[摘 要] 2008年北京奧運會不僅蘊含著巨大商機，而且將對我國的經(jīng)濟、文化、環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生一系列影響，可以說奧運會給一國的經(jīng)濟帶來前所未有的活力。體育產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展的必經(jīng)之路，理當順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，我們要抓住機遇，更新觀念，改革體制，借08北京奧運的契機，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè)化 體育人才

長期以來，在計劃經(jīng)濟的管理體制下我國體育事業(yè)管理基本上都是由政府統(tǒng)一包辦。既抑制和阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展，又增加了國家的財政負擔(dān)，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展，尤其是29界夏季奧運會在北京的舉辦，我國體育事業(yè)在社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珍惜機遇，更新觀念，創(chuàng)建新機制，改革體制，探索一條有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)化道路。

一、北京奧運會對我國體育消費和體育產(chǎn)業(yè)的影響

奧運會的舉辦為東道國依托體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動國民經(jīng)濟增長提供了良機。首先，舉辦奧運會在東道國促成體育競賽表演業(yè)階段性迅速擴展，帶動了國內(nèi)消費市場的擴大，內(nèi)需的增加。其次，舉辦奧運會推動了東道國體育產(chǎn)業(yè)升級，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

對于體育消費，有多種意見，但筆者認為，體育消費是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。物質(zhì)消費主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實物性消費，非物質(zhì)性消費則主要指體育勞務(wù)形式的非實物的消費。體育產(chǎn)業(yè)則是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和從事體育服務(wù)的部門和行業(yè)，其核心是把體育事業(yè)看成是一個生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。體育消費和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度密不可分，因為消費引導(dǎo)供給，消費水平、消費結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和水平。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，勞動力逐步向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和勞動力人數(shù)在生產(chǎn)總值和總就業(yè)人數(shù)中的比重逐漸上升，第三產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)也將逐步成為新的經(jīng)濟增長點。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

我國體育的產(chǎn)業(yè)化進程還處于起步階段，體育消費發(fā)展的速度快，已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟的一支重要力量。隨著我國居民收入的不斷增加，體育消費的勢頭更猛?？梢娔芊癯浞肿プ◇w育消費市場，引導(dǎo)好體育消費，將成為我國經(jīng)濟增長的重要內(nèi)容。我國的體育產(chǎn)業(yè)化雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但與發(fā)達國家相比，仍存在很大差距，具體表現(xiàn)在：

1.體育消費市場的供需并不很平衡：從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，體育消費市場的供需并不很平衡。不同行業(yè)、不同部門之間的收入差距過大，制約著體育消費結(jié)構(gòu)的升級，體育實物消費比例失調(diào)。

2.在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重較?。后w育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場。占國民生產(chǎn)總值的1.3%，而在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。

3.商業(yè)化運作水平不高:國外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險資本和債券市場構(gòu)成的。而我國的體育產(chǎn)業(yè)除了通過市場化模式等一部分基金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗。

4.體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場多元化開發(fā)不夠：體育產(chǎn)業(yè)不只是體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)和銷售，還包括體育表演、設(shè)備建設(shè)、設(shè)施的經(jīng)營。特別是由體育本身提供多種勞務(wù)服務(wù)而帶動國民經(jīng)濟其他部門產(chǎn)生增加值，更是體育產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產(chǎn)業(yè)勞務(wù)服務(wù)經(jīng)營水平低下，經(jīng)營效果欠佳。

三、借助北京奧運會，促進我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產(chǎn)率，促進國民經(jīng)濟的更快發(fā)展。針對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們要借助北京奧運會之契機，培育體育市場，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體做法主要有：

1.加強體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場化的程度。調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以取得最佳社會經(jīng)濟效益為目標，從市場信息收集、研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計到商品生產(chǎn)、流通經(jīng)營、滿足消費需要等各個環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使各體育產(chǎn)業(yè)部門結(jié)成密切聯(lián)系的有機整體。

2.加強體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用，活躍體育市場，引導(dǎo)人們參與體育消費目前我國的體育事業(yè)，由政府和社會共同承擔(dān)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須具備完善的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，較完善的產(chǎn)業(yè)市場，以及為此而不斷擴大的體育產(chǎn)業(yè)的消費人口，從而體育產(chǎn)業(yè)才能興旺發(fā)達。

3.加強體育消費觀念的宣傳力度。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利性事業(yè)，人們習(xí)以為常。因此，人們在思想觀念上也要有一個適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程。目前看來，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當?shù)娜巳核邮芎驼J可，并有繼續(xù)擴大的趨勢。

4.加強對體育產(chǎn)業(yè)的考察研究，制定合理的體育產(chǎn)業(yè)政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場，引導(dǎo)消費。加強體育經(jīng)營者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉(zhuǎn)變體育場館模式，立足體育，將體育場館建設(shè)成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。

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