觀察

蘇寧、國美成為手機(jī)銷售主渠道

近日，中國電子商會(huì)發(fā)布的《2008年中國移動(dòng)通訊終端產(chǎn)品市場競爭形勢分析報(bào)告》顯示，以蘇寧、國美為首的傳統(tǒng)家電賣場正憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)布局、薄利多銷的經(jīng)營理念、龐大的資金優(yōu)勢，占據(jù)了大、中城市手機(jī)銷售市場20％的份額，與2007年相比增幅超過15％，這對(duì)同為連鎖直供模式的專業(yè)手機(jī)連鎖賣場形成了較大壓力。隨著諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信等國際手機(jī)巨頭對(duì)家電連鎖渠道的重視，手機(jī)賣場的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位正遭遇最大的挑戰(zhàn)，處于弱勢地位的區(qū)域性手機(jī)連鎖賣場未來可能面臨全國性家電連鎖企業(yè)或手機(jī)連鎖賣場的并購。

汽車消費(fèi)稅新政攪動(dòng)車市

自9月1日起，汽車消費(fèi)稅新政開始實(shí)施。排量在3.0～4.0升(含4.0升)的乘用車，稅率由15％上調(diào)至25％，排量在4.0升以上的乘用車，稅率由20％上調(diào)至40％；排量在1.0升(含1.0升)以下的乘用車，稅率則由3％下調(diào)至1％。調(diào)稅促進(jìn)了大排量車尤其是越野車和SUV的提前消費(fèi)，北京車市6～8月平均每個(gè)月的大排量車銷量都比5月增長30％～40％。從長遠(yuǎn)來看，汽車巨頭們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)更節(jié)能的緊湊型轎車，通用汽車曾宣布在2010年之前關(guān)閉4家皮卡和SUV制造廠，擬在未來投資5億美元，生產(chǎn)全新的緊湊型轎車雪佛蘭Cruze，試圖摘掉“大而費(fèi)油”的帽子。

“防御性品牌保護(hù)策略”或?qū)⒁l(fā)千萬企業(yè)效仿

在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之初，國家體育總局已將所有未注冊(cè)的參賽運(yùn)動(dòng)員國家域名予以提前注冊(cè)，結(jié)果顯示，七成以上的奧運(yùn)冠軍“，中國”域名受到保護(hù)，此舉對(duì)4000萬中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃和保護(hù)工作產(chǎn)生示范引導(dǎo)作用。據(jù)摩根士丹利報(bào)告顯示，美國企業(yè)的信息化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到深入應(yīng)用階段：60％的小企業(yè)、80％的中型企業(yè)、90％以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務(wù)活動(dòng)。我國九成以上的中小企業(yè)尚未融入互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)，對(duì)于這些中小企業(yè)而言，防御性域名品牌保護(hù)策略需要先行。

動(dòng)向

海爾空調(diào)將斥資1億元建1500家專賣店

近日，海爾空調(diào)有關(guān)人士透露，在2009冷凍年度，公司將斥資1億元建設(shè)1500家海爾空調(diào)專賣店，選址主要是在三、四級(jí)市場。海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧表示，為應(yīng)對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)等一系列挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)將推出更多的高能效空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)著手變革營銷渠道，加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度。日前，海爾空調(diào)就率先推出行業(yè)首個(gè)超級(jí)“省電家族”陣容，包括10大系列、120余款省電空調(diào)。在渠道方面，對(duì)于部分核心客戶，海爾空調(diào)將采取“封閉區(qū)域管理制”，并成立運(yùn)營公司——日日順空調(diào)公司。各地日日順空調(diào)公司的資金由經(jīng)銷商自己承擔(dān)，經(jīng)銷商買斷該區(qū)域市場的海爾空調(diào)產(chǎn)品，海爾負(fù)責(zé)提供空調(diào)產(chǎn)品及輸出管理，雙方共同運(yùn)營。

馬云“斗法”李彥宏

近日，淘寶網(wǎng)正式完全屏蔽百度對(duì)淘寶網(wǎng)的搜索服務(wù)，網(wǎng)民在百度上將無法搜索到關(guān)于淘寶網(wǎng)的內(nèi)容。淘寶方面解釋稱，公司意圖在于杜絕不法商家利用競價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任的現(xiàn)象，并對(duì)優(yōu)秀賣家進(jìn)行鼓勵(lì)。此前，百度方面曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上證實(shí)，年底定會(huì)推出C2C平臺(tái)，馬云自然不愿意李彥宏的C2C平臺(tái)“借力打力”。淘寶網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)盧維興透露，來自搜索引擎的點(diǎn)擊極少，而且主要目的不是購物，主要是詢價(jià)，無法形成有效注冊(cè)、購買等行為。屏蔽百度的另一個(gè)原因是，阿里巴巴希望在中國C2C使用習(xí)慣、付費(fèi)模式尚未成熟之時(shí)，以這種方式來鞏固用戶習(xí)慣，以免在即將進(jìn)入收獲期時(shí)被百度“下山摘桃”。

微軟在華布局“農(nóng)村手機(jī)”

據(jù)悉，與蘋果和Google選擇大城市的用戶群、生產(chǎn)炫目而時(shí)尚的產(chǎn)品不同，微軟欲推出“農(nóng)村手機(jī)”切入中國手機(jī)市場?；凇爸袊?8％的家庭都有電視，手機(jī)用戶已達(dá)6億”的判斷，“農(nóng)村手機(jī)”強(qiáng)調(diào)手機(jī)和電視機(jī)的連接，把手機(jī)變成主機(jī)，把電視機(jī)變成屏幕進(jìn)行操作。定位小城鎮(zhèn)和打工者，低廉的價(jià)格加上電腦功能，“農(nóng)村手機(jī)”將對(duì)在中國市場大行其道的山寨手機(jī)產(chǎn)生巨大沖擊。中國用戶所熟悉的微軟產(chǎn)品大多是來自微軟總部，在簡單漢化和改進(jìn)后被引入中國，而直接從中國市場找需求，做完全由中國主導(dǎo)的產(chǎn)品，對(duì)于微軟來說也是全新的嘗試。

紅云、紅河重組將成世界第四大煙草集團(tuán)

近日，紅云集團(tuán)與紅河集團(tuán)簽訂合并重組協(xié)議，據(jù)了解，“兩紅”重組后名稱暫定為紅云紅河煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司。新集團(tuán)下轄紅云集團(tuán)的8個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)，包括昆明、曲靖、會(huì)澤煙廠，省外全資的烏蘭浩特卷煙廠，控股的山西昆明煙草有限公司，參股的內(nèi)蒙古卷煙有限公司，加上紅河卷煙廠和昭通卷煙廠，主要生產(chǎn)云煙、紅河、紅山茶、石林、小熊貓等卷煙品牌。新集團(tuán)的產(chǎn)銷規(guī)模由紅云的300萬箱左右加上紅河的180萬箱，將成全國煙草業(yè)當(dāng)之無愧的“巨無霸”，躍升國內(nèi)第一大煙草工業(yè)企業(yè)。在世界上，也有望超過帝國煙草集團(tuán)，成為繼菲莫國際、英美煙草、日本煙草后的世界第四大煙草集團(tuán)。

康佳新主業(yè)LED暫無對(duì)手

康佳集團(tuán)股份有限公司曾四面出擊尋找新的利潤增長點(diǎn)，如今，炙手可熱的LED產(chǎn)業(yè)成了其新主業(yè)。據(jù)公司內(nèi)部人士提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年LED業(yè)務(wù)收入不到公司總收入的3％，卻貢獻(xiàn)了近四成的凈利潤。目前，LED行業(yè)全國有200多家生產(chǎn)廠商，真正的國產(chǎn)大品牌幾乎沒有，因此國內(nèi)的LED的大項(xiàng)目競標(biāo)中，康佳的中標(biāo)率極高。中國的LED行業(yè)正處于井噴的階段，2010年市場規(guī)模有望達(dá)到320億元，這是康佳這樣的老牌家電企業(yè)制勝的機(jī)會(huì)。問題是，LED的行業(yè)門檻低，又是投資熱點(diǎn)，未來競爭會(huì)更加白熱化。

數(shù)字

2449億

據(jù)全球知名媒介和資訊集團(tuán)尼爾森最新發(fā)布的廣告資訊服務(wù)報(bào)告顯示，2008年上半年，中國廣告投放總額達(dá)2449億元，比去年同期增長17％。在尼爾森所監(jiān)測的3類主要媒體中，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，以83％的份額絕對(duì)領(lǐng)跑廣告市場；平面媒體廣告全面“回暖”，同比增幅達(dá)14％，其中，報(bào)紙和雜志廣告投放分別為360億元和50億元。奧運(yùn)年的來臨明顯刺激了中國廣告市場，根據(jù)尼爾森監(jiān)測結(jié)果顯示，28個(gè)奧運(yùn)贊助商的群體廣告投放為118億元，與上一年度相比增長了12％，占全部市場份額的5％。

20億

據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的專家初步計(jì)算，北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)效益超過20億美元。國家體育總局信息中心信息研究部副部長林顯鵬測算，2003～2010年，北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)原會(huì)長魏紀(jì)中說：“奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國經(jīng)濟(jì)不會(huì)下滑，因?yàn)樵S多機(jī)構(gòu)和專家假設(shè)了一個(gè)前提，就是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是靠奧運(yùn)會(huì)來推動(dòng)的。因此，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，經(jīng)濟(jì)自然就會(huì)下滑。但這個(gè)前提是偽命題，所以其推論的結(jié)果并不會(huì)發(fā)生。”北京市經(jīng)濟(jì)僅占全國經(jīng)濟(jì)總量的3.6％，北京奧運(yùn)會(huì)場館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資也僅占中國過去4年中全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的0.55％～1.06％，因此，奧運(yùn)會(huì)不會(huì)影響中國經(jīng)濟(jì)增長潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面。

12％

據(jù)國家信息中心的《2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場分析報(bào)告》顯示，平板電視銷量同比增長接近四成，但銷售額的增長幅度明顯偏低，液晶電視均價(jià)降13.08％，等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35％。進(jìn)口品牌的價(jià)格調(diào)整正好選擇在國產(chǎn)品牌開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資，準(zhǔn)備改變產(chǎn)業(yè)鏈缺失的關(guān)鍵時(shí)期，借助面板優(yōu)勢不惜代價(jià)血拼市場份額。幾近瘋狂的價(jià)格大戰(zhàn)將使國產(chǎn)平板電視品牌出現(xiàn)行業(yè)話語權(quán)的缺失，致使銷售量前10名中的國產(chǎn)品牌市場占有率與去年同期相比下降超過12％，銷售額占有率與國外品牌的差距擴(kuò)大到40.01個(gè)百分點(diǎn)。

聲音

丁磊：互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在沒有冬天

近日，廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)宣布網(wǎng)易成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家贊助商。在新聞發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊被問到怎么看待“互聯(lián)網(wǎng)冬天”時(shí)說：“我從來沒有說過互聯(lián)網(wǎng)是冬天，相信馬化騰、張朝陽、曹國偉也不會(huì)說過同樣的話?！彼^互聯(lián)網(wǎng)的冬天，只是在某些特定行業(yè)比較明顯，例如B2B模式，國家出口退稅、美元貶值、石油漲價(jià)、中小企業(yè)出口變壞等因素都會(huì)影響到專做B2B的企業(yè)。丁磊認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不惑期，30～40歲的年紀(jì)，我們這些在廣告和網(wǎng)游領(lǐng)域的企業(yè)日子過得還不錯(cuò)”。百度cEO李彥宏也曾表示，雖然目前南方一些從事進(jìn)出口貿(mào)易的公司出現(xiàn)困難，但百度收費(fèi)搜索平臺(tái)適用任何行業(yè)，而不僅僅局限在進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)，因此受影響不大。

朱新禮：品牌是無國界的

匯源果汁董事長朱新禮召開媒體見面會(huì)，回應(yīng)可口可樂欲以179.2億港元收購匯源果汁事件。朱新禮稱此樁收購并不存在被迫無奈，乃是正常的商業(yè)行為，并表示：“企業(yè)應(yīng)該當(dāng)兒子來養(yǎng)，當(dāng)豬一樣賣。”就匯源果汁被收購后會(huì)成為下一個(gè)消亡的民族品牌的觀點(diǎn)，朱新禮表示，品牌是無國界的，是為全人類服務(wù)的，不應(yīng)該用民族主義的觀點(diǎn)來看待。為了保證對(duì)匯源的收購平穩(wěn)進(jìn)行，可口可樂正盡力制造有利于收購的輿論，除類似“封口門”事件打壓業(yè)內(nèi)專家的意見外，一些網(wǎng)站也開始陸續(xù)撤銷反對(duì)觀點(diǎn)以及專家訪談，最終呈現(xiàn)出一邊倒的支持和“收購將帶來巨大利好”的統(tǒng)一言論。