[摘 要] 通過1964年～2000年歷屆奧運會對舉辦國旅游業(yè)及經(jīng)濟影響的分析，對2008年奧運會將給我國體育旅游業(yè)的發(fā)展前景帶來的影響進行預(yù)測。結(jié)果表明：2008年奧運會將為我國開辟巨大的國際體育旅游市場；加快了體育旅游的產(chǎn)業(yè)化；營造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境等。

[關(guān)鍵詞] 奧運 體育旅游 發(fā)展 影響

體育旅游是新興的體育產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟一個新的增長點。在運動休閑已成為時尚的今天，2008年奧運會的召開將吸引全世界各國的體育官員、運動員、記者和觀光者的涌入，這必將促進體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個良好契機。

一、我國體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1.體育旅游的現(xiàn)狀

在20世紀80年代，一些西方發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)掀起了騎自行車旅游熱、徒步旅游熱、登山旅游熱等。到90年代后，在我國由于全民健身意識的增強，人們的旅游消費觀念由以前的自然觀光旅游、人文旅游向健身、娛樂、休閑旅游轉(zhuǎn)變。2001年國家旅游局推出以體育健身為主題的旅游活動，極大地開發(fā)了體育旅游資源。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地共有100多個體育賽事和旅游節(jié)慶，還有11個體育旅游專項產(chǎn)品。但目前體育旅游只占旅游業(yè)5％左右的份額，發(fā)展還不成熟，存在一定的問題，主要表現(xiàn)在：(1)體育旅游資源開發(fā)利用程度不夠，項目內(nèi)容單一，缺乏特色；(2)體育人文資源的開發(fā)中觀賞性的多，參與性的少;(3)體育旅游需求不足;(4)體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，營銷人才缺乏以及組織者不專業(yè);(5)體育旅游扶持政策缺乏以及法規(guī)政策不完善;(6)從事體育旅游的企業(yè)經(jīng)營狀況不佳;(7)體育與旅游兩種活動的結(jié)合還不完善;(8)對體育旅游的理論研究甚少。

2.體育旅游的發(fā)展趨勢

根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計資料表明，在世界各國旅游群體中，以娛樂消遣、健身休閑為目的的旅游者所占的比例最大。因為隨著社會的發(fā)展，物資生活水平的提高，工作壓力的增大，人們健康意識的增加，使越來越多的旅游者不再滿足于觀光時的愉悅，更希望在緊張工作之余，使身心得到放松，增強體魄，以便更好地投入到新的工作。而體育旅游恰好起到這種作用，使體育旅游消費的內(nèi)容更加豐富多彩。因此，體育旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：進入21世紀后，中國將成為世界最大的旅游市場。在這市場中，開發(fā)更高層次，更有中國特色的體育旅游是我國旅游業(yè)追求的目標。

二、歷屆奧運會對舉辦國旅游業(yè)及經(jīng)濟的影響

奧運會不單是一項重大的賽事，它蘊含著巨大的商機，成為拉動舉辦國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的催化劑。作為奧運經(jīng)濟重要組成部分的體育旅游業(yè)將是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，能給舉辦國帶來巨大的經(jīng)濟效益。在1984年洛杉磯奧運會以前，舉辦國視奧運為“形象工程”，基本上不帶來經(jīng)濟效益。但在美國洛杉嘰奧運會的籌備組織工作中，籌委會主席彼得·尤伯羅斯提出“以奧運養(yǎng)奧運”的新思路，使得本屆奧運會不僅沒虧損，而且還盈利2.5億美元，為以后奧運會的商業(yè)運作樹立了榜樣。1988年漢城奧運會與旅游有關(guān)的收入達14億美元;1992年巴塞羅那奧運會旅游收入達30多億美元;而2000年悉尼奧運會旅游收入至少達37億美元。

奧運會作為超大型的“人文旅游品牌”，吸引無數(shù)的游客，其對國際游客的吸引力超過了世界上任何的超大型活動。如圖1所示，1964年東京奧運會旅游人數(shù)只有7萬， 2000年悉尼奧運會比賽期間共接待國外游客竟高達50萬人次。從東京到悉尼奧運會，旅游人數(shù)呈現(xiàn)出了快速上升的趨勢，預(yù)計到2008年奧運會我國旅游人數(shù)將有個更大突破。除了入境游客數(shù)量在逐漸增加外，從圖2和圖3可以看出，參賽隊員和參賽國家也都呈現(xiàn)出上升的趨勢，這也是旅游客源的一部分。

三、2008年奧運會對我國體育旅游發(fā)展前景影響的預(yù)測分析

1.為我國開辟了巨大的體育旅游國際市場

奧運會對國際游客的吸引力是當(dāng)今世界任何超大型活動都不可替代的。在籌備奧運會的過程中，我國將成為全世界注目的焦點，這種巨大的聚焦效應(yīng)，成為我國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的巨大、最佳傳播載體。奧運會舉辦期間，萬名記者的高密度、大強度的采訪報道，成為目前世界上最大、最自然的宣傳報道活動，其規(guī)模無與倫比，價值難以估量，影響極為深遠。2008奧運會將使我國體育旅游形象品牌效益超前10年，極大提高了世界各國人民對我國體育旅游的熱情和期望值，對我國體育旅游的國際市場產(chǎn)生了深遠影響。 據(jù)在海外專門研究旅游的華安國際旅行社總經(jīng)理學(xué)君保守估測，到2008年奧運會期間，由于奧運會增加的旅游收入總共可以達到1700億人民幣。

2.加快了體育旅游的產(chǎn)業(yè)化步伐

20世紀90年代，國家在調(diào)整國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時，將體育化為第三產(chǎn)業(yè)。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制改革目標的確立和社會主義市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，1993年全國體委主任會議制定了《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》，確立了體育要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。廣義的“體育產(chǎn)業(yè)”包括三大類：第一類為體育主體產(chǎn)業(yè)類，只發(fā)揮體育自身經(jīng)濟娛樂功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營;第二類指為體育活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動。因此，體育旅游業(yè)按照“以體育為主體”的要求，應(yīng)屬于體育產(chǎn)業(yè)的第三類，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的一個新的增長點，是第三產(chǎn)業(yè)中極具活力的新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)跟著體育產(chǎn)業(yè)一樣走產(chǎn)業(yè)化道路。2008年奧運會的到來給體育旅游業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，同時，也為體育旅游新世紀初葉的快速發(fā)展提供了動力，將直接促進中國體育旅游業(yè)在21世紀前10年再上一個臺階，加快體育旅游的產(chǎn)業(yè)化步伐。

3.營造良好的奧運體育旅游發(fā)展環(huán)境

(1)軟環(huán)境。通過新聞媒體廣泛地宣傳北京奧運會，提高了公民對奧運經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展重要性的認識，不斷提升“人人都是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的內(nèi)涵。進一步加強了行業(yè)自律，整頓和規(guī)范了旅游市場，推動旅游標準化工作，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。同時，奧運熱對人們體育健身思想意識具有深刻的觸動。隨著我國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的開展，我國民眾的體育健身意識將不斷增強，外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)也將增加，展現(xiàn)出少有的體育旅游熱情，開展更多體育旅游項目，為奧運旅游營造良好的社會氛圍。

(2)硬環(huán)境。主辦奧運會所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，將對我國體育旅游發(fā)展環(huán)境有著極大的改善，如加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施硬件的建設(shè)，創(chuàng)造一流體育旅游環(huán)境，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，帶動體育旅游行業(yè)水平的全面提高，促進體育旅游業(yè)的進一步成熟與發(fā)展。2008年奧運會在北京舉辦，作為古都的北京將要凸顯傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代氣息的融合。一大批國際一流的、集中體現(xiàn)城市形象的標志性建筑和設(shè)施將逐漸出現(xiàn)在城市的主要區(qū)域，為古都北京增添新的形象和現(xiàn)代都市氣息。同時，作為北京分會場的青島市，其最大的影響是促使青島市城市建設(shè)目標提前10年完成，并及時提出了“珍惜機遇，迎接挑戰(zhàn)，加快建設(shè)，努力建設(shè)國際化旅游城市”的發(fā)展思路和“北京奧運，揚帆青島”的旅游宣傳促銷口號，據(jù)此還制定了7年規(guī)劃，計劃總投資780億元，全面改造和建設(shè)青島市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通、環(huán)保、通訊和比賽場館。2008年奧運會不但是北京及其他5個城市的奧運會，更是全中國的奧運會。在重點建設(shè)北京、青島、秦皇島、上海、沈陽和天津的同時，全國各大城市也都在準備，將為中國體育旅游提供自然和文化資源的積累。

參考文獻:

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