阿迪達(dá)斯和耐克兩大體育用品生產(chǎn)商一直都在全世界范圍內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，誰(shuí)能在本屆奧運(yùn)會(huì)上拔得頭籌，在一定程度上決定了公司在世界范圍的地位。

來(lái)自各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員們各個(gè)摩拳擦掌，為周日開始的比賽項(xiàng)目做好準(zhǔn)備。運(yùn)動(dòng)員的著裝當(dāng)然不容忽略。所有運(yùn)動(dòng)員都得按照規(guī)定進(jìn)行著裝，服裝主要由阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬三家公司提供。

中國(guó)已經(jīng)成為全世界第二大體育用品市場(chǎng)：中國(guó)國(guó)內(nèi)有很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買價(jià)格昂貴的運(yùn)動(dòng)服裝。中國(guó)也因此成為兩家公司的必爭(zhēng)之地。

阿迪達(dá)斯以每天3家分店的速度在中國(guó)遍地開花。海納計(jì)劃到2010年，阿迪達(dá)斯將把在中國(guó)的銷售額提高到10億歐元，這樣就可以超過勁敵耐克公司。耐克公司也打算借奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)更加接近中國(guó)的消費(fèi)者。耐克公司為中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供22項(xiàng)賽事的比賽服裝，然而僅為美國(guó)國(guó)家隊(duì)提供14項(xiàng)體育賽事服裝。然而阿迪達(dá)斯公司更有高招，作為奧運(yùn)會(huì)體育用品的主要贊助商，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)給10萬(wàn)名奧運(yùn)志愿者提供服裝，這些遍布在北京大街小巷的志愿者們無(wú)疑又為阿迪達(dá)斯公司做了廣告。

本屆奧運(yùn)會(huì)不僅為運(yùn)動(dòng)員提供了競(jìng)技的平臺(tái)，也為耐克和阿迪達(dá)斯這兩大公司提供了角逐的空間。到底誰(shuí)才是最大的贏家，讓我們拭目以待。

德國(guó)《焦點(diǎn)》雜志

第32期 編譯：佟文斌