[摘 要] 隨著我國(guó)2008奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)也被人們關(guān)注，成為當(dāng)前的熱點(diǎn)議題。 本文依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論， 首先對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和范圍進(jìn)行了概述，并分析當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。最后結(jié)合影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素提出了相應(yīng)思路和建議。

[關(guān)鍵詞] 中國(guó) 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展和我國(guó)的體育事業(yè)在國(guó)內(nèi)外聲譽(yù)的日益增高， 中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段， 正成為21世紀(jì)最具前景的新興產(chǎn)業(yè)。加入WTO和北京成功申辦2008 年奧運(yùn)會(huì)， 為我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了重要契機(jī)， 同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們要努力多結(jié)構(gòu)、多層次地加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐， 學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把握時(shí)機(jī)， 把體育產(chǎn)業(yè)培育成我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及范圍

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不局限于提供勞務(wù)服務(wù)本身， 也不局限于與體育有直接聯(lián)系的第三產(chǎn)業(yè)， 與體育運(yùn)動(dòng)有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和都可被視為體育產(chǎn)業(yè)， 它包括以下部門(mén)產(chǎn)業(yè): 體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育勞務(wù)服務(wù)業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)等。

二、我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快，取得了舉世矚目的成就。1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元，2000年達(dá)到了260.78億元，占GDP的比重達(dá)到了0.3%左右。而且近幾年增長(zhǎng)的速度更是在加快。體育產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)投資、解決就業(yè)、提高國(guó)民素質(zhì)等方面起到了顯著作用，使得體育產(chǎn)業(yè)完全有資格成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)?？偨Y(jié)近幾年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的成果，以下幾個(gè)方面是頗有成效的：

1.競(jìng)技體育

首先看一下國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的情況。隨著國(guó)內(nèi)聯(lián)賽職業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)的足球、排球、籃球、乒乓球等各類運(yùn)動(dòng)都走上了規(guī)范化和職業(yè)化的道路。開(kāi)展職業(yè)聯(lián)賽能夠有序地整合各省市的隊(duì)伍，通過(guò)商業(yè)化的運(yùn)作來(lái)募集資金，充分挖掘聯(lián)賽的潛在商機(jī)。各種國(guó)內(nèi)外賽事的舉辦，不僅促進(jìn)了中國(guó)體育水平的提高，也帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

2.全民健身運(yùn)動(dòng)

近年來(lái)，體育主管部門(mén)和社區(qū)組織通過(guò)加強(qiáng)建設(shè)健身場(chǎng)所、器械，并進(jìn)行廣泛宣傳，來(lái)提高社區(qū)居民的健身意識(shí)，倡導(dǎo)文明健康的健身方式。北京市2002年居民在文化、體育和娛樂(lè)方面的人均支出達(dá)403.9元，全市各級(jí)各類體育休閑場(chǎng)所吸引了眾多體育愛(ài)好者和消費(fèi)者，項(xiàng)目主要集中在游泳、臺(tái)球、網(wǎng)球、乒乓球、健美和棋類．共刨收41.15億元，比上年增長(zhǎng)26.62％，吸納從業(yè)人員3.1萬(wàn)人。

3.體育彩票市場(chǎng)

中國(guó)體彩市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的生動(dòng)寫(xiě)照。2002年體彩銷售突破13億元，電腦體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)1870個(gè)，提供就業(yè)崗位4050個(gè)，籌集公益金4.5億元，體育彩票的收入全都用于體育場(chǎng)館的興建、社區(qū)健身設(shè)旌的建設(shè)以及體育產(chǎn)業(yè)其他方面的投入。體彩市場(chǎng)帶動(dòng)了人們的積極性，解決了福利設(shè)施的資金來(lái)源問(wèn)題，有效地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.體育衍生產(chǎn)品

除賽事經(jīng)營(yíng)外，我國(guó)的體育用品產(chǎn)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)也都在蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的興旺帶動(dòng)了體育衍生產(chǎn)品的火爆，其中最為引人關(guān)注的就是“體育品牌 的興起。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正開(kāi)始利用品牌價(jià)值來(lái)取得優(yōu)勢(shì)，體育衍生產(chǎn)品的范圍之廣、利潤(rùn)之大有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了體育賽事經(jīng)營(yíng)本身。1999年，中國(guó)足協(xié)公開(kāi)拍賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從中央電視臺(tái)、教育電視臺(tái)、衛(wèi)星電視臺(tái)獲得1200萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播費(fèi)。同年，中國(guó)第一家體育產(chǎn)業(yè)上市公司——中體股份上市，資產(chǎn)總值從1.4億元迅速上升到5億元。大量社會(huì)資金為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展注入了勃勃生機(jī)。

同時(shí)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題，例如以下幾方面:

(1)體育市場(chǎng)豐體作用不明顯

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前仍有70％以上的俱樂(lè)部不能以市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)為主來(lái)維持其生存：而且由于資金供給的不穩(wěn)定性，在推廣職業(yè)化的過(guò)程中，各俱樂(lè)部均由頻頻更換名稱的歷史，有的甚至在較短的時(shí)間內(nèi)因合作企業(yè)變化而多次更換俱樂(lè)部的名稱，導(dǎo)致俱樂(lè)部發(fā)展極不穩(wěn)定，對(duì)俱樂(lè)部的正常運(yùn)行和球隊(duì)運(yùn)動(dòng)技術(shù)水甲產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。

(2)國(guó)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)還不健全

體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)人才較為匱乏，同時(shí)目前的體育經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)大多規(guī)模較小，基本上還沒(méi)有建立起有效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。稀缺的經(jīng)營(yíng)人才，弱小的營(yíng)銷隊(duì)伍，難以讓體育組織放心授權(quán)，進(jìn)而影響了體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的拓展。

(3)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目較少

在我國(guó)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一的狀況十分普遍，與當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在較大的差距。

(4)體育服務(wù)營(yíng)銷管理水平比較低

從我國(guó)目前的情況看來(lái)，體育服務(wù)營(yíng)銷管理水平較低的晟主要原因是體育服務(wù)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)人才缺乏，尤其是缺乏既懂經(jīng)營(yíng)、管理，又懂體育知識(shí)的專門(mén)人才。這些都限制了我國(guó)體育服務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展。同時(shí)因?yàn)槭艿接?jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代行政管理模式慣性的影響，沒(méi)有形成以市場(chǎng)作為資源配置主導(dǎo)的運(yùn)作模式，這也阻礙著體育服務(wù)營(yíng)銷管理的發(fā)展。

(5)體育市場(chǎng)發(fā)展不均衡管理不規(guī)范

體育市場(chǎng)發(fā)展不均衡表現(xiàn)在兩方面:一方面因受區(qū)域性經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和生活方式等因素的影響，東南沿海開(kāi)放地區(qū)較內(nèi)陸大城市發(fā)展完善;另一方面，表現(xiàn)在不同種類體育市場(chǎng)的發(fā)育狀況不同。而管理不規(guī)范則表現(xiàn)在體育管理體制不健全，系統(tǒng)不完善而且缺乏一些政策支持。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素和建議

1.體制和運(yùn)行機(jī)制障礙

我國(guó)在長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制， 政府在體育領(lǐng)域的行政意志， 限制了體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。因此， 要著力解決深層次的體制矛盾， 由政府主管轉(zhuǎn)移到調(diào)動(dòng)多方面積極性、社會(huì)多方辦體育的社會(huì)化新體制上來(lái)。實(shí)現(xiàn)國(guó)家投資單一化向社會(huì)多元化轉(zhuǎn)變， 形成多層次辦體育的格局， 政府通過(guò)代理機(jī)構(gòu)管理， 建立體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、科研、流通、咨詢服務(wù)和戰(zhàn)略研究的完整結(jié)構(gòu)。主管部門(mén)要下放權(quán)力， 使現(xiàn)代企業(yè)真正成為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主體， 又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體， 在與國(guó)際體育市場(chǎng)對(duì)接中發(fā)展起來(lái)， 建立和發(fā)展一大批體育企業(yè)群體。

2.政策的引導(dǎo)和扶持缺乏

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大部分是非盈利的公益事業(yè)，投資回報(bào)率不高，沒(méi)有享受到國(guó)家的優(yōu)惠扶持政策，且?jiàn)蕵?lè)性企業(yè)還承擔(dān)過(guò)重的稅費(fèi)。因此，要盡快制定我國(guó)體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。同時(shí)，國(guó)家財(cái)政適當(dāng)增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性專項(xiàng)投入，彌補(bǔ)開(kāi)展群體公益事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足。在稅收和信貸方面， 對(duì)社會(huì)興辦的體育市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目免征投資方向調(diào)節(jié)稅;對(duì)公共體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、公益體育項(xiàng)目及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信貸實(shí)行政府貼息等優(yōu)惠政策，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化提供較寬松的政策環(huán)境。

3.區(qū)域發(fā)展失衡

中國(guó)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、東部與中西部之間發(fā)展差距大。城鄉(xiāng)居民收入之間巨大差異， 表現(xiàn)為居民在體育用品消費(fèi)方面差距明顯， 使體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡， 在客觀上制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育的大眾化、生活化、普及化、消費(fèi)化是體育產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要前提。因此， 我們應(yīng)優(yōu)化各區(qū)域的體育資源配置， 正確制定和有效實(shí)施區(qū)域體育政策， 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.人才匱乏

人才同樣也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。當(dāng)前我國(guó)了解國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)流程、能開(kāi)發(fā)體育商機(jī)的人才緊缺， 特別是中高級(jí)體育經(jīng)營(yíng)管理人才。職業(yè)體育經(jīng)理人在我國(guó)體育企業(yè)所占比重非常低， 既懂體育知識(shí)又懂體育無(wú)形資產(chǎn)管理的人才嚴(yán)重缺乏， 體育科技人才隊(duì)伍人數(shù)也很少， 體育科技水平較低， 勞動(dòng)力素質(zhì)和水平普遍不高， 給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重影響。要開(kāi)發(fā)體育人力資源， 從我國(guó)體育市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)， 集中培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高層次的體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才， 加大體育創(chuàng)新人才培養(yǎng)和體育科技進(jìn)步的步伐， 形成復(fù)合型體育人才供應(yīng)機(jī)制， 為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立良好的社會(huì)支持體系。

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