“張?jiān)＝獍偌{清澈甘醇，可‘解百納之爭’的杯酒卻苦澀不已，期望飲完這杯酒，能讓張?jiān)Ｔ趯难缶破放茣r顯示出應(yīng)有的霸氣與睿智”

葡萄美酒，日久陳香，不過，對于中國葡萄酒行業(yè)百年老店張?jiān)碚f，最近的葡萄酒有點(diǎn)酸，甚至有點(diǎn)苦澀。在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)爭論了差不多七年的解百納品牌事件，近日又因?yàn)閺堅(jiān)Ｃ擞艳r(nóng)學(xué)會的反戈一擊，在如火如荼的奧運(yùn)時期，爭得了難得的關(guān)注目光。

從2001年張?jiān)Ｏ驀夜ど绦姓偩稚虡?biāo)局申請注冊“解百納”商標(biāo)開始，這個充滿浪漫與古典魅力的葡萄酒業(yè)，就再也沒有平靜過。張?jiān)Ｅ膳c以長城、威龍、通化、王朝等為首的兄弟企業(yè)執(zhí)戈對壘，短短幾年內(nèi)，歷經(jīng)“解百納”商標(biāo)被批準(zhǔn)到被撤銷，再到張?jiān)Ｌ崞鹦姓?fù)議，國家工商總局商評委再次確認(rèn)張?jiān)５慕獍偌{商標(biāo)，一波三折。

時下的評論各占楚河漢界。有的支持張?jiān)５木S權(quán)，這么多年來花掉2.43億真金白銀在解百納上，的確血本不低；同時用張?jiān)＠峡傊芎榻脑捳f，“我們已經(jīng)做到仁至義盡了”，從注冊商標(biāo)到如今這幾年，“睜一只眼閉一只眼”，讓行業(yè)內(nèi)的兄弟們都分到了解百納的肉和湯，如今要收回做肉做湯的權(quán)利，也是理所應(yīng)當(dāng)。不過，12家反張?jiān)Ｂ?lián)盟卻大倒苦水，從歷史與行業(yè)多年來的宣傳和既定事實(shí)來說，“解百納是釀造葡萄酒的一種葡萄品種”已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共識，豈能由張?jiān)Ｗ哉f自是就把其他人的使用權(quán)利全被剝奪？

仔細(xì)梳理這場博弈，不難看出，張?jiān)＝裉斓膶擂胃嗟氖蔷逃勺匀　?/p>

第一，當(dāng)自己早就意識到解百納應(yīng)該是自己的商標(biāo)時，卻并沒有在廣告宣傳中予以體現(xiàn)。相反，依然在宣傳中寫到 “解百納是吸收了赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠三種葡萄精華的葡萄品種”，而既然是一種葡萄品種，那就不應(yīng)該被注冊為自有商標(biāo)，而是行業(yè)公共資源。這一點(diǎn)也成為了反張?jiān)ｊ嚑I的一把利器，誰讓張?jiān)Ｗ约捍蜃约旱淖彀?，就連周洪江也是啞巴吃黃連。

第二，當(dāng)“解百納”商標(biāo)注冊以后，張?jiān)＿@么多年來，鮮見維權(quán)行動，不知道是他“仁慈”呢還是“養(yǎng)虎為患”的愚蠢呢？當(dāng)然也不排除這樣一種可能，解百納在當(dāng)初并沒有如現(xiàn)在這樣火，如果大家都在用這個品牌，某種程度上正好可以為解百納做免費(fèi)宣傳，待到時機(jī)成熟時，再出手圍剿，豈不兩全其美？不過，倒是希望張?jiān)Ｄ軌蛴写恕澳懽R”。當(dāng)然亦有人指出這是因?yàn)楫?dāng)初中國還沒有相應(yīng)的法律供張?jiān)＞S權(quán)，然而如果前推十幾年還能說的過去，可就是發(fā)生在前幾年的事情卻讓人難以信服此托詞。

第三，百年張?jiān)s在危機(jī)處理中沒有看出歷史的沉淀，反而令人不斷發(fā)現(xiàn)其稚嫩的做法。從這場葡萄酒業(yè)1：12的對弈開始，本應(yīng)該占據(jù)主動的張?jiān)s總給人怯生生以及口實(shí)不斷的尷尬印象。就在雙方劍拔弩張之際，張?jiān)Ｒ廊弧皩?shí)在”地對商評委承認(rèn)“1956年張?jiān)９驹诔修k全國性專業(yè)人才培訓(xùn)過程中，英國教員及技術(shù)工人習(xí)慣性地把赤霞珠、品麗珠等葡萄釀造的原酒稱作生產(chǎn)‘解百納’的酒，導(dǎo)致部分學(xué)員將‘解百納’誤認(rèn)為葡萄品種名稱。”這樣做的后果就是，張?jiān)?shí)際上已經(jīng)承認(rèn)了“大家將解百納認(rèn)為是葡萄品種”的問題是自己造成的，并自己承認(rèn)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利不力。如此種種危機(jī)處理表現(xiàn)，不得不讓人為張?jiān)５墓萝妸^戰(zhàn)捏一把汗。

“孤身走我路”是一種境界，也是一種氣魄，但這需要實(shí)力，否則只能倒在圍剿的亂槍中。百年張?jiān)５钠放苼碇灰?，沒有人愿意看到這個民族品牌受傷甚至是倒下，也許最終的判決結(jié)果會取道中庸，畢竟解百納單品市場規(guī)模已經(jīng)超過了10億，為了行業(yè)未來健康的發(fā)展，相信任何一方都會做出慎重的選擇。張?jiān)＝獍偌{清澈甘醇，可“解百納之爭”的杯酒卻苦澀不已，期望飲完這杯酒，能讓張?jiān)Ｔ趯难缶破放茣r能顯示出應(yīng)有的霸氣與睿智。