這些動(dòng)畫片的人也很少。從中可以看出，真正經(jīng)久不衰的作品不一定是大作品、名作品，只要符合觀眾的需求，對(duì)得上觀眾的口味，能使觀眾產(chǎn)生共鳴的才是真正吸引觀眾的產(chǎn)品。

6.民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫前景懷有信心，群眾基礎(chǔ)較好

我們主要通過(guò)人們對(duì)我國(guó)政府相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的認(rèn)可態(tài)度來(lái)了解我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。如問(wèn)卷涉及2006年9月1日開始的“禁播令”以及之后的“分級(jí)制”。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大多數(shù)人還是比較認(rèn)可國(guó)家的相關(guān)政策，并予于支持和肯定，這在一定程度上表現(xiàn)了國(guó)人對(duì)民族產(chǎn)業(yè)的支持和一定程度上的愛(ài)國(guó)情懷。這個(gè)結(jié)果有點(diǎn)出乎我們的預(yù)料。另外，有62%的調(diào)查對(duì)象明確表示我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“前途光明”或“比較有希望”。不少調(diào)查者表示非常期待中國(guó)能推出更多好的作品，并在國(guó)際上有所成就。總體上看來(lái)，對(duì)于我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，民眾還是很有信心的；我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了較好的群眾基礎(chǔ)，看好前景者大有人在。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更快更好發(fā)展的相關(guān)對(duì)策建議

現(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正方興未艾，國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)政策扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展。但是，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成熟品牌有限，產(chǎn)值偏低，還沒(méi)有真正形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫企業(yè)，“動(dòng)漫之都”仍未真正發(fā)揮應(yīng)有的龍頭效應(yīng)。通過(guò)對(duì)杭州的調(diào)查研究，我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展急需在以下三個(gè)方面下功夫。

1.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)讓內(nèi)容、理念先行

誠(chéng)然，動(dòng)漫制作需要很高的技術(shù)含量，就連畫面、音質(zhì)等都需存在技術(shù)性的問(wèn)題。然而，我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正最終決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運(yùn)的還是文化內(nèi)容、理念層面上的跟進(jìn)、創(chuàng)新，要在好的理念指引下設(shè)計(jì)合乎觀眾需求的產(chǎn)品。如上述日本著名動(dòng)漫《灌籃高手》最吸引人的是它的內(nèi)涵。在一個(gè)視覺(jué)文化泛濫的時(shí)代，俗套的故事一次又一次翻上熒幕，既浪費(fèi)金錢也浪費(fèi)時(shí)間，很容易受到觀眾的指責(zé)；而簡(jiǎn)單地憑借技術(shù)上的“亮點(diǎn)”來(lái)獲得觀眾的眼球，終究會(huì)被觀眾所拋棄的。因此，內(nèi)容題材創(chuàng)新是動(dòng)漫市場(chǎng)不斷完善的關(guān)鍵。而立足中華文化，彰顯民族特色將為我國(guó)動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)新、增強(qiáng)吸引力提供深厚文化底蘊(yùn)，如《秦時(shí)明月》，整部動(dòng)畫強(qiáng)調(diào)了民族文化，中華民族有著悠久的燦爛文化，這無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都是具有相當(dāng)高的聲望，所以將作品定位在民族文化這一范疇，能夠起到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)

際市場(chǎng)并重的雙重效果；在策劃定位和理念上，該動(dòng)漫重大特色就是將受眾群定位在12歲～24歲的青少年，而故事古典與時(shí)尚完美結(jié)合，恰到好處地符合了這一年齡段青少年的喜好特點(diǎn)，受到他們的青睞。

2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)面向全年齡段人員的需求

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫仍然存在消費(fèi)面定位狹窄，成人市場(chǎng)長(zhǎng)期被忽視的現(xiàn)象?！皣?guó)產(chǎn)動(dòng)漫的全年齡段面向”是一個(gè)觀念適切轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。如果說(shuō)早期動(dòng)畫、動(dòng)漫具有“孩童樂(lè)園”的印記的話，那么進(jìn)入21世紀(jì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯地表露出了“全體面向”的特征。日本動(dòng)漫作品的現(xiàn)狀正是這樣，其受眾涵蓋兒童、青少年、青年、成年甚至老年。日本著名的動(dòng)畫制作公司東映的制作理念是“向世界的所有小孩和大人們贈(zèng)送夢(mèng)想和希望，通過(guò)觀看動(dòng)畫，可以讓小孩子向往未來(lái)，豐富自身的想象力。制作品質(zhì)優(yōu)良的動(dòng)畫作品能‘治愈’人們的內(nèi)心，給予大家對(duì)明天的希望?！币虼?，如何根據(jù)不同年齡段人員的需求特點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)出更多適銷對(duì)路的動(dòng)漫，這可能是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制造商急需重視起來(lái)的一個(gè)大問(wèn)題。對(duì)廠商來(lái)講，不僅需要純技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專家，更需要一大批了解不同群體心理、精通民族文化精髓的專家。

3.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展需要積極學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)

它山之石，可以攻玉。關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議的開放性問(wèn)卷以及部分訪談對(duì)象普遍認(rèn)為，我們要根據(jù)中國(guó)國(guó)情吸收別人的長(zhǎng)處，加快國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。在當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在苦練內(nèi)功的同時(shí)，更要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，要善于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，要結(jié)合國(guó)情學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外成功實(shí)踐的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在某些方面尤需以動(dòng)漫大國(guó)日本為師?！叭毡緞?dòng)畫由模仿起步，以民族風(fēng)格立足，遠(yuǎn)師迪斯尼，近學(xué)中國(guó)，但始終以自古相傳的和制漫畫、浮世繪、東洋畫為根本，加以變通和發(fā)展，形成了一套東西合璧的動(dòng)畫技法?！比毡緞?dòng)漫的經(jīng)驗(yàn)足以表明立足自身的向外學(xué)習(xí)的重要性。惟其如此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫才能發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，縮短前人在黑暗中摸索的歷程。

動(dòng)漫無(wú)疑是近幾年來(lái)最具魅力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)黨和政府從20世紀(jì)90年代中后期開始，出臺(tái)了一系列規(guī)范、支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨機(jī)遇也迎來(lái)挑戰(zhàn)，而“改變觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、學(xué)習(xí)先進(jìn)”是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)一步又快又好發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

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