[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料法，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為的特征進(jìn)行了分析，針對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為的制約因素，作者提出了重視社會(huì)輿論、轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念；減小貧富差距；建立健全社會(huì)保障制度等優(yōu)化對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞] 城市居民 體育消費(fèi) 行為 經(jīng)濟(jì)學(xué)特征

一、我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征

在用不同的消費(fèi)函數(shù)理論對(duì)體育消費(fèi)者行為進(jìn)行分析時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)者的行為方式存在著很大區(qū)別，并且我們據(jù)此可以得出極不相同的結(jié)論。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，制度因素對(duì)體育消費(fèi)者行為方式具有較大的影響，這在考察我國(guó)體育消費(fèi)者行為方式時(shí)尤顯重要。

在整個(gè)體育體制改革仍在緩慢進(jìn)行這一背景下，我國(guó)體育消費(fèi)者行為方式中的不確定因素太多，體育消費(fèi)者行為仍未定型。綜合考察，目前我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)行為主要有以下特征：

1.體育消費(fèi)者選擇自由比較充分，體育消費(fèi)行為方式更趨多樣化

我國(guó)的體育體制改革進(jìn)程自1993年的全國(guó)體委主任會(huì)議制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》以來，體育的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度已經(jīng)大幅度提高。從制約體育消費(fèi)者選擇的主要因素來看，一方面，體育消費(fèi)品價(jià)格基本上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化；另一方面，體育消費(fèi)品供給約束基本消除。雖然自從上世紀(jì)80年代初期體育體制改革以來，隨著我國(guó)體育市場(chǎng)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，我國(guó)體育商品的短缺問題很快得到了緩解，但直到90年代中期以來，對(duì)體育消費(fèi)者選擇自由構(gòu)成最大限制的最大約束才基本消除，其標(biāo)志為:①國(guó)家體委1993年以后陸續(xù)推出了全國(guó)性單項(xiàng)協(xié)會(huì)實(shí)體化或項(xiàng)群管理，推進(jìn)俱樂部的職業(yè)，舉辦中國(guó)體育用品博覽會(huì)，以及開放體育競(jìng)賽市場(chǎng)，發(fā)行體育彩票等具體措施，產(chǎn)業(yè)化體育有了突飛猛進(jìn)般的發(fā)展，體育商品大大的豐富;②從90年代中期以來，體育商品價(jià)格基本實(shí)行市場(chǎng)化;③為了刺激消費(fèi)需求，我國(guó)從1990年至2002年，連續(xù)7次降低銀行利率，降幅之大前所未有。盡管最近幾年利息有所上升，但廣大居民的收入也有大幅度上升。因此，隨著體育消費(fèi)品價(jià)格的市場(chǎng)化和體育消費(fèi)品的大大豐富，加之國(guó)家消費(fèi)政策的引導(dǎo)，使我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為的市場(chǎng)環(huán)境有了很大的改觀，他們已經(jīng)能夠在不同的體育消費(fèi)品之間的選擇，并且現(xiàn)在這種選擇主要取決于自己的主觀偏好和預(yù)算約束。

2.體育消費(fèi)需求指向多元化

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制趨于均等化的分配方式下，我國(guó)城市居民收入來源單一，收入水平差距不大。體育商品的供給幾乎為零，其后果反映在個(gè)人的消費(fèi)需求上，就是家庭收入的大部分用于除體育消費(fèi)品以外的商品消費(fèi)支出。消費(fèi)水平和消費(fèi)選擇具有趨同化傾向，這種局面在90年代中期以前的改革過程中也沒有根本改變。從20世紀(jì)90年代中期以來，隨著多種所有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和勞動(dòng)就業(yè)制度的改革，我國(guó)城市居民收入來源出現(xiàn)了市場(chǎng)化、多樣化的趨勢(shì)。由于就業(yè)制度的市場(chǎng)化，個(gè)人收入來源的穩(wěn)定性減弱；由于收入來源不同，我國(guó)城市居民個(gè)人可支配收入差距不斷拉大。在收入來源穩(wěn)定性不同、收入水平不同的家庭和個(gè)人之間，面對(duì)體育消費(fèi)品種類的不斷增多，就形成了不同的消費(fèi)傾向，因而體育消費(fèi)需求指向也就趨于多元化。體育消費(fèi)需求指向多元化是體育消費(fèi)者行為理性化的重要表現(xiàn)。

3.流動(dòng)性約束軟化

體育消費(fèi)者行為趨于跨時(shí)預(yù)算約束下的行為方式，個(gè)人可支配收入上升是我國(guó)體育消費(fèi)流動(dòng)性約束軟化最重要的原因。超出生存必需的收入水平，恩格爾系數(shù)大為降低，使我國(guó)城市居民有了在當(dāng)前體育消費(fèi)和未來體育消費(fèi)之間進(jìn)行選擇的可能。截至到2007年12月底，我國(guó)居民儲(chǔ)蓄額為172534.19億元，此數(shù)據(jù)相對(duì)于2004年1月的水平（109232.65億元）增加63301.54億元，增幅為57.95％，創(chuàng)造了歷史新高。居民儲(chǔ)蓄存量迅速增長(zhǎng)形成的金融資產(chǎn)，為城市居民跨時(shí)預(yù)算體育消費(fèi)支出奠定了基礎(chǔ)，城市居民延期體育消費(fèi)行為明顯。

在刺激內(nèi)需的政策導(dǎo)向下，我國(guó)的消費(fèi)信貸近年來快速發(fā)展，盡管這些消費(fèi)信貸不以體育消費(fèi)為對(duì)象，但在客觀上，卻為城市居民進(jìn)行提前體育消費(fèi)行為提供了條件，擴(kuò)展了城市居民體育消費(fèi)需求預(yù)算約束的時(shí)間跨度。目前，由于居民金融資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張已使得資產(chǎn)收入成了城市居民個(gè)人收入的重要組成部分，消費(fèi)借貸在城市居民收入增長(zhǎng)的前提下正被納入其個(gè)人消費(fèi)需求的預(yù)算約束范圍，這都為我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為流動(dòng)性約束的弱化，以及其體育消費(fèi)行為趨于跨時(shí)預(yù)算約束下的行為方式提供了可能與保障。

4.不確定性因素影響進(jìn)一步強(qiáng)化

未來的不確定性對(duì)體育消費(fèi)者行為的影響，主要表現(xiàn)為跨時(shí)預(yù)算約束條件下體育消費(fèi)者預(yù)期的改變。在生命周期消費(fèi)函數(shù)理論中，不確定性占有重要位置，經(jīng)濟(jì)中的不確定性因素越多，確定的概率越低，消費(fèi)者的預(yù)期就越悲觀。經(jīng)濟(jì)中的不確定性因素增多，是20世紀(jì)90年代中期以來對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)影響最大的外部條件。從20世紀(jì)90年代中期開始，我國(guó)的就業(yè)、住房、醫(yī)療、教育、退休養(yǎng)老等項(xiàng)制度改革全面鋪開，進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。就業(yè)制度的改革以及在國(guó)有企業(yè)改革中，大量出現(xiàn)的職工下崗現(xiàn)象，改變了人們長(zhǎng)期以來形成的穩(wěn)定的收入預(yù)期。而住房、醫(yī)療、教育、退休、養(yǎng)老等項(xiàng)制度的改革，則加強(qiáng)了人們未來支出的預(yù)期，從而使人們的體育消費(fèi)行為受到很大程度的影響。制度的不確定性使得當(dāng)前我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)需求被置于較為悲觀的預(yù)算約束之下。這在一定程度上制約了我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)行為。

5.收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大，不同社會(huì)群體體育消費(fèi)行為方式差異明顯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2005年，我國(guó)貧富差距進(jìn)一步擴(kuò)大，城鄉(xiāng)收入差距也呈擴(kuò)大趨勢(shì)。2004年為3.21倍，2006年城鄉(xiāng)收入差距找擴(kuò)大到3.3倍左右，扣除社會(huì)保障等因素，實(shí)紀(jì)為6倍多。差距之大，由此可見一斑。改革開放以來居民個(gè)人收入的差距大體上表現(xiàn)在三個(gè)方面，即城鎮(zhèn)居民內(nèi)部的收入差距，不同地區(qū)之間居民收入的差距和城鄉(xiāng)居民之間的收入差距。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)一般理論，消費(fèi)是收入的函數(shù)。但是任何消費(fèi)函數(shù)都是以一定的消費(fèi)者行為方式為基礎(chǔ)的，在我國(guó)城市居民收入差距拉大的過程中，不同的社會(huì)群體形成了各自不同的體育消費(fèi)行為方式。而且，隨著我國(guó)基尼系數(shù)的加大，我國(guó)城市不同社會(huì)群體或不同階層的體育消費(fèi)行為的差異將會(huì)更大。

二、優(yōu)化我國(guó)城市居民體育消費(fèi)行為的對(duì)策建議

1.重視社會(huì)輿論導(dǎo)向、轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念是先導(dǎo)

體育消費(fèi)觀念在受經(jīng)濟(jì)因素影響的同時(shí)，還要受社會(huì)文化、社會(huì)心理以及其它一些因素的影響。在我國(guó)體育消費(fèi)者行為的影響因素中，文化、心理方面的非經(jīng)濟(jì)因素有時(shí)比經(jīng)濟(jì)因素起著更為重要的作用。我國(guó)傳統(tǒng)觀念主張“謙、良、恭、儉、讓”，與此相對(duì)應(yīng)，勤儉消費(fèi)成了大多數(shù)中國(guó)人奉行的消費(fèi)觀念。消費(fèi)者的需求，特別是體育之類的奢侈品的消費(fèi)需求及其增長(zhǎng)會(huì)相對(duì)受到限制。這對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展極為不利。另一方面，“萬(wàn)般皆下品，惟有讀書高”這一信條下所產(chǎn)生的“重腦輕體”觀念，導(dǎo)致了大多數(shù)中國(guó)人體育價(jià)值觀念的缺失，他們不能深刻地認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)所能給人們帶來的效益，在這種情況下，人們的體育消費(fèi)也就無(wú)從談起。

我國(guó)改革開放以來，人們的價(jià)值觀念、體育消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。但我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中的固有張力，并沒有從根本上使人們落后的體育消費(fèi)觀念和淡薄的體育消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變，這嚴(yán)重制約了人們的體育消費(fèi)行為。針對(duì)這種情況，政府有關(guān)部門應(yīng)以2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦為契機(jī)，重視社會(huì)輿論、社會(huì)心理對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)觀念的影響作用，以各種傳媒為工具，大力倡導(dǎo)先進(jìn)的體育消費(fèi)理念，正確引導(dǎo)人們的體育消費(fèi)行為，讓更多的人意識(shí)到，沒有體育的生活是殘缺的生活。惟有如此，人們參與體育消費(fèi)活動(dòng)的意識(shí)才能得到加強(qiáng)，“花錢買健康”的消費(fèi)理念才能盡快轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊捏w育消費(fèi)行為。

2.幫助弱勢(shì)群體，減小貧富差距是關(guān)鍵

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在過去的10多年中，中國(guó)失業(yè)人數(shù)一直呈上升趨勢(shì)。另?yè)?jù)《勞動(dòng)和社會(huì)保障狀況》白皮書披露， 2002年上半年城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)進(jìn)一步增加到733萬(wàn)人，失業(yè)率提高到3.8%。根據(jù)2005年的最新統(tǒng)計(jì)，到目前為止，我國(guó)城市貧困人口已有3000萬(wàn)之多，約占城鎮(zhèn)人口的5%左右，龐大的弱勢(shì)群體業(yè)已形成。

2002年以來，盡管城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)較快，但各階層收入差距繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局計(jì)算，城市居民可支配收入基尼系數(shù)，從改革初期1978年的0.16上升到2000年的0.32，農(nóng)村居民收入基尼系數(shù)從1978年的0.21上升到1999年的0.75，城鄉(xiāng)居民收入差距從1995年的0.389逐步上升到2000年的0.417。根據(jù)2004年聯(lián)合國(guó)人類發(fā)展報(bào)告，2004年中國(guó)的基尼系數(shù)已經(jīng)高達(dá)0.45～0.53，大大超過了所謂國(guó)際公認(rèn)的0.4的分配差異警戒線，時(shí)至今日，這一狀況仍然不容樂觀。2007年10月，“中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)課題組”調(diào)查表明，目前我國(guó)的基尼系數(shù)約達(dá)0.47。

弱勢(shì)群體的大量增加和基尼系數(shù)的高居不下，財(cái)富集中呈加速之勢(shì)，導(dǎo)致了這樣一種情況：高收入居民基本的體育消費(fèi)需求得到滿足，而低收入居民因收入水平下降而無(wú)力消費(fèi)進(jìn)行體育消費(fèi)。收入差距的不斷擴(kuò)大引發(fā)了社會(huì)平均體育消費(fèi)傾向的降低，從而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)體育消費(fèi)需求水平的下降。這樣，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)能力的不足與消費(fèi)水平難以大幅度提高，也就不足為奇了。因此，制定科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，幫助弱勢(shì)群體，減小貧富差距已成為增強(qiáng)體育消費(fèi)的關(guān)鍵。

3.建立健全社會(huì)保障制度是保證

由著名發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家H·錢納里等人進(jìn)行的一項(xiàng)實(shí)證研究表明，在人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1000美元左右時(shí)，世界各國(guó)居民消費(fèi)率一般為61%，而中國(guó)在人均GDP接近1000美元的2000年，居民消費(fèi)率不足50%(其中體育消費(fèi)水平更低)，比國(guó)際平均水平低十幾個(gè)百分點(diǎn).與居民消費(fèi)率持續(xù)偏低相反，居民的儲(chǔ)蓄卻正在穩(wěn)步遞增。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，一國(guó)的儲(chǔ)蓄較高而消費(fèi)率較低，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往有利。但如果居民消費(fèi)不足或出口需要不足，儲(chǔ)蓄向投資的轉(zhuǎn)化將發(fā)生困難，高儲(chǔ)蓄將造成資金閑置。同時(shí)，過低的消費(fèi)率不僅會(huì)弱化消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接拉動(dòng)，也會(huì)間接的影響投資本身的增長(zhǎng)，最終制約經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

由消費(fèi)函數(shù)理論可知，要啟動(dòng)體育消費(fèi)，關(guān)鍵在于增加居民的收入和提高居民的消費(fèi)傾向。居民體育消費(fèi)偏低，一個(gè)重要的原因就在于制度變遷過程中的不確定性。勞動(dòng)就業(yè)制度改革所造成的就業(yè)不穩(wěn)定性和失業(yè)的壓力，與教育、醫(yī)療、住房等計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的社會(huì)福利保障制度的淡出，以及適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新型社會(huì)保障制度的短缺等，都增加了我國(guó)城市居民的收入預(yù)期的不確定性，降低了即期體育消費(fèi)，將當(dāng)前的體育消費(fèi)推遲。因此，改革和完善我國(guó)現(xiàn)行的社會(huì)保障制度，擴(kuò)大社會(huì)保障的覆蓋面已迫在眉睫。

4.健全法律體系，切實(shí)保護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益是保障.

目前，我國(guó)體育消費(fèi)者權(quán)益屢屢受到侵害，這在一定程度上削弱了體育消費(fèi)行為的積極性。這種現(xiàn)象的發(fā)生，與體育消費(fèi)者自身的因素有關(guān)，例如，體育消費(fèi)者的權(quán)益觀念及自我保護(hù)意識(shí)淡薄；體育消費(fèi)者某些消費(fèi)知識(shí)的缺乏等，但同時(shí)，沒有一個(gè)能夠?qū)w育消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行有有效保護(hù)的法律體系，卻是一個(gè)重要的原因。盡管我國(guó)已經(jīng)頒布了一部《中華人民共和國(guó)體育法》，但這只是一部母法，保護(hù)體育消費(fèi)者行為的法制建設(shè)相對(duì)滯后的局面仍未得到徹底改變，全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范的體育執(zhí)法體系尚未形成，因此，還需要制定相應(yīng)的法規(guī)和實(shí)施細(xì)則，以健全的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和有力的執(zhí)法手段作保證，并通過以下兩個(gè)途徑來保障我國(guó)體育消費(fèi)者行為和體育消費(fèi)者權(quán)益。①通過綜合性的法律法規(guī)和專門的體育法規(guī)來直接確認(rèn)和維護(hù)體育消費(fèi)者的權(quán)益。②通過規(guī)范體育企業(yè)行為和體育市場(chǎng)秩序，間接維護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益。只有這樣，才能真正使體育消費(fèi)者權(quán)益得到保障，體育消費(fèi)者行為的積極性得以調(diào)動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

2002年8月，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》中談到，“當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的要求，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展目標(biāo)，有著明顯的推動(dòng)作用”。因此，對(duì)我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征進(jìn)行分析，提出優(yōu)化體育消費(fèi)者行為的對(duì)策建議，為政府對(duì)體育消費(fèi)者行為進(jìn)行了宏觀調(diào)控的決策提供參考依據(jù)，就有著重要的意義。

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