摘要：通過對內(nèi)蒙古牧戶與農(nóng)戶耐用品消費比較研究，結(jié)果表明牧戶與農(nóng)戶耐用品消費呈現(xiàn)出層次性、多功能性和外延性等特征，與其生產(chǎn)生活方式、收入水平密切相關(guān)，這些特征呈現(xiàn)出差異性；而消費資金不足或被擠壓，耐用品購買動機反差較大，農(nóng)村牧區(qū)耐用品消費的軟、硬環(huán)境均不足等是牧戶與農(nóng)戶耐用品消費存在的主要問題；牧戶與農(nóng)戶的收入水平、耐用品價格、售貨服務(wù)、農(nóng)村牧區(qū)電力供給等因素均影響著他們耐用品的消費?？傮w上說，牧戶的耐用品消費層次高于農(nóng)戶耐用品消費層次。

關(guān)鍵詞：耐用品；消費行為；牧戶與農(nóng)戶

中圖分類號：F318；D421.7

文獻標識碼：B

一、牧戶與農(nóng)戶耐用品消費特征與演變的比較

(一)牧戶與農(nóng)戶耐用品消費的特征

1．層次性。耐用消費品是隨著牧戶與農(nóng)戶收入水平提高，牧戶與農(nóng)戶消費層次改善逐步進入他們生活中的。在饑寒型消費層次上，牧戶與農(nóng)戶全部收入用于解決溫飽問題，甚至要靠借貸、救濟才得以度日，耐用消費品只能是空想中的奢望，可望而不可及。到溫飽型消費層次，牧戶與農(nóng)戶大部分收入用于衣食消費，但已有余力購買一些低值耐用消費品，農(nóng)戶是以鐘表、收音機，自行車，縫紉機“老四大件”成為這一消費層次下耐用消費品的代表物，而牧戶是以鐘表、收音機、自行車、縫紉機、氈子、地毯、馬鞍具成為這一消費層次的耐用消費品的代表物。只有牧戶與農(nóng)戶消費層次上升到豐裕型和小康型，耐用消費品才會做為生活必需品堂而皇之地在牧戶與農(nóng)戶消費結(jié)構(gòu)中占有一席之位。耐用消費品的發(fā)展表現(xiàn)出明顯的層次性特征。

從牧戶與農(nóng)戶需求的層次角度講，耐用消費品也是逐漸發(fā)展的，并且界限亦隨之變更。牧戶與農(nóng)戶最根本、最迫切的需求當然是生存需求，在食不果腹、衣不遮體的年代，他們最大的滿足是解決生理需要問題。只有在生理需要得到極大滿足的前提下，才會要求享受，要求發(fā)展。在這個意義上，耐用消費品當屬于享受用品、發(fā)展用品的范疇。但時代不同，享受用品，發(fā)展用品的界限也是不同的。在饑寒、溫飽階段，耐用消費品屬于享受或發(fā)展用品；但到小康階段。由于牧戶與農(nóng)戶對生活必需品的要求發(fā)生了變化，一部分耐用消費品又會成為生存用品，取而代之的是新型耐用消費品成為享受、發(fā)展用品；而到了富裕階段，在小康階段是享受用品，耐用品又發(fā)展成為生活必需品了?？梢?，耐用消費品本身的發(fā)展過程也是由低級到高級，由單一化向多樣化，呈層次性向前發(fā)展的。

2．多功能性

所謂耐用消費品的多功能性，一是指耐用消費品消費可以為農(nóng)牧民提供舒適、娛樂等享受需要；另一方面是牧戶與農(nóng)戶在消費耐用消費品時，同時又獲得自身的發(fā)展。耐用消費品本身就是生存用品、享受用品、發(fā)展用品三者的統(tǒng)一體，可以滿足農(nóng)民各方面的需要。比如電視機，既是牧戶與農(nóng)戶消遣的工具，又是聯(lián)系外界的窗口，牧戶與農(nóng)戶要實現(xiàn)自身的擴大再生產(chǎn)，還須借助耐用消費品，獲取信息，充實精神生活，達到提高自身素質(zhì)的目的；牧戶的摩托車，既是消費用品，也是生產(chǎn)用品。

3．延續(xù)性。主要針對耐用消費品使用壽命長而言的。一旦購置，其使用年限短則幾年，多則十幾年，更新?lián)Q代的周期很長。因而牧戶與農(nóng)戶耐用消費品消費帶有明顯的延續(xù)性特征。這就要求我們在考察牧戶與農(nóng)戶耐用品消費時，不僅要考慮每年增加的量，還要考慮農(nóng)民家庭耐用消費品的保有量，這樣才能全面掌握牧戶與農(nóng)戶耐用品消費情況。

(二)牧戶與農(nóng)戶耐用品消費的演變

1．牧戶的“老七件”和農(nóng)戶的“老四件”消費。截止到1983年，牧戶對耐用消費品的消費一直停留在“老七件” (鐘表、自行車、縫紉機、收音機、氈子、地毯、馬鞍具)水平上。1983年底，牧戶家庭平均每百戶擁有鐘表290.3只、自行車僅34輛、縫紉機69.9架、收音機120.2臺、氈子3493.3平方米、地毯115.5平方米、馬鞍具151.5套。而同期農(nóng)戶對耐用消費品的消費則停留在“老四件”(自行車、收音機、縫紉機、鐘表)水平上，1983年底，農(nóng)戶家庭平均每百戶擁有自行車63.3輛、縫紉機46.5架、鐘表82.8只、收音機43.5臺。1983年牧戶家庭百戶自行車擁有量較農(nóng)戶家庭百戶自行車擁有量少29.3輛，同期牧戶家庭百戶鐘表、縫紉機、收音機擁有量較農(nóng)戶家庭百戶鐘表、縫紉機、收音機擁有量分別多146.6只、7.3臺、47.2臺。從耐用品擁有量上看，這一時期，牧戶的生活消費水平明顯高于農(nóng)戶的生活消費水平。

到1990年底，牧戶家庭平均每百戶自行車擁有量為88.3輛，比1983年增加了1.6倍；縫紉機為84.6架，比1983年增加0.2倍，鐘表為336.7只，比1983年增加0.16倍，收音機為70臺，比1983年減少50.2臺；同期，農(nóng)戶家庭平均每百戶自行車擁有量為110.6輛，縫紉機為75.1架，鐘表為231.21只，收音機為63臺，農(nóng)戶收音機擁有量較1983呈現(xiàn)負增長，其余均呈平緩增長。1990年牧戶家庭平均每百戶收音機、縫紉機、鐘表擁有量分別較農(nóng)戶家庭平均每百戶收音機、縫紉機、鐘表擁多6.98臺、9.53臺、104.48只，1990年牧戶家庭百戶自行車擁有量較農(nóng)戶家庭百戶自行車擁有量少22.22輛，1990年牧戶與農(nóng)戶家庭平均百戶“老四件”的擁有量差距較1983年縮小了。

1990年以后，牧戶鐘表、自行車、縫紉機和收音機的擁有量呈下降態(tài)勢；而1990年以后，農(nóng)戶自行車、縫紉機的擁有量仍呈增長態(tài)勢，農(nóng)戶鐘表、收音機的擁有量呈下降態(tài)勢；1995年后農(nóng)戶自行車、縫紉機、鐘表、收音機擁有量呈下降趨勢。

2．牧戶的“新九大件”和農(nóng)戶的“新八大件”消費。牧戶的“新九大件”是指20世紀80年代以后出現(xiàn)的摩托車、黑白電視機、彩色電視機、電風扇、洗衣機、電冰箱、收錄機、照相機、風力發(fā)電機。農(nóng)戶的“新八大件”指的是20世紀80年代后出現(xiàn)的電風扇、洗衣機、電冰箱、黑白電視機、彩色電視機、收錄機、照相機、摩托車八種。

從表1中可以看出：牧戶“新九大件”耐用品發(fā)展趨勢不完全相同，洗衣機、彩色電視機呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，從1990至2005年間，洗衣機百戶擁有量增加了1.32倍，彩色電視機百戶擁有量增加了9.31倍；照相機百戶擁有量波動式增加，2005年較1995年增長了6倍；電冰箱百戶擁有量2004年達到峰值為19.2臺，2005年出現(xiàn)下降；牧戶摩托車百戶擁有量2004年達到峰值為97.9輛，2005年降為74.5輛；牧戶黑白電視機百戶擁有量于2000年達到峰值為58.3臺，此后黑白電視機百戶擁有量呈平緩下降態(tài)勢；牧戶風力發(fā)電機百戶擁有量由1983年的13.75臺發(fā)展到1995年為58.7臺，以后出現(xiàn)下降情形；收錄機于2004年達到峰值78.7臺，2005年下降為55.5臺。隨著牧區(qū)電力設(shè)施的建設(shè)趨于完善，牧戶家庭平均百戶使用風力發(fā)電機戶數(shù)呈下降趨勢。

農(nóng)戶“新八大件”耐用品大多正處于方興未艾之勢。電風扇2005年擁有量是1983年的86.45倍，用了22年時間從每百戶平均擁有0.22臺增加到19.24臺，平均每五戶有一臺電風扇，并且2005年增長速度為44.66％，增勢強勁。洗衣機2005年比1983年增加87倍，每百戶擁有量從0.43臺增加到37.88臺，2005年增長速度為14.43％，表明洗衣機在農(nóng)村還很有市場。電冰箱2005年是1995年的15.3倍，2005年增長速度為24.13％，說明電冰箱在農(nóng)村有潛力。摩托車2005年擁有量是1990年的39.5倍，用了十五年時間從每百戶平均擁有1.15臺增加到46.58臺，平均每二戶有一輛摩托車。彩色電視機2005年以23.17％的速度持續(xù)發(fā)展，向飽和期發(fā)展。從實際情況分析，彩色電視機增長量部分屬于更新、淘汰黑白電視機增加的，也有新近幾年購買的。2000至2001年，彩色電視機和黑白電視機兩者平分秋色，此后彩色電視機仍持續(xù)發(fā)展并逐步取代著黑白電視機，在不遠的將來，黑白電視機會逐步退出牧戶與農(nóng)戶的生活。收錄機1983年平均每百戶擁有量為73.04臺，2005年下降為11.47臺，收錄機正被其他娛樂設(shè)備取代。農(nóng)戶照相機擁有量較少，且發(fā)展滯緩，說明農(nóng)戶的文化生活發(fā)展有限(見表2)。

對牧戶與農(nóng)戶耐用品擁有量演變比較分析可知：在牧區(qū)，彩色電視機、摩托車已進入普及期；洗衣機、電冰箱、照相機進入了成長期；黑白電視機進入衰退期，因牧區(qū)電網(wǎng)的建設(shè)，風力發(fā)電機擁有量減少。在農(nóng)區(qū)，彩色電視機正迎來普及期；洗衣機、電風扇、電冰箱、摩托車進入快速成長期，收錄機進入衰退期，照相機是耐用品的“新生族”，剛剛進入農(nóng)戶家庭。

洗衣機、電風扇、電冰箱、照相機在牧戶與農(nóng)戶耐用消費品中仍有潛力。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上可以看出，這四種耐用消費品在農(nóng)村的擁有量適中，但分布不很均衡，大多分布在城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。這四類耐用消費品一般只會在小康消費層次才會出現(xiàn)，再一次驗證了內(nèi)蒙古大部分地區(qū)牧戶與農(nóng)戶的消費結(jié)構(gòu)層次已達到了小康階段，正向富裕階段過度。

3．家具消費。牧戶與農(nóng)戶耐用消費品中的家具消費指沙發(fā)、大衣柜、寫字臺等幾種，其它零散小件不在其中(見表3、表4)。

從表3中可見，牧戶在沙發(fā)、大衣柜二類耐用品消費上，呈波動增長態(tài)勢。沙發(fā)，1995年每百戶平均擁有量為119個，是1985年的2.86倍。1991年以來，沙發(fā)已進入了普及期。大衣柜的發(fā)展情形與沙發(fā)類似，也進入了普及期，不是年輕人結(jié)婚，不會有增量了。1995年寫字臺百戶平均擁有量為32個，比1985年減少1.33個。寫字臺處于飽和情形，今后增量或減量均不會很大。

4．新世紀牧戶與農(nóng)戶耐用品消費熱點分析。從表5可知，電話、汽車、組合音響、影碟機、空調(diào)機，抽油煙機、熱水器、家用計算機等新世紀的耐用品逐步步入牧戶與農(nóng)戶家庭中，而有些新興的耐用品發(fā)展速度迅猛。2005年牧戶家庭平均百戶擁有電話機37部，2005年發(fā)展速度為5.7％，而2005年農(nóng)戶家庭平均百戶擁有電話機61.70部，2005年發(fā)展速度為55.88％，發(fā)展勢頭強勁。2005年牧戶家庭平均百戶擁有移動電話61.7部，2005年發(fā)展速度為19.34％，而2005年農(nóng)戶家庭平均百戶擁有移動電話38.48部，2005年發(fā)展速度為8 6_25％，發(fā)展勢頭強勁。2005年牧戶家庭平均百戶擁有家用汽車為12.9輛，遠高與農(nóng)戶的擁有量。2005年牧戶平均百戶擁有影碟機、錄放像機均高于同期農(nóng)戶的擁有量。牧戶與農(nóng)戶的家用計算機擁有量均較低。以上分析可知，就新世紀出現(xiàn)的耐用品而言，牧戶擁有量要高于農(nóng)戶擁有量，在新世紀，牧戶的耐用品更新要快于農(nóng)戶，總體上也說明牧戶的消費水平高于農(nóng)戶的消費水平。

二、牧戶與農(nóng)戶耐用品消費存在的問題

(一)生活消費支出有限，耐用消費品消費支出常被擠壓

從2004年牧戶人均生活費八項支出看：食品，衣著，住房，家庭設(shè)備、用品及服務(wù)，醫(yī)療保健、交通通訊、文化娛樂用品及服務(wù)所占比重分別為34.04％、7.54％、12.21％、4.94％、10.46％、17.54％、12.10％、1.16％，其中家庭設(shè)備、用品及服務(wù)所占比重僅為4.94％，其中耐用消費品比重還要低得多，因為家庭設(shè)備、用品及服務(wù)中還包括一些非耐用消費品及設(shè)備服務(wù)費用；同期，農(nóng)戶人均生活費支出八項支出所占比重分別為45.32％、6.07％、12.97％、2.88％、6.5％、9.81％、14.60％、1.85％，其中家庭設(shè)備、用品及服務(wù)所占比重僅為2.88％，耐用消費品比重還要低些。這樣來看，食品、住房、衣著、交通通訊、醫(yī)療保健、文化娛樂用品及服務(wù)所占比例都不同程度地超過耐用消費品所占比例。1980至2005年間，牧戶家庭設(shè)備、用品及服務(wù)所占比重在4.8—5.4％之間變動，農(nóng)戶家庭設(shè)備、用品及服務(wù)所占比重在2.88—4.13％之間波動，可見，牧戶與農(nóng)戶收入的大部分，在轉(zhuǎn)化為消費資金后，除滿足衣食住消費外，在交通通訊、醫(yī)療保健、文化娛樂上投放資金較多，而在耐用消費品上則表現(xiàn)極為不足。這當然與牧戶與農(nóng)戶多年的消費傳統(tǒng)有關(guān)。從20世紀80年代開始，農(nóng)村形成三次起伏較大的“建房熱”，并沒有形成電視機熱、洗衣機熱等耐用消費品購買高潮，同樣說明牧戶與農(nóng)戶在耐用消費品消費上投入資金不足。雖然居住條件好壞是衡量牧戶與農(nóng)戶消費水平的一個關(guān)鍵指標，但耐用消費品擁有量及質(zhì)量檔次高低同樣是衡量牧戶與農(nóng)戶消費水平的一個重要因素。兩者比例協(xié)調(diào)，才稱得上消費結(jié)構(gòu)合理。否則，只能說明牧戶與農(nóng)戶在消費資金投向上存在一定程度的誤區(qū)。

(二)耐用消費品消費驅(qū)動力反差大

考察牧戶與農(nóng)戶消費耐用品的動機可以發(fā)現(xiàn)，被動性消費占很大比例。按正常消費動機測算，牧戶與農(nóng)戶在收入增加、消費水平提高的驅(qū)動下，應(yīng)該主動、發(fā)自內(nèi)心地去購買自己需要的耐用消費品，這在東部發(fā)達地區(qū)已得到證實，但在內(nèi)蒙古牧區(qū)和農(nóng)區(qū)大多數(shù)情形則是由于年輕人婚事攀比，不得不被動地購置耐用消費品。

(三)耐用消費品利用率有限

耐用消費品的使用是需要一定知識的，由于牧民和農(nóng)民受教育程度有限，有相當一部分牧民與農(nóng)民對耐用消費品使用操作不正確、使用效果不理想。另外，部分農(nóng)村牧區(qū)電力緊張，有的地區(qū)常年斷電，電器用品不能正常使用，出現(xiàn)“洗衣機當面缸，電視機成擺設(shè)”的怪現(xiàn)象。這兩種情形都說明耐用消費品在牧區(qū)與農(nóng)村利用率低下。

三、牧戶與農(nóng)戶耐用品消費的制約因素

(一)收入水平與耐用消費品消費

牧戶與農(nóng)戶收入水平高低決定著購買力大小。對耐用消費品的需求滿足，除家具一般可以自己打置或雇人打置外，其余耐用消費品基本上都必須經(jīng)過購買行為從市場上得到實現(xiàn)。因而，有支付能力的需求才是現(xiàn)實的需求，收入水平直接制約著牧戶與農(nóng)戶對耐用品的消費。

從不同收入水平牧戶與農(nóng)戶對耐用消費品購買量來看，也證實了這一點。以2005年牧戶調(diào)查資料為例來加以說明。

高收入組在耐用消費品擁有量上遠大于中低收入組，比較一下3000元以上收入戶和0—1000元收入戶，“老四件”差距不是很大，表明高收入戶的消費熱點已轉(zhuǎn)移到中高檔次，低收入戶也有能力購買這幾類消費品。電風扇前者是后者的5.92倍，洗衣機為22.12倍，電冰箱、摩托車、照相機0—1000元收入戶根本沒有或極少，而新世紀出現(xiàn)的耐用品電話、汽車、組合音響、家用計算機等更是明顯地集中在高收入家庭，從比較結(jié)果分析，相對價值較低的中檔耐用消費品如黑白電視機和電風扇，相距不是很明顯，但高檔耐用消費品則相差懸殊。

由此可以得出結(jié)論：耐用消費品的數(shù)量和檔次高低與收入有直接聯(lián)系。高收入戶在中低檔耐用消費品得到滿足后，開始向高層次發(fā)展。如高收入戶“老四大件”基本飽和，電風扇、黑白電視機和收錄機從普及到被新的耐用品替代，消費資金開始投向電冰箱、摩托車、彩色電視機等高檔耐用消費品，部分富裕的牧戶與農(nóng)戶把資金投向家用汽車、家用計算機、組合音響、影碟機等新型耐用品，而低收入戶則在價值較低的耐用消費品中徘徊。中、高檔耐用品沒有大的突破。收入水平直接制約牧戶與農(nóng)戶耐用消費品消費。

(二)價格水平與耐用消費品消費

價格對耐用消費品消費需求歷來是一個敏感因素.一般說來，在牧戶與農(nóng)戶貨幣收入一定的條件下，耐用消費品價格水平與牧戶及農(nóng)戶耐用消費品需求量成反比，價格水平上升，他們對耐用消費品的需求則下降；反之，牧戶與農(nóng)戶對耐用消費品需求就旺盛。牧戶與農(nóng)戶在手里消費資金有限的情況下，首先會考慮價格狀況決定耐用消費品的購買與否。另外，耐用消費品與其它消費品相比，需求的價格彈性最大。

就生存資料、享受資料和發(fā)展資料來說，當價格水平上升時，牧戶與農(nóng)戶總是要壓縮享受資料、發(fā)展資料的支出，保證生存資料的需求。耐用消費品消費與其價格水平存在負相關(guān)的關(guān)系。

(三)商品供應(yīng)與耐用消費品消費

前面已經(jīng)提到，耐用消費品絕大多數(shù)是要通過市場行為才能實現(xiàn)的，因而耐用消費品的供應(yīng)情況如何直接影響到牧戶與農(nóng)戶耐用消費品的消費。耐用消費品供應(yīng)量充足，牧戶與農(nóng)戶有購買力的需求才能夠得到滿足；供應(yīng)結(jié)構(gòu)合理，適應(yīng)牧戶與農(nóng)戶高、中、低層次需要組織貨源，給各消費層次牧戶與農(nóng)戶以選擇自由。由于我國原來的按行政區(qū)劃、行政層次和行政辦法組織的封閉式、分配型、多環(huán)節(jié)、少渠道的流通體制，經(jīng)營方式不靈活，耐用品供應(yīng)短缺，流向不合理，雖然這一情況近年來大有改善，但由于對農(nóng)村名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)少，供應(yīng)和維修網(wǎng)點少，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，售后服務(wù)跟不上，部分牧戶與農(nóng)戶對耐用消費品購買仍存有后顧之憂。這也同樣影響牧戶與農(nóng)戶對耐用消費品消費。

(四)消費環(huán)境和消費條件與耐用消費品消費

就消費環(huán)境而言，農(nóng)村牧區(qū)生產(chǎn)方式較以前已經(jīng)發(fā)生了根本變化，牧戶與農(nóng)戶要發(fā)展生產(chǎn)，多種經(jīng)營，就必然要增加生產(chǎn)性投資，勢必壓縮收入中用于消費的部分資金，而直接被擠占的當屬耐用消費品消費。這樣形成的購買力分流，也會抑制牧戶與農(nóng)戶對耐用消費品的需求。另外，牧戶與農(nóng)戶的消費知識，農(nóng)村牧區(qū)電力供給情況以及交通、通訊等客觀條件同樣制約耐用消費品消費。

四、研究結(jié)論

第一，牧戶與農(nóng)戶耐用品消費呈現(xiàn)出明顯的層次性、多功能性和外延性等特征，與生產(chǎn)方式、收入水平密切相關(guān)，牧戶與農(nóng)戶耐用品消費的層次性等特征有顯著的差異。

第二，牧戶與農(nóng)戶耐用品消費存在的主要問題有消費資金不足或被擠壓，耐用品購買動機反差較大，農(nóng)村牧區(qū)耐用品消費的軟、硬環(huán)境均不足等。

第三，牧戶與農(nóng)戶的收入水平、耐用品價格、售貨服務(wù)、農(nóng)村牧區(qū)電力供給等因素均影響著他們耐用品的消費。

第四，通過牧戶與農(nóng)戶耐用品擁有量比較分析總體上可以判斷：牧戶的耐用品消費層次高于農(nóng)戶耐用品消費層次，從這一側(cè)面驗證了牧戶消費水平高于農(nóng)戶消費水平。

(責任編輯：古 巖)