[摘 要] 本文以紅軍長(zhǎng)征時(shí)經(jīng)過(guò)桂林北部五縣的歷史背景為基礎(chǔ)，對(duì)該區(qū)的紅色旅游資源分布及其開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行調(diào)查，為系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與整合該區(qū)的紅色旅游資源，實(shí)施自主扶貧和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可行性分析。

[關(guān)鍵詞] 旅游資源 “我的長(zhǎng)征” 開(kāi)發(fā)

2005年是紅軍長(zhǎng)征勝利70周年，國(guó)家旅游局將該年旅游的發(fā)展重點(diǎn)定在紅色旅游。桂林作為風(fēng)景游覽勝地和歷史文化名城已經(jīng)聞名中外。“我的長(zhǎng)征”廣西段旅游資源的開(kāi)發(fā)作為一個(gè)嶄新的品牌，將繼續(xù)有機(jī)的融合到大桂林的旅游圈中，為桂林的旅游發(fā)展乃至經(jīng)濟(jì)的騰飛起到不可忽視的作用。

一、開(kāi)發(fā)的歷史文化背景和地理優(yōu)勢(shì)

“我的長(zhǎng)征”廣西段旅游資源的開(kāi)發(fā)是以1934年11月中央紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)廣西的線路為基礎(chǔ)，沿途除了爬山涉水等與大自然的抗?fàn)帲€要躲避國(guó)民黨幾十萬(wàn)重兵的前堵后追，在桂林北部的興安、全州、灌陽(yáng)一帶國(guó)民黨軍構(gòu)成的“鐵三角”防務(wù)區(qū)經(jīng)歷了慘烈的湘江戰(zhàn)役，紅軍以傷亡五萬(wàn)之眾的代價(jià)強(qiáng)渡湘江成功而在中國(guó)革命史上寫(xiě)下了悲壯的一頁(yè)。紅軍當(dāng)年如何行軍、打仗以勝利地越過(guò)了生死存亡的封鎖線的歷史，一直以來(lái)吸引著我們每一個(gè)中國(guó)人乃至世界人民，并且這種追溯革命歷史的熱情在逐漸升溫。

紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)的興安縣距今有兩千多年的歷史。早在公元前214年，秦始皇開(kāi)鑿靈渠，溝通湘漓二水之后，桂林便成為“南連海域，北達(dá)中原”的重鎮(zhèn)。興安因靈渠的修建聞名于世，被譽(yù)為中國(guó)的十大名鎮(zhèn)之一，目前已經(jīng)形成了較完善的旅游市場(chǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

二、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與市場(chǎng)供求關(guān)系

紅色旅游是一門(mén)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，并為我國(guó)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年全國(guó)20個(gè)紅色旅游景區(qū)旅游總收入達(dá)202億元，比上年同期增長(zhǎng)33.26%，同年廣西百色的旅游人數(shù)為251萬(wàn)人次，旅游收入9億元。可見(jiàn)紅色旅游擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，而桂林北部以紅軍長(zhǎng)征為歷史為背景的旅游資源一直沒(méi)有得到系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

1.市場(chǎng)的需求分析

旅游作為一門(mén)產(chǎn)業(yè)，首先要解決的問(wèn)題也是市場(chǎng)的供求關(guān)系。沒(méi)有需求就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)毫無(wú)意義。近年來(lái)在追溯紅軍這段歷史背景下的旅游和愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)已經(jīng)蓬勃開(kāi)展，主要集中在興安縣境內(nèi)的一些紅軍長(zhǎng)征的歷史舊址、遺留物、紀(jì)念碑與紀(jì)念館等，民間近年來(lái)已經(jīng)舉行了多次自發(fā)性的重游長(zhǎng)征路的紀(jì)念或旅游活動(dòng)，包括國(guó)內(nèi)和海外的旅游愛(ài)好者和學(xué)者。目前桂林還沒(méi)有對(duì)該線路進(jìn)行系統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)，但巨大的市場(chǎng)需求早已經(jīng)形成。

2.市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)投入探討

既然巨大的市場(chǎng)的需求已經(jīng)形成，我們的市場(chǎng)供應(yīng)（旅游資源的開(kāi)發(fā)）要依據(jù)目前的市場(chǎng)需求有序地展開(kāi)。要對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行投資，完成系統(tǒng)旅游設(shè)施的建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程，首先把“我的長(zhǎng)征”的品牌打出來(lái)，這本身就是一個(gè)具有自我挑戰(zhàn)性的廣告詞；充分利用線路上已有的旅游資源，按照投資的情況在線路上逐漸增加設(shè)施，在其它形式的旅游經(jīng)過(guò)該地區(qū)的時(shí)候就可以提前宣傳，加上電視節(jié)目的宣傳擴(kuò)大影響，帶動(dòng)更多的客源；在“我的長(zhǎng)征”初期開(kāi)發(fā)就形成了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，而且每次“重游”時(shí)都因增加的設(shè)施而具有新鮮感。到設(shè)施建設(shè)基本完成后，再把整條線路上的旅游項(xiàng)目進(jìn)行整合共同建設(shè)旅游市場(chǎng)。這樣可以形成穩(wěn)定、遞增的市場(chǎng)需求，從現(xiàn)在開(kāi)始就能分步奏地進(jìn)行該項(xiàng)目的市場(chǎng)運(yùn)作。

三、開(kāi)發(fā)的價(jià)值與預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益展望

投資是為了產(chǎn)出，產(chǎn)出最終是為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值和霍等預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。可以說(shuō)這一新興項(xiàng)目有著巨大的社會(huì)文化歷史價(jià)值和不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

1.開(kāi)發(fā)的社會(huì)歷史文化價(jià)值

通過(guò)“我的長(zhǎng)征”來(lái)重新認(rèn)識(shí)自我，樹(shù)立個(gè)人正確的人生觀、價(jià)值觀。據(jù)采訪參加“我的長(zhǎng)征”活動(dòng)的二十多位志愿者，通過(guò)親身經(jīng)歷，談到有何感想時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為一兩句話難以概括，達(dá)成的共識(shí)是思想得到了升華，對(duì)人生有了新的感悟。此外，“我的長(zhǎng)征”還弘揚(yáng)了紅軍長(zhǎng)征精神，廣泛地進(jìn)行了革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育，這必定為我國(guó)社會(huì)主義的精神文明建設(shè)發(fā)揮持久的、意義深遠(yuǎn)的作用。

2.開(kāi)發(fā)的預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益展望與分析

作為旅游產(chǎn)業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的最主要因素就是要有龐大的、穩(wěn)定的游客資源。根據(jù)沿線設(shè)施的功能不同，提供的旅游日程不同，可以吸引不同的游客來(lái)消費(fèi)。例如廣大的學(xué)生群體可以參加周末的乘車游，主要是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育，雖然經(jīng)濟(jì)效益不是主要的，但社會(huì)文化價(jià)值是巨大的;可以把“我的長(zhǎng)征”沿線辦成革命傳統(tǒng)教育和國(guó)防教育基地，形成一個(gè)永不枯竭的游客資源；具有一定的支付能力和時(shí)間充裕的年輕群體，適合野外拓展、體育旅游、徒步游和民族風(fēng)情游等；面向全國(guó)甚至海外，組建旅游團(tuán)或橫向聯(lián)系其他的旅游團(tuán)，在其它形式旅游的同時(shí)可以選擇性的參與部分或全部的線路旅游，一舉兩得，這是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道。

四、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)與現(xiàn)有旅游資源的整合

首先經(jīng)過(guò)考證，得出確切的當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征線路。發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證旅游線路暢通;將所經(jīng)地區(qū)的長(zhǎng)征遺址、博物館等和民族風(fēng)情游、漂流、溫泉和旅游扶貧等項(xiàng)目有機(jī)地融合到“我的長(zhǎng)征”中。整合的方式有待在實(shí)踐中進(jìn)一步探討。

開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的設(shè)置我們應(yīng)該大膽創(chuàng)新，除了旅游必備的服務(wù)設(shè)施外，在此引進(jìn)了體育旅游中的拓展項(xiàng)目是其中的一個(gè)亮點(diǎn)，使“我的長(zhǎng)征”真正具有挑戰(zhàn)性，滿足游客的新鮮感和自我挑戰(zhàn)的需求。也就是模仿當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征經(jīng)過(guò)的情況、根據(jù)地理位置和自然景物的不同，分別設(shè)置拓展項(xiàng)目，讓游客在親身的經(jīng)歷中體驗(yàn)當(dāng)年長(zhǎng)征時(shí)的艱難困苦和險(xiǎn)象環(huán)生。根據(jù)年齡、支付能力、旅游時(shí)間的長(zhǎng)短不同設(shè)置合理的項(xiàng)目，滿足不同的消費(fèi)群體。

五、開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略部署

1.開(kāi)發(fā)前的廣告與宣傳

2006年4月，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的選拔，中央電視臺(tái)大型電視活動(dòng)“我的長(zhǎng)征”出現(xiàn)在新聞聯(lián)播，受到社會(huì)各界的極大關(guān)注。一年來(lái)已經(jīng)家喻戶曉，這是一個(gè)很好的可利用的廣告資源。我區(qū)共有三位參加“我的長(zhǎng)征”活動(dòng)的志愿者，可以邀請(qǐng)他們到各學(xué)校、單位、社區(qū)進(jìn)行講座，在進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育的同時(shí)獲得巨大的廣告效應(yīng)。在線路沿途利用當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征的歷史照片和“我的長(zhǎng)征”活動(dòng)志愿者的照片、影像資料等加強(qiáng)廣告效應(yīng)。這也是一個(gè)吸引投資的重要手段。與各個(gè)旅行社特別是在線路上有業(yè)務(wù)的加強(qiáng)聯(lián)系與合作，做輔助的宣傳。

2.開(kāi)發(fā)項(xiàng)目建設(shè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)

在項(xiàng)目的設(shè)置與建設(shè)時(shí)，要考慮多方面的因素，包括新穎性、實(shí)用性和可持續(xù)發(fā)展，征求各方面的積極性建議，建設(shè)與環(huán)保相結(jié)合，不能只要旅游不要“紅色”。山西省左權(quán)縣政府為了商業(yè)目的，不顧村民反對(duì)，強(qiáng)行租用良田開(kāi)建“八路軍總部廣場(chǎng)”，使62戶村民不得不離開(kāi)時(shí)代耕種的土地。我們不能再重蹈覆轍，因此項(xiàng)目的建設(shè)要考慮到生態(tài)環(huán)保問(wèn)題，否則“紅色旅游”將逐漸退色而失去其存在的社會(huì)價(jià)值。

3.開(kāi)發(fā)的招商引資、經(jīng)營(yíng)與管理模式探討

通過(guò)廣告宣傳吸引投資，首先是政府或是旅游部門(mén)投資、然后積極地吸收社會(huì)各界的投資，合作的方式可以是入股或投標(biāo)的方式，要多渠道地開(kāi)發(fā)，在操作中進(jìn)一步完善。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的項(xiàng)目，資金越充足，經(jīng)濟(jì)效益就越明顯，發(fā)展就越快。

加強(qiáng)宏觀管理，整體規(guī)劃合理布局，資源共享。設(shè)施建設(shè)投入使用后，管理權(quán)可以交給當(dāng)?shù)卣蚵糜尾块T(mén)，既可以增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，又可以吸引當(dāng)?shù)氐耐顿Y，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利潤(rùn)按照投資或入股的比例進(jìn)行合理分配。這樣可以充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

加強(qiáng)“我的長(zhǎng)征”的導(dǎo)游和管理人員的素質(zhì)建設(shè)，學(xué)習(xí)豐富的革命歷史文化知識(shí)和搜集當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)當(dāng)?shù)氐墓适?，特別是鮮為人知故事，要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)。

六、開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展

旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種文化活動(dòng)。文化的差異是旅游發(fā)展的重要因素，旅游是一種跨文化交流，其實(shí)質(zhì)是感受、體驗(yàn)一種有別于自己母文化的文化，這樣就體現(xiàn)了兩種文化或亞文化之間的交流與互動(dòng)。長(zhǎng)征線路旅游資源的開(kāi)發(fā)要加強(qiáng)周邊省區(qū)的聯(lián)系，因?yàn)殚L(zhǎng)征歷時(shí)兩年多，經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)省區(qū)，開(kāi)發(fā)的最后結(jié)果是每個(gè)長(zhǎng)征途經(jīng)的省區(qū)都擁有自己的“長(zhǎng)征”品牌，然后將途經(jīng)的所有 “長(zhǎng)征”旅游資源整合，形成合作經(jīng)營(yíng)，共同盈利，環(huán)環(huán)相扣的“一條龍”服務(wù)形式。為各個(gè)省區(qū)的乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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