[摘 要] 在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革日益深化的今天，足球產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，試圖闡明我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，并針對其存在的一些問題，進(jìn)行了相應(yīng)的對策研究。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 足球產(chǎn)業(yè) “泡沫經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象

自1993年以來，我國的足球事業(yè)經(jīng)歷了十來年的改革和探索過程，在各方面都取得了巨大的成就。但與早已實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)化的國家相比，我國足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化尚存在不少問題，足球產(chǎn)業(yè)化該如何發(fā)展，這是一個(gè)值得深入研究的課題。

一、足球產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來的，足球產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是人們對足球運(yùn)動(dòng)的需要發(fā)展到一定的規(guī)模和層次以后所產(chǎn)生的結(jié)果，如:足球比賽的商業(yè)運(yùn)作、足球隊(duì)伍的投入和產(chǎn)出、足球運(yùn)動(dòng)無形資產(chǎn)的開發(fā)、足球用品的生產(chǎn)和銷售等。

二、當(dāng)前我國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

1992年6月，在北京紅山口召開全國足球工作會議之后，足球項(xiàng)目率先進(jìn)入以“體制改革與機(jī)制轉(zhuǎn)換為核心，以協(xié)會實(shí)體化、俱樂部制和產(chǎn)業(yè)開發(fā)為重點(diǎn)”的歷史階段，并成為整個(gè)體育改革的突破口。市場經(jīng)濟(jì)條件下的足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是以滿足需求為主且相對自由的方式進(jìn)行的。足球產(chǎn)業(yè)的投資主體自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。我國足球產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，其“造血”功能還不完善，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限、市場不規(guī)范，法制法規(guī)不健全，故不可能一步到位實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展。因此還存在著一些問題：

1.我國足球產(chǎn)業(yè)存在著“泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。我國人均年收入較低，排在全世界100名左右。而我國每個(gè)甲Ａ、甲Ｂ足球俱樂部的年平均消耗在3000萬～4000萬人民幣，球員的年平均收入為50萬人民幣，高出普通老百姓100倍(按普通工人月收入500元人民幣）。

2.管理、宣傳力度不夠，忽視無形資產(chǎn)的開發(fā)。目前，我國只有足球的觀賞消費(fèi)市場有較大的潛力，但仍然沒有達(dá)到足球產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場所應(yīng)該達(dá)到的期望值。同國外足球產(chǎn)業(yè)市場相比，我們還處于非常稚嫩的時(shí)期。

當(dāng)前我國群眾足球文化市場幾乎一片空白，難以看到高水平足球題材的影視劇作品，難以聽到好的足球歌曲，而當(dāng)今市場上卻充斥了大量國外反映足球題材的影視劇作品和歌曲，這十分不利于當(dāng)前完善我國的群眾足球產(chǎn)業(yè)市場。

3.足球經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)不夠規(guī)范。足球市場在不斷擴(kuò)大足球經(jīng)紀(jì)公司出現(xiàn)了許多經(jīng)營范圍不含足球經(jīng)紀(jì)的公司也經(jīng)營起足球經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，到目前為止，我國還沒有出臺關(guān)于“足球經(jīng)紀(jì)人管理?xiàng)l例”，缺乏規(guī)范的經(jīng)紀(jì)市場的管理制度，造成經(jīng)紀(jì)行為不規(guī)范。

4.足球產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不完善，競爭力薄弱。目前我國職業(yè)足球俱樂部具有獨(dú)立法人資格的實(shí)體不多，足球俱樂部對市場的開發(fā)投入較少，依賴性較強(qiáng)，沒有形成一個(gè)良好的市場經(jīng)營環(huán)境。許多職業(yè)足球俱樂部依靠政府的投入，忽視足球產(chǎn)業(yè)人經(jīng)營開發(fā)，自身不具備造血功能，無法形成良性循環(huán)，進(jìn)而造成各職業(yè)足球俱樂部在市場面前缺乏競爭力，出現(xiàn)管理經(jīng)營上的困境。

5.忽視足球后備人才的培養(yǎng)。由于運(yùn)動(dòng)員市場經(jīng)營管理的規(guī)范化，以及“博斯曼裁決”的沖擊，這使得俱樂部間的貧富懸殊加大，青少年球員容易被忽視，球員合同期限延長，促使各足球俱樂部不再重視年輕球員的培養(yǎng)，而是依靠自己的名氣去吸納足球人才，培養(yǎng)青少年足球后備力量的預(yù)算將大大削減。

三、我國足球產(chǎn)業(yè)化繼續(xù)向前發(fā)展的對策研究

1.“泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”的對策。首先，中國足球管理層應(yīng)該制定出符合中國國情的合理贊助資金額度。其次，必須采取加大稅收的政策，在超出一定資金額度之上，按照75％以上的征稅辦法，國家得大頭(包括政府有關(guān)部門）、個(gè)人得小頭來限制贊助商的資金流入。再次，加強(qiáng)足球產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，使足球產(chǎn)業(yè)朝著良性經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。

2.合理規(guī)范市場，共同開發(fā)市場。在規(guī)范市場的過程中，必須認(rèn)真考慮和處理好各種利益的合理分配問題。同時(shí)，中國足球協(xié)會也要不斷強(qiáng)化自身的建設(shè)，樹立高效率和高素質(zhì)的形象，帶動(dòng)整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理，改善中國足球的經(jīng)營和投資環(huán)境。

3.規(guī)范我國足球經(jīng)紀(jì)市場的具體對策。我國應(yīng)盡快根據(jù)足球行業(yè)特點(diǎn)及具體情況制定出全國統(tǒng)一的足球經(jīng)紀(jì)人及經(jīng)紀(jì)市場的管理法規(guī)。盡快實(shí)行足球經(jīng)紀(jì)人的資格審定制度，足球經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)和考試可由國家體育總局管理和監(jiān)督，考試合格者及其他自然條件符合者發(fā)給足球經(jīng)紀(jì)資格證書。

4.加強(qiáng)足球產(chǎn)業(yè)后備人才的培養(yǎng)。要想在足球產(chǎn)業(yè)上投資，就必須把投資點(diǎn)放在組織優(yōu)秀球隊(duì)這個(gè)根本點(diǎn)上。同時(shí)，決策投資的經(jīng)營人，足球俱樂部產(chǎn)總經(jīng)理，是足球產(chǎn)業(yè)化投資目的能否達(dá)到的最重要的人選。他應(yīng)該了解足球運(yùn)動(dòng)，特別是對“從娃娃抓起”的決策是經(jīng)濟(jì)目的所決定的這一點(diǎn)有真正的認(rèn)識；之后，還需深入考察他的三種潛質(zhì)：一是做人的修養(yǎng)，二是學(xué)習(xí)的品質(zhì)，三是交際的能力。

5.建立一套完整的支持體系。首先，我國要想迅速發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，必須建立一套完善的政策支持體系。其次，資金是企業(yè)的血液，因此，必須有完善的金融支持體系。再次，進(jìn)一步加大宣傳力度，充分利用各種輿論宣傳機(jī)構(gòu)的導(dǎo)向和傳播功能，發(fā)揮國家、企業(yè)和個(gè)人三方面的力量，在全國上下形成一種支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人文環(huán)境。

四、結(jié)論

足球產(chǎn)業(yè)的興衰將影響我國整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，足球運(yùn)動(dòng)將成為人們必不可少的消費(fèi)熱點(diǎn)。通過我國社會各界人士的共同努力和參與，中國足球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和整體環(huán)境在不斷地改善，中國足球產(chǎn)業(yè)將充滿無限生機(jī)！

參考文獻(xiàn):

[1]國家體委政法司:走向21世紀(jì)的思考.北京體育學(xué)院出版社，1996，4

[2]鮑明曉:對我國體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題的思考.體育科學(xué)，1999，7，(4)

[3]黃文卉:美國體育經(jīng)紀(jì)人制度的研究.體育科學(xué)，1999，10，(2)